王靜峰 李望

摘要：通過對(duì)云南白藥集團(tuán)股份有限公司進(jìn)行SWOT分析，厘清公司發(fā)展具有的優(yōu)勢與劣勢，面臨的機(jī)遇與威脅，在此基礎(chǔ)上，提出加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管、提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力、拓展國際市場等促進(jìn)公司發(fā)展的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：云南白藥;SWOT分析;發(fā)展戰(zhàn)略

一、云南白藥集團(tuán)股份有限公司簡介

云南白藥集團(tuán)股份有限公司是我國醫(yī)藥行業(yè)的一家知名企業(yè)，其前身為成立于1971年的云南白藥廠。1993年，云南白藥廠進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)制度改革，成立云南白藥實(shí)業(yè)股份有限公司，并于同年底在深圳證券交易所上市。1996年，公司更名為云南白藥集團(tuán)股份有限公司。

云南白藥是1902年創(chuàng)制的中華老字號(hào)品牌，在國內(nèi)外享有盛譽(yù)。云南白藥是我國的“中藥國寶”，1956年，云南白藥的處方、工藝被列為國家絕密。

經(jīng)過多年的努力，云南白藥集團(tuán)從一個(gè)中成藥企業(yè)發(fā)展成為我國大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一。公司已經(jīng)形成藥品、健康品、中藥資源和醫(yī)藥物流等四大主營業(yè)務(wù)，公司多個(gè)產(chǎn)品在全國同類產(chǎn)品市場中的占有率名列前茅。公司產(chǎn)品暢銷國內(nèi)、東南亞，逐漸進(jìn)入歐美日等發(fā)達(dá)國家。

2021年7月1日，英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布“全球醫(yī)療保健品牌”價(jià)值榜，云南白藥入選“全球制藥品牌價(jià)值25強(qiáng)”，并被評(píng)為中國最強(qiáng)的醫(yī)藥品牌。[1]

二、云南白藥集團(tuán)股份有限公司SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析（S）

1.云南豐富的生物醫(yī)藥資源

云南是我國著名的“藥材之鄉(xiāng)”，擁有豐富的生物醫(yī)藥資源。第三次資源普查數(shù)據(jù)顯示，全國藥用生物資源12807種，云南就有多達(dá)6559種，占比高達(dá)51.2%。[2]豐富的生物醫(yī)藥資源為云南白藥集團(tuán)的持續(xù)健康發(fā)展提供了強(qiáng)有力的資源保障。

2.民族特色醫(yī)藥理論以及深厚的民族傳統(tǒng)醫(yī)藥積淀

云南是少數(shù)民族聚居地區(qū)，各民族在繁衍生息的過程中積累了寶貴的防治疾病的經(jīng)驗(yàn)，形成了各具特色的民族醫(yī)藥理論和深厚的民族傳統(tǒng)醫(yī)藥積淀。民族傳統(tǒng)醫(yī)藥中蘊(yùn)含著豐富的醫(yī)藥寶藏，能夠?qū)ρ邪l(fā)新藥提供重要的借鑒與啟示。

3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢

1956年，云南白藥的處方、工藝就被列為國家絕密，至今仍然秘而不宣。2002年，“云南白藥”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。

4.多元化發(fā)展

近年來，云南白藥集團(tuán)依托核心產(chǎn)品云南白藥進(jìn)行多元化發(fā)展，取得了不俗的成績，建立了藥品之外的新的增長點(diǎn)，主營業(yè)務(wù)現(xiàn)已形成藥品、健康品、中藥資源和醫(yī)藥物流等四大板塊。

（二）劣勢分析（W）

1.研發(fā)投入偏低

2020年，云南白藥集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入327.43億元，但研發(fā)投入金額僅為1.81億元，研發(fā)投入占營業(yè)收入的比例只有0.55%，與A股的其他中藥類上市公司相比，研發(fā)投入占比明顯偏低，而且多年來公司研發(fā)投入占營收比例一直不足1%。研發(fā)投入不足會(huì)制約企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，給企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來隱患。

2.新藥開發(fā)能力不足

近年來，云南白藥集團(tuán)實(shí)施的產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略主要是依托核心產(chǎn)品云南白藥進(jìn)行產(chǎn)品線的延伸，云南白藥系列產(chǎn)品一直是公司的主打產(chǎn)品，公司在新藥開發(fā)方面能力不足。新藥開發(fā)能力不足終將影響到企業(yè)的發(fā)展后勁。

（三）機(jī)遇分析（O）

1.中國人口老齡化提速帶來的醫(yī)藥市場擴(kuò)大

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口有2.6億人，占人口比重的18.7%;2010年-2020年，60歲及以上人口比重上升了5.44個(gè)百分點(diǎn)。[3]老年人是醫(yī)藥消費(fèi)的主要群體，老齡化進(jìn)程的加快，將成為推動(dòng)醫(yī)藥市場規(guī)模增長的重要因素，為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要機(jī)遇。

2.生活水平提高帶來的醫(yī)療保健需求的增長

隨著生活水平的提高，人們越來越渴望擁有健康的生活方式，人們對(duì)醫(yī)療保健的需求日益增長，為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇。

3.國家相關(guān)政策的扶持

近年來，國家出臺(tái)了一系列深化醫(yī)療制度改革和扶持醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，醫(yī)藥行業(yè)迎來了更加廣闊的發(fā)展空間。

（四）威脅分析（T）

1.醫(yī)藥價(jià)格的降低

近年來，國家加大對(duì)藥品價(jià)格虛高的整治力度，許多藥品的價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)明顯下降，而且這種降價(jià)的趨勢還將繼續(xù)。此外，醫(yī)藥領(lǐng)域存在的大量項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致的產(chǎn)能過剩，容易引發(fā)醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)廠商的惡性價(jià)格競爭。醫(yī)藥價(jià)格的降低必然會(huì)擠壓醫(yī)藥企業(yè)的利潤空間。

2.負(fù)面新聞的影響

從2012年開始被數(shù)次曝光的云南白藥牙膏含有西藥處方藥成分“氨甲環(huán)酸”事件、2021年云南白藥集團(tuán)因生產(chǎn)銷售不合格醫(yī)用口罩而被行政處罰等負(fù)面新聞對(duì)云南白藥“百年老字號(hào)”的良好聲譽(yù)造成了不利影響。

三、基于SWOT分析的對(duì)策建議

（一）加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，維護(hù)企業(yè)信譽(yù)

質(zhì)量是企業(yè)的信譽(yù)和生命。云南白藥這一“中華老字號(hào)”能夠保持上百年長盛不衰的關(guān)鍵就在于能夠以高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的信任。因此，云南白藥集團(tuán)在生產(chǎn)中應(yīng)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管，防止不合格產(chǎn)品流向市場對(duì)企業(yè)信譽(yù)造成的不利影響，企業(yè)發(fā)生負(fù)面新聞時(shí)要做好危機(jī)公關(guān)處理，維護(hù)好云南白藥“百年老字號(hào)”在公眾中的良好形象。

（二）增加研發(fā)投入，提高技術(shù)創(chuàng)新能力

始終關(guān)注創(chuàng)新、堅(jiān)持創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)生生不息的主要原因。[4]多年來，云南白藥集團(tuán)研發(fā)投入占營業(yè)收入的比例一直在1%以下徘徊，研發(fā)投入的不足影響了企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。從企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，云南白藥集團(tuán)需要加大研發(fā)投入力度，大幅提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，真正實(shí)現(xiàn)讓技術(shù)創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

（三）拓展國際市場，擴(kuò)大市場空間

長期以來，云南白藥集團(tuán)的產(chǎn)品銷售主要是面向國內(nèi)市場，海外銷售主要集中在東南亞市場。為了能夠更好地拓展國際市場，提升國際市場的銷售比重，企業(yè)需要加強(qiáng)海外市場調(diào)研，做好品牌和產(chǎn)品的海外宣傳和推介工作，提升云南白藥品牌的國際知名度，讓更多國家的人民能夠分享云南白藥這個(gè)“中藥國寶”的神奇魅力，為企業(yè)的發(fā)展提供更大的市場空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]云南白藥門戶網(wǎng)站[EB/OL].http：//www.yunnanbaiyao.com.cn.

[2]唯恒農(nóng)業(yè).2020年云南省中藥材產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告[EB/OL]. https：//www.weihengag.com/home/article/detail/id/6201.html.

[3]國家統(tǒng)計(jì)局.60歲及以上人口的比重達(dá)到18.7%老齡化進(jìn)程明顯加快[EB/OL].http：//finance.people.com.cn/n1/2021/0511/c1004-32100026.html.

[4]云南白藥集團(tuán)大理藥業(yè)有限責(zé)任公司.創(chuàng)新謀變抓住機(jī)遇跨越發(fā)展[J].云南科技管理，2014，27（03）：87.

作者簡介：王靜峰，曲靖師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，主要從事政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。

李望，曲靖師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院2017級(jí)本科生。