李曉華

（諸城市皇華鎮(zhèn)政府，山東 諸城 262200）

當(dāng)前，電視作為信息傳媒主導(dǎo)媒體的地位在不斷被各種新媒體沖擊，其傳播形式和主要載體——欄目和節(jié)目接受的挑戰(zhàn)日益增多，這就更需要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)新形勢的發(fā)展和變化。研究電視節(jié)目制作規(guī)律，加大電視節(jié)目的自主創(chuàng)新力度，應(yīng)對傳播新平臺之間的競爭，適應(yīng)時代的需求，已經(jīng)成為各級電視媒體的共識。筆者結(jié)合工作實踐，認(rèn)為縣（市）級電視臺節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)注意以下幾個問題。

一、觀念的更新是節(jié)目創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和條件

過去編輯記者對縣（市）級電視臺編排設(shè)置欄目的宗旨是講政治，為民生。首先，以政治為主，宣傳黨委政府的主要大政方針和工作目標(biāo)。注重社會效益的欄目相應(yīng)弱化。相應(yīng)地市場效益幾乎被淡化，產(chǎn)業(yè)屬性被擱置一旁視而不見。因此，辦好縣（市）級電視臺的電視節(jié)目，使之保持旺盛的生命力，必須從節(jié)目創(chuàng)新的觀念上進(jìn)行大刀闊斧的革新，倡導(dǎo)一種全新的編排創(chuàng)新思維。把臺里設(shè)立編排的獨特欄目作為精品進(jìn)入觀眾視野，當(dāng)作一個品牌、一項產(chǎn)業(yè)來策劃、推廣、運作，依照廣告客戶需求運作，按照社會和群眾需求來創(chuàng)辦優(yōu)化節(jié)目，最大限度發(fā)揮電視的宣傳、服務(wù)、娛樂等職能作用，來吸引媒體受眾，接受收視率考驗，進(jìn)而整體提高社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二、創(chuàng)新要找準(zhǔn)定位，揚長避短

找準(zhǔn)各自定位、揚長避短是縣（市）級電視臺節(jié)目創(chuàng)新尋求突破的關(guān)鍵。首先，縣（市）電視級臺節(jié)目創(chuàng)新要做到政治性和新聞性的統(tǒng)一。本地新聞欄目是縣市電視臺節(jié)目中收視率最高的部分，最重要的欄目，而在一期欄目中，領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動處于非常重要的地位。當(dāng)一起討論節(jié)目改革時，領(lǐng)導(dǎo)和同志們都會覺得讓政務(wù)新聞接地氣，可視性強(qiáng)、貼近群眾，則有可能弱化主流媒體黨和政府的喉舌作用，因為在當(dāng)今一個日新月異的時代，領(lǐng)導(dǎo)活動的新聞報道能回應(yīng)社會關(guān)注和熱點焦點問題，是媒體受眾關(guān)心關(guān)切的重要內(nèi)容。所以，縣（市）級電視臺節(jié)目創(chuàng)新主要是改革報道的方式方法，要變換報道的角度和切入點，做到潤物無聲。其次，要使觀眾沒有政務(wù)新聞以往那種不接地氣高高在上充滿八股文風(fēng)氣的感覺，真正成為傳達(dá)黨中央號召，貫徹黨委政府決策、抨擊社會不正之風(fēng)、百姓喜聞樂見的新聞，這就要從基層和百姓的層面和角度來觀察、思考和報道新聞，找到政府和百姓共同關(guān)注的內(nèi)容。要事事、處處聯(lián)系生活，樹立群眾意識，要抓住貼近性，把節(jié)目報道得親民、活潑、接地氣。從日常生活中發(fā)現(xiàn)總結(jié)市民關(guān)注的問題，深入挖掘，做細(xì)做深報道，要求編輯記者具有深厚的文化理論功底和生活實踐經(jīng)驗。電視新聞節(jié)目要時刻把握輿論導(dǎo)向，同時，在新聞規(guī)律性上找準(zhǔn)結(jié)合點，在時政新聞創(chuàng)新、增強(qiáng)宣傳效果上下功夫。對于會議的報道，要減少程序要素，突出主要內(nèi)容、主要精神和工作重點。比如，中央電視臺《新聞聯(lián)播》報道中央和國務(wù)院某些會議時，用口播和字幕報道的形式使之內(nèi)容更突出、傳播更直接，值得我們借鑒。最后，主題報道也要注意遵循新聞規(guī)律、轉(zhuǎn)變新聞報道的視角。在主題新聞的創(chuàng)新過程中，既要注意宣傳貫徹黨委政府的政策方針，又要從普通群眾的眼光去總結(jié)、發(fā)現(xiàn)靈感和線索，把政務(wù)報道編排采訪制作得讓觀眾喜聞樂見，增強(qiáng)新聞宣傳效果。

三、創(chuàng)新要立足本土，凸顯特色

縣（市）級電視臺盡管有其弱勢，但最大的優(yōu)勢是被當(dāng)?shù)乩习傩帐熳R和認(rèn)可，觀眾對家鄉(xiāng)事家鄉(xiāng)人了解的渴望，為收視率打下了堅實的基礎(chǔ)。這是其他任何電視臺所沒有的優(yōu)勢。所以縣（市）級電視臺就要從頻道定位、節(jié)目編排、采訪內(nèi)容等全方位打出組合拳，充分發(fā)揮“土特產(chǎn)”的優(yōu)勢。相對于縣（市）級電視臺來說，因為觀眾大多是農(nóng)民而非市民，因此，注重創(chuàng)辦三農(nóng)節(jié)目應(yīng)該說是順理成章、得心應(yīng)手。只有依據(jù)本地特點，創(chuàng)辦適合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會和群眾需求的節(jié)目，根據(jù)時代的變化不斷豐富和創(chuàng)新，才能與時代同行、與觀眾貼心。

四、創(chuàng)新要貼近生活、關(guān)注民生

當(dāng)今新媒體盛行，媒體平臺日漸增多，各類報道接近生活，貼近百姓，真實生動，而以往電視民生類報道的節(jié)目內(nèi)容正是反映群眾的真實生活、真正想法以及他們的生存狀態(tài)、酸甜苦辣?；鶎与娨暸_的節(jié)目就要把話筒和攝像機(jī)始終對準(zhǔn)老百姓，讓老百姓真正成為節(jié)目中的主人公。要注意社會動態(tài)變化，從社會變化和群眾生活中找典型和故事，把他們的柴米油鹽醬醋茶和歡笑、汗水、所盼所念，總結(jié)、挖掘、采訪出來，就會成為成功的節(jié)目。節(jié)目播出來后，就會被群眾認(rèn)可、接受、喜愛，潤物細(xì)無聲地接受教育和影響。

五、創(chuàng)新要講究包裝，提高品位

目前，電視頻道和節(jié)目包裝的重要性日益顯現(xiàn)，縣（市）級電視臺要把節(jié)目包裝作為節(jié)目創(chuàng)新的重要手段，通過定位整體包裝和節(jié)目包裝，吸引觀眾，增加媒體受眾對自己的認(rèn)可度和辨別能力，明確節(jié)目特點的品牌定位，增強(qiáng)對觀眾的吸引力，從而使節(jié)目更現(xiàn)代、更時尚，也使我們的節(jié)目常換常新、賞心悅目，更讓觀眾?？闯Ｐ?、過目不忘。

六、創(chuàng)新要完善機(jī)制，優(yōu)化環(huán)境

因為人才是根本，機(jī)制是保障。電視節(jié)目創(chuàng)新不僅是硬件上的，更重要的還是觀念、人才、機(jī)制等因素。因此，縣（市）級電視臺要格外注重人才的培養(yǎng)和創(chuàng)新機(jī)制的完善強(qiáng)化。對現(xiàn)有從業(yè)人員要定期開展業(yè)務(wù)研討，不斷更新知識結(jié)構(gòu)和知識層面，提高節(jié)目創(chuàng)新能力。同時，采取引進(jìn)、聘用等措施，進(jìn)一步吸引人才、吸納人才。鼓勵節(jié)目創(chuàng)新，還要修訂完善節(jié)目創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)新考評標(biāo)準(zhǔn)，推行節(jié)目抽查評審、績效工資掛鉤等制度，增強(qiáng)從業(yè)人員的工作積極性和主觀能動性，營造創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)新的良好氛圍。

結(jié)語

總之，節(jié)目創(chuàng)新影響著宣傳效果，體現(xiàn)著一個電視臺的整體水平?？h（市）級電視臺只有通過獨具特色地創(chuàng)辦節(jié)目，形成不斷創(chuàng)新的良好局面，才能經(jīng)得住市場和受眾的考驗，在激烈的競爭中立于不敗之地。