文明紅

（菏澤學院美術(shù)與設計學院，山東 菏澤 274000）

花鳥字是中國傳統(tǒng)民間美術(shù)形式，體現(xiàn)了我國勞動人民的生活方式和審美情趣，題材多為花、鳥，也有神話傳說、吉祥龍瑞、傳統(tǒng)紋飾等元素。但是花鳥字的應用較為簡單，多用于營造慶典中熱鬧歡快的氛圍。將花鳥字元素進行圖形化設計，使得花鳥字更富有層次感和現(xiàn)代審美，符合花鳥字在現(xiàn)代的應用需求。

1 花鳥字的特征

1.1 夸張寫意

花鳥字并非客觀寫實的一種字體，而是主觀寫意的，字體結(jié)構(gòu)飄逸拓展，比簡化字體更為復雜。這種復雜出于對筆畫的修飾，因而表現(xiàn)出寫意飄逸靈動的感覺[1]。書寫人在書寫的過程中常常將筆畫替換為飛禽走獸、花鳥魚蟲等圖形，字形隨著圖像將筆畫替換變化出多種形態(tài)，甚至有的字體經(jīng)過替換已經(jīng)看不出原有的筆畫，取而代之的是靈動的形象，這種形意結(jié)合的表達方式巧妙準確，趣味橫生?；B字的筆畫有天上飛的鳥獸，有地上跑的猛禽，有水里的游魚，整個表現(xiàn)的手法也沒有條條框框的限制，最后呈現(xiàn)出的花鳥字自由飄逸，快意十足。

1.2 點線面結(jié)合

普通字體多為“線”的組合，但我國的花鳥字是線面結(jié)合的存在。在花鳥字的書寫過程中，書法者會故意多次顫抖，用筆的過程中將顏色鋪灑開同時也形成了“面”的形態(tài)。在筆畫結(jié)束的時候，書寫人會將筆畫收攏作為結(jié)束，形成“線”的形態(tài)，從而在一個字體中出現(xiàn)了“點線結(jié)合”的現(xiàn)象，成為了花鳥字有別于普通字體的特征。

1.3 色彩豐富

與普通字體相比，花鳥字的顏色十分豐富，多種顏色組合搭配表達了我國勞動人民的內(nèi)心情感，對幸福美滿生活的向往?；B字的顏色有單色、雙色，也有三色、四色等多色搭配組合方式，濃郁的色彩形象地表達了書寫人的想象力和創(chuàng)作能力，運用多彩的顏色達到了引人入勝的效果。這也成為花鳥字區(qū)別于其他字體的特征之一[2]。

2 花鳥字元素的圖形化設計原則

2.1 挖掘文化性美好寓意

花鳥字元素的圖形化設計是基于花鳥字本身的設計原則，打破傳統(tǒng)的設計思維，融入新設計形式的一種設計活動，使得花鳥字元素更符合當今社會的審美潮流，有更多的應用。但花鳥字元素是我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，根植于中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)之中，是我國人民自古以來情感的表達，其中蘊含著對幸福生活的希冀。比如，花好月圓、金玉滿堂、龍鳳呈祥、厚德載物等，不僅文字本身包含著情感，字體元素也充斥著情感的畫面，滿足人們情感的訴求。因此花鳥字元素的圖形化設計既要有新的創(chuàng)意，也應當接續(xù)挖掘我國傳統(tǒng)文化中的美好寓意，彰顯中國韻味，立足于我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，設計出更符合社會主義核心價值觀的作品。

2.2 合理使用花鳥字元素

與普通字體的實用性不同，花鳥字的裝飾性質(zhì)遠遠大于實用性，人們對花鳥字的識別性沒有要求。又因人們喜歡豐富多彩的圖形，導致花鳥字元素十分豐富。比如，龍、鳳、魚、鳥、花、蟲以及字體的主要筆畫，多種元素融合在一個畫面之中卻能保持均衡，體現(xiàn)了書寫人的藝術(shù)功底。在某一位置上用什么元素，如何使用該元素，怎樣保持畫面的平和穩(wěn)定，都蘊含著每一位書寫人的思考，因而不僅要了解每一個花鳥字元素大小、顏色、形態(tài)，還要了解其背后的寓意，對各種元素進行分類，避免混亂地使用花鳥字元素。花鳥字元素數(shù)量多這對于設計者來說，既是豐富的寶庫，也是一項挑戰(zhàn)，考驗設計者對花鳥字的理解[3]。

2.3 保留色彩的民俗韻味

花鳥字元素的顏色豐富，在花鳥字元素的圖形化設計中也應當保留這一優(yōu)秀的特征。首先，單色的花鳥字多為墨色，深淺之中多有變化，也并非單調(diào)的單一顏色。中國墨色深淺變化豐富且具有獨特的藝術(shù)韻味。其次，雙色的花鳥字多為紅黃、紅藍、紅綠、綠黃、藍黃、紫綠的搭配，在雙色的對比中使得文字質(zhì)感更加飽滿，增加了視覺效果。三色、四色及更多種顏色的搭配，也是學術(shù)界一直研究的內(nèi)容，多色的花鳥字一般采用明度、純度較高的顏色綜合運用，表現(xiàn)情感。有的鮮艷熱烈，有的細膩柔和，有的平和優(yōu)雅……彰顯了花鳥字在形態(tài)之外的情感展示[4]。色彩的運用在設計中一直有表現(xiàn)情感的功能，外加上民間色彩素有“紅色代表喜慶”，“紅紅綠綠，圖個吉利”的色彩觀念，千百年來形成了穩(wěn)定的用色規(guī)律和審美傾向，在花鳥字元素的圖形化設計中也應當適當應用這一民間色彩審美原則，達到一定的視覺效果。

3 花鳥字元素的圖形化設計應用

花鳥字滲透著傳統(tǒng)文化的印記，花鳥字元素更是充斥著人們喜聞樂見的吉祥寓意，不僅有較高的文化價值，更有商業(yè)價值，通過對花鳥字元素進行圖形化設計，通過環(huán)境氛圍的營造、標志性設計的應用以及衍生產(chǎn)品的應用，讓花鳥字在新時代煥發(fā)出新的光彩。

3.1 環(huán)境氛圍的營造

鑒于花鳥字元素中多寓意美好的元素，可以利用這部分元素塑造環(huán)境氛圍，用作烘托氛圍的裝飾用品，比如，婚慶裝飾、裝飾手工藝品、墻紙、包裝紙等。一方面，花鳥字中不乏使用形變的方法，在花鳥字元素的圖形化設計中也可以運用這一方法，讓圖形化設計因形變而更易塑造環(huán)境氛圍。例如在諸多“龍飛鳳舞”的花鳥字作品中出現(xiàn)了“龍”“鳳”的花鳥字元素，在圖形化設計的過程中可以將這些元素提煉出來，應用在婚慶裝飾、家具裝飾之中，烘托出吉祥如意、百年好合的美好寓意。運用這種由花鳥字元素加以裝飾的環(huán)境，兼具傳統(tǒng)美和現(xiàn)代每，使原本的環(huán)境進行花鳥字寓意的重構(gòu)，獲得了新的情感表達，也符合人民大眾的審美需求。另一方面，花鳥字元素的圖形化設計可以摒棄原有的圖形，進行高度抽象化，只保留原有的花鳥字特征，通過重復、夸張的手法，平鋪整個產(chǎn)品之中，使得畫面豐富和諧，產(chǎn)生良好的烘托氛圍的效果。

3.2 標志性設計的應用

花鳥字元素豐富多彩，可以將單個元素提煉出來進行圖形化設計，用作公司名稱、產(chǎn)品名稱等標志性設計。比如，在產(chǎn)品名稱的設計上，首先應當了解產(chǎn)品背景、內(nèi)容，考慮行業(yè)背景和品牌故事，確定主題和情景。其次，花鳥字元素的圖形化設計在應用于標志性設計時應當保留花鳥字的痕跡，結(jié)合之前制定的主題和情景大膽地進行創(chuàng)作創(chuàng)新。需要注意的是，與傳統(tǒng)花鳥字創(chuàng)作不同的是，花鳥字元素的圖形化設計應當兼具現(xiàn)代審美，更加重視現(xiàn)代審美的把握，平衡傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代審美之間的比重。最后，標志性設計除了要有一定的美感之外，還應當凸顯產(chǎn)品的文化底蘊，在直觀上表現(xiàn)產(chǎn)品名稱所蘊含的意境，使得人們在觀看時能夠一眼辨識產(chǎn)品名稱，還能夠看透用意，達到吸引人眼球產(chǎn)生記憶的效果。產(chǎn)品名稱的標志性設計可以廣泛應用于多種宣傳用品，比如，海報、帽子、文化衫、帆布包、產(chǎn)品外包裝等等，顏色艷麗、寓意深刻的花鳥字元素將為產(chǎn)品名稱設計增色頗多。

3.3 衍生產(chǎn)品的應用

花鳥字元素不僅僅可以用于裝飾、宣傳，它可以應用于衍生產(chǎn)品的設計之中。比如，飾品的設計之中。飾品包括吊墜、耳墜、發(fā)簪、手鐲、手機殼、鑰匙扣等等。一方面，民間花鳥字通過添加的方式在傳統(tǒng)字體上添加圖形以修飾，且不影響文字本身的筆畫形態(tài)，可以將花鳥字這種修飾的元素提煉出來，運用到飾品的設計之中。這種設計方法能夠提升飾品的趣味性，形成符合人們審美的、更有特色的視覺效果，也有一定的美好寓意。另一方面，首飾的色彩多受制于制作材料本身的顏色，顏色較為單一。比如，金銀首飾的顏色基本上為黃色和銀色，常給人單一單調(diào)的感覺。因而可以在其中融入花鳥字元素，用花鳥字元素中的漸變色彩為首飾增加層次變化，或者用花鳥字元素中的多色搭配，在首飾設計中添加其他顏色的珠寶，創(chuàng)作出豐富的色彩變化。對于其他衍生產(chǎn)品來說，花鳥字的構(gòu)圖、色彩、寓意都是產(chǎn)品設計中值得借鑒的內(nèi)容，將花鳥字元素適當?shù)剡\用到衍生產(chǎn)品設計之中，對提升衍生產(chǎn)品設計的美感和內(nèi)涵都有極大的幫助。

結(jié)語

在西方藝術(shù)沖擊我國傳統(tǒng)藝術(shù)設計的今天，只有更深入地了解我國傳統(tǒng)文化，發(fā)揚民族優(yōu)秀的藝術(shù)瑰寶，才能讓我國民族文化屹立于世界文化之林?；B字作為中國傳統(tǒng)的民間藝術(shù)形式，具有極高的文化價值，因而在闡述了花鳥字的特征、表明了花鳥字元素的圖形化設計原則后，分析了花鳥字元素圖形化設計的應用，進一步挖掘我國民間美術(shù)的價值，使得民間美術(shù)的傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代生活中有更為廣闊的發(fā)展。