李漢林

（海南師范大學(xué)，海南 海口 571158）

引言

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使得媒介載體不斷地更新，從最開始的紙媒到當(dāng)下隨處可見的數(shù)字媒體，景區(qū)品牌通過(guò)更加多元化的媒體途徑進(jìn)行著傳播，其中作為關(guān)鍵的景區(qū)品牌識(shí)別與體驗(yàn)卻面臨著困境。景區(qū)的消費(fèi)最先滿足的就是視覺消費(fèi)與體驗(yàn)，景區(qū)品牌在發(fā)揮當(dāng)下景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也在忽略著旅游群體視覺的體驗(yàn)滿意度。因此采用品牌動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)使得品牌形象升級(jí)，讓新一代退休旅游群體通過(guò)景區(qū)動(dòng)態(tài)化推廣了解景區(qū)品牌，這對(duì)旅游群體的滿意度、以及景區(qū)品牌的發(fā)展有著重要意義。

1 旅游景區(qū)品牌的困境

旅游景區(qū)品牌是依據(jù)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)進(jìn)行發(fā)展的，每個(gè)景區(qū)的類別不同、所屬星級(jí)不同、基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度不同，因此景區(qū)品牌的知名度和識(shí)別度也不盡相同，旅游景區(qū)的品牌化的發(fā)展也存在著差異性，這種差異性導(dǎo)致了旅游群體對(duì)于景區(qū)品牌的滿意度也不盡相同。4A 景區(qū)與5A 景區(qū)的不同也在基礎(chǔ)設(shè)施上有所體現(xiàn)，這種基礎(chǔ)設(shè)施的不同導(dǎo)致旅游景區(qū)品牌所面臨的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)與推廣的艱難程度也不盡相同。

面對(duì)當(dāng)下新媒體的沖擊，景區(qū)品牌當(dāng)下的發(fā)展與其他行業(yè)相去甚遠(yuǎn)，具有一定的落后性，并且旅游群體對(duì)于景區(qū)體驗(yàn)之后的品牌識(shí)別度以及好感度也存在著差異性。因此借助新媒體進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)與推廣并通過(guò)體驗(yàn)設(shè)計(jì)使得新一代旅游群體對(duì)景區(qū)品牌識(shí)別度與滿意度提高是尤為重要的。

2 動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)與推廣為景區(qū)品牌帶來(lái)新機(jī)遇

2.1 扭轉(zhuǎn)景區(qū)品牌的暮化

很多景區(qū)基礎(chǔ)的設(shè)施具有上百年的歷史了，景區(qū)的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施也存在著極大的歷史性。動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)是更加具有互動(dòng)性，并且具有特殊的傳播特性。將動(dòng)態(tài)的標(biāo)志和輔助元素系統(tǒng)通過(guò)多元變化的骨骼形式，照顧景區(qū)品牌應(yīng)用系統(tǒng)和視覺表達(dá)系統(tǒng)的從屬聯(lián)系，可以更加自如地應(yīng)對(duì)各種不同性質(zhì)的傳播媒介，吸引新一代旅游群體的目光，使得旅游景區(qū)品牌更加具有吸引力。這種動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的景區(qū)品牌體驗(yàn)和推廣搭建起了景區(qū)品牌與游客溝通的橋梁，使得景區(qū)品牌更加符合新一代旅游群體。景區(qū)對(duì)于動(dòng)態(tài)化的運(yùn)用稍顯不足，5A 景區(qū)存在的動(dòng)態(tài)化的運(yùn)用與推廣也是呈現(xiàn)碎片化形式的。因此通過(guò)動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，進(jìn)行體驗(yàn)和推廣，才能扭轉(zhuǎn)景區(qū)品牌的暮化。

2.2 改變景區(qū)單一性的推廣途徑

旅游景區(qū)品牌借助動(dòng)態(tài)化的品牌設(shè)計(jì)，形成動(dòng)態(tài)的標(biāo)志和輔助元素系統(tǒng)。利用拆分、重組、運(yùn)動(dòng)等多維設(shè)計(jì)思路進(jìn)行動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，并且通過(guò)新媒體將動(dòng)態(tài)化進(jìn)行推廣，通過(guò)動(dòng)態(tài)化去展現(xiàn)景區(qū)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)以及其中獨(dú)特的魅力，增加旅游群體對(duì)景區(qū)品牌的獨(dú)特認(rèn)知。使得景區(qū)品牌的識(shí)別度增加。將景區(qū)品牌傳統(tǒng)印象的識(shí)別通過(guò)旅游群體得到體驗(yàn)進(jìn)行潛移默化的更改，以此來(lái)獲得更加多元化的認(rèn)知。一改此前景區(qū)亙古不變的暮氣。

2.3 景區(qū)品牌更加趣味性

景區(qū)品牌的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)使得旅游群體對(duì)于景區(qū)的認(rèn)知發(fā)生變化，景區(qū)的品牌識(shí)別是通過(guò)時(shí)間性的形態(tài)變化以及空間的流動(dòng)和延伸，并與觀者產(chǎn)生互動(dòng)性的交互體驗(yàn)。景區(qū)的每一個(gè)景點(diǎn)都存在著空間上的不同，時(shí)間也隨著旅游群體的空間變化而不斷變化，因此空間與時(shí)間造就了體驗(yàn)的變化，也造就了品牌系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)化展示媒介的變化，讓旅游人群得到更好的身心緩解。動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)系統(tǒng)使得景區(qū)品牌識(shí)別更加充滿趣味性的同時(shí)，積極調(diào)動(dòng)了視覺、聽覺等多種感官體驗(yàn)的運(yùn)用，形成了更加全面的景區(qū)品牌呈現(xiàn)方式。

2.4 增加游客的自主體驗(yàn)性

游客的自主體驗(yàn)是具有實(shí)時(shí)性的，動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)使得品牌識(shí)別更加具有趣味性，而體驗(yàn)接受的主體——旅游群體，是將更加具有多元性的景區(qū)體驗(yàn)置于主動(dòng)體驗(yàn)的狀態(tài)下進(jìn)行的，這就體現(xiàn)了體驗(yàn)的好感度不能忽略掉的重要原因之一。景區(qū)游客中心中影音廳的設(shè)置是將品牌元素的動(dòng)態(tài)化作為一種新型的設(shè)計(jì)手段，通過(guò)場(chǎng)景再現(xiàn)的方式進(jìn)行旅游群體與景區(qū)品牌的溝通，增加了受眾與品牌的溝通幾率，旅游群體可以自主地體驗(yàn)景區(qū)品牌的內(nèi)在文化，獲取自己感興趣的信息，形成新的旅游景區(qū)品牌識(shí)別印象。

3 景區(qū)品牌動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)

3.1 景區(qū)標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化

景區(qū)標(biāo)志是最為重要的展示之一，景區(qū)標(biāo)志作為景區(qū)品牌動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的重要體現(xiàn)，既是具有動(dòng)態(tài)功能的標(biāo)識(shí)，又將傳統(tǒng)的靜態(tài)圖形注入了全新的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，增加了標(biāo)志的趣味性，使得旅游群體產(chǎn)生了眼前一亮的感覺，這種具有時(shí)間和空間的展示效果成功地將品牌動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)推向了新的高度。

3.2 景區(qū)VI 體系的動(dòng)態(tài)化

VI 系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)化是近年廣泛應(yīng)用的品牌趨勢(shì)。景區(qū)VI 系統(tǒng)正是借助三維動(dòng)畫技術(shù)的成熟，以及新媒體技術(shù)下觸媒體視覺表現(xiàn)的可能性和視覺表現(xiàn)的豐富性，促使景區(qū)品牌不斷地進(jìn)行著動(dòng)態(tài)化發(fā)展，比如：品牌標(biāo)志、視覺形象、推廣海報(bào)以及動(dòng)態(tài)包裝的運(yùn)用，視覺感官的樂趣在聽覺的映襯下更加趨于立體性，使得品牌動(dòng)態(tài)化推廣更加具有趣味性、互動(dòng)性。

4 景區(qū)品牌動(dòng)態(tài)化體驗(yàn)與推廣路徑

4.1 便攜式移動(dòng)終端

便攜式移動(dòng)終端作為日常工具之一，已經(jīng)融入到生活的方方面面，品牌的動(dòng)態(tài)化更加是依托移動(dòng)終端進(jìn)行關(guān)聯(lián)設(shè)計(jì)的，靈動(dòng)多變的景區(qū)品牌的動(dòng)態(tài)化、可視化使得其更加深入人心，更加地具有人性化，讓景區(qū)與旅游群體的溝通互動(dòng)更加多元化。

旅游景區(qū)品牌的動(dòng)態(tài)化通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端，主要在官網(wǎng)、App（社交類、旅游類、娛樂類、短視頻類、生活類）進(jìn)行相關(guān)信息的展示，并進(jìn)行互動(dòng)性的探索，以此來(lái)達(dá)到更加深入的品牌識(shí)別效應(yīng)。景區(qū)在進(jìn)行動(dòng)態(tài)化系統(tǒng)建設(shè)中，將此類平臺(tái)當(dāng)作傳播的重要途徑之一，將品牌的形象、景區(qū)資源、景區(qū)文化、景區(qū)管理等相關(guān)信息，通過(guò)趣味性的動(dòng)態(tài)化展示，來(lái)與旅游群體進(jìn)行互動(dòng)，達(dá)到未見其人、先聞其聲的目的。景區(qū)可以利用三維動(dòng)態(tài)軟件，融入圖形、動(dòng)畫、聲音等多媒體形式，在旅游產(chǎn)品宣傳、活動(dòng)策劃的傳播力度上提供有效幫助。在旅游景區(qū)品牌傳播中，海報(bào)以構(gòu)思巧妙、創(chuàng)意突出、形式新穎等特點(diǎn)尤為突出，多應(yīng)用于景區(qū)品牌公眾號(hào)等官方推廣以及相對(duì)應(yīng)的文化旅游活動(dòng)中，并初見成效。

4.2 景區(qū)可視化終端

隨著調(diào)研的深入，景區(qū)品牌的動(dòng)態(tài)化不斷地借助景區(qū)可視化終端來(lái)進(jìn)行展示，景區(qū)可視化終端多通過(guò)自助服務(wù)機(jī)、影音廳，以及固定廣告位來(lái)進(jìn)行展示，在4A、5A 級(jí)的景區(qū)中，影音廳的利用率相對(duì)較高，多通過(guò)動(dòng)態(tài)插畫的形式來(lái)進(jìn)行推廣傳播，形成了以動(dòng)態(tài)形象為主、靜態(tài)形象為輔的相互交叉的推廣形式。景區(qū)品牌動(dòng)態(tài)化的推廣便是由此達(dá)到了新的高度。動(dòng)態(tài)化的視覺形象，搭配上游客中心觸覺、視覺、聽覺的多重感官的協(xié)同，將品牌的體驗(yàn)推廣達(dá)到了新的高度，使得旅游群體對(duì)于景區(qū)品牌的滿意程度不斷提高。達(dá)到景區(qū)動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)與推廣的初步目的。

4.3 景區(qū)戶外廣告

景區(qū)的戶外廣告多通過(guò)屏幕進(jìn)行傳達(dá)，動(dòng)態(tài)性的海報(bào)、插畫，以及VI 系統(tǒng)都將通過(guò)戶外屏幕進(jìn)行展示，這種戶外廣告屏幕多設(shè)立在景區(qū)的景點(diǎn)中，通過(guò)旅途的不間斷的體驗(yàn)來(lái)加深景區(qū)體驗(yàn)的互動(dòng)性，將景區(qū)景點(diǎn)的文化進(jìn)行有效性的傳遞，以此來(lái)形成新的品牌識(shí)別，提高滿意度。

動(dòng)態(tài)性的海報(bào)結(jié)合動(dòng)畫的剪輯技術(shù)與三維技術(shù)，將海報(bào)通過(guò)觸摸屏來(lái)進(jìn)行展示，形成了視覺、聽覺與觸覺的相互結(jié)合，形成了全新的體驗(yàn)方式，這種多感官的體驗(yàn)方式，增加了景區(qū)品牌與旅游群體的接觸點(diǎn)，即通過(guò)三維立體的形式出現(xiàn)，給予強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊。動(dòng)態(tài)過(guò)程中，受眾對(duì)其產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，引發(fā)對(duì)景區(qū)文化以及心理的思考，不斷累加對(duì)于本景區(qū)品牌的印象，形成新的品牌印象，塑造景區(qū)品牌的獨(dú)特性。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，景區(qū)品牌的動(dòng)態(tài)化正處于變革時(shí)代，既迎合了旅游景區(qū)品牌的發(fā)展，又促進(jìn)了景區(qū)品牌的推廣，將隱性的品牌文化、內(nèi)涵進(jìn)行動(dòng)態(tài)化、顯現(xiàn)式的展示，并通過(guò)交互性，多感官式的展示將旅游景區(qū)品牌動(dòng)態(tài)化進(jìn)行多元化的延伸。