鐘林玲 重慶文理學(xué)院旅游學(xué)院

引言

傳統(tǒng)的商貿(mào)會展活動主要在白天發(fā)生，其持續(xù)作用也僅限于白天。隨著社會經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，延長商貿(mào)會展活動時(shí)間，提高場館設(shè)施利用效率，提升城市形象與魅力的需求逐步凸顯，夜晚已成為人們消費(fèi)的重要時(shí)段。2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，提出要活躍夜間商業(yè)和市場[1]。重慶作為四大直轄市之一，除了相關(guān)政策的及時(shí)發(fā)布，亦通過在夜間舉辦商貿(mào)會展活動的形式，來促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)和夜間消費(fèi)的形成，以此響應(yīng)國家政策，促進(jìn)重慶的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、重慶發(fā)展夜間商貿(mào)會展活動的必要性

(一)繁榮市場經(jīng)濟(jì)的需要

商貿(mào)會展活動帶來了很好的市場氛圍，為企業(yè)提供了一個(gè)展現(xiàn)自我的機(jī)會。一場完美的商貿(mào)會展活動離不開各單位的合作。重慶的商家與廣告公司等通過策劃活動等相關(guān)合作，會獲得經(jīng)濟(jì)上的收入，也可以達(dá)到對當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源的宣傳。同時(shí)，中大型企業(yè)憑借該活動帶來的人流量也獲得了對自身產(chǎn)品的宣傳，塑造企業(yè)形象的機(jī)會。

(二)豐富夜間生活的需要

朝九晚五的工作時(shí)間決定了大部分人生活的常態(tài)。大多數(shù)居民白天忙于工作，而夜晚則成了他們休閑娛樂的時(shí)間。近幾年，隨著重慶夜間消費(fèi)需求地不斷旺盛，夜間商貿(mào)會展活動開始多樣化出現(xiàn)，一定程度上滿足了人們的夜間消費(fèi)需求，同時(shí)也成為了重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)有力的助推器。

(三)拉動城市消費(fèi)的需要

夜間商貿(mào)在舉辦期間大量的人流量，不但會為服務(wù)性行業(yè)迅速增收，而且還會促進(jìn)交通、貿(mào)易等行業(yè)的發(fā)展。該類活動的意義主要在于它有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，使得參與者有更多的體驗(yàn)機(jī)會，也為重慶當(dāng)?shù)貛砹藦V告費(fèi)等，除此之外還可以創(chuàng)造住宿、交通、等相關(guān)收入，以此帶動了城市各方面的消費(fèi)。

二、重慶夜間商貿(mào)會展活動的現(xiàn)狀

(一)主要特點(diǎn)

1.扶持政策相繼出臺

在我國，夜間商貿(mào)會展活動的發(fā)展步入了快速發(fā)展階段，繼2018年天津出臺相應(yīng)扶持政策后，重慶市在2020年出臺了《關(guān)于加快夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)增長的意見》。同時(shí)，相關(guān)職能部門通過規(guī)劃布局夜間商貿(mào)活動街區(qū)、開展夜間商貿(mào)活動文化活動等，豐富夜間商貿(mào)活動業(yè)態(tài)，致力于打造“重慶味、國際范”的“不夜城”，取得明顯成效。

2.主城引領(lǐng)帶動區(qū)縣

夜間商貿(mào)會展活動具備典型的城市經(jīng)濟(jì)指向型特征。目前，夜間商貿(mào)會展活動主要集中在重慶主城，而重慶各區(qū)縣發(fā)展相對滯后，主城區(qū)人員密集，夜間活動較區(qū)縣多。以重慶主城區(qū)為例，通過第三方根據(jù)人口流動數(shù)據(jù)分析，渝北區(qū)夜間商貿(mào)會展活動最具有吸引力，人口流動最多。

3.市場規(guī)模逐漸龐大

緊隨各大一線城市之后，重慶發(fā)布了支持夜間市場發(fā)展的相關(guān)扶持政策以來，同全國各地一樣取得了夜間消費(fèi)額逐年遞增的成果，從2016年的18.2萬億元到2020年的30.9萬億元[2]。從短期看，疫情導(dǎo)致消費(fèi)萎靡；但從長期看，夜間市場蓬勃發(fā)展的面貌仍未改變。

(二)表現(xiàn)形式

隨著重慶夜間消費(fèi)市場的逐步繁榮，大量夜間商貿(mào)會展活動開始出現(xiàn)，主要分為以下三類(見表1)：

表1 夜間商貿(mào)會展活動常見類型

1.休閑購物類

休閑購物類成為人們最喜愛的一類活動，如美食節(jié)、音樂節(jié)等是人們常參與的娛樂項(xiàng)目。在攜程等旅游網(wǎng)站檢索發(fā)現(xiàn)，在高點(diǎn)擊量的重慶旅游攻略中，重慶夜景的吸引力成為必不可少的打卡項(xiàng)目，帶動了以夜景項(xiàng)目為特色的夜間商貿(mào)會展活動發(fā)展。此時(shí)，夜間商貿(mào)會展活動聯(lián)系當(dāng)?shù)厣倘Ω鞔笃放品竭M(jìn)行合作，開展重大假日促銷項(xiàng)目等等，刺激了消費(fèi)，為城市帶來了經(jīng)濟(jì)效益。

2.體育健身類

全民健身的熱潮興起以后，人們對健康的關(guān)注就從未下降。從夜間人們出行目的地來看，大部分人都持有健康意識，在運(yùn)動健身、理療養(yǎng)生項(xiàng)目上人數(shù)是最多的。為滿足人們的需求，此類夜間商貿(mào)會展活動也在大力興辦。該活動不僅會有方便人們進(jìn)行身體鍛煉的優(yōu)勢，活動的集聚性更會幫助人們保持每日健身的好習(xí)慣，為將來國民強(qiáng)壯的身體素質(zhì)打下良好的基礎(chǔ)。

3.文化娛樂類

黨的十九大提出，新時(shí)代的文化要為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)，要創(chuàng)新性去發(fā)展并弘揚(yáng)紅色文化，更是新時(shí)期發(fā)展的需要[3]。在此背景下，文化與商貿(mào)會展活動的完美結(jié)合更是活動舉辦方應(yīng)思考的問題。以舉辦歌劇欣賞等活動形式，不僅可以在現(xiàn)代社會快節(jié)奏的沖擊下，喚醒人們對傳統(tǒng)節(jié)日及地方性特色文化的記憶，更能有助于保留重慶當(dāng)?shù)厮恋硐聛淼奈幕?，奠定文化根基?/p>

三、重慶夜間商貿(mào)會展活動存在的不足

(一)夜間商貿(mào)會展活動內(nèi)容有待創(chuàng)新

重慶夜間商貿(mào)會展活動普遍存在內(nèi)容缺乏創(chuàng)新的問題，沒有緊密結(jié)合地區(qū)文化及地區(qū)人文，容易帶給游客審美疲勞的感覺[4]?，F(xiàn)在有很多類型的夜間商貿(mào)會展活動，僅重慶的“不夜生活節(jié)”來說就有多達(dá)上百場，該節(jié)雖形式多樣，但主辦方更多的關(guān)注點(diǎn)還是側(cè)重于娛樂等方面，這些可以為其帶來經(jīng)濟(jì)上的利益。而相對于重慶的歷史文化的繼承和發(fā)揚(yáng)關(guān)注得過少，缺乏內(nèi)涵，導(dǎo)致千篇一律的活動層出不窮。如果各大區(qū)縣的夜間商貿(mào)會展活動一直是以側(cè)重娛樂為主，沒有更深層的吸引力或創(chuàng)新性，那么重慶的夜間商貿(mào)會展活動隨著時(shí)間的推移也可能出現(xiàn)競爭力逐年下降的情況。

(二)夜間配套服務(wù)有待加強(qiáng)

現(xiàn)在重慶大量的夜間商貿(mào)會展活動都是在晚上八九點(diǎn)以后舉行，而很多外地上班族沒有辦法提前一天或者提前幾小時(shí)到達(dá)活動舉辦地，加之很多在重慶需要上班的年輕人都會選擇夜間出行。首先，在大多數(shù)城市的夜間交通如航班、車票等會比白天少很多，且班次間隔時(shí)間較久，搭乘現(xiàn)場也會有人員擁擠的情況，這一系列的因素都會導(dǎo)致很多上班族沒有辦法準(zhǔn)時(shí)到達(dá)現(xiàn)場；其次，也會出現(xiàn)活動現(xiàn)場人員密集，治安交巡警分調(diào)人員不到位，出現(xiàn)過度擁擠的情況，導(dǎo)致參與者的體驗(yàn)性不佳；最后，在活動結(jié)束后，由于周邊餐飲、住宿等無法滿足游客的大量需求，從而導(dǎo)致周邊配套服務(wù)供不應(yīng)求的情景，再一次對游客的體驗(yàn)感產(chǎn)生了負(fù)面影響。

(三)夜間商貿(mào)會展活動品牌化有待形成

我國出臺的推動夜間消費(fèi)市場發(fā)展水平的一系列相關(guān)政策，雖是在該活動從萌芽走向成熟過程的很大助推劑，但是在重慶大量商貿(mào)會展活動仍然缺乏品牌競爭力，大部分活動只有取得了政府的支持，才會有說服力。當(dāng)提及某一個(gè)夜間商貿(mào)會展活動時(shí)，人們下意識的反應(yīng)中沒有特定的某一個(gè)城市，而是道出了多個(gè)城市的名字，這就意味著該活動并沒有形成本地的商貿(mào)會展活動品牌競爭力。品牌競爭力可以說是未來消費(fèi)類商貿(mào)會展活動競爭的共同參與活動，營造良好的活動氛圍，有利于推動消費(fèi)類商貿(mào)會展活動品牌的建立[5]。

四、重慶夜間商貿(mào)會展活動發(fā)展舉措

(一)創(chuàng)新夜間商貿(mào)會展活動內(nèi)容

首先，除了滿足衣食住行的基本創(chuàng)新服務(wù)以外，商家應(yīng)該在商貿(mào)會展活動中去體現(xiàn)我國或者重慶優(yōu)質(zhì)的歷史文化，擔(dān)當(dāng)起喚醒人們繼承并發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化意識的歷史使命，使得夜間商貿(mào)會展活動更具文化性，各類型活動之間更具差異性。從而吸引更多的專業(yè)游客的到來，使得活動始終保持著一種新鮮熱度；其次，商家及主辦方還應(yīng)該挖掘新的消費(fèi)點(diǎn)，比如科技方面，現(xiàn)場進(jìn)行生活方面科技新產(chǎn)品的演練，帶動科技行業(yè)的發(fā)展，形成多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，而不僅僅止步于服務(wù)業(yè)，除了科技行業(yè)也可以帶領(lǐng)相關(guān)團(tuán)隊(duì)挖掘新的領(lǐng)域，開拓其他領(lǐng)域的新的消費(fèi)熱點(diǎn)；最后，主辦方在對于已有的夜間商貿(mào)會展活動，要進(jìn)一步結(jié)合線上線下加大宣傳，完善內(nèi)容，創(chuàng)新形式。對于區(qū)縣舉辦的夜間商貿(mào)會展活動，要保持舉辦地連續(xù)性。區(qū)縣舉辦的小型的商貿(mào)會展活動可以搭乘市內(nèi)大型商貿(mào)會展活動的快車，在題材上有自己的特色，形成系列化的商貿(mào)會展活動[6]。

(二)完善并加強(qiáng)夜間配套服務(wù)

首先，交通作為影響舉辦商貿(mào)會展活動的重要因素之一，意味著重慶政府應(yīng)致力于優(yōu)化當(dāng)?shù)氐慕煌ň€路，來助推當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。交通部門應(yīng)在舉辦活動期安排緊密的通往舉辦地的航班、車次。延長通往舉辦地的交通工具的運(yùn)作時(shí)間等；其次，當(dāng)?shù)亟谎簿跋啦块T等應(yīng)及時(shí)與活動主辦方做好溝通，預(yù)計(jì)本次參與游客數(shù)量；交巡警方，合理安排現(xiàn)場執(zhí)勤人員；消防部門及醫(yī)院急救方，隨時(shí)待命為活動做好安全保障；各部門協(xié)作，以此來保證場地安全及游客良好的體驗(yàn)感；然后，工商部門應(yīng)放寬對販賣餐飲的流動餐位的管轄制度，在保證安全的前提下，允許他們進(jìn)行正常的交易活動，以緩解舉辦地周圍餐飲店的接客壓力，同時(shí)也很好地響應(yīng)了李總理提出的“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”，為部分個(gè)體戶創(chuàng)收；最后，在財(cái)政盈余的情況下，當(dāng)?shù)卣梢栽谏藤Q(mào)會展活動舉辦地周邊集中修建酒店等，滿足游客的住宿需求，以保證游客良好的商貿(mào)會展活動體驗(yàn)感，從而為以后吸引更多的游客做好鋪墊。

(三)建立夜間商貿(mào)會展活動品牌化運(yùn)營

首先，在這類商貿(mào)會展活動正當(dāng)盛行之際，重慶政府應(yīng)著力于抓重點(diǎn)、提升商貿(mào)會展活動檔次，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣グl(fā)展屬于具有地域特色的夜間商貿(mào)會展活動，不人云亦云地去盲目跟風(fēng)一線城市或其他省市的商貿(mào)會展活動；其次，活動品牌的競爭力對當(dāng)?shù)匚磥硐M(fèi)類商貿(mào)會展活動發(fā)展有很大影響，也是未來當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)會展活動能否辦出自己的特色的一個(gè)很重要的原因。重慶政府及主辦方應(yīng)積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用袢淞⒈镜匾归g商貿(mào)會展活動的品牌意識，為當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)會展活動的發(fā)展積極地建言獻(xiàn)策，喜愛并支持其發(fā)展；最后政府及主辦方更應(yīng)該緊盯國內(nèi)國際特色的夜間商貿(mào)會展活動，在進(jìn)行實(shí)地感知與考察之后，去學(xué)習(xí)并借鑒其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，取其精華去其糟粕，不斷完善重慶的夜間商貿(mào)會展活動品質(zhì)，致力于打造當(dāng)?shù)靥厣囊归g商貿(mào)會展活動，樹立重慶的夜間商貿(mào)會展活動品牌形象，進(jìn)行夜間商貿(mào)會展活動品牌化運(yùn)營。

五、結(jié)語

夜間商貿(mào)會展活動突破了傳統(tǒng)商貿(mào)會展活動的時(shí)間限制，在推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面作用明顯。對于促進(jìn)城市發(fā)展而言，更是一項(xiàng)有利于繁榮市場經(jīng)濟(jì)、豐富夜間生活、拉動城市消費(fèi)的活動。在面對發(fā)展過程中的些許不足，只要當(dāng)?shù)卣⒅鬓k方等采取相應(yīng)措施，協(xié)力高效合作，就一定會促進(jìn)重慶夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展及消費(fèi)升級，迎來屬于重慶的經(jīng)濟(jì)新曙光。