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        媒體與飯圈打交道的尺度

        2021-03-29 06:28:16王鐘的
        青年記者 2021年3期
        關(guān)鍵詞:飯圈圈子偶像

        無論你是否追星,都不得不承認(rèn),飯圈日益成為輿論場上不容忽視的現(xiàn)象。

        飯圈并不是一個統(tǒng)一而緊密的實體。以偶像為核心,飯圈文化是分散抱團的圈子文化,其圈子規(guī)模視偶像號召力而定。這些圈子之間有交集、有友好互動,也會產(chǎn)生碰撞與沖突,只是被外部籠統(tǒng)地稱為“飯圈”。我無意深究飯圈的內(nèi)涵、組織形式和日常活動,僅僅嘗試探討新聞媒體與飯圈發(fā)生的互動,以及應(yīng)當(dāng)秉持的立場和方法。

        傳統(tǒng)觀念里,嚴(yán)肅新聞媒體與飯圈似乎是火星與金星的關(guān)系。前者被視為“主流文化”的生產(chǎn)者和載體,履行新聞輿論工作的職責(zé)使命;而后者作為“亞文化”的表現(xiàn)形式,使用與前者截然不同的話語體系。

        多年前,當(dāng)《超級女聲》走紅,標(biāo)志著飯圈文化登臺亮相的時候,媒體還是以一種新奇的目光打量著這股闖入輿論場的力量。當(dāng)時,審視和批判是媒體處理與飯圈關(guān)系的主要模式,飯圈作為報道對象而存在。

        隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體占領(lǐng)了人們的閑暇時光,飯圈已不只是被報道的客體。當(dāng)今飯圈的組織化程度更高,利用輿論的能力更強。它們不僅是報道對象,更是輿論事件的制造者、傳播者。飯圈貢獻了一個個“熱搜”,在輿論場密集展開活動。

        作為網(wǎng)絡(luò)輿論場某種程度上的后來者,媒體面臨融媒轉(zhuǎn)型壓力,需要進一步熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律特點。媒體理應(yīng)深入熟悉飯圈,學(xué)會與這支不容小覷的傳播力量打交道。

        一種方式是借助飯圈的傳播渠道。如今,很多主流媒體嘗試改變話語方式,在議程設(shè)置階段主動接觸飯圈,比如邀請偶像參加節(jié)目訪談、為專題策劃代言,在許多正能量宣傳報道中也頻現(xiàn)“流量小生”的身影。這為媒體導(dǎo)入的流量是顯而易見的。比如在飯圈活躍的微博平臺,平時轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)可能寥寥無幾的紙媒微博,如果發(fā)布了一條偶像活動信息——無論是偶像在一首MV 里露面獻唱,還是簡單的“錄ID(寄語)”,都會收獲成千上萬量級的轉(zhuǎn)發(fā)互動。這可能讓陷于流量焦慮的媒體找回一點自信。

        另一種方式是在媒體對飯圈文化的贊賞與示好。2020 年年初,新冠肺炎疫情肆虐之時,一些飯圈組織以偶像之名,為戰(zhàn)“疫”前線輸送急缺物質(zhì),提供志愿服務(wù)。主流媒體對此不吝溢美之詞,“飯圈女孩”成為象征進步的青年符號。

        然而,當(dāng)媒體報道行為與飯圈意志相齟齬時,有時會遭到飯圈的反噬。這可能是因為缺乏了解而簡單下論斷所致,也可能是莫名介入了粉絲團體間的沖突。無論如何,飯圈維護偶像聲譽與媒體從事報道的出發(fā)點并不一致。

        媒體首先要清醒飯圈帶來的流量只是臨時的、短暫的,媒體影響力歸根結(jié)底還是要靠扎實的報道。其次,對飯圈要理解而不是討好,媒體永遠(yuǎn)要站在客觀立場從事傳播。再次,要認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)輿論場的復(fù)雜多元性,也許媒體很難回到紙媒時代“一言九鼎”的權(quán)威性,但公信力始終是媒體應(yīng)當(dāng)孜孜以求的價值。

        王鐘的中國青年報評論部融媒主編

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