王玉

（北京工業(yè)大學，北京 100124）

潮流玩具是指巧妙融合了潮流文化及內(nèi)容的玩具，涵蓋產(chǎn)品種類繁多，其中包括盲盒形式，一般以獨特設計及美感為特點，多數(shù)情況下來源于授權的潮流內(nèi)容，其超越了功能價值，更適合展示及收藏。

1 張家口新舊文化現(xiàn)狀

1.1 神話背景

張家口作為山西、河北、內(nèi)蒙的銜接地，匯總融合了多方土地的地域文化，形成了華夏文化辟逐鹿的深厚歷史背景[1]，諸多山海經(jīng)的上古神話皆發(fā)源于此，山海經(jīng)作為中國傳統(tǒng)意象想象結晶有許多可用IP①形象：蚩尤、黃帝、火神祝融、三青鳥青鸞等。

1.2 人文歷史

如暖泉古鎮(zhèn)、雞鳴驛城、太子城考古遺址公園等等。蔚縣西部的暖泉古鎮(zhèn)以暖泉聞名，打造了集市、溫泉民宿、古建民俗文化為一體的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。雞鳴驛城背靠雞鳴山，擁有全國最大的郵驛建筑群，有被開發(fā)為旅游觀光區(qū)的基礎條件。太子城遺址地處張家口奧運村的中心，也是第一座考古發(fā)現(xiàn)的金代行宮，具有歷史學術與旅游參觀價值。

1.3 蔚縣剪紙

張家口作為中國北方年節(jié)民俗文化之都，有諸多的民族文化藝術，曲藝大鼓與蔚縣剪紙都是其中的典例，蔚縣剪紙作為點彩剪紙藝術，先刻后染，是在剪紙中唯一一種陰刻為主陽刻為輔的剪紙。進入21 世紀后，為了迎合現(xiàn)代工藝品的受眾，蔚縣剪紙也做出了相應的改變與發(fā)展，開始有了“雙幅”“多幅”以及用來展覽的“巨幅”形式。

1.4 冬奧新城、冰雪新城

作為目前中國滑雪產(chǎn)業(yè)的龍頭區(qū)，張家口賽區(qū)崇禮市距今有20 年滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎，冬奧項目已結合云頂滑雪場發(fā)展需要，建造云頂滑雪公園來同時滿足冬奧人數(shù)容需與張家口滑雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；同時將太子城遺址公園作為奧運村中心打造太子城冰雪小鎮(zhèn)項目，形成中國北方山地風貌旅游小鎮(zhèn)。崇禮市借助冬奧放大冰雪主題，構建國際知名的冰雪運動和冰雪旅游的圣地[2]。

如何借力冬奧新城與傳統(tǒng)文化，聯(lián)合打造互利共贏的融合文化產(chǎn)業(yè)背景是本次冬奧也是張家口未來城市發(fā)展的重點主題。

2 盲盒現(xiàn)狀分析

（1）盲盒概念源自日本福袋產(chǎn)品，原本為促銷，而后發(fā)展出“扭蛋”產(chǎn)品，中國90 年代出現(xiàn)“集卡”營銷，21 世紀Sonny Angel 結合潮玩、“賭”心理以及配套湊齊效應的上癮機制形成盲盒產(chǎn)品，引入中國后引發(fā)風潮。根本原因在于新時代消費群眾為愛好消費的意愿增強、可支配收入提高，成為潮流玩具消費主力②。盲盒大IP 有：Molly、Sonny Angel、Dimo、Pucky、Nanci 等。

（2）商業(yè)模式：盲盒與IP 深度聯(lián)合，先孵化IP，而后利用IP 形成聯(lián)名跨界合作達到變現(xiàn)目的，知名游戲、動漫IP 等也選擇盲盒作為自己的周邊衍生品推廣。盲盒產(chǎn)品通常會與粉絲建立強烈情感聯(lián)系，因而受到消費者的追捧。本項目將冬奧元素和張家口傳統(tǒng)文化融入IP 形象的設計，建立和消費者之間的特殊聯(lián)系，喚起消費者的感情共鳴和文化共鳴。從消費者購買需求來看，大多消費者購買盲盒是因為享受開盲盒本身的未知性樂趣。

（3）智能盲盒市場：目前潮流玩具盲盒與智能科技的結合較少，智能盲盒市場幾乎為空白，存在科技含量的成本問題和智能設備發(fā)展局限問題。而AR③、VR 的應用也處在萌芽階段，有諸多尚待解決的技術問題。AR 的三個要素：Combines real and virtual（結合虛擬與現(xiàn)實）、Interactive in real time（即時互動）、Registered in 3-D（3D 定位）。

3 張家口傳統(tǒng)元素在冬奧視覺體驗中的應用

3.1 應用于平面視覺海報設計

在介紹張家口的傳統(tǒng)文化、冬奧會的基本精神內(nèi)涵上可以采用海報的應用與特色，結合皮影、蔚縣剪紙等立體形式特點用于張家口文化與冬奧會結合的冬奧會海報設計上。

3.2 應用于冬奧會全過程

可不僅局限于海報設計，可以放眼整個冬奧會舉辦過程。從前期的推廣宣傳（海報、宣傳片、宣傳玩偶——吉祥物）到冬奧開幕式中的節(jié)目設計與服裝、舞臺等等，再到冬奧賽場上道具、頒獎典禮、獎牌設計以及閉幕式和后續(xù)的系列活動，乃至后勤工作（運動員生活配置——居住場所設計等等）。在此更可以介入比較方法，借鑒其他奧運會或冬奧會當?shù)厝绾闻c本地文化相結合（如溫哥華冬奧會組織開展土著民族活動節(jié)日慶祝、土著博物館等等）。同時，在平面視覺美術設計內(nèi)容上可以著重介紹張家口文化與冬奧會結合部分以突出重點。比如蔚縣剪紙的設計創(chuàng)新方法有：

（1）圖樣的設計創(chuàng)新，不拘泥于傳統(tǒng)紋樣裝飾，或者對傳統(tǒng)角色IP 的翻新創(chuàng)造。

（2）剪紙的衍生品設計，諸如時下流行的紙雕燈，形式與蔚縣剪紙的刻染方式有高度重合的相似。

（3）經(jīng)營方式的創(chuàng)新，線上線下結合雙線營銷推廣的方式，并且借冬奧衍生品之風潮達到更好的宣傳效果。

3.3 設置動態(tài)體驗

將AR 用于冰雪互動裝置、智能盲盒設計、動態(tài)立體互動海報設計；VR 用于冰雪項目動態(tài)模擬學習。增強現(xiàn)實用于教育產(chǎn)業(yè)的嘗試還在完善中，藝術設計互動裝置幫助冬奧會宣傳以及冰雪文化、張家口文化科普推廣，可以實現(xiàn)人與宣傳海報、裝置的互動交流。

3.4 從文化切入點為冬奧設計

與冬奧會聯(lián)系，更可以從某一文化小的切入點出發(fā)[3]，如蔚縣剪紙代表著人們對于美好生活的向往，是祝福與祈愿，而冬奧會的精神更是不懈拼搏，更好、更快、更高，二者殊途同歸，以不同的形式表現(xiàn)著人們從古至今對美好生活的祝愿與向往。剪紙本身為窗花的延伸，窗花作用源自為白色冰雪世界增添色彩與提示，在冰雪項目的服飾設計、商店裝飾以及雪具圖樣設計上引入蔚縣剪紙的審美美學[4]。

3.5 設計潮流玩具盲盒與衍生產(chǎn)品

除了雪具、吉祥物等傳統(tǒng)冬奧文創(chuàng)品以外，國內(nèi)外潮流玩具盲盒的創(chuàng)新設計，賦能科學技術來展現(xiàn)大國前沿技術、審美取向、傳統(tǒng)文化美學。即時互動可用于智能盲盒的設計應用，目前涉及較多的應用范疇包括藝術互動裝置、AR 游戲與社交，實現(xiàn)眼球追蹤技術、識別手勢、虛擬現(xiàn)實游戲等。即時互動可通過已有的手機AR 掃描與盲盒玩具結合，創(chuàng)造盲盒-AR-即時互動短片的形式，掃碼方式融合紙雕剪紙的形式達到傳播張家口傳統(tǒng)文化、科普推廣冰雪項目的作用。

4 張家口文化融合的可設計創(chuàng)新點

4.1 為冬奧冰雪智能盲盒I P做背景文化設計

三祖文化、張北草原、崇禮文化已有一定程度的發(fā)展基礎，可帶動張家口本市古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展。但品牌文化效應的形成有所欠缺，大量本土角色在文創(chuàng)旅游路線的開發(fā)應用上還有較大上升空間；而如何挖掘弘揚當?shù)胤沁z優(yōu)秀文化如民族藝術蔚縣剪紙、傳統(tǒng)皮影戲、打樹花等，也是此次冬奧雙城協(xié)作交流可以借勢發(fā)展文化軟實力的重要板塊。盲盒IP 設計可以使用傳統(tǒng)神話角色為盲盒AR 短片制作開場宣傳動畫，以火神祝融、三青鳥青鸞為例。

（1）以祝融火神為例：《管子·五行》中曾寫道“得奢龍而辯於東方，得祝融而辯於南方?！倍饒F團（IP 名）則是火神祝融的后代（祝融是黃帝的后代），操控掌握火焰是他非常拿手的技能，但正因為擁有火神基因的傳承，冰雪運動成了他一直不敢涉足卻又非常向往的領域，有一天在機緣巧合之下他踏上了蜿蜒曲折的長城，來到了“雪都”崇禮，開啟了奇妙的冰雪之旅……

（2）以三青鳥青鸞為例：古籍中曾記載，西王母顯圣遣使下凡，曾經(jīng)派她的徒弟九天玄女，幫助黃帝打敗蚩尤。而青鸞則是常伴西王母的神鳥，也是西王母的信使，世間只此一只。如今，白駒過隙，青鸞化作友好交流的使者從中國古代神話故事中走來，盤旋在崇禮上空，講述著冬奧的故事……

4.2 借助AR、VR智能結合新渠道媒體傳播方式

張家口地域文化存在傳統(tǒng)文化過舊而冰雪文化過新，兩者之間斷帶較大而缺少銜接融合的問題，傳統(tǒng)文化如蔚縣剪紙等已變成鮮少有人知的非遺文化，不再日?；?，缺乏文化活性[5]；冰雪文化推廣也尚未發(fā)展完全，冰雪運動形象固化，提及它總是只有“滑雪”“花滑”項目，缺少冰雪文化內(nèi)涵的傳播形式。而現(xiàn)代網(wǎng)絡技術發(fā)展帶來的掃碼形式少有運用于文化傳播，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新舊文化結合應當帶來新業(yè)態(tài)和新的傳播模式。

我們通過雪場的設計理念與吉祥物的背景寓意可以看出，冬奧活動確實主要是以中國文化為設計理念進行的。至于張家口文化，可以主要以輔助性活動（如冬奧期間舉辦民俗節(jié)、民俗展、后勤工作設計等等）為渠道進行宣傳。而為了更好地吸引觀眾與游客，襯托中國主流文化，可以嘗試輔以介紹河北文明，主要推廣地緣淵源神話故事、風俗習慣、特色藝術，借助數(shù)字媒體新技術AR、VR、盲盒潮玩玩具風潮，以冬奧冰雪文創(chuàng)衍生品智能盲盒為冬奧新城張家口的傳統(tǒng)文化與冰雪文化融合賦能。

2022 年舉辦冬奧會的寶貴機會可以向世界展示中國強勁的綜合國力、兼容并包的大國形象以及富有深厚底蘊的傳統(tǒng)文化。張家口作為重點舉辦地，就冰雪運動而言，因其得天獨厚的地理優(yōu)勢，從場地到冰雪運動經(jīng)驗、文化都在蓬勃發(fā)展，但傳統(tǒng)文化卻沒能得到很好的呈現(xiàn)，設計師從海報設計、冬奧宣傳短片、服飾設計、雪具設計、場館展陳設計布置以及周邊文創(chuàng)衍生品盲盒設計等角度出發(fā)，打開局面，破除文化斷層，充分地將中國傳統(tǒng)文化與冬奧會融合是有深遠意義的。

注釋：

①IP：知識產(chǎn)權intellectual property right 的縮寫，人們通過智力創(chuàng)造的被法律保護的勞動成果，包含藝術作品、動漫形象、影視游戲作品等。從性質上，可以分為卡通動漫IP、文化藝術IP、影視娛樂IP、游戲IP、企業(yè)品牌IP，此處指盲盒IP。

②潮流玩具消費：中國潮流玩具消費受眾為受過良好教育的15-40 歲年輕一代，白領學生占比高。

③AR：Augmented Reality，一種全新的為增強現(xiàn)實的人機交互技術，有模擬現(xiàn)實、即時互動及3D 定位三種方向形式。