花芬

（中國公路工程咨詢集團有限公司（武漢）橋隧分公司，湖北 武漢 430000）

眾所周知，企業(yè)文化是企業(yè)的最核心競爭力，對于企業(yè)的生存和發(fā)展起著至關重要的作用。對于工程項目建設單位來講也是如此，良好的企業(yè)文化氛圍及優(yōu)質的宣傳推廣價值，可以起到鼓勵參與建設員工士氣和斗志，凝聚建設項目及企業(yè)戰(zhàn)斗力和向心力的作用。因此，強化工程項目建設單位企業(yè)文化及核心價值宣傳推廣工作，是新時期建設單位面臨的重要課題。本文主要研究宣傳工作在工程項目中的作用，探討工程建設項目中發(fā)揮宣傳作用的方式方法，為廣大工程建設單位在企業(yè)文化建設及宣傳工作發(fā)展方面提供建議和參考。

1 開展宣傳工作的作用

1.1 開展項目宣傳工作，凝聚項目戰(zhàn)斗力

通過在工程建設項目中開展項目宣傳工作，尤其是在先進案例和榜樣的標榜下，能夠鼓勵參與建設員工的士氣和斗志，凝聚建設項目及企業(yè)的戰(zhàn)斗力和向心力。圍繞建設工程項目目標，激發(fā)出所有建設部門和施工人員，發(fā)揮出全體人員聰明和才智，激發(fā)出員工積極向上的精神狀態(tài)，推動工程建設項目及企業(yè)建設工作順著健康、正確的方向發(fā)展。另外，將新聞宣傳融入工程項目建設中，通過工程進度競賽宣傳、先進人物宣傳、目標達成宣傳等，培養(yǎng)員工主人公意識和價值感意識，推動工程建設項目向前。

1.2 加大項目宣傳力度，激發(fā)員工建設熱情

在工程建設項目中新聞宣傳的開展，不僅僅需要單位領導及各個分部門的配合，還需要工程建設項目全體員工的支持和配合。工程建設項目中新聞宣傳，更多的是對工程建設項目中的先進理念、精神、價值觀的灌輸，通過先進事跡、先進案例、目標達成、部門獎勵等宣傳，最大限度調動起員工在工程建設方面的激情和熱情，使工程建設項目全體員工的精神面貌和思想素質得到全面提升，在樹立工程建設企業(yè)良好形象的同時，推動工程建設項目的健康前進和發(fā)展。

1.3 發(fā)揮宣傳工作優(yōu)勢，拓展企業(yè)品牌影響

工程建設項目中新聞宣傳的過程，其實也是企業(yè)文化滲透的過程，更是職工道德素養(yǎng)、精神境界及職業(yè)技能提升的過程。因此，通過抓好工程建設項目中新聞宣傳工作，可以發(fā)揮其鼓舞人心及輿論導向的作用，推動企業(yè)品牌和文化素養(yǎng)的全面提升。在進行新聞宣傳的同時，將宣傳工作與企業(yè)文化相結合，嚴格要求宣傳人員深入建設一線找題材、抓角度、挖深度，通過“抓項目、保增長、促趕超”專題宣傳，對全體建設工程人員進行宣傳刺激，調動起參建員工的勞動熱情和積極性，以優(yōu)異的成績譜寫工程建設的新篇章。

2 工程建設項目中如何發(fā)揮宣傳作用

2.1 提高工程建設項目宣傳人員整體素質

宣傳人員是工程建設項目宣傳工作的靈魂，他們的新聞宣傳素養(yǎng)和眼界格局直接決定了工程建設項目宣傳質量和效率。因此，新聞宣傳部門在進行宣傳人員選拔和招聘中，更多的去選擇那些新聞宣傳專業(yè)、廣告專業(yè)、新媒體專業(yè)等對口專業(yè)性新聞宣傳人才，通過專業(yè)性人才的聘用，從根源上解決工程建設項目宣傳推廣問題。對于選聘進入新聞宣傳部門的人員，需要不斷的加強業(yè)務知識學習，博覽群書，廣泛涉獵各種知識內容，要做到學有所得、思有所悟，要努力把所學到的知識轉換成思維方式，直接運用到工程建設項目宣傳推廣工作中。另一方面，宣傳人員必須要提升能說會寫的能力，既要練好筆頭子，又要練好嘴皮子。對于宣傳人員語言表達能力的提升，宣傳人員要做到能說會道，能用公司職工喜歡聽、聽得懂的方式進行講解，要努力成為工程建設項目的“宣傳家”。其次還需要注重寫作能力的提升，針對工程建設項目出現的案例，進行多讀、多寫、多練增強主動寫作意識，養(yǎng)成寫作習慣，尤其是對于文件、簡報、網評、調研報告等寫作技巧需要嚴加練習，依靠長期的寫作練習和努力，成為工程建設項目宣傳工作中公認的“秀才”和“筆桿子”。

2.2 發(fā)揮媒介融合優(yōu)勢，強化宣傳渠道

傳統(tǒng)上的工程建設項目，更多的是采用文字形式、報紙媒體進行項目宣傳，整體的表現形式極為單一，受眾客戶對項目宣傳的認可程度較低，觀看和查閱形式上也是極為枯燥。傳統(tǒng)上的宣傳模式和途徑，直接阻礙了工程建設項目的宣傳力度和廣度。進入21世紀后，“互聯網+”已經成為一種新的經濟形態(tài)，大數據、物聯網、多媒體、自媒體等組成的網絡技術平臺，對我們的工作、生活和學習，進行著深刻的改變和影響。在“互聯網+”的時代大背景下，工程建設項目新聞宣傳報道工作，也是面臨著新的發(fā)展機遇和新的挑戰(zhàn)。正因為如此，工程建設項目新聞宣傳，要發(fā)揮媒介融合優(yōu)勢，強化新聞報道渠道形式，可以通過文字、圖片、音頻、視頻等多種表現形式，實現對工程建設項目新聞宣傳的目的。另外，在對于工程建設項目宣傳內容選擇上，不僅僅要選擇建設工程項目自身案例內容，還可以在宣傳格局上進行擴張，將涉及國家政治、經濟、文化、社會發(fā)展、城市建設、技術更新、材料迭新等進行宣傳推廣，使得建設項目及企業(yè)人員可以更多的擴充知識面和知識點，實現報道內容和范圍的廣泛化。

2.3 新聞宣傳方向把握上要“準”

建設單位在利用新聞宣傳手段進行項目宣傳時，在宣傳方向把握上要“準”。所謂的“準”具體指的是，新聞宣傳內容要真實可靠，要嚴格把控工程建設的“形”和“勢”，新聞宣傳內容要做到通過現象看本質，在不斷的觀察和價值提煉中，找出工程建設宣傳價值的規(guī)律，從而通過宣傳營造出建設工程項目濃厚的建設氛圍，發(fā)揮出新聞宣傳對建設項目的推動和帶動作用。再者，針對建設工程進行新聞宣傳時，還要把握新聞宣傳的“量”和“度”。所謂的“量”指的是，對于建設工程項目，新聞宣傳要把握住新聞報道的“速度”，新聞宣傳的內容要做到“適度”，避免出現夸大其詞及浮夸的內容宣傳。所謂的“量”指的是，建設單位宣傳部門要注重新聞宣傳的“數量”和“質量”，要通過建設工程過程中出現的正能量事跡、正能量案例進行剖析，敢于打破常規(guī)透過現象看本質，從而獲得新聞宣傳新價值途徑，發(fā)揮新聞宣傳在建設工程中的作用。

2.4 新聞宣傳方式方法把握上要“活”

在實際的建設工程項目施工過程中，建設單位宣傳部門，對于宣傳事跡的把握，要從多個方面進行入手把控，如面對不同的宣傳對象，面對積極和消極的宣傳手段、面對同一事物的不同發(fā)展階段，宣傳部門要做到透過現象看本質，在宣傳方式方法把握上要“活”，根據事物自身發(fā)展規(guī)律以及不同焦點階段進行宣傳。另外，在對宣傳案例或者是事物進行角度宣傳時，宣傳部門還需要注意在宣傳形式上做些變化，要做到具體情況具體分析，通過不同的宣傳角度及宣傳形式，體現不同事物或者案例的宣傳價值，再通過宣傳價值的提煉和拔升，達到最終的宣傳目的和效果。最后，新聞宣傳方式方法把握上要“活”，還體現在宣傳部門對于事物或者案例的宣傳要打“組合拳”，可以采取社會宣傳、新聞宣傳、文藝宣傳、理論宣傳等形式進行，全方位、大規(guī)模、立體化的宣傳推廣途徑，實現多管齊下達到宣傳推廣效果，形成高宣傳推廣格局，從而聯合增強項目建設宣傳效果。

2.5 新聞宣傳隊伍組建和培育上要“精”

當前很多建設工程施工單位，對于工程的新聞宣傳工作，一直固有著“務虛”的概念思維和想法認知，甚至很多工程項目領導通過對新聞宣傳工作的“務虛”性，將淺薄的認知延伸到對新聞宣傳工作單位和宣傳人員身上，認為他們只會“刷刷筆桿子、動動嘴皮子”，“干不了實事，只會糊弄玄虛”。正是在這種錯誤的思想觀念和認知下，使得建設工程施工新聞宣傳工作極為落后，新聞宣傳工作的作用和意義也就無法發(fā)揮。其中，從根本上來講，對于建設工程項目，新聞宣傳的最終目的是，以新聞宣傳提高施工團隊精神面貌和積極性，以此來促項目建設，項目建設促進經濟發(fā)展。因此，作為建設工程項目的宣傳單位，要獨具慧眼挖掘潛在的新聞事件，無論是新鮮鮮活案例，還是已經存在很久，但是一直沒有被深入挖掘的事件，通過好典型、好案例、好經驗的宣傳推廣，為建設工程項目提供精神和經驗支持。

3 結語

綜上所述，工程建設施工領域進入門檻低，市場競爭日趨白熱化，工程建設進入規(guī)模經營階段，這對企業(yè)社會知名度和美譽度有著更高的要求。建設企業(yè)可以借助新聞宣傳手段，展示企業(yè)實力和水平，提升企業(yè)社會知名度和美譽度。因此，新聞宣傳對于工程建設單位具有巨大影響和意義。建設單位強化企業(yè)文化建設及宣傳價值搭建，通過典型案例宣傳、先進人物宣傳、目標達成宣傳及其他企業(yè)文化宣傳等，可以發(fā)揮出全體人員聰明和才智，激發(fā)出員工積極向上的精神狀態(tài)，促使工程建設項目及企業(yè)建設工作順利、均衡、高效開展。