齊吉祥

很早很早的口頭廣告

大家知道，廣告的主要作用就是推銷商品，所以自從社會(huì)上有了商品，很快就有了廣告。根據(jù)目前的考古成果，我國(guó)在原始社會(huì)末期，也就是距今大約5000 年的時(shí)候，農(nóng)業(yè)、手工業(yè)都有了很大發(fā)展，但各個(gè)地方的物產(chǎn)不完全一樣。一個(gè)地方的人們制作了很多陶器，另一個(gè)地方的人織了一些布，他們就用交換的方法來(lái)得到自己沒(méi)有的物品，用今天的話講，那些被交換的物品就是商品。

當(dāng)年人們交換物品的時(shí)候，自然少不了用語(yǔ)言來(lái)介紹自己的物品，講陶器多么美、布多么好，這種介紹也算是最原始的廣告，專家們將它定名為“口頭廣告”。非常有趣的是，廣告一詞的原意就是“大喊大叫”。由此大家也可以想象，廣告的初始階段，人們用大喊大叫的口頭廣告吸引、招呼他人的熱鬧情景。

多種多樣的實(shí)物廣告

隨著商品的增多，人們將所售商品或商品中具有代表性的一部分懸掛、擺放在醒目位置，吸引人們的眼光，用于宣傳推銷商品，這被稱為“實(shí)物廣告”。你一定知道“掛羊頭賣狗肉”這個(gè)俗語(yǔ)吧？現(xiàn)在人們用它比喻表里不一、名不符實(shí)，而它最初所講的就是實(shí)物廣告呢。

當(dāng)紙和印刷術(shù)被發(fā)明以后，商人立刻抓住機(jī)會(huì)，利用這兩大新技術(shù)使廣告得到廣泛傳播，真正做到了“廣而告之”。中國(guó)國(guó)家博物館收藏并展出的一塊北宋年間的銅版就是目前所知我國(guó)最早的印刷商標(biāo)廣告的實(shí)物，它差不多相當(dāng)于你的兩只手那么大，而且圖文并茂。

你注意到了嗎？銅版上的字是反的，在這塊銅版上刷上墨，就可以在紙上印出正字的廣告了。

濟(jì)南劉家功夫針鋪銅版中國(guó)國(guó)家博物館藏

快來(lái)仔細(xì)看看廣告的內(nèi)容吧！

濟(jì)南劉家功夫針鋪的廣告

最上邊是“濟(jì)南劉家功夫針鋪”八個(gè)大字，這自然是店鋪名稱了。中間畫了一只搗藥的白兔，你看它豎著兩只大耳朵，前腿緊緊地抱著杵，站起身子使勁搗藥，樣子多專注、多可愛(ài)呀！選這白兔做商標(biāo)，用今天的話說(shuō)，就是要個(gè)明星效果。在神話傳說(shuō)中，這白兔也是大明星呢，它住在月宮里，是嫦娥姐姐最喜歡的動(dòng)物。此外，選白兔做商標(biāo)還跟它手中的杵有關(guān)。你聽過(guò)“鐵杵磨成針”的故事嗎？人們看到白兔手中的杵，很容易就會(huì)想到杵與針的關(guān)聯(lián)，這明星就更有做商品代言人的資格了。白兔兩邊書寫有“認(rèn)門前白兔兒為記”，就是說(shuō)劉家功夫針鋪以白兔為標(biāo)志，你可不要找錯(cuò)地方呀。白兔的下面是廣告詞：“收買上等鋼材，造功夫細(xì)針。不誤宅院使用。轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒。請(qǐng)記白?！倍潭?8 個(gè)字，既說(shuō)明了制造細(xì)針的原料、質(zhì)量和針鋪的商標(biāo)、信譽(yù)，還說(shuō)明了優(yōu)惠辦法——“轉(zhuǎn)賣興販”，也就是對(duì)于大量購(gòu)買再一點(diǎn)點(diǎn)賣出去的顧客，還可以“加饒”，這“加饒”就相當(dāng)于現(xiàn)在的打折扣。

“廣告”一詞由哪兒來(lái)

其實(shí)說(shuō)了半天廣告，中國(guó)詞匯中原本并沒(méi)有“廣告”這個(gè)詞，它是外來(lái)詞語(yǔ)，源于拉丁文。我國(guó)古代將廣告稱為“告白”。1899 年4月30日，在著名學(xué)者梁?jiǎn)⒊瑒?chuàng)辦的《清議報(bào)》上刊登了“廣告募集”的聲明。梁?jiǎn)⒊闶锹氏仁褂谩皬V告”的人了。1906 年，清政府的農(nóng)工商部在《商務(wù)官報(bào)》上也使用了“廣告”二字，這被視為中國(guó)政府部門首次使用“廣告”一詞。在20 世紀(jì)初，“廣告”和“告白”兩個(gè)詞語(yǔ)同時(shí)并存。

實(shí)物廣告的形式可多了，還有招牌、幌子、牌匾、楹聯(lián)等。

《清明上河圖》中的部分實(shí)物廣告

《清明上河圖》中的部分實(shí)物廣告

《清明上河圖》中的部分實(shí)物廣告

“廣告”一詞由哪兒來(lái)

其實(shí)說(shuō)了半天廣告，中國(guó)詞匯中原本并沒(méi)有“廣告”這個(gè)詞，它是外來(lái)詞語(yǔ)，源于拉丁文。我國(guó)古代將廣告稱為“告白”。1899 年4月30 日，在著名學(xué)者梁?jiǎn)⒊瑒?chuàng)辦的《清議報(bào)》上刊登了“廣告募集”的聲明。梁?jiǎn)⒊闶锹氏仁褂谩皬V告”的人了。1906 年，清政府的農(nóng)工商部在《商務(wù)官報(bào)》上也使用了“廣告”二字，這被視為中國(guó)政府部門首次使用“廣告”一詞。在20 世紀(jì)初，“廣告”和“告白”兩個(gè)詞語(yǔ)同時(shí)并存。