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        劇本殺:“游戲人生”的產(chǎn)業(yè)

        2021-03-30 20:22:50趙一葦
        中國新聞周刊 2021年10期
        關(guān)鍵詞:盒裝新聞周刊游戲

        趙一葦

        2020年6月20日,山東濟(jì)南市曲水亭街,老街巷深處的一家酒吧內(nèi),七名玩家正在預(yù)習(xí)劇本殺游戲。圖/視覺中國

        一場4小時(shí)的劇本殺里,你可以搖身一變成為古代王侯,成為民國間諜,成為能穿越時(shí)空或擁有魔法的超能力者,你可以置身于一樁兇殺案或事件迷局中,沿著偵查推理的任務(wù)線,體驗(yàn)經(jīng)歷各異的人生。

        瞄準(zhǔn)年輕人的劇本殺游戲,正在成為線下社交娛樂市場人氣飆升的品類。這是一個(gè)起源于英國真人扮演游戲的新文創(chuàng)產(chǎn)品,通過文字劇本、主持人引導(dǎo)、場景搭建等虛擬故事場景給予受眾身臨其境的體驗(yàn)。自2016年起,劇本殺從最開始的桌游為主附帶劇本玩法,逐漸迭代為專業(yè)的劇本游戲體驗(yàn)館,游戲脈絡(luò)也從單一的盤兇、找兇演變成了多元化的劇情游戲,吸引了一大批玩膩了KTV、酒吧的年輕人。在此后4年的時(shí)間里,劇本殺逐漸和密室逃脫一起扛起了線下社交游戲的大旗。

        疫情進(jìn)一步加快了劇本殺市場的膨脹速度。從2020年開始,線下的劇本殺門店急劇增加,全國門店數(shù)量由年初的2400家激增至年底的30000家,總玩家超過5000萬人,測算市場規(guī)模已突破100億元。不僅是線下,今年春節(jié)期間,頭部劇本殺App“我是謎”迎來用戶爆發(fā)期,服務(wù)器一度瀕臨崩潰,甚至壓過曾經(jīng)的社交游戲霸主“狼人殺”的風(fēng)頭。

        劇本殺火了,也點(diǎn)燃了新一波創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮。隨著線下門店以破竹之勢迅猛增長,相關(guān)的劇本寫手、發(fā)行商、裝修商、道具服裝商紛紛跟進(jìn),專門圍繞劇本殺的產(chǎn)業(yè)鏈已初具規(guī)模,等待著市場的繼續(xù)膨脹。

        “如今劇本殺已經(jīng)成為風(fēng)口,但不是風(fēng)口上的所有人都能賺到錢?!币患抑麆”練⑦B鎖品牌負(fù)責(zé)人告訴《中國新聞周刊》,“目前國內(nèi)的劇本殺行業(yè)還很年輕,行業(yè)門檻低,競爭很無序,盲目開店、三個(gè)月倒閉的案例比比皆是。在現(xiàn)階段,入行需慎重,‘躺賺是不可能的?!?h3>劇本需求爆發(fā)

        最先感知到市場變化的是劇本殺的寫作者。從去年10月至今,群主王三三建立的一個(gè)劇本殺作者交流群從0迅速擴(kuò)充至近500人,其中一半是90后,三分之一是00后。王三三告訴《中國新聞周刊》,這些劇本殺寫作者大多是寫網(wǎng)文小說、自媒體文案出身,也有兼職寫作的學(xué)生、上班族,一些早期作者或?qū)懗隽舜碜髌返淖髡咭呀?jīng)拿到專職簽約,收入比普通作者高一大截。

        作者群體壯大的直接原因是劇本殺市場的需求爆發(fā)。由于劇本殺游戲的劇情特性,一個(gè)劇本玩家們通常只玩一次,即使是多支線、多結(jié)局的劇本,玩家二刷的概率也非常低。因此,隨著劇本殺行業(yè)的發(fā)展,市場對新劇本的需求日益旺盛,僅依靠從前那“一小撮”劇本殺作者的產(chǎn)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

        按照劇本殺的創(chuàng)作發(fā)行流程,通常是由作者原創(chuàng)一個(gè)劇本,交由編輯或監(jiān)制評價(jià)修改,再由劇本殺店家組織測試,反饋意見后再修改,最終定稿交由發(fā)行商印刷銷售。在收益結(jié)算上,作者可以拿到銷售額的20%~50%的分成,具體一個(gè)劇本的收益由劇本級別、作者名氣、銷售情況共同決定。

        據(jù)王三三介紹,目前市面上劇本銷售類型分為三種:獨(dú)家本(一個(gè)城市僅有一家授權(quán)名額)、城市限定本(一個(gè)城市有三家授權(quán)名額)、盒裝本(不限量授權(quán)名額,只要想買都能買到)。三種劇本的質(zhì)量要求不同,獨(dú)家本高于城限本、高于盒裝本,相應(yīng)的價(jià)格也不同,通常盒裝本定價(jià)在500元左右,城市限定本2000元左右,獨(dú)家本則從5000元到20000元不等。

        寫劇本并不是一件容易的事。28歲的劇本殺作者江嶼寫作半年以來,真正進(jìn)入市場的劇本只有一個(gè),還是通過線上平臺投稿發(fā)出來的?,F(xiàn)實(shí)中,江嶼是一位國企員工,每天結(jié)束朝九晚五的工作后,他會抽出一部分空余時(shí)間寫劇本,除了這個(gè)已發(fā)布的劇本,另外有兩個(gè)劇本分別處在擱置和返工中。

        “劇本殺寫作特別需要興趣支撐,因?yàn)槭杖氩⒉荒茴A(yù)期,寫作過程也非常辛苦,剛?cè)胄械娜诉B寫出一個(gè)盒裝本都很有難度。即使寫出了有發(fā)行商接手的盒裝本,除了極個(gè)別爆款劇本能賣出1000本,普通的盒裝劇本銷量從幾十到幾百不等,作者到手收入也沒有定數(shù)?!苯瓗Z向《中國新聞周刊》算了一筆賬,以一個(gè)盒裝本賣500元,作者分三成為例,普通盒裝本銷量200份,銷售額10萬元,作者能分到3萬元。而事實(shí)上,有的人可以寫一個(gè)劇本賺幾十萬,大部分人寫一個(gè)本子連一萬都賺不到,如果沒有發(fā)行商愿意合作,投稿給線上平臺的收入也很低,平均1000元~2000元。

        即使是不賺錢的劇本創(chuàng)作過程也很辛苦,最常規(guī)的六人盒裝本,每個(gè)人物劇本至少5000字,設(shè)計(jì)線索至少3000字,加上主持人手冊等,總創(chuàng)作字?jǐn)?shù)至少在40000字。以理想情況看,如果每天固定創(chuàng)作2~3小時(shí),初稿寫作過程3~4周,此后的修改再創(chuàng)作同樣需要3~4周,最終一個(gè)劇本的生產(chǎn)周期3~4個(gè)月。對于新手或兼職作者而言,投稿被斃、反復(fù)修改折損都是家常便飯,生產(chǎn)周期短則2~3個(gè)月,長則一年半載。

        “全職的劇本殺作者,沒有一個(gè)不是薅光頭發(fā)式寫作的。”26歲的全職作者沉念告訴《中國新聞周刊》,最快的時(shí)候,他每天高強(qiáng)度寫作時(shí)間7小時(shí)以上,一周寫出一個(gè)劇本,即使順利走完全部流程,劇本發(fā)行出來也需要一個(gè)月以上。

        “由于現(xiàn)在劇本殺作者圈比較亂,也沒有專門的監(jiān)管,有一些寫手專門抄襲爆款本子,破壞整個(gè)圈子生態(tài)?!背聊畋硎荆皳Q個(gè)人物名字,換個(gè)地點(diǎn),直接照抄最耗費(fèi)精力的主線劇情、手法、動機(jī),抄出一個(gè)新本子換個(gè)發(fā)行商就賣了,這種劇本不僅傷害作者圈,也傷害店家和玩家,且維權(quán)成本較高?!?h3>膨脹的產(chǎn)業(yè)鏈

        作為疫情期間逆勢崛起的新產(chǎn)業(yè),劇本殺不僅迎來了自身市場擴(kuò)張,也帶動了一部分其他行業(yè)的細(xì)分品類發(fā)展。圍繞劇本殺游戲,已經(jīng)衍生出創(chuàng)作、包裝、宣傳發(fā)行、開店指導(dǎo)、專業(yè)裝修、人員培訓(xùn)、服裝道具等一系列專門業(yè)務(wù)。

        “最近半年,新開的一大批劇本殺店救活了不少小裝修公司。”西安一家專門做劇本殺裝修的公司負(fù)責(zé)人高云告訴《中國新聞周刊》,“劇本殺店鋪的裝修通常按類型和主題進(jìn)行。按類型分為實(shí)景劇本殺和桌面劇本殺,一個(gè)實(shí)景類主題房間面積100~300平方米,一個(gè)桌面類主題房間面積15~30平方米,不同主題所需的裝修材料、裝修價(jià)格都不同,每平米裝修造價(jià)800~1500元不等。一個(gè)中等規(guī)模的劇本殺新店,初期裝修投入就需要20萬~40萬元,遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)桌游吧?!?/p>

        不只是裝修,要想打造一個(gè)具備沉浸感體驗(yàn)的劇本殺店,還需要根據(jù)主題準(zhǔn)備相應(yīng)的服裝、道具,幫助玩家更快“入戲”。

        現(xiàn)在每天都有新店開業(yè),每天也都有店瀕臨倒閉。盡管行業(yè)還在起步階段,但第一輪洗牌已經(jīng)開始了。

        “前幾年給影樓做服飾供應(yīng)的店家,很多都開始轉(zhuǎn)型劇本殺服裝供應(yīng)了?!苯K一家專門做劇本殺服裝供應(yīng)的商家告訴《中國新聞周刊》,“劇本殺中最受歡迎的服裝主要是古裝漢服、民國時(shí)期的旗袍中山裝、日式服裝幾類,和從前影樓的服飾有很大重合,且劇本殺店對服裝的要求較低,便于生產(chǎn)。疫情期間,許多影樓削減了服裝需求,一些風(fēng)格類服裝供應(yīng)商的訂單也是由劇本殺店支撐起來的?!?/p>

        在硬件服務(wù)商以外,為迅速壯大的劇本殺行業(yè)輸送專業(yè)人才的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也應(yīng)運(yùn)而生。

        劇本殺行業(yè)內(nèi)有一個(gè)共識:一場劇本殺的游戲體驗(yàn)很大程度上依賴DM(Dungeon Master)的臨場發(fā)揮。在一場劇本殺中,DM的作用至關(guān)重要,他們不僅是主持人,也同時(shí)擔(dān)任導(dǎo)演、裁判、公證人等多種身份,對于游戲的組織和完整性起到了很重要的作用,是劇本殺游戲中的關(guān)鍵劇情的連接人物。在實(shí)際市場中,一線城市劇本殺DM的薪資區(qū)間在4000~8000元/月,也屬于劇本殺類目下薪資最高的職位。

        “與其說DM是一個(gè)主持人,不如說是一個(gè)合格的流程把控者+稱職的演員,”上海一家劇本殺運(yùn)營和DM培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴《中國新聞周刊》,“許多劇本殺店出于成本考慮,只是在自家店內(nèi)按照經(jīng)驗(yàn)自行培養(yǎng)DM,既沒有嚴(yán)格篩選,也沒有專業(yè)指導(dǎo),最終效果可能不盡如人意。DM的臨場發(fā)揮大概率決定一場游戲的玩家體驗(yàn),如果DM質(zhì)量不好也會影響到這家店的口碑和留存。”

        此外,和所有文化內(nèi)容產(chǎn)品一樣,尚在發(fā)展初期的劇本殺也面臨盜版猖獗的問題。

        “目前主要的劇本購買渠道包括發(fā)行商、平臺、城市展會三大類,針對預(yù)售的獨(dú)家本或城市限定本一般只能在展會上搶購。”北京一家劇本殺發(fā)行公司負(fù)責(zé)人告訴《中國新聞周刊》, “劇本殺業(yè)內(nèi)的盜版問題一直存在,尤其是低線城市的小店、新店,為了降低成本買盜版劇本,正規(guī)售價(jià)500元的盒裝劇本可能100元就能買到盜版。不過,盜版劇本的印刷質(zhì)量和道具質(zhì)感很差,資深玩家很容易分辨出來,加上劇本殺玩家很多是95后,有較強(qiáng)的版權(quán)意識,常用盜版本的店也會被玩家看不起,長期下來口碑也不好?!?h3>難賺錢的風(fēng)口

        在不到一年的時(shí)間里,無論是北京、上海、廣州等一線城市,還是貴陽、西安、成都等省會城市,劇本殺店的數(shù)量均成倍增長??此茻峄鸪斓氖袌鍪r下,第一輪洗牌已經(jīng)開始。

        “今年春節(jié)后,劇本殺店迎來了淡季,而實(shí)景劇本殺店占地面積大,運(yùn)營成本高,顧客留存率低,很難真正盈利?!?8歲的劇本殺店老板顧源已經(jīng)打算把上海黃浦區(qū)的一間劇本殺店轉(zhuǎn)讓出去了,他告訴《中國新聞周刊》,“最初開店是因?yàn)橥瑮潣抢镉幸患医?jīng)營不錯(cuò)的密室店,原本計(jì)劃著可以互相引流,但從開業(yè)情況看,效果并不及預(yù)期。”

        事實(shí)上,顧源的這家劇本殺店開業(yè)僅兩個(gè)月,其中還包括半個(gè)多月的測試階段,由于是做的實(shí)景搜證類密室,前期裝修設(shè)施投入較大,而營業(yè)情況卻不盡人意。顧源算了一筆賬,120平方米的房間房租1.5萬元/月,裝修設(shè)備花了20多萬元,員工成本6000元/月,按照客單價(jià)268元/人,一場7人計(jì)算,每月至少需要營業(yè)15場才能勉強(qiáng)盈利。而現(xiàn)實(shí)是,一線城市劇本殺店的黃金時(shí)間只有每周六、日,周中工作日湊齊兩場都非常困難,幾乎不可能達(dá)到開場目標(biāo)。

        同在一線的劇本殺大城北京也面臨這樣的困境。北京一位劇本殺店主告訴《中國新聞周刊》,由于劇本殺的主力消費(fèi)人群年齡在15~35歲,占比約90%,其中絕大多數(shù)是學(xué)生或上班族,業(yè)余空閑時(shí)間并不多,除了周末節(jié)假日和寒暑假,一年中的大部分時(shí)間都處于淡季。在暑假期間,一個(gè)月的凈利潤最高可達(dá)4萬元,而在淡季,實(shí)現(xiàn)月盈利都有困難。

        同樣的盈利模型,在二三線城市則容易得多。在有“劇本之都”之稱的貴陽,一個(gè)同樣面積的劇本殺店的房租只有北京的1/5,年輕人生活節(jié)奏慢、業(yè)余時(shí)間多、可支配收入更高,給了劇本殺店更好的生存土壤。

        “除了周末、節(jié)假日,工作日的下班時(shí)間也經(jīng)常滿房,正常經(jīng)營下的月盈利不是大問題。”一位貴陽劇本殺店老板告訴《中國新聞周刊》,“但現(xiàn)在新店越來越多,行業(yè)競爭越來越激烈,一些老店的裝修設(shè)施來不及轉(zhuǎn)化,被新店搶走客源的情況也是有的。一年前,貴陽一個(gè)區(qū)域的劇本殺店只有三五家,現(xiàn)在已經(jīng)有近20家了?!?/p>

        “毫不夸張地說,現(xiàn)在每天都有新店開業(yè),每天也都有店瀕臨倒閉。盡管行業(yè)還在起步階段,但第一輪洗牌已經(jīng)開始了?!币患抑麆”練⑦B鎖品牌負(fù)責(zé)人向《中國新聞周刊》表示,“尤其是疫情后一線城市的客流恢復(fù)情況較差,現(xiàn)在已經(jīng)有一些店鋪撐不住了,光是我們就接觸了近20家想要轉(zhuǎn)手托管的店鋪。預(yù)計(jì)未來1~2個(gè)月,如果客流還無法達(dá)到較高水平,將會有更多現(xiàn)金流緊張的店鋪倒閉?!?/p>

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