孫甜甜

(湖州師范學(xué)院，浙江 湖州 313000)

1 新媒體的發(fā)展概況

隨著經(jīng)濟(jì)與科技的快速發(fā)展，“新媒體”這一詞開(kāi)始出現(xiàn)在大眾的視野中，“新媒體”與“傳統(tǒng)媒體”是相對(duì)的。傳統(tǒng)媒體相較新媒體而言，主要是包括報(bào)刊、通信、廣播、電視以及自媒體以外的傳統(tǒng)意義上的媒體；新媒體是建立在數(shù)字移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)之上的傳播信息和提供服務(wù)的媒介。新媒體對(duì)于企業(yè)、品牌的發(fā)展是極其重要的，新媒體憑借自身強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在一定程度上，新媒體更像是一種手段，可以幫助企業(yè)、品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占更多的市場(chǎng)份額。新媒體具有互動(dòng)性、及時(shí)性、開(kāi)放性以及個(gè)性化等顯著的特征，圍繞著“新媒體”構(gòu)建相關(guān)的營(yíng)銷、發(fā)展、管理等體系。企業(yè)借助新媒體的力量來(lái)促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，制定相關(guān)的宣傳、推廣以及營(yíng)銷策略。在新媒體背景下，任何企業(yè)、品牌以及個(gè)人都有更多的機(jī)會(huì)去參與市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，從而獲得未知的可能性。

2 新媒體背景下品牌的發(fā)展

品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn)，任何企業(yè)、景區(qū)、產(chǎn)品等都在努力地塑造其品牌形象，一個(gè)優(yōu)秀的品牌不僅是一種影響力與知名度，也是其與消費(fèi)者之間的一種情感聯(lián)系。在現(xiàn)今競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的社會(huì)中，任何產(chǎn)品想要獲得更多的關(guān)注，在一定程度上都要通過(guò)品牌的塑造來(lái)獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)意義上的品牌要素包括其品牌名稱、logo、定位、視覺(jué)形象、品牌文化等方面，但在新媒體背景下，品牌的塑造與發(fā)展都深受其環(huán)境的影響。新媒體背景下，品牌的策劃、營(yíng)銷以及推廣，都不能只靠傳統(tǒng)媒體，任何企業(yè)都要樹(shù)立新媒體的品牌發(fā)展意識(shí)，這不僅需要考慮環(huán)境對(duì)品牌發(fā)展的影響，更多地是需要考慮如何將品牌的發(fā)展與新媒體的融合。企業(yè)在制定相關(guān)的發(fā)展策略時(shí)，要充分考慮市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)在一定程度上決定了企業(yè)的發(fā)展方向，同時(shí)這也要求企業(yè)要充分了解新媒體發(fā)展的趨勢(shì)與其特征。例如現(xiàn)在的企業(yè)在發(fā)展時(shí)，通過(guò)建立企業(yè)的公眾號(hào)、官方微博等社交賬號(hào)，定時(shí)更新企業(yè)與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并了解該品牌，從而擴(kuò)大其品牌影響力與知名度。在流量時(shí)代新媒體的重要性尤其突出，它在最短的時(shí)間內(nèi)可以達(dá)到最大的傳播范圍。很多品牌為了銷售其產(chǎn)品，都會(huì)制定新媒體營(yíng)銷策略，借助現(xiàn)在的新媒體平臺(tái)，在抖音等熱門APP上銷售其產(chǎn)品，將流量變現(xiàn)。品牌只要獲得更多的流量就會(huì)獲得更多的關(guān)注，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。

3 什么是互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維是近些年來(lái)被廣泛討論的內(nèi)容，目前學(xué)術(shù)界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維沒(méi)有明確的定義與概念。但在新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)思維是很熱門的話題?；ヂ?lián)網(wǎng)思維最早是由百度CEO李彥宏提出來(lái)的，隨即這一概念便引起了廣泛的關(guān)注與討論，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者紛紛提出自己的理解，雖然目前為止，沒(méi)有任何人可以給予互聯(lián)網(wǎng)思維一個(gè)準(zhǔn)確的定義，但是在一定程度上，大家一致認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)思維是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而產(chǎn)生的一種思維模式，它在任何行業(yè)都具有普遍適用性，且在未來(lái)將會(huì)對(duì)每一個(gè)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響?，F(xiàn)在很多企業(yè)家提倡要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，有人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維是在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技的發(fā)展與進(jìn)步背景下，對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)等進(jìn)行創(chuàng)新性的變革方式；周鴻祎認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維是用戶、體驗(yàn)、免費(fèi)模式和顛覆式創(chuàng)新；雷軍認(rèn)為其是專注、極致、口碑、快等；也有一些人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維是標(biāo)簽思維、簡(jiǎn)約思維、產(chǎn)品思維、粉絲思維、爆點(diǎn)思維、流量思維以及整合思維等。不管怎樣理解互聯(lián)網(wǎng)思維，都不能否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)對(duì)我們的生活及發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響，尤其是對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，如何利用好互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)幫助自己發(fā)展，這值得每個(gè)企業(yè)、品牌的思考與探究。

4 品牌的互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用

4.1 確定“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展戰(zhàn)略

“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮使得很多傳統(tǒng)企業(yè)都受到了嚴(yán)重的沖擊，企業(yè)與品牌的發(fā)展，在堅(jiān)持品牌定位的同時(shí)，要把握時(shí)代趨勢(shì)。在大的時(shí)代背景下，如果品牌能夠乘風(fēng)破浪，可能其發(fā)展會(huì)到達(dá)一種新的層次，最近幾年電商極其火熱，造就了一大批的品牌及個(gè)人的發(fā)展，我們縱觀很多品牌的年終總結(jié)，都會(huì)提到“風(fēng)口上的豬”，時(shí)代提供給我們很多機(jī)會(huì)，同時(shí)也具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但對(duì)于企業(yè)及品牌究竟是順應(yīng)時(shí)代、乘風(fēng)破浪，還是堅(jiān)持己見(jiàn)，固步自封，這都需要企業(yè)及品牌作出綜合的市場(chǎng)考慮?！盁o(wú)形的手”總在各方面影響著品牌的發(fā)展，因此要做出慎重的決定。顧名思義，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”是基于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們生活的深遠(yuǎn)影響，對(duì)于傳統(tǒng)思維的思考與創(chuàng)新。隨著生活方式的改變，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)擁有了更多的選擇，從而其消費(fèi)心理也會(huì)發(fā)生巨大的改變。相信很多的消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)前，都習(xí)慣拿出手機(jī)，去相關(guān)APP上查閱攻略，看下大眾對(duì)相關(guān)品牌的評(píng)價(jià)，從而做出正確的決定。這在一定程度上要求品牌在發(fā)展其品牌時(shí)，不能只單單靠線下模式，對(duì)于線上的開(kāi)發(fā)是極其有必要的。線上的開(kāi)發(fā)例如在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)設(shè)其品牌專屬店鋪，多樣化的開(kāi)發(fā)可以更好地適應(yīng)消費(fèi)者的需求。同時(shí)品牌也要堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)精神，這對(duì)品牌也提出了更高的要求，在發(fā)展的同時(shí)要兼顧創(chuàng)新、開(kāi)放與突破，不斷地整合自己的資源與思維，從而促進(jìn)品牌更好地發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略的確定是時(shí)代賦予品牌的機(jī)會(huì)，任何企業(yè)及品牌都有機(jī)會(huì)在這個(gè)偉大的時(shí)代里革新。

4.2 堅(jiān)持“用戶思維”是品牌發(fā)展的第一位

企業(yè)、品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅是其產(chǎn)品、服務(wù)、影響力等要素之間的競(jìng)爭(zhēng)，在新媒體背景下，品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更多的是用戶競(jìng)爭(zhēng)。互聯(lián)網(wǎng)思維中的“用戶思維”要求企業(yè)及品牌堅(jiān)持“用戶思維”的核心地位，在其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，都要始終把用戶放在第一位，讓這一因素始終貫穿其品牌發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)。品牌的發(fā)展離不開(kāi)用戶，誰(shuí)能搶奪更多的用戶，誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)。與傳統(tǒng)品牌發(fā)展相比，更加強(qiáng)調(diào)“用戶”的重要性，現(xiàn)在很多品牌為了在前期發(fā)展階段，獲得更多用戶的關(guān)注與信賴，品牌不惜投入大量的資金去營(yíng)銷，以給新用戶免單、發(fā)放紅包和優(yōu)惠券等形式吸引廣大消費(fèi)者，從而提高其品牌用戶量。當(dāng)其品牌用戶達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，用戶量就擁有了變現(xiàn)的能力，從而為品牌創(chuàng)造更多的利潤(rùn)?，F(xiàn)在很多的品牌為了搶占市場(chǎng)，擁有更多的用戶，會(huì)加強(qiáng)品牌創(chuàng)新發(fā)展，嘗試品牌跨界、聯(lián)名等形式，都是為了吸引更多的新用戶以及加強(qiáng)老客戶的維護(hù)。任何企業(yè)與品牌的發(fā)展，要始終堅(jiān)持“用戶思維”并將其放在品牌發(fā)展第一位，沒(méi)有用戶的品牌，發(fā)展根本無(wú)從談起，堅(jiān)持各個(gè)環(huán)節(jié)都要為用戶考慮。如果品牌在某一環(huán)節(jié)傷害了用戶的情感，這將會(huì)給品牌帶來(lái)很大的破壞力，再想要挽回用戶的心，這在一定程度上是極其困難的。

4.3 用“爆點(diǎn)思維”促進(jìn)品牌發(fā)展

對(duì)于品牌的發(fā)展，“爆點(diǎn)思維”是要充分了解并運(yùn)用的，在一定程度上它可以對(duì)品牌的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。品牌需要用“爆款”產(chǎn)品去引流，也就是吸引更多的用戶關(guān)注。通過(guò)“爆款”產(chǎn)品可以搶奪更多的新用戶。無(wú)論是產(chǎn)品，還是APP的開(kāi)發(fā)，這個(gè)思維就像一個(gè)橋梁連接了品牌與用戶，新用戶的開(kāi)發(fā)，老客戶的維護(hù)，這都需要品牌去兼顧考慮。任何企業(yè)、品牌旗下都有很多的產(chǎn)品，但是品牌自身一定要明白產(chǎn)品的主次之分，哪些產(chǎn)品需要宣傳，哪些產(chǎn)品需要營(yíng)銷，而哪些產(chǎn)品是需要重點(diǎn)力推的，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，區(qū)分產(chǎn)品的性質(zhì)在一定程度上可以為市場(chǎng)營(yíng)銷及推廣策略指明具體的方向。一個(gè)品牌如果有某個(gè)產(chǎn)品成為了“爆款”，在一定程度上，它會(huì)短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大品牌的知名度與影響力，吸引更多的品牌用戶，這些都會(huì)促進(jìn)其產(chǎn)品及品牌的發(fā)展。因此，品牌要學(xué)會(huì)“爆款”的打造，產(chǎn)品的選擇、價(jià)格的制定、營(yíng)銷推廣等，這些都是“爆款”產(chǎn)品誕生的因素。

4.4 全面的品牌營(yíng)銷

品牌的發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，新媒體背景下品牌的營(yíng)銷策略應(yīng)該是全面的。品牌要懂得運(yùn)用新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)思維，在其品牌營(yíng)銷時(shí)要注重微博、公眾號(hào)、抖音、官網(wǎng)等平臺(tái)的作用。例如在微博上借助話題，讓廣大的微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行宣傳；借助名人效應(yīng)，品牌與其進(jìn)行互動(dòng)推廣，舉辦發(fā)放優(yōu)惠券以及品牌抽獎(jiǎng)送產(chǎn)品等活動(dòng)；在公眾號(hào)中定時(shí)發(fā)送相關(guān)的推文，吸引微信用戶的關(guān)注，從而加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系；在官網(wǎng)以及抖音上舉行專場(chǎng)直播，增加品牌活躍度的同時(shí)，吸引了消費(fèi)者，增加了產(chǎn)品的銷量。這些都是互聯(lián)網(wǎng)思維中典型的品牌營(yíng)銷措施，品牌想要發(fā)展得長(zhǎng)久，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的發(fā)展要及時(shí)了解，不要錯(cuò)過(guò)乘風(fēng)破浪的機(jī)會(huì)。

總結(jié)

經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展改變了我們生活的方式，同時(shí)也給予了我們很多的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，在這個(gè)偉大的時(shí)代里，市場(chǎng)對(duì)于品牌及企業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了重要的影響。對(duì)于企業(yè)與品牌來(lái)說(shuō)，能否抓住機(jī)會(huì)促進(jìn)其發(fā)展，這是需要結(jié)合市場(chǎng)進(jìn)行深入思考與研究的。本文針對(duì)新媒體背景下品牌的互聯(lián)網(wǎng)思維做了簡(jiǎn)單的分析，對(duì)新媒體的發(fā)展情況、新媒體背景下品牌的發(fā)展、什么是互聯(lián)網(wǎng)思維以及品牌的互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用這幾個(gè)方面做了一定的研究。希望品牌可以在充分了解市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)背景下，抓住時(shí)代所給予的機(jī)會(huì)，為企業(yè)和品牌的發(fā)展提供更多的思路與方法，促進(jìn)創(chuàng)新與發(fā)展，加強(qiáng)品牌的活力與變革，幫助品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)力，從而推動(dòng)其經(jīng)濟(jì)的持久發(fā)展。