劉祚祥，汪 靖

(長沙理工大學 經(jīng)濟與管理學院，湖南 長沙 410114)

一、引 言

鄉(xiāng)村的綠色發(fā)展，核心是鄉(xiāng)村生產(chǎn)方式、經(jīng)濟組織的綠色發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，則是鄉(xiāng)村最主要的經(jīng)濟活動，因此，綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，構(gòu)成了綠色鄉(xiāng)村發(fā)展的核心內(nèi)容。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于創(chuàng)新體制機制推進農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的意見》提出，農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展需建立綠色生態(tài)為導向的制度體系，形成與資源環(huán)境承載力相匹配、與生產(chǎn)生活生態(tài)相協(xié)調(diào)的農(nóng)業(yè)發(fā)展格局[1]。但是，長期以來，我國農(nóng)業(yè)以產(chǎn)量最大化作為戰(zhàn)略選擇，形成了依靠資源消耗為主的粗放型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，破壞了人與鄉(xiāng)村的和諧發(fā)展。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，必須踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，以綠色發(fā)展為引領(lǐng)，堅持人與自然和諧共生的發(fā)展機制。此外，隨著糧食、食品供給能力在過去40年里的不斷提高，居民的飲食結(jié)構(gòu)與飲食偏好也發(fā)生了相應(yīng)的改變，一般家庭食物支出中更高比例用于支付環(huán)保、健康以及具有綠色含義的農(nóng)產(chǎn)品。

農(nóng)業(yè)是與自然結(jié)合最為緊密的生態(tài)產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村綠色發(fā)展，不但要以綠色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展為內(nèi)容，而且要保護農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境，不減少、不降低耕地數(shù)量與質(zhì)量，不超采地下水，農(nóng)藥使用量零增長，秸稈、畜禽糞污、農(nóng)膜全利用，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展[2]。目前，我國每年化肥使用量折純達4 100多萬噸，占世界總量的三分之一，成為世界第一化肥消費大國[3]。

我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的化肥使用不但量大，而且利用率很低，使用不合理，浪費嚴重，呈現(xiàn)出明顯的過量使用狀況。據(jù)測算，這些化肥中，有效利用的占比只有35%，低于發(fā)達國家10%～15%?；实倪^度使用導致地下水污染，江河湖泊、淺海水域生態(tài)系統(tǒng)營養(yǎng)化；同時，還形成大量一氧化二氮氣體揮發(fā)到空氣里，形成“從地下到空中”的立體污染[4]?？梢姡F(xiàn)有的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式所引起的化肥過量使用，不僅降低了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，增加了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，還嚴重污染了鄉(xiāng)村環(huán)境。

此外，我國農(nóng)藥年用量為80萬～100萬噸，是世界上最大的農(nóng)藥使用國，其中有毒農(nóng)藥占不小比重，一些被國家禁止的農(nóng)藥依然在使用[4]。那么，在農(nóng)業(yè)發(fā)展與環(huán)境友好之間是否存在可能的均衡呢？已有的研究表明，種植業(yè)相對養(yǎng)殖業(yè)比重下降、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴張、種植業(yè)中經(jīng)濟作物比重上升以及農(nóng)村人口增長均會導致污染物排放量增加、污染面源擴大。但是，農(nóng)業(yè)技術(shù)進步以及實施針對農(nóng)業(yè)污染的治理政策能夠有效降低農(nóng)業(yè)污染物排放量，這說明，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長與環(huán)境質(zhì)量相互協(xié)調(diào)是可以實現(xiàn)的[5]。農(nóng)業(yè)發(fā)展并不意味著一定要犧牲環(huán)境，環(huán)境保護也并不一定意味著要以農(nóng)業(yè)衰退為代價。鄉(xiāng)村綠色發(fā)展的關(guān)鍵是要轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，形成綠色產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的生態(tài)體系。

二、綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系與綠色農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)機制

隨著環(huán)境污染問題的日益嚴重，政府和民眾的環(huán)保意識日益覺醒，綠色產(chǎn)品逐漸走進人們的視線。江世英等[6]以綠色供應(yīng)鏈為背景，以產(chǎn)品綠色度為基礎(chǔ)，構(gòu)建了4種綠色供應(yīng)鏈博弈模型，探討收益共享系數(shù)對制造商和零售商的利潤的影響。張艷麗等[7]從壟斷市場和寡頭市場出發(fā)，研究了受消費者環(huán)保偏好和消費水平影響的綠色產(chǎn)品定價問題，并通過數(shù)值仿真技術(shù)發(fā)現(xiàn)混合生產(chǎn)模式下制造商的利潤大于綠色生產(chǎn)模式下的利潤。孫迪等[8]基于政府補貼的視角，對綠色產(chǎn)品市場的補貼政策進行了研究，研究發(fā)現(xiàn)政府補貼能夠促進綠色產(chǎn)品市場的發(fā)展。曹康康等[9]指出綠色鄉(xiāng)村建設(shè)需以鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展為基礎(chǔ)，以綠色科技為支撐，以政府、企業(yè)、個人三者的共同努力為手段。政府在綠色鄉(xiāng)村的建設(shè)過程中，應(yīng)發(fā)揮引領(lǐng)與帶動作用，加大對綠色發(fā)展的支持力度。同時，綠色鄉(xiāng)村的建設(shè)必須做到統(tǒng)籌兼顧、協(xié)調(diào)推進[10]。本文以產(chǎn)品的綠色度為切入點，分別研究政府補貼生產(chǎn)者與消費者時，生產(chǎn)者與消費者對高綠色度產(chǎn)品與低綠色度產(chǎn)品的偏好，并求得政府的最優(yōu)補貼系數(shù)，以探究政府、生產(chǎn)者、消費者三者在綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中的定位，并進一步探尋鄉(xiāng)村綠色發(fā)展的內(nèi)在機制。

(一)模型假設(shè)

本文考慮市場由兩個生產(chǎn)者和若干個消費者組成，市場需求為1。生產(chǎn)者和消費者均為理性人，追求自身利益最大化。本文做出如下假設(shè)：

假設(shè)1：假設(shè)市場上存在兩種產(chǎn)品，即高綠色度產(chǎn)品和低綠色度產(chǎn)品，并且高綠色度產(chǎn)品與低綠色度產(chǎn)品之間具有可替代性。生產(chǎn)者1生產(chǎn)低綠色度產(chǎn)品，生產(chǎn)者2生產(chǎn)高綠色度產(chǎn)品。生產(chǎn)者生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的比例主要取決于消費者對高綠色度產(chǎn)品與低綠色度產(chǎn)品的消費比例。無論是高綠色度產(chǎn)品還是低綠色度產(chǎn)品均需要達到一定的綠色度標準才可進入市場，比如我國企業(yè)生產(chǎn)的耗能產(chǎn)品需要達到中國能效標識的等級5(市場準入標準)方可進入市場。假設(shè)用g表示產(chǎn)品綠色度水平，生產(chǎn)者生產(chǎn)的低綠色度產(chǎn)品的綠色度為g1，生產(chǎn)者生產(chǎn)的高綠色度產(chǎn)品的綠色度為g2，g2>g1，且g1、g2都超過市場準入標準。

假設(shè)2：假設(shè)生產(chǎn)者生產(chǎn)低綠色度產(chǎn)品的邊際成本為c1，生產(chǎn)高綠色度產(chǎn)品的邊際成本為c2，c1p1。

假設(shè)3：消費者的綠色環(huán)保意識直接影響高綠色度產(chǎn)品的市場需求量。如果消費者的綠色環(huán)保意識薄弱甚至不具備綠色環(huán)保意識，高綠色度的產(chǎn)品則會因為其價格高于低綠色度的產(chǎn)品而被擠出市場，產(chǎn)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。因此，為了提高消費者的綠色環(huán)保意識，生產(chǎn)者需加大綠色廣告營銷力度，在高綠色度產(chǎn)品上投入更高的廣告費用。根據(jù)肖人彬等[12]的研究，廣告支出成本為廣告支出變量的平方，同時由于高綠色度產(chǎn)品與低綠色度產(chǎn)品存在綠色度差異，生產(chǎn)者的高綠色度產(chǎn)品營銷成本為ca=a2(g2-g1),a2為高綠色度產(chǎn)品的營銷影響因子。

假設(shè)4：當存在政府補貼時，政府補貼標準與產(chǎn)品的綠色度g有關(guān)。設(shè)t為政府確定的產(chǎn)品綠色度補貼系數(shù)，則單位補貼系數(shù)s=tgi，i=1,2。政府補貼可分為對生產(chǎn)者的補貼、對消費者的補貼。

假設(shè)5：假設(shè)消費者對低綠色度產(chǎn)品的消費量為q1，對高綠色度產(chǎn)品的消費量為q2，q1+q2=1。

假設(shè)6：假設(shè)消費者具有綠色偏好，且消費者之間綠色偏好存在差異，即綠色偏好度高的消費者愿意花更高的價格購買高綠色度產(chǎn)品，綠色偏好度低的消費者更傾向于花較低的價格購買低綠色度產(chǎn)品。用θ表示消費者對產(chǎn)品綠色度的偏好，θ服從[0,1]上的均勻分布。用mi表示消費者的綠色度偏好的支付意愿。由于假設(shè)消費者具有綠色偏好，所以針對高綠色度的產(chǎn)品消費者愿意支付更高的價格。為了簡便計算與分析，假設(shè)綠色度偏好的支付意愿為線性函數(shù)。因此mi=giθk，其中，i=1,2；k為消費者的綠色度偏好支付系數(shù)，k與消費者的綠色偏好、產(chǎn)品的綠色度呈正相關(guān)。

(二)建模參數(shù)

根據(jù)上述模型假設(shè)，對建模參數(shù)進行匯總，如表1所示。

表1 建模參數(shù)表

三、基于政府補貼的綠色農(nóng)產(chǎn)品體系的生態(tài)博弈

(一)政府補貼生產(chǎn)者的博弈模型

1.消費者需求分析

本文對消費者的分析是以消費者剩余為代表。消費者剩余是指消費者消費某種產(chǎn)品時所愿意支付的價格與消費者在市場上購買該種商品所必須支付的價格之間的差額。理性的消費者只有在存在消費者剩余時才會購買該種商品。

假設(shè)市場容量為1，消費者對產(chǎn)品綠色度存在一個偏好θ，且θ[0,1]，必定存在一個θ1使得消費者購買高綠色度產(chǎn)品與低綠色度產(chǎn)品無差別，即θ1g1k-p1=θ1g2k-p2，則：

(1)

消費者剩余是反需求曲線和橫坐標的面積減去市場上商品實際價格與橫坐標的面積的差額，所以對反需求函數(shù)與產(chǎn)品實際價格與數(shù)量之差求積分，就可以得到消費者剩余，因此，消費者剩余Ui可表示為：

(2)

式中，a、b是θ的偏好區(qū)間。

假設(shè)θ為消費者對產(chǎn)品綠色度的偏好，θ[0，1]，θ1為消費者購買高綠色度產(chǎn)品和低綠色度產(chǎn)品無差別偏好點，可以得出當0≤θ≤θ1時，消費者對產(chǎn)品綠色度偏好低，消費者將消費低綠色度產(chǎn)品；當θ1≤θ≤1時，消費者對產(chǎn)品綠色度偏好高，消費者將消費高綠色度產(chǎn)品。同時由于本文討論的是雙寡頭市場，市場是只存在低綠色度和高綠色度兩種產(chǎn)品，其中高綠色度產(chǎn)品需求量為q2，低綠色度產(chǎn)品需求量為q1，所以有：

(3)

(4)

2.博弈模型構(gòu)建

(1)消費者剩余函數(shù)。根據(jù)消費者剩余的函數(shù)模型，可以得到低綠色度產(chǎn)品的消費者剩余U1和高綠色度產(chǎn)品的消費者剩余U2分別為：

(5)

(6)

(2)生產(chǎn)者利潤函數(shù)。理性的生產(chǎn)者追求利潤最大化，本文對生產(chǎn)者的分析以生產(chǎn)者的利潤為代表。政府對生產(chǎn)者進行補貼是為了鼓勵生產(chǎn)者生產(chǎn)綠色度大于市場準入標準的產(chǎn)品。政府對綠色度超過市場準入標準的產(chǎn)品進行補貼，補貼額度與產(chǎn)品的綠色度成正比，產(chǎn)品綠色度越高補貼越多，以此來提高生產(chǎn)者生產(chǎn)高綠色度產(chǎn)品的利潤。因此生產(chǎn)者的利潤為產(chǎn)品銷售收入減去生產(chǎn)成本加上政府補貼，則生產(chǎn)者生產(chǎn)低綠色度產(chǎn)品的利潤函數(shù)W1和生產(chǎn)高綠色度產(chǎn)品的利潤函數(shù)W2分別為：

(7)

(8)

(3)政府效用函數(shù)。政府作為社會公共服務(wù)的提供者，主要追求消費者剩余與生產(chǎn)者利潤之和的最大化，但是由于政府存在對生產(chǎn)者的補貼，因此政府的效用函數(shù)WG為：

WG=W1+W2+U1+U2-tg1q1-tg2q2

(9)

3.博弈模型求解

(1)生產(chǎn)者決策產(chǎn)品的最優(yōu)價格。考慮產(chǎn)品的綠色度、消費者偏好、綠色產(chǎn)品研發(fā)成本、政府補貼等因素，建立生產(chǎn)者與消費者的博弈模型：一是確定生產(chǎn)者生產(chǎn)低綠色度產(chǎn)品和高綠色度產(chǎn)品的最優(yōu)價格和最優(yōu)數(shù)量，二是確定政府的最優(yōu)補貼系數(shù)。下面對博弈模型進行求解。

根據(jù)式(3)、(4)，分別對p1和p2求一階導數(shù)，可以得到生產(chǎn)者生產(chǎn)低綠色度產(chǎn)品和高綠色度產(chǎn)品的最優(yōu)價格：

(10)

(11)

結(jié)論1：當政府補貼生產(chǎn)者時，消費者的綠色偏好系數(shù)與產(chǎn)品價格呈正相關(guān)，即消費者的綠色偏好系數(shù)越高，低綠色度產(chǎn)品和高綠色度產(chǎn)品價格均提高。這是因為消費者的環(huán)保意識增強，對高綠色度產(chǎn)品的支付意愿提高，推動高綠色度產(chǎn)品的市場價格上升，這種情況下生產(chǎn)者獲益。

結(jié)論2：當政府補貼生產(chǎn)者時，產(chǎn)品價格與政府補貼呈負相關(guān)，即政府單位綠色補貼系數(shù)越高，產(chǎn)品價格越低。這是因為政府補貼可以彌補一部分生產(chǎn)者的成本，使得生產(chǎn)者能以較低的價格出售綠色度高的產(chǎn)品，這時消費者可獲益。

將式(8)、(9)代入式(1)、(4)可得到生產(chǎn)者生產(chǎn)低綠色度產(chǎn)品與高綠色度產(chǎn)品的最優(yōu)數(shù)量為：

(12)

(13)

結(jié)論3：當政府補貼生產(chǎn)者時，政府補貼系數(shù)越高，消費者消費綠色度低的產(chǎn)品的數(shù)量越少，消費綠色度高的產(chǎn)品的數(shù)量越多。這是因為政府補貼系數(shù)越高，消費者消費高綠色度產(chǎn)品所能獲得的消費者剩余越多，消費者效用越高，所以政府若想促進高綠色度產(chǎn)品市場發(fā)展，可以加大對高綠色度產(chǎn)品市場的補貼。

將式(10)～(13)代入式(7)和(8)可得利潤

(14)

(15)

將式(12)和(13)代入式(7)和(8)可得消費者剩余：

(16)

(17)

則有：

(18)

(2)確定政府最優(yōu)補貼系數(shù)。根據(jù)最優(yōu)的政府效用函數(shù)，并結(jié)合低綠色度產(chǎn)品和高綠色度產(chǎn)品的最優(yōu)價格，將式(18)對t求一階導數(shù)，可得政府的最優(yōu)補貼系數(shù)為：

(19)

(二)政府補貼消費者的博弈模型

1.消費者需求分析

當政府補貼消費者時，對消費者凡是購買綠色度超過市場準入標準的產(chǎn)品都進行補貼，消費者購買產(chǎn)品的價格為pi-tgi。同樣的，必定存在一個θ1使得消費者購買高綠色度產(chǎn)品與低綠色度產(chǎn)品無差別，即θ1g1k-p1+tg1=θ1g2k-p2+tg2，則：

(20)

根據(jù)上文分析，進一步有：

q1=θ1

(21)

q2=1-θ1

(22)

2.博弈模型構(gòu)建

(1)消費者剩余函數(shù)。政府對消費者進行補貼的主要目的是鼓勵消費者購買綠色度更高的產(chǎn)品。消費者購買高綠色度產(chǎn)品的實際價格為產(chǎn)品市場價格減去政府補貼，因此消費者剩余函數(shù)可表示為：

(23)

(24)

(2)生產(chǎn)者利潤函數(shù)。當政府選擇補貼消費者時，生產(chǎn)者無法獲得政府補貼，生產(chǎn)者的利潤為產(chǎn)品銷售收入減去生產(chǎn)成本，因此生產(chǎn)者的利潤函數(shù)為：

(25)

(26)

(3)政府效用函數(shù)。政府效用函數(shù)與政府補貼生產(chǎn)者時的效用函數(shù)一致，即

WG=W1+W2+U1+U2-tg1q1-tg2q2

(27)

3.博弈模型求解

(1)生產(chǎn)者決策產(chǎn)品的最優(yōu)價格。根據(jù)生產(chǎn)者生產(chǎn)低綠色度產(chǎn)品和高綠色度產(chǎn)品的利潤函數(shù)，將式(23)、(24)代入式(25)、(26),分別對p1和p2求一階導數(shù)，可以得到生產(chǎn)者生產(chǎn)低綠色度產(chǎn)品與高綠色度產(chǎn)品的最優(yōu)價格：

(28)

(29)

結(jié)論4：當政府補貼消費者時，消費者的綠色偏好系數(shù)與產(chǎn)品價格呈正相關(guān)，即消費者的綠色偏好系數(shù)越高，低綠色度產(chǎn)品和高綠色度產(chǎn)品價格均提高。這是因為消費者的環(huán)保意識增強，對高綠色度產(chǎn)品的支付意愿提高，推動高綠色度產(chǎn)品市場價格上升，這種情況下生產(chǎn)者獲益。

結(jié)論5：當政府補貼消費者時，低綠色度產(chǎn)品市場價格與政府補貼呈負相關(guān)，高綠色度產(chǎn)品市場價格與政府補貼呈正相關(guān)。這是因為當政府補貼消費者時，產(chǎn)品綠色度越高，政府補貼越高，政府可以幫助消費者承擔一部分價格，即使產(chǎn)品價格上升，消費者仍愿意消費綠色度高的產(chǎn)品。

將式(28)和(29)代入式(21)和(22)可得生產(chǎn)者生產(chǎn)低綠色度產(chǎn)品和高綠色度產(chǎn)品的最優(yōu)數(shù)量：

(30)

(31)

結(jié)論6：當政府補貼消費者時，消費者的綠色度偏好支付系數(shù)k越高，對高綠色度產(chǎn)品的需求越大。這是因為消費者的綠色度偏好支付系數(shù)越高，消費者的環(huán)保意識越強，消費者更愿意購買綠色度高的產(chǎn)品。因此，提高消費者的綠色度偏好支付系數(shù)，可以促進高綠色度產(chǎn)品市場的發(fā)展，改善生態(tài)環(huán)境。

將式(28)～(31)代入式(25)和(26)，得到：

(32)

(33)

將式(12)和(13)代入式(7)和(8)可得消費者剩余：

(34)

(35)

則政府最優(yōu)效用函數(shù)為：

(36)

(2)確定政府最優(yōu)補貼系數(shù)。將式(36)對t求一階導數(shù)，可得政府最優(yōu)補貼系數(shù)為：

(37)

結(jié)論7：政府補貼生產(chǎn)者與政府補貼消費者的最優(yōu)補貼系數(shù)一致，表示政府補貼消費者與生產(chǎn)者的效用是相同的，二者并無差別。這是因為相對于生產(chǎn)者與消費者，政府作為中立的第三方，政府無論補貼生產(chǎn)者還是消費者，對政府的效用是無差別的。

四、結(jié)論與政策建議

從上述博弈模型及其均衡解的結(jié)論來看，政府補貼高綠色度農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)體系與消費體系能夠提高整個高綠色度農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售體系的效率，從而提高鄉(xiāng)村市場主體對高綠色度農(nóng)產(chǎn)品供給的積極性。此外，由于政府補貼可以彌補高綠色度產(chǎn)品生產(chǎn)者的一部分成本，使得生產(chǎn)者能以較低的價格出售高綠色度的產(chǎn)品，從而使得消費者因此獲益。對于整個社會來說，對綠色農(nóng)產(chǎn)品進行政府補貼，提高了消費者的綠色消費偏好支付系數(shù)，并增加消費者消費綠色產(chǎn)品所能獲得的消費者剩余。消費者效用提高，將會擴大綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場需求，進而促進綠色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，改善農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境。因此，通過品牌建設(shè)、地理標識等公共信息符號的提供，能夠在很大程度上降低交易雙方的交易成本，從而促進綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，進一步改善農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境，為鄉(xiāng)村的綠色發(fā)展提供一個有效的運行機制。根據(jù)上述分析，為助力鄉(xiāng)村振興，建議如下：

第一，加大政府對綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的資金補貼與金融支持，提高鄉(xiāng)村綠色發(fā)展運行機制的效率。設(shè)立綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展引導基金，通過股權(quán)投資的方式培育綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)；將綠色食品和有機農(nóng)產(chǎn)品納入經(jīng)濟發(fā)展考核體系，因地制宜地建立考核指標，促進地方政府對生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的政策創(chuàng)設(shè)和資金扶持，在綠色食品和有機農(nóng)產(chǎn)品的申報、檢測、評審等環(huán)節(jié)實施補貼政策，基本抵消申報和認證成本；加大對優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的政策支持和費用減免力度，利用農(nóng)業(yè)展會和產(chǎn)銷對接平臺，加強綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介，實現(xiàn)品牌溢價和優(yōu)質(zhì)優(yōu)價；提升綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌效益，組織開展品牌公益宣傳活動，增加產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動力；引導營銷機構(gòu)建立專營模式，搭建線上線下交易平臺，推動傳統(tǒng)和現(xiàn)代營銷模式的融合，開展國際交流與雙邊或多邊互認合作，提高我國綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。

第二，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，發(fā)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)，完善鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施內(nèi)容。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式以“高投入、高消費、過度開發(fā)”為特點，導致我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周邊環(huán)境嚴重受損，農(nóng)業(yè)污染嚴重，農(nóng)業(yè)難以持續(xù)發(fā)展。因此，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，需要根據(jù)農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，轉(zhuǎn)變農(nóng)村發(fā)展方式，推動綠色發(fā)展，進一步創(chuàng)新體制機制。建立多元化、市場化的生態(tài)補償機制，設(shè)計高效的激勵機制，通過稅收、價格、財政補貼、綠色信貸、排放交易等經(jīng)濟政策工具，實現(xiàn)外部成本和效益內(nèi)部化，發(fā)揮市場機制的正向激勵作用；通過研發(fā)與引進農(nóng)業(yè)技術(shù)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高效發(fā)展提供技術(shù)基礎(chǔ)；通過內(nèi)外引聯(lián)，通過不同的要素合約，將各種要素高效地組織起來，以構(gòu)建一個低投入、低消費、合理利用資源的綠色生產(chǎn)體系，進一步擴大農(nóng)業(yè)生態(tài)服務(wù)，增加農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)品供給，提高市場主體對綠色生產(chǎn)與綠色消費的主動參與度，努力形成全民參與的生態(tài)環(huán)境保護氛圍。

第三，發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品，完善農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村的社會分工體系。鄉(xiāng)村振興，不但要提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，使其成為國內(nèi)有利可圖的產(chǎn)業(yè)，而且要提高環(huán)境效益，構(gòu)建人與自然和諧發(fā)展的生產(chǎn)方式。因此，要發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，將環(huán)保節(jié)能、綠色高效貫穿到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)；提高對綠色農(nóng)業(yè)的科技投入，提高育種領(lǐng)域的科研能力，開發(fā)綠色、安全、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品；打造農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈，降低綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售成本，提高綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場效率，解決市場中生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品價格偏高的問題；建立生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的安全防控系統(tǒng)，運用科學技術(shù)提高生態(tài)農(nóng)作物的品質(zhì)，使用生態(tài)有機肥提高農(nóng)作物抵抗力[13]。

第四，樹立大農(nóng)業(yè)、大產(chǎn)品、大供給的規(guī)模性理念，提供多樣化的生態(tài)綠色產(chǎn)品。依托農(nóng)村資源特點，發(fā)展跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的大產(chǎn)業(yè)，進一步推進一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，依托鄉(xiāng)村的山水田園資源，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)業(yè)；將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游等休閑娛樂項目相結(jié)合，拓展綠色農(nóng)業(yè)文化、生態(tài)和社會功能，強化鄉(xiāng)村分區(qū)功能，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展與美麗景觀的統(tǒng)一，打造“小規(guī)模、組團式、生態(tài)化、微田園”的新型鄉(xiāng)村建設(shè)模式；用綠色工業(yè)技術(shù)加工、經(jīng)營現(xiàn)代綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)，將單純的出售初級農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槌鍪劬邆涓吒郊又档霓r(nóng)產(chǎn)品，將綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展由單純地依靠農(nóng)民種植轉(zhuǎn)向依靠勞動力、資金、技術(shù)、管理等，提高綠色農(nóng)產(chǎn)品的價值。

第五，培育新農(nóng)民，以新型農(nóng)業(yè)主體帶動綠色鄉(xiāng)村發(fā)展。建設(shè)與發(fā)展綠色鄉(xiāng)村，需要加強對適應(yīng)現(xiàn)代綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的新農(nóng)民的培育，需要加強對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的培育。培育新農(nóng)民的目標就是培育一批“愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營、崇綠色”的新農(nóng)民。政府應(yīng)加強對新農(nóng)民培育的支持力度，使得更多人才有動力留在農(nóng)村，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的二、三產(chǎn)業(yè)的活動。新農(nóng)民需要堅持采用綠色種植，將休閑觀光與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合，積極推動綠色生產(chǎn)，以點帶面，帶動周邊地區(qū)的農(nóng)民共同學習新技術(shù)，做到科學、綠色地種地，有效提高土地使用效率。同時新農(nóng)民要積極發(fā)展、創(chuàng)新新型農(nóng)村生產(chǎn)組織形式，構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展融合模式、延伸綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，將鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的第一產(chǎn)業(yè)為主擴展到一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，推進綠色鄉(xiāng)村建設(shè)。