尹媛

【摘要】對農健康科普節(jié)目要做出特色，要有更多的農味兒、煙火氣。本文以中央廣播電視總臺中國鄉(xiāng)村之聲《健康到家》改版為例，探討如何做好對農健康科普、助力“鄉(xiāng)村振興”，提出發(fā)揮廣播傳播優(yōu)勢，在突發(fā)公共衛(wèi)生事件發(fā)生時及時發(fā)聲，進行由傳遞健康知識到傳遞健康生活方式的轉變，拓寬傳播渠道，用短音頻搶占新媒體市場等建議。

【關鍵詞】鄉(xiāng)村之聲? 健康科普? 轉型? 鄉(xiāng)村振興

【中圖分類號】G220? ? 【文獻標識碼】A

黨的十九大報告強調：“人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志?！雹贈]有全民健康，就沒有全面小康。國家“十四五”規(guī)劃綱要更是提出了“全面推進健康中國建設”的重大任務，而要實現(xiàn)這一目標，工作的重點和難點都在農村。

中央廣播電視總臺中國鄉(xiāng)村之聲是國內傳媒領域里服務“三農”、宣傳重心在農村的廣播排頭兵，中國鄉(xiāng)村之聲《健康到家》節(jié)目以為農村受眾提供醫(yī)療健康服務為宗旨，長期致力于科普農村常見疾病的預防知識，在2019年、2020年分別進行了改版，追求從傳播健康知識到傳播健康生活方式的轉變。

本文以此節(jié)目為例，就廣播媒體如何在新時代的需求下做好農村健康科普進行探討。

一、對農健康科普的必要性

健康素養(yǎng)是指個人獲取和理解健康信息，并運用這些信息維護和促進自身健康的能力與基本素質。居民健康素養(yǎng)評價指標作為綜合反應國家衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的評價指標，已經納入到國家衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展規(guī)劃之中。我國是人口大國，農村人口占較大比例，由于地理環(huán)境、居住環(huán)境以及受教育水平等多種條件存在的差異，目前農村居民的健康素養(yǎng)較城市居民還有一定的差距。國家衛(wèi)生健康委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國城市居民健康素養(yǎng)水平為28.08%，農村居民為20.02%，城市居民略高于農村居民。②如何用科普的方式將健康知識、健康管理常識傳遞給農村公眾，提升他們的健康素養(yǎng)，更好、更積極、更健康投入工作生活，這一直是對農廣播的主要服務內容之一。

2012年9月，中國鄉(xiāng)村之聲正式成立，作為國家農村公共服務體系和應急廣播體系的重要組成部分，“接棒”農村大喇叭在農村的服務功能，成為中國鄉(xiāng)村之聲在農村廣播陣地的目標。頻率成立之初設立了為農村受眾提供醫(yī)療健康服務的節(jié)目《鄉(xiāng)村保健站》，該節(jié)目在2019年更名為《健康到家》，主要邀請醫(yī)學專家做客節(jié)目，提供農村地區(qū)常見疾病的預防、治療和保健知識。初創(chuàng)階段，節(jié)目組數(shù)次下鄉(xiāng)調研，了解農村地區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生基礎狀況、衛(wèi)生居住條件等，采集農村居民就醫(yī)信息，詳細掌握了農村居民的健康素養(yǎng)、就醫(yī)難點、醫(yī)療訴求。

二、對農健康科普需要實現(xiàn)的幾個轉變

（一）發(fā)揮廣播傳播優(yōu)勢，突發(fā)公共衛(wèi)生事件時及時發(fā)聲

廣播作為傳播媒介有著自己的傳播特點。首先傳播覆蓋面廣，傳播速度快，時效性強，易于接收;其次是用聲音傳播內容，受眾不受年齡、性別、職業(yè)、文化程度、空間、地點等條件的限制; 最后，廣播被譽為帶情感陪伴色彩的媒體，有很強的親和力和感染力，在受眾中有著朋友一般的信任度。

2020年，《健康到家》節(jié)目改版，強調節(jié)目要精準服務、有效到達，要求服務類節(jié)目也要兼具新聞性。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，農村地區(qū)防疫工作面臨巨大挑戰(zhàn)，中國鄉(xiāng)村之聲第一時間發(fā)聲，推出系列特別節(jié)目《疫情防控專欄》《居家抗疫指南》，以國家衛(wèi)健委權威發(fā)布內容快速觸達聽眾，服務防疫工作。如2020年2月16日的節(jié)目：

主持人：目前，新型冠狀病毒肺炎疫情是大家最為關心的問題，如何及時發(fā)現(xiàn)疑似病情，對于防疫工作有著重要意義。然而，除了發(fā)熱、干咳、乏力這些典型的癥狀之外，還有極少數(shù)無癥狀感染者，相比起普通感染者，他們可能已經患病卻不自知，無意中卻在傳播病毒，因此我們有必要多加注意，今天的《疫情防控專欄》，我們和您聊聊無癥狀感染者會是超級傳播源嗎？怎樣做到防無死角？答案在這！《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案（試行第四版）》中提到，基于目前的流行病學調查，新型肺炎潛伏期一般為3～7天，最長不超過14天。也就是說，大部分感染者在14天內發(fā)病，并且核酸檢測呈陽性，所以幾乎不存在無癥狀患者長期對外傳播病毒的情況。只要人人做到位，就無需過度擔憂。

諸如此類的防疫貼士從預防、居家防控、衛(wèi)生習慣、心理調適等多角度，實現(xiàn)了日日播報，觸達受眾。

除了國家衛(wèi)健委防疫知識的權威發(fā)布，節(jié)目還每天連線一位北京三甲醫(yī)院的醫(yī)療專家，以專業(yè)的角度解讀正在進展中的防控工作，其內容更加可信，更有說服力。

突如其來的新冠疫情，使得貴州、云南、湖南、四川、湖北、安徽、重慶、內蒙等省區(qū)市的農村大喇叭普遍響起，③一時間，通過網(wǎng)絡，我們能夠聽到操著各地方言、詼諧幽默的防疫順口溜、防疫快板等?！督】档郊摇饭?jié)目把各地有代表性的大喇叭防疫內容進行整理、推廣，讓科學、溫暖、有趣的聲音傳得更廣。

（二）從傳遞健康知識到傳遞健康生活方式的轉變

早在1978年，世界衛(wèi)生組織（WHO）將“健康”定義為：不僅是指一個人沒有疾病或者身體虛弱的現(xiàn)象，而是身心健康社會幸福的總體狀態(tài)。認為影響健康因素中，生物學因素占15%、 環(huán)境影響占17%、行為和生活方式占60%、醫(yī)療服務僅占8%。④而獲得健康最簡單也是最有效的方法就是：培養(yǎng)健康生活方式，把健康融入生活的方方面面。健康的生活方式體現(xiàn)在衣食住行的生活點滴中，僅僅讓受眾了解健康知識是遠遠不夠的。2021年，我國全面建成小康社會，農村居民對健康內容的需求也隨著社會的不斷發(fā)展、文明素養(yǎng)的進步、人們認知能力的提升而不斷提高。

如果說新冠肺炎疫情改變了我們的生活，不如說疫情讓我們放慢了生活的節(jié)奏，更深層次地反省我們生活中的種種表現(xiàn)，讓我們有意識地回歸本來應具有的健康生活，這也恰好印證了節(jié)目改版的初衷。近年來，一些廣播電視健康節(jié)目像《健康之路》《養(yǎng)生堂》《我是大醫(yī)生》等，運用廣播電視表現(xiàn)手段廣泛傳播健康生活方式，積極推廣健康正確的醫(yī)學常識，節(jié)目熱鬧、吸引人。對農健康科普類節(jié)目該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，吸引更廣泛受眾呢？帶著這樣的思考，節(jié)目組對節(jié)目進行了重新定位，提出打造促進鄉(xiāng)風文明、健康習慣養(yǎng)成類節(jié)目的理念。在全國疫情趨于平穩(wěn)的階段，于6月5日“世界環(huán)境日”推出了《保護環(huán)境就是愛護生命——農村環(huán)境整治與維護》節(jié)目，邀請高校公共衛(wèi)生學院的教授，從農村地區(qū)生活中存在的陋習說起，講述如何培養(yǎng)農村居民講衛(wèi)生的好習慣。

之后，相繼推出了“全民健康覆蓋日”“健康態(tài)度我做主”“移風易俗、健康過年”等以習慣養(yǎng)成為核心的系列節(jié)目，收到了良好的社會反響。

（三）拓寬傳播渠道，用短音頻搶占新媒體市場

中國互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%。2019年，我國已建成全球最大規(guī)模光纖和移動通信網(wǎng)絡，行政村通光纖和4G比例均超過98%。截至2019年6月我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，較2018年底增長2984萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%。⑤由此可見，手機、平板電腦等移動終端已經成為廣播的重要傳播渠道。節(jié)目組在下鄉(xiāng)采訪的過程中也發(fā)現(xiàn)，50多歲的農民也用上了智能手機，他們獲取資訊和信息的渠道變得更多元、更豐富，對于新鮮事物的接受能力在不斷增強，這一趨勢對于傳統(tǒng)媒體轉型至關重要。

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習，習近平總書記強調：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、影響力、公信力和引導力。”⑥2020年3月5日，中央廣播電視總臺音頻客戶端——云聽上線，2020年9月22日，云聽“田園頻道”上線，傳統(tǒng)廣播節(jié)目《健康到家》在云聽上打造了一系列短音頻專輯：《我的醫(yī)生朋友》《減肥其實很簡單》《醫(yī)院里的故事》《大醫(yī)生上線了》《養(yǎng)生妙招聽我說》等。全媒體時代，健康科普傳播渠道數(shù)量的增多，為健康信息的多維傳輸創(chuàng)造了條件，也為城鄉(xiāng)用戶更好、更快、更準地獲取健康信息打下了基礎。這些短音頻健康專輯擺脫了傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的傳播劣勢，用戶可以反復收聽，24小時全天候互動留言，聽眾轉化為節(jié)目的粉絲，增強了用戶黏性，也使得節(jié)目真正成為城鄉(xiāng)用戶“身邊的助農人”，構造了健康服務的傳播矩陣。

專輯《我的醫(yī)生朋友》邀請網(wǎng)紅皮膚科醫(yī)生張文鶴，以和主持人聊天話家常的形式，每期一個主題，用3分鐘的短音頻給出了生活中常見皮膚問題的實用解決方案，內容頗受用戶認可。

《2017年農民工監(jiān)測調查報告》顯示，1980年及以后出生的新生代農民工占全國農民工總量的50.5%，逐漸成為農民工主體。⑦隨著智能手機的普及，新生代農民工接受音頻產品更加普遍，短音頻需求量激增。新媒體平臺的興起，各地廣播電臺在微信和抖音以及喜馬拉雅、阿基米德等平臺持續(xù)擴大自己的傳播力影響力，更有如中央廣播電視總臺云聽這樣開設自有客戶端，形成新的內容發(fā)布渠道，音視頻傳播進入“富渠道”時代，廣播可以做到無論受眾身在何地，都能隨時相伴。

三、結語

黨的十九大報告中明確提出，要“實施健康中國戰(zhàn)略”。習近平總書記指出：“健康是促進人的全面發(fā)展的必然要求，是經濟社會發(fā)展的基礎條件，是民族昌盛和國家富強的重要標志，也是廣大人民群眾的共同追求。我們黨從成立起就把保障人民健康同爭取民族獨立、人民解放的事業(yè)緊緊聯(lián)系在一起?！雹嘟】抵袊鴳?zhàn)略的實施與深入推進，要求我們必須積極主動順應全媒體時代的要求。作為對農健康廣播節(jié)目，更需要著力扮演好健康信息傳遞者、醫(yī)療衛(wèi)生政策解讀者、健康生活方式指導者和普及者，推動健康節(jié)目在內容、形式和載體等諸多維度的轉型，用簡單易懂的語言、城鄉(xiāng)受眾易于接受的形式，做好內容轉化，為實現(xiàn)“健康鄉(xiāng)村” “健康中國”盡到媒體之責任。

注釋

①《保障人民健康安全，習近平總書記這樣說》，人民網(wǎng)，https：//politics.gmw.cn/2018-08/18/content_30617178.htm.

②《增幅最大！2020年我國居民健康素養(yǎng)水平達到23.15%》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/2021-04/01/c_1127282912.htm.

③覃信剛：《農村大喇嘛告訴我們什么——新冠肺炎疫情防控實例分析》，《中國廣播》，2020年第3期，第19頁。

④《5個答案“解鎖”不健康生活方式》，人民網(wǎng)，http：//health.people.com.cn/n1/2020/1022/c14739-31901368.html.

⑤第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，中國網(wǎng)信網(wǎng)，http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm;第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，中國網(wǎng)信網(wǎng)，http：//www.cac.gov.cn/2020-04/27/c_1589535470378587.htm.

⑥《習近平主持中共中央政治局第十二次集體學習并發(fā)表重要講話》，中華人民共和國中央人民政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/xinwen/2019-01/25/content_5361197.htm.

⑦《全國農民工數(shù)量接近3億 半數(shù)為80后》，《北京晚報》，2019年2月25日。

⑧《全面實施健康中國戰(zhàn)略》，人民網(wǎng)，http：//theory.people.com.cn/n1/2018/1224/c40531-30483940.html.

（作者單位：中央廣播電視總臺農業(yè)農村節(jié)目中心廣播節(jié)目部）

（本文編輯：林秀）