銀育晗

（許昌電氣職業(yè)學院，河南 許昌 461000）

無論是早期大熱的PS、AC、DW，或是近年興起的c4d等圖像圖形設計軟件，色彩語言的正當應用均是其重點要素?；谏鐣l(fā)展新形勢下，豐富、多元的設計元素應運而生，社會大眾品味、情操的大幅提升，促使設計師需靈活搭配、引用更為多樣、精確的色彩語言點綴設計方案，才可迎合主流的大眾審美取向，收獲其由衷的設計認同、接受。加上色彩環(huán)境的構建質量可直接決定最終設計效果，是整體設計成效的根本保障。對此，為多方位對應滿足大眾審美需求，設計師應對色彩語言的實踐運用提高重視程度，充分發(fā)揮色彩語言自身諸多積極性優(yōu)勢。

1 色彩語言與計算機平面設計

在我國科技領域創(chuàng)新發(fā)展日新月異的時代背景下，我國平面設計行同樣收獲到了重大發(fā)展突破，搭載計算機操作平面設計工作成為當前我國主流的設計形式，將設計效果提升到了新臺階。

因平面設計可應用于提高消費者群體對商品的認知程度方面，能夠清晰、明確地向外展示商品性能、功能優(yōu)點特征。所以，設計師在平面設計工作推進中，需對商品突出性特點著重優(yōu)化設計。并站在美學視角調整、改良設計方案，確?？蛻魧ι唐返脑O計要求可充分滿足，以及整體平面設計能夠順應目前大眾主流審美。

由于色相、明度等色彩語言的細化因素與平面設計最終效果的互相關聯(lián)、影響，可制約設計內容的豐富性、飽滿度提升。因此，設計師應逐步加強自身色彩語言的實踐應用能力，積極積累各類平面設計有效工作經驗。保證設計成效能夠完整化呈現(xiàn)，為客戶提供優(yōu)質的設計服務。

2 色彩語言的情感特點

“色彩語言”簡化來講就是利用不同色彩將其對應的深度含義實現(xiàn)表達，引導受眾自主形成針對性聯(lián)想。將色彩語言特殊情感特點正當滲入平面設計中，可增強平面設計的綜合呈現(xiàn)效果，并輔助受眾將色彩語言獨有的設計價值悉數(shù)掌握。平面設計核心主題可通過色彩語言這一媒介完成向外傳遞，對消費者群體起到消費行為的直接影響作用，而這恰好也是時下廣告類平面設計中的基礎性設計思路。

總結以往色彩語言融合平面設計的設計經驗，對其情感特征可歸納為以下常見幾點：一是“紅色”。在我國，紅色可引申為象征熱情、頑強生命力等，但對于西方國家則可表示為死亡、危險；二是“橙色”。橙色作為“天真無邪”的色彩含義，更是活力的“代名詞”；三是“黃色”。黃色在我國古代是“皇家”的特殊符號，也是高貴、智慧的標識。然而，在指定情境下，黃色還可表示為謊言、隱瞞、欺騙；四是“藍色”。藍色能夠直接聯(lián)想到“大?！保瑯酥局貞训膶拸V以免。但同樣，藍色也是憂郁的代表；五是“青色”。青色在色彩語言中通?？杀硎尽案纱唷?、聰明，但消極含義為貧窮。

對此，色彩與情感具有較為密切的“代表”關系。設計師應依托平面設計主旨內容、硬性要求等方面恰當擇選與之貼切的顏色，將色彩語言明確“講述”，達到實踐使用、美觀審美的最大化體現(xiàn)。保障消費者群體可享受視覺高級體驗，助力商品營銷企業(yè)經濟效益的連續(xù)增收。

3 色彩語言在計算機平面設計中的應用路徑

3.1 平面廣告

“平面廣告”作為計算機設計中的重要項目，注重考察設計師自身對色彩語言的靈活處理、深度應能力管理。設計師在操作計算機執(zhí)行平面廣告設計任務時，對色彩的舒適搭配、優(yōu)化調整較為關鍵。

設計師應立足廣告產品設計的綜合要求，一方面，應對產品核心功能、顯著特征施以針對性設計；另一方面，應對產品廣告的總體顏色組合、凈度明度進行合理調整，保證廣告可鮮明、完整地展現(xiàn)于用戶面前，獲得較為優(yōu)質的社會宣傳成效。對此，設計師在圍繞商品平面廣告展開正式設計時，需對商品進行深度、全面的前期調查，如商品銷售對標人群、商品多元化功能、具體銷售價格、突出性特點優(yōu)勢等內容。并將此調查結果作為基礎憑據(jù)，精準預判出商品服務人群的廣告審美取向。將其有機整合于廣告平面設計中，對色彩語言實施對應的創(chuàng)新變更、改良完善，確保呈現(xiàn)出的廣告效果高度契合商品客戶及購買群體，為商品的個性化宣傳、成交額完成良好的廣告鋪墊。

3.2 商品外包裝

商品在投入市場大范圍銷售后，其銷售總額不僅與前期廣告宣傳具有連帶效應，還與商品外包裝設計聯(lián)動性較強。消費者群體在挑選商品參與采購活動時，與其最終決定購買的直觀因素就是商品外包裝設計質量。當消費者在未明確同等商品性價比差異性時，影響其消費決策的核心原因則為商品外包裝是否可契合其審美品味。若消費者對商品包裝視覺體驗優(yōu)良，該商品成交量將不斷提升；反之，若外包裝設計平淡、缺乏主題的清晰體現(xiàn)，將可導致該商品“無人問津”，銷售額提高緩慢。對此，設計師在開展商品外包裝設計工作時，應加強設計的創(chuàng)新、新意性，在商品外包裝方面刺激消費者群體購買欲望。具體設計重點應為：一是對外包裝材料、質地及整體顏色搭配等細化性內容融入創(chuàng)新理念；二是將商品自身特征側重強調，保證包裝顏色組合設計的個性化程度?？上蛳M者群體傳遞出富有新穎內涵、外觀美感的商品包裝造型、形象，增強其直覺購買興趣，為商品銷售目標的達成提供有力支撐。

3.3 標志設計

對于標志的平面設計而言，設計師應在已純熟掌握“標志”的實質功能與核心特征前提下，著重搭配與其高度貼合的多樣顏色，保障色彩語言在其中的合理運用及優(yōu)勢凸顯。因此，設計師應與標志設計的提出客戶展開細節(jié)研討、方案商榷等充分溝通，通過科學、舒適的色彩語言突出標志的提醒、警醒、宣傳等服務功能。而總結標志類平面設計色彩語言的應用特點，設計師應優(yōu)先考慮紅色、黃色、綠色等顏色，強調標志的根本性提醒特性。

3.4 簡約化應用

設計師在以色彩語言為載體強化平面設計整體效果時，應注重秉持色彩語言的基礎性“簡約原則”。當平面設計色彩使用過于“花哨”，將總體“花色”打造出高度豐富的視覺感受，將致使受眾的直觀體驗向“雜亂”“無序”等消極方向發(fā)展，交易引發(fā)“視覺疲勞”。另外，當代社會大眾對各類事物的審美要求日趨增高，設計師應按照設計的實際要求對色彩語言的運用側重施以簡化處理。一是應在契合設計的個性化標準基礎上，對平面設計所選用的主色調精準定位；二是著重關注顏色分別具有的反差、對比，對其開展反復比較、調整工作；三是著力使用一或兩種主色調，杜絕審美、欣賞疲勞等不良現(xiàn)象涌現(xiàn)，保證服務客戶的直觀性視覺體驗。而設計師在提升自身色彩語言運用水平過程中，應著重深化個體對多樣顏色的深厚內涵、主旨含義、深遠文化等內容的認知、理解。例如，“紅色”可象征熱情“紫色”可代表浪漫等。設計師在把握商品重要功能及特色的客觀條件后，對色彩顏色完成設計優(yōu)化處理，可在切實加強設計整體效果的同時確保設計與產品核心屬性的一致化，增強其銷售目標達成的便利性。

4 結語

綜上所述，處于社會發(fā)展信息化建設進程日漸加快的新時期，計算機平面設計領域整體進步得到了有效推動。對此，怎樣將色彩語言科學滲透于平面設計中，使其突破以往單調、刻板的不良固化印象，順應市場發(fā)展及大眾審美走向，應成為平面設計師重點聚焦的熱門課題。設計師應合理利用色彩語言高效解決平面設計方案創(chuàng)作時受到的軟件功能技術、色彩飽和色差、經濟造價成本等多方面的限制性問題，塑造出現(xiàn)代化平面設計新理念，強化設計綜合效果。側面促進商品成交量跨越增長，間接保證我國市場經濟增收的穩(wěn)定性，助推我國平面設計領域早日取得發(fā)展新成就。