余穗連

（華南農(nóng)業(yè)大學(xué)，廣東 廣州 510642）

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，加快了物質(zhì)流通的速度，與之密切相關(guān)的包裝產(chǎn)業(yè)弊端日益顯現(xiàn)，使其走入增加環(huán)境負(fù)擔(dān)的誤區(qū)。目前，國內(nèi)使用過多的包裝材料，功能結(jié)構(gòu)太過繁瑣，包裝外觀過于華麗，這些問題造成極大資源浪費和環(huán)境污染，危害生態(tài)體系還削弱了包裝的實用功能。基于生態(tài)理念的包裝情感化設(shè)計，能有效地對這些現(xiàn)象進行解決。生態(tài)觀念是影響人們行為的中樞，在情感上促使人們對生態(tài)設(shè)計的支持和延續(xù)。在生態(tài)設(shè)計理念主導(dǎo)下的包裝情感化設(shè)計，又會推動生態(tài)環(huán)保意識的傳播和發(fā)展，引導(dǎo)人們做出更有利于生態(tài)環(huán)境的行為，達到群體影響的效果，進而改善人類生存現(xiàn)狀，最終實現(xiàn)人—社會—自然三者的和諧共生及永續(xù)發(fā)展。

1 積極生態(tài)包裝LIFI

由立陶宛設(shè)計師Edmundas Jankauskas 設(shè)計的藥草植物包裝LIFI 是由兩個部分組成——一個積極的生態(tài)包裝和草本種子。包裝是用經(jīng)過處理的落葉和種子手工制作的。每個包裝都是一個100毫米左右的立方體。這種由落葉加工成的培養(yǎng)容器中包含種子，打開蓋子、澆水，便會生長出植物。這樣的種植方式替代了傳統(tǒng)的花盆、花瓶，減少了其他材料尤其是塑料花盆的使用，以及減少玻璃、瓷器等材料的使用。LIFI 這種包裝可以多次重復(fù)使用或處理，材料全部可以降解，不會造成污染。LIFI 包裝設(shè)計理念追求的是環(huán)境、人、社會這三者的協(xié)調(diào)發(fā)展，在包裝的使用過程中注重受眾情感與生態(tài)保護之間的平衡關(guān)系。主要選用廢棄后能夠循環(huán)利用以及自然界中能自行降解的材料，節(jié)省資源的同時又減少費用。LIFI 生態(tài)包裝設(shè)計所承載著的實用價值和環(huán)保價值，對生態(tài)理念下包裝的情感化設(shè)計不僅起到了促進作用，也深入傳播了生態(tài)環(huán)保理念。有助于引導(dǎo)消費者購買綠色產(chǎn)品，改變消費觀念，樹立生態(tài)環(huán)保的意識。

2 生態(tài)包裝設(shè)計內(nèi)容

2.1 生態(tài)包裝設(shè)計概念

20 世紀(jì)末期，聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會提出了“生態(tài)包裝”理念，并深刻地對該理念進行闡釋：指出生態(tài)包裝在使用中不會對人體健康產(chǎn)生負(fù)面影響，還可以有效地進行資源回收，降低資源損耗，不會對自然環(huán)境及人體健康產(chǎn)生負(fù)面影響，能重復(fù)利用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的要求。從包裝生命周期的全過程切入，合理調(diào)配所需的各種資源，以實現(xiàn)資源利用最大化和資源投入節(jié)約化為目的的包裝設(shè)計理念。[1]生態(tài)包裝設(shè)計要遵循生態(tài)自然的原則，并與自然環(huán)境互相協(xié)調(diào)、融合，可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計形式。生態(tài)包裝體現(xiàn)了人類對目前不良包裝材質(zhì)所引起的對自然生態(tài)破壞的反省，同時也強調(diào)設(shè)計師的職業(yè)道德和社會責(zé)任心的回歸。生態(tài)包裝設(shè)計的目標(biāo)就是使包裝資源更為合理、優(yōu)化地循環(huán)再回收、再利用。

2.2 情感化設(shè)計理念

所謂情感化設(shè)計是通過對產(chǎn)品的設(shè)計元素、表現(xiàn)形式、材質(zhì)的選擇等影響人的感官體驗，使消費者產(chǎn)生情感上的呼應(yīng)，目的是讓消費者與產(chǎn)品達到情感共鳴的設(shè)計方式。情感設(shè)計涉及到人類的精神、情感和心理層面，情感化設(shè)計是一個寬泛的概念，可應(yīng)用于多個領(lǐng)域的設(shè)計，但更為強調(diào)的是產(chǎn)品與消費者情感的聯(lián)系。情感設(shè)計給人帶來精神上的富足和愉快，具有使用價值的同時賦予了產(chǎn)品更多的人文價值。[2]生態(tài)設(shè)計觀在世界范圍內(nèi)流行的同時，情感設(shè)計愈發(fā)成為推動生態(tài)設(shè)計發(fā)展的潛在動力，成為現(xiàn)下設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。因此，將情感化設(shè)計納入到生態(tài)設(shè)計中，可以更好地樹立人們的生態(tài)環(huán)保意識。

3 LIFI 包裝的情感化設(shè)計應(yīng)用分析

3.1 生態(tài)包裝設(shè)計因素

LIFI 包裝原材料取自城市落葉，其儲量豐富、采集方便，廢棄后可自行降解再生或回收利用。粉碎后的落葉所產(chǎn)生的植物纖維具有優(yōu)良的生物降解性能，正是材質(zhì)的純天然性和再生性使得包裝產(chǎn)品廢棄后的可利用部分能夠與自然微生物產(chǎn)生氧化作用，最終在生態(tài)環(huán)境中實現(xiàn)循環(huán)再生。

LIFI 包裝結(jié)構(gòu)最大化降低包裝材料的損耗和廢棄材料的產(chǎn)生，包裝結(jié)構(gòu)也最簡化，去除繁復(fù)的裝飾與不環(huán)保用料。對包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計，是建立在產(chǎn)品的具體特性的基礎(chǔ)上構(gòu)建起來的。倡導(dǎo)極簡化、可分解、模塊化的包裝結(jié)構(gòu)是很有必要的，包裝結(jié)構(gòu)的可靠性和靈活性也得以體現(xiàn)，包裝材料的循環(huán)再利用得以實現(xiàn)，包裝的使用壽命得以延長。

LIFI 包裝的外觀設(shè)計是根據(jù)產(chǎn)品的特性，包括：質(zhì)量、造型、性質(zhì)等，采用最節(jié)約材料、便捷易保存的、方便物流運輸?shù)摹⒆钸m合產(chǎn)品屬性的造型。在設(shè)計的構(gòu)思階段，充分考慮產(chǎn)品的環(huán)保性及包裝容納等屬性的前提下，最大化地減少產(chǎn)品包裝容量體積以及提高產(chǎn)品的質(zhì)量。另外，包裝的外在部分——植物纖維可以和產(chǎn)品融為一體，既是種子的包裝又是植物的容器，有機地和產(chǎn)品實現(xiàn)共存，這種共存的包裝形式減少了傳統(tǒng)包裝產(chǎn)生的廢棄物。

3.2 包裝中的情感因素

情感化包裝設(shè)計其實是一種潛在的情感引導(dǎo)設(shè)計。消費行為的產(chǎn)生是一個極其復(fù)雜的心理過程。一般情況下，消費者的消費行為經(jīng)常受到感性消費的影響，決定消費行為的最根本因素是情感[3]。

LIFI 包裝的制材來源于自然界中的落葉，所以其自然屬性是合成材料所不具備的。其紋理、造型、色澤等元素富有清新的自然氣息，恰恰緩解了印刷包裝的常規(guī)視覺體驗帶給消費者的審美疲勞。原生態(tài)材料給予消費者的感官體驗，在情感上是現(xiàn)代化印刷包裝無法替代的。材料在包裝設(shè)計中的表達首先是通過材料本身給予人們視覺的體驗，這是最直接的傳達，還通過人在觸碰、使用材料的過程中傳達精神上的審美體驗[4]。LIFI 生態(tài)包裝在選材上，自然屬性得到充分展示，著重突顯自然形成的肌理紋樣與自然色的再現(xiàn)。

包裝設(shè)計中注入了感官（觸覺、嗅覺）體驗，使得包裝的層次感更進一步地顯現(xiàn)，是傳統(tǒng)包裝所不具有的特性。原生態(tài)材料的自然屬性是化工合成材料所不具備的。所以，LIFI 生態(tài)包裝設(shè)計往往會給消費者帶來一種無以言表的觸覺與嗅覺的綜合感受。其紋理、色澤、造型、材質(zhì)等在情感上帶給人們貼近大自然的感覺。常規(guī)的視覺元素和強烈沖擊感的色彩給消費者所帶來的視覺疲勞得到緩解，使得產(chǎn)品與人的溝通不再局限于“使用”與“被使用”的單一關(guān)系，而是上升到情感交融的境界，給人帶來淳樸、親切的體驗與回味。

對原生態(tài)包裝材料的應(yīng)用和研發(fā)既包含了保持生態(tài)平衡，建立生態(tài)環(huán)保的意識，又體現(xiàn)了返璞歸真的審美觀和可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計觀，對提升當(dāng)下我國社會的環(huán)保意識具有十分積極的意義[5]。當(dāng)下，人們對于包裝生態(tài)設(shè)計中材料的使用所呈現(xiàn)的理性、溫情、健康的消費和使用觀念具有極大的情感認(rèn)同。LIFI 包裝的設(shè)計所體現(xiàn)的環(huán)保意識和社會責(zé)任，與現(xiàn)代人追求的健康環(huán)保的生活理念也是一致的。這種理念也是人們心理情感的重要外化表現(xiàn)之一。

結(jié)語

設(shè)計是解決生態(tài)危機的途徑之一，生態(tài)包裝設(shè)計將成為人類可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。就生態(tài)包裝情感化設(shè)計而言，采用質(zhì)地天然、原生態(tài)的材料融入到包裝設(shè)計之中，使包裝能融入自然生態(tài)的大循環(huán)之中，在生態(tài)系統(tǒng)中包裝材質(zhì)能取之于自然又回歸于自然，從而獲得再生利用的機會。原生態(tài)材料秉承人與自然的和諧統(tǒng)一理念，不僅追求物質(zhì)性的內(nèi)容層面，還包括精神層次在內(nèi)的延續(xù)，它體現(xiàn)了消費者渴望回歸自然的生活態(tài)度，涵蓋著雙重情感訴求，不僅來自于包裝表面設(shè)計元素的形象特征，更在于其傳遞的生態(tài)關(guān)懷和精神追求。