亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        淺談新媒體背景下品牌的互聯(lián)網(wǎng)思維

        2021-03-31 01:40:42孫甜甜
        西部皮革 2021年8期
        關(guān)鍵詞:用戶產(chǎn)品思維

        孫甜甜

        (湖州師范學(xué)院,浙江 湖州 313000)

        1 新媒體的發(fā)展概況

        隨著經(jīng)濟(jì)與科技的快速發(fā)展,“新媒體”這一詞開(kāi)始出現(xiàn)在大眾的視野中,“新媒體”與“傳統(tǒng)媒體”是相對(duì)的。傳統(tǒng)媒體相較新媒體而言,主要是包括報(bào)刊、通信、廣播、電視以及自媒體以外的傳統(tǒng)意義上的媒體;新媒體是建立在數(shù)字移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)之上的傳播信息和提供服務(wù)的媒介。新媒體對(duì)于企業(yè)、品牌的發(fā)展是極其重要的,新媒體憑借自身強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì),對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在一定程度上,新媒體更像是一種手段,可以幫助企業(yè)、品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占更多的市場(chǎng)份額。新媒體具有互動(dòng)性、及時(shí)性、開(kāi)放性以及個(gè)性化等顯著的特征,圍繞著“新媒體”構(gòu)建相關(guān)的營(yíng)銷、發(fā)展、管理等體系。企業(yè)借助新媒體的力量來(lái)促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,制定相關(guān)的宣傳、推廣以及營(yíng)銷策略。在新媒體背景下,任何企業(yè)、品牌以及個(gè)人都有更多的機(jī)會(huì)去參與市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),從而獲得未知的可能性。

        2 新媒體背景下品牌的發(fā)展

        品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn),任何企業(yè)、景區(qū)、產(chǎn)品等都在努力地塑造其品牌形象,一個(gè)優(yōu)秀的品牌不僅是一種影響力與知名度,也是其與消費(fèi)者之間的一種情感聯(lián)系。在現(xiàn)今競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的社會(huì)中,任何產(chǎn)品想要獲得更多的關(guān)注,在一定程度上都要通過(guò)品牌的塑造來(lái)獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)意義上的品牌要素包括其品牌名稱、logo、定位、視覺(jué)形象、品牌文化等方面,但在新媒體背景下,品牌的塑造與發(fā)展都深受其環(huán)境的影響。新媒體背景下,品牌的策劃、營(yíng)銷以及推廣,都不能只靠傳統(tǒng)媒體,任何企業(yè)都要樹(shù)立新媒體的品牌發(fā)展意識(shí),這不僅需要考慮環(huán)境對(duì)品牌發(fā)展的影響,更多地是需要考慮如何將品牌的發(fā)展與新媒體的融合。企業(yè)在制定相關(guān)的發(fā)展策略時(shí),要充分考慮市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),市場(chǎng)在一定程度上決定了企業(yè)的發(fā)展方向,同時(shí)這也要求企業(yè)要充分了解新媒體發(fā)展的趨勢(shì)與其特征。例如現(xiàn)在的企業(yè)在發(fā)展時(shí),通過(guò)建立企業(yè)的公眾號(hào)、官方微博等社交賬號(hào),定時(shí)更新企業(yè)與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容,讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并了解該品牌,從而擴(kuò)大其品牌影響力與知名度。在流量時(shí)代新媒體的重要性尤其突出,它在最短的時(shí)間內(nèi)可以達(dá)到最大的傳播范圍。很多品牌為了銷售其產(chǎn)品,都會(huì)制定新媒體營(yíng)銷策略,借助現(xiàn)在的新媒體平臺(tái),在抖音等熱門APP上銷售其產(chǎn)品,將流量變現(xiàn)。品牌只要獲得更多的流量就會(huì)獲得更多的關(guān)注,從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。

        3 什么是互聯(lián)網(wǎng)思維

        互聯(lián)網(wǎng)思維是近些年來(lái)被廣泛討論的內(nèi)容,目前學(xué)術(shù)界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維沒(méi)有明確的定義與概念。但在新媒體背景下,互聯(lián)網(wǎng)思維是很熱門的話題?;ヂ?lián)網(wǎng)思維最早是由百度CEO李彥宏提出來(lái)的,隨即這一概念便引起了廣泛的關(guān)注與討論,互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者紛紛提出自己的理解,雖然目前為止,沒(méi)有任何人可以給予互聯(lián)網(wǎng)思維一個(gè)準(zhǔn)確的定義,但是在一定程度上,大家一致認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)思維是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而產(chǎn)生的一種思維模式,它在任何行業(yè)都具有普遍適用性,且在未來(lái)將會(huì)對(duì)每一個(gè)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響?,F(xiàn)在很多企業(yè)家提倡要具備互聯(lián)網(wǎng)思維,有人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維是在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技的發(fā)展與進(jìn)步背景下,對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)等進(jìn)行創(chuàng)新性的變革方式;周鴻祎認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維是用戶、體驗(yàn)、免費(fèi)模式和顛覆式創(chuàng)新;雷軍認(rèn)為其是專注、極致、口碑、快等;也有一些人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維是標(biāo)簽思維、簡(jiǎn)約思維、產(chǎn)品思維、粉絲思維、爆點(diǎn)思維、流量思維以及整合思維等。不管怎樣理解互聯(lián)網(wǎng)思維,都不能否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)對(duì)我們的生活及發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響,尤其是對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的,如何利用好互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)幫助自己發(fā)展,這值得每個(gè)企業(yè)、品牌的思考與探究。

        4 品牌的互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用

        4.1 確定“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展戰(zhàn)略

        “互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮使得很多傳統(tǒng)企業(yè)都受到了嚴(yán)重的沖擊,企業(yè)與品牌的發(fā)展,在堅(jiān)持品牌定位的同時(shí),要把握時(shí)代趨勢(shì)。在大的時(shí)代背景下,如果品牌能夠乘風(fēng)破浪,可能其發(fā)展會(huì)到達(dá)一種新的層次,最近幾年電商極其火熱,造就了一大批的品牌及個(gè)人的發(fā)展,我們縱觀很多品牌的年終總結(jié),都會(huì)提到“風(fēng)口上的豬”,時(shí)代提供給我們很多機(jī)會(huì),同時(shí)也具有一定的風(fēng)險(xiǎn),但對(duì)于企業(yè)及品牌究竟是順應(yīng)時(shí)代、乘風(fēng)破浪,還是堅(jiān)持己見(jiàn),固步自封,這都需要企業(yè)及品牌作出綜合的市場(chǎng)考慮?!盁o(wú)形的手”總在各方面影響著品牌的發(fā)展,因此要做出慎重的決定。顧名思義,所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”是基于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們生活的深遠(yuǎn)影響,對(duì)于傳統(tǒng)思維的思考與創(chuàng)新。隨著生活方式的改變,消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)擁有了更多的選擇,從而其消費(fèi)心理也會(huì)發(fā)生巨大的改變。相信很多的消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)前,都習(xí)慣拿出手機(jī),去相關(guān)APP上查閱攻略,看下大眾對(duì)相關(guān)品牌的評(píng)價(jià),從而做出正確的決定。這在一定程度上要求品牌在發(fā)展其品牌時(shí),不能只單單靠線下模式,對(duì)于線上的開(kāi)發(fā)是極其有必要的。線上的開(kāi)發(fā)例如在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)設(shè)其品牌專屬店鋪,多樣化的開(kāi)發(fā)可以更好地適應(yīng)消費(fèi)者的需求。同時(shí)品牌也要堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)精神,這對(duì)品牌也提出了更高的要求,在發(fā)展的同時(shí)要兼顧創(chuàng)新、開(kāi)放與突破,不斷地整合自己的資源與思維,從而促進(jìn)品牌更好地發(fā)展?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略的確定是時(shí)代賦予品牌的機(jī)會(huì),任何企業(yè)及品牌都有機(jī)會(huì)在這個(gè)偉大的時(shí)代里革新。

        4.2 堅(jiān)持“用戶思維”是品牌發(fā)展的第一位

        企業(yè)、品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),不僅僅是其產(chǎn)品、服務(wù)、影響力等要素之間的競(jìng)爭(zhēng),在新媒體背景下,品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更多的是用戶競(jìng)爭(zhēng)。互聯(lián)網(wǎng)思維中的“用戶思維”要求企業(yè)及品牌堅(jiān)持“用戶思維”的核心地位,在其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié),都要始終把用戶放在第一位,讓這一因素始終貫穿其品牌發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)。品牌的發(fā)展離不開(kāi)用戶,誰(shuí)能搶奪更多的用戶,誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)。與傳統(tǒng)品牌發(fā)展相比,更加強(qiáng)調(diào)“用戶”的重要性,現(xiàn)在很多品牌為了在前期發(fā)展階段,獲得更多用戶的關(guān)注與信賴,品牌不惜投入大量的資金去營(yíng)銷,以給新用戶免單、發(fā)放紅包和優(yōu)惠券等形式吸引廣大消費(fèi)者,從而提高其品牌用戶量。當(dāng)其品牌用戶達(dá)到一定數(shù)量時(shí),用戶量就擁有了變現(xiàn)的能力,從而為品牌創(chuàng)造更多的利潤(rùn)?,F(xiàn)在很多的品牌為了搶占市場(chǎng),擁有更多的用戶,會(huì)加強(qiáng)品牌創(chuàng)新發(fā)展,嘗試品牌跨界、聯(lián)名等形式,都是為了吸引更多的新用戶以及加強(qiáng)老客戶的維護(hù)。任何企業(yè)與品牌的發(fā)展,要始終堅(jiān)持“用戶思維”并將其放在品牌發(fā)展第一位,沒(méi)有用戶的品牌,發(fā)展根本無(wú)從談起,堅(jiān)持各個(gè)環(huán)節(jié)都要為用戶考慮。如果品牌在某一環(huán)節(jié)傷害了用戶的情感,這將會(huì)給品牌帶來(lái)很大的破壞力,再想要挽回用戶的心,這在一定程度上是極其困難的。

        4.3 用“爆點(diǎn)思維”促進(jìn)品牌發(fā)展

        對(duì)于品牌的發(fā)展,“爆點(diǎn)思維”是要充分了解并運(yùn)用的,在一定程度上它可以對(duì)品牌的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。品牌需要用“爆款”產(chǎn)品去引流,也就是吸引更多的用戶關(guān)注。通過(guò)“爆款”產(chǎn)品可以搶奪更多的新用戶。無(wú)論是產(chǎn)品,還是APP的開(kāi)發(fā),這個(gè)思維就像一個(gè)橋梁連接了品牌與用戶,新用戶的開(kāi)發(fā),老客戶的維護(hù),這都需要品牌去兼顧考慮。任何企業(yè)、品牌旗下都有很多的產(chǎn)品,但是品牌自身一定要明白產(chǎn)品的主次之分,哪些產(chǎn)品需要宣傳,哪些產(chǎn)品需要營(yíng)銷,而哪些產(chǎn)品是需要重點(diǎn)力推的,這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),區(qū)分產(chǎn)品的性質(zhì)在一定程度上可以為市場(chǎng)營(yíng)銷及推廣策略指明具體的方向。一個(gè)品牌如果有某個(gè)產(chǎn)品成為了“爆款”,在一定程度上,它會(huì)短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大品牌的知名度與影響力,吸引更多的品牌用戶,這些都會(huì)促進(jìn)其產(chǎn)品及品牌的發(fā)展。因此,品牌要學(xué)會(huì)“爆款”的打造,產(chǎn)品的選擇、價(jià)格的制定、營(yíng)銷推廣等,這些都是“爆款”產(chǎn)品誕生的因素。

        4.4 全面的品牌營(yíng)銷

        品牌的發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng),新媒體背景下品牌的營(yíng)銷策略應(yīng)該是全面的。品牌要懂得運(yùn)用新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)思維,在其品牌營(yíng)銷時(shí)要注重微博、公眾號(hào)、抖音、官網(wǎng)等平臺(tái)的作用。例如在微博上借助話題,讓廣大的微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行宣傳;借助名人效應(yīng),品牌與其進(jìn)行互動(dòng)推廣,舉辦發(fā)放優(yōu)惠券以及品牌抽獎(jiǎng)送產(chǎn)品等活動(dòng);在公眾號(hào)中定時(shí)發(fā)送相關(guān)的推文,吸引微信用戶的關(guān)注,從而加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系;在官網(wǎng)以及抖音上舉行專場(chǎng)直播,增加品牌活躍度的同時(shí),吸引了消費(fèi)者,增加了產(chǎn)品的銷量。這些都是互聯(lián)網(wǎng)思維中典型的品牌營(yíng)銷措施,品牌想要發(fā)展得長(zhǎng)久,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的發(fā)展要及時(shí)了解,不要錯(cuò)過(guò)乘風(fēng)破浪的機(jī)會(huì)。

        總結(jié)

        經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展改變了我們生活的方式,同時(shí)也給予了我們很多的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn),在這個(gè)偉大的時(shí)代里,市場(chǎng)對(duì)于品牌及企業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了重要的影響。對(duì)于企業(yè)與品牌來(lái)說(shuō),能否抓住機(jī)會(huì)促進(jìn)其發(fā)展,這是需要結(jié)合市場(chǎng)進(jìn)行深入思考與研究的。本文針對(duì)新媒體背景下品牌的互聯(lián)網(wǎng)思維做了簡(jiǎn)單的分析,對(duì)新媒體的發(fā)展情況、新媒體背景下品牌的發(fā)展、什么是互聯(lián)網(wǎng)思維以及品牌的互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用這幾個(gè)方面做了一定的研究。希望品牌可以在充分了解市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)背景下,抓住時(shí)代所給予的機(jī)會(huì),為企業(yè)和品牌的發(fā)展提供更多的思路與方法,促進(jìn)創(chuàng)新與發(fā)展,加強(qiáng)品牌的活力與變革,幫助品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)力,從而推動(dòng)其經(jīng)濟(jì)的持久發(fā)展。

        猜你喜歡
        用戶產(chǎn)品思維
        思維跳跳糖
        思維跳跳糖
        思維跳跳糖
        思維跳跳糖
        關(guān)注用戶
        商用汽車(2016年11期)2016-12-19 01:20:16
        關(guān)注用戶
        商用汽車(2016年6期)2016-06-29 09:18:54
        關(guān)注用戶
        商用汽車(2016年4期)2016-05-09 01:23:12
        2015產(chǎn)品LOOKBOOK直擊
        Coco薇(2015年1期)2015-08-13 02:23:50
        如何獲取一億海外用戶
        新產(chǎn)品
        玩具(2009年10期)2009-11-04 02:33:14
        国产亚洲av一线观看| 久久天天躁夜夜躁狠狠躁2022| 最新无码国产在线播放| 按摩女内射少妇一二三区| 日韩一区二区三区久久精品| 波多野结衣爽到高潮大喷| 国产精品免费久久久久影院 | 国产欧美日韩综合一区二区三区| 日本不卡一区二区三区在线| 极品av一区二区三区| 欧美寡妇xxxx黑人猛交| 国产香蕉尹人在线视频播放| 日韩精品国产一区在线| 自拍偷拍 视频一区二区| 国产av麻豆mag剧集| 亚洲中文字幕无线无码毛片| 午夜男女视频一区二区三区| 中国一级黄色片久久久| 亚洲av无码成人专区片在线观看 | 国产国语按摩对白av在线观看| 一本一道人人妻人人妻αv| 精品国产a∨无码一区二区三区| 中文字幕日韩精品美一区二区三区| 自拍成人免费在线视频| 毛片免费视频在线观看| 日韩久久一级毛片| 亚洲成人色黄网站久久| 美女视频黄是免费| 国产精品亚韩精品无码a在线| 91精品日本久久久久久牛牛| 伊人久久亚洲精品中文字幕| 久久亚洲精品成人无码| 国模私拍福利一区二区| 亚洲中文字幕不卡一区二区三区 | 国产成人无码一二三区视频| 日本一区二区三区的免费视频观看| 日本人妻伦理在线播放| 男女啪啪永久免费观看网站| 四虎影视国产884a精品亚洲| 亚洲国产人成综合网站| 国内精品视频在线播放不卡|