郭躍雪

（河南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453007）

前言

河南省地處中原，歷史悠久，有著豐厚的文化遺產(chǎn)，是我國(guó)民間美術(shù)的主要基地之一。它的民間美術(shù)，千百年來(lái)在中國(guó)土生土長(zhǎng)，有著自身的魅力[1]?，F(xiàn)在城市中的人們嗅到了它的芬芳，看到了它的價(jià)值，掀起一股持久的“民間熱”。而且這種熱潮不受地域的限制，從國(guó)外傳到國(guó)內(nèi)，又由國(guó)內(nèi)傳到國(guó)外。加之近幾年國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概念的提出，更多的河南民間藝術(shù)被推薦，作為河南民間藝術(shù)的代表，河南?？h的“泥咕咕”被納入第一批國(guó)家非物質(zhì)名錄推薦項(xiàng)目名單。這些民間美術(shù)資源受到重視保護(hù)，也吸引了越來(lái)越多的各層次人群的關(guān)注、欣賞與研究。在此基礎(chǔ)上，河南民間美術(shù)資源的開(kāi)發(fā)與河南旅游業(yè)的發(fā)展也就有了一個(gè)絕佳的契合點(diǎn)。

河南省是人口大省，有著豐富的文化底蘊(yùn)，多姿多彩的文化使河南省的旅游資源既豐富又獨(dú)特。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的日益改善，日益規(guī)范化的旅游業(yè)也為旅游活動(dòng)提供了條件。如何抓住這個(gè)發(fā)展契機(jī)，帶動(dòng)民間美術(shù)資源的開(kāi)發(fā)，成為當(dāng)前研究的重要課題。

1 河南省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

河南旅游資源得天獨(dú)厚，自然資源豐富多彩，具有發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)。河南省旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展的同時(shí)也加大了對(duì)旅游重點(diǎn)景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)的投入。隨著河南的不斷發(fā)展，它的旅游業(yè)呈現(xiàn)出新的面貌，產(chǎn)業(yè)體系不斷完善，綜合實(shí)力顯著提高。以旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為核心，旅游配套產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)都得到長(zhǎng)足發(fā)展，旅游產(chǎn)品和旅游業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力明顯提高，跨入全國(guó)旅游大省之列[2]。

河南省旅游業(yè)發(fā)展的基本特點(diǎn)是 ：旅游資源開(kāi)發(fā)朝著多樣化、精品化方向發(fā)展。依托各地區(qū)豐富多彩的旅游資源基礎(chǔ)，形成多樣化的產(chǎn)品系列，培育和發(fā)展了一批在全國(guó)有影響的精品旅游景區(qū)[3]。旅游基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善。旅游業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。旅游體制創(chuàng)新取得新進(jìn)展，社會(huì)多元化投資格局正在形成。

2 河南省代表性的民間美術(shù)資源及工藝品現(xiàn)狀

河南省特定的人文環(huán)境和地理位置孕育了豐富的民間美術(shù)，久遠(yuǎn)的中原文化和淳樸、憨厚的民風(fēng)使當(dāng)?shù)孛耖g美術(shù)顯得內(nèi)涵豐富。河南民間美術(shù)的美學(xué)價(jià)值體現(xiàn)了對(duì)美學(xué)歷史的溯源和探討，也表現(xiàn)出人類本身超凡的創(chuàng)造能力和對(duì)當(dāng)代藝術(shù)涵養(yǎng)的補(bǔ)充。帶有自身特定的藝術(shù)魅力，也孕育出許多帶有藝術(shù)涵養(yǎng)的民間藝術(shù)形式。

2.1 朱仙鎮(zhèn)木版年畫

我國(guó)在雕版印刷技術(shù)方面有巨大的成就，其中朱仙鎮(zhèn)就是聞名的產(chǎn)地之一，可以說(shuō)朱仙鎮(zhèn)木版年畫是我國(guó)木版年畫的始祖。

歷經(jīng)不斷發(fā)展，朱仙鎮(zhèn)木版年畫品種越來(lái)越多。它所傳達(dá)出來(lái)的是四方面的內(nèi)容：富、貴、壽、喜，它具有獨(dú)特的藝術(shù)特征：構(gòu)圖均勻，造型夸張，色彩變幻莫測(cè)，人物形象質(zhì)樸。它的本土化傾向較明顯，民間情趣強(qiáng)烈。朱仙鎮(zhèn)木版年畫既有大眾年畫的藝術(shù)特點(diǎn)，又具有自身特質(zhì)[4]。多以喜慶、吉祥、福壽等內(nèi)容為繪畫題材，深受人民大眾的喜愛(ài)，也是其他藝術(shù)形式的營(yíng)養(yǎng)源泉。

2.2 浚縣“泥咕咕”

?？h位于鶴壁市，民風(fēng)淳樸，率真。它在形式上更偏重于寫實(shí)風(fēng)格、更貼近于現(xiàn)實(shí)，有濃烈的鄉(xiāng)士氣息。

隨著時(shí)代的發(fā)展，它的品種不斷增多，手法不斷豐富，有較多的題材，例如飛禽走獸、民間傳說(shuō)等。泥塑表現(xiàn)夸張、自由，整體效果較好，藝術(shù)風(fēng)格簡(jiǎn)約。在色彩裝飾方面借鑒淮陽(yáng)泥塑的特點(diǎn)，大部分以黑色做底，也有一些以白、紅、棕色做底色，顏色運(yùn)用合理，保持了中原濃厚的鄉(xiāng)土氣息，呈現(xiàn)出古拙、生動(dòng)的特色。由于制作量大，民間藝人們大量采用符號(hào)化的繪畫手段，點(diǎn)畫隨意、輕松[5]。描繪的工具是用獸毛做成，所以點(diǎn)的組合極具變化。描繪時(shí)的輕重緩急收放自如，展現(xiàn)出粗獷、自由、大氣的藝術(shù)效果。

縱觀河南民間美術(shù)元素，我們感受到中原文化經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積淀，以獨(dú)特的藝術(shù)魅力吸引著眾多熱愛(ài)它的人們。

3 開(kāi)發(fā)河南民間美術(shù)工藝品，促進(jìn)河南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

旅游工藝品與旅游商品是兩個(gè)概念，真正的旅游工藝品具有濃厚的地方色彩和鮮明的地域風(fēng)情，是區(qū)域性文化的杰出代表，它具有獨(dú)立性和不可替代性。所以，全國(guó)各地在擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，深入挖掘本地區(qū)的特色元素，設(shè)計(jì)和制作出具有地方特色、民俗韻味的文化藝術(shù)品，實(shí)際上也是打造和提升各地民間文化的自身價(jià)值，弘揚(yáng)和開(kāi)發(fā)民間傳統(tǒng)工藝，是傳承和發(fā)展美術(shù)工藝的重要途徑。

旅游紀(jì)念品應(yīng)具備以下特征：特殊性，要具有某一旅游區(qū)的地方特色；文化韻味，要反映出這一地區(qū)的文化特征；情感共鳴，這是旅游紀(jì)念品應(yīng)具備的重要因素；方便，體積重量要適宜，并且有便于攜帶的禮品包裝。

將旅游紀(jì)念品應(yīng)具備的特性對(duì)照民間工藝美術(shù)，不難發(fā)現(xiàn)民間工藝美術(shù)正具備這些特性。首先，民間工藝美術(shù)具有鮮明的地方性。其次，民間工藝美術(shù)具有豐富的文化內(nèi)涵。其三，民間工藝美術(shù)具有情感性。當(dāng)前，正值旅游事業(yè)發(fā)展的上升時(shí)期，作為河南民間工藝美術(shù)者應(yīng)把握好這一契機(jī)，在挖掘本地區(qū)、本民族有特色的民間工藝品的基礎(chǔ)上，繼續(xù)做好旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)這個(gè)項(xiàng)目。

3.1 河南民間美術(shù)工藝品在河南旅游經(jīng)濟(jì)中的地位

在游玩中，除了領(lǐng)略風(fēng)土民情和大自然風(fēng)光外，人們往往會(huì)選擇購(gòu)買一些紀(jì)念品。這些紀(jì)念品的購(gòu)買，陶冶了游客的情操，在一段時(shí)間之后還能增加美好的回憶。

旅游產(chǎn)品一直是旅游業(yè)收入的重要來(lái)源，世界各地區(qū)的旅游區(qū)中紀(jì)念品收入都占了其旅游總收入的一大部分，河南民間美術(shù)工藝品具有濃郁的民族特色和紀(jì)念意義。盡管它們具有一定的民族特色，但也暴露了許多問(wèn)題，例如品種少、品質(zhì)低、質(zhì)量差、產(chǎn)品制作工藝粗糙、檔次低、缺乏收藏價(jià)值等。

3.2 加強(qiáng)對(duì)河南民間美術(shù)工藝品的開(kāi)發(fā)研究，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

河南是一個(gè)民間美術(shù)資源大省，開(kāi)發(fā)具有河南特色的元素相對(duì)來(lái)說(shuō)比較容易，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的旅游商品設(shè)計(jì)理論、制作方式，全方位共同研制，生產(chǎn)出高質(zhì)量的旅游商品。在這里，我們從設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面出發(fā)，談?wù)劽耖g工藝品應(yīng)如何促進(jìn)紀(jì)念品的發(fā)展。

3.2.1 保持神韻，適應(yīng)市場(chǎng)需求

民間美術(shù)工藝品作為旅游紀(jì)念品，貴在保持民間工藝品的神韻。提倡專業(yè)人員參與設(shè)計(jì)，加人現(xiàn)代設(shè)計(jì)的視點(diǎn)。作為旅游民間工藝品，作品完全可起到傳播與寄情的作用。另一方面，對(duì)于家庭小作坊中純出自于民間美術(shù)藝人之手的旅游工藝品，則應(yīng)保持原汁原味，同時(shí)注意產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)。

3.2.2 凸顯作品中的文化內(nèi)涵

旅游紀(jì)念品的購(gòu)買者大多是外地游客，面對(duì)有特色的紀(jì)念品，他們會(huì)感到新奇而又生疏，如果為作品加上準(zhǔn)確的文字說(shuō)明，能大大提高游客的購(gòu)買欲望。這就需要河南的民間美術(shù)人增強(qiáng)文化品位意識(shí)，從事旅游紀(jì)念品生產(chǎn)的單位，應(yīng)凸顯產(chǎn)品的文化內(nèi)涵[6]，要在設(shè)計(jì)中周密考慮，刻意去凸顯它，要讓購(gòu)買者知其然，也知道其所以然。

3.2.3 著力發(fā)掘本民族的旅游紀(jì)念品

在很多地區(qū)的旅游點(diǎn)很少有自己地方特色的旅游紀(jì)念品。[7]我們民間美術(shù)工作者要認(rèn)真思考，下力氣組織開(kāi)發(fā)本地區(qū)、本民族特色旅游工藝品。河南省可以以自己獨(dú)特的民間工藝為素材挖掘表現(xiàn)本地自然風(fēng)光和風(fēng)土人情的旅游紀(jì)念品。

3.2.4 便攜是旅游紀(jì)念品的必備條件

一件旅游紀(jì)念品在具備了基本條件后，能否被游客接受還有一個(gè)十分關(guān)鍵的問(wèn)題，那就是是否便于攜帶？陶瓷等質(zhì)地的東西游客一般較難接受，因?yàn)橐姿?；而過(guò)重、體積過(guò)大的產(chǎn)品，游客更是不會(huì)考慮購(gòu)買。因此在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)中要考慮以上因素，選用輕型材料，來(lái)解決上述問(wèn)題。

旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)是個(gè)大課題，民間工藝品進(jìn)人旅游市場(chǎng)也不是 一蹴而就的事情。但是，只要有政府的支持[8]，有民藝工作者持之以恒的努力，民間工藝品作為旅游紀(jì)念品活躍在全國(guó)的旅游點(diǎn)，使旅游市場(chǎng)成為河南民間美術(shù)文化資源乃至中華民族文化的展示地，一定會(huì)大有希望。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，給旅游業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為民間美術(shù)資源大省，旅游業(yè)發(fā)展要著眼于本土特色文化基礎(chǔ)，組織美術(shù)研究人員利用美術(shù)資源，精心設(shè)計(jì)制作，并不斷創(chuàng)新，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，打造出特色旅游紀(jì)念品，為河南旅游業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，促進(jìn)民間美術(shù)資源的傳承與發(fā)展。