劉 明

（河北省武安市融媒體中心，河北 武安 056300）

一、傳統(tǒng)廣播媒體優(yōu)劣勢(shì)

傳統(tǒng)廣播媒體要想突破“圍城”困勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全新發(fā)展，就必須認(rèn)清自我，明確自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，繼續(xù)放大優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)劣勢(shì)不足，如此才可以突破“圍城”，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

1.傳統(tǒng)廣播媒體優(yōu)勢(shì)

首先，傳統(tǒng)廣播媒體出現(xiàn)早，發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，已經(jīng)形成了一套相對(duì)完整、成熟的理論體系，且大多傳統(tǒng)廣播媒體堅(jiān)持以新聞宣傳工作為主體，服務(wù)大局為要求，承擔(dān)著宣傳我黨政策方針、弘揚(yáng)主體旋律、傳播正能量的責(zé)任。其次，傳統(tǒng)廣播媒體大多是政府下屬體制，有著較為完善的管理機(jī)制、審核制度，對(duì)于采編制度也有著詳細(xì)規(guī)范，在一定程度上確保了傳統(tǒng)廣播媒體的公信力和權(quán)威性[1]。再次，傳統(tǒng)媒體在人員招聘上具有優(yōu)勢(shì)，由于傳統(tǒng)廣播媒體是體制內(nèi)部門(mén)，對(duì)人才招聘具有吸引力，可以更好地引進(jìn)人才，有利于傳統(tǒng)廣播媒體培養(yǎng)一批高精尖人才。最后，傳統(tǒng)廣播媒體在市場(chǎng)上受眾較多，雖然近年來(lái)由于新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體造成沖擊，受眾群體在不斷減少，但是傳統(tǒng)廣播媒體畢竟發(fā)展多年，其市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)是新媒體所無(wú)法比擬的，傳統(tǒng)廣播媒體擁有龐大的數(shù)據(jù)支持。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播媒體還具有自身獨(dú)特的電臺(tái)呼號(hào)，與其他媒體不同，電臺(tái)呼號(hào)通過(guò)簡(jiǎn)潔、新穎的文字，朗朗上口的語(yǔ)句，樹(shù)立起自身的獨(dú)特形象，且其還具有深厚的文化內(nèi)涵，具有獨(dú)特的標(biāo)志性。

2.傳統(tǒng)廣播媒體劣勢(shì)

首先，在時(shí)效性方面，傳統(tǒng)廣播媒體對(duì)信息的發(fā)布，需要經(jīng)歷采集、編輯、審核等，通過(guò)層層關(guān)卡，才可以進(jìn)行發(fā)布，從事件發(fā)生到被人們知曉需要一個(gè)采編周期。雖然媒體工作者已經(jīng)以最快的速度發(fā)布，但這其中也需要一段時(shí)間進(jìn)行籌備，其時(shí)效性較新媒體而言相對(duì)較差。其次，交互性方面，傳統(tǒng)廣播媒體在信息傳遞時(shí)有著明確受眾群體，對(duì)于其所傳遞信息無(wú)論是何內(nèi)容，人們是否喜歡，都必須被動(dòng)接收，無(wú)法將喜好反饋出來(lái)。而且傳統(tǒng)廣播媒體信息大多是專業(yè)新聞媒體，其形式老舊、內(nèi)容固化、傳播主體單一，信息交互性差。再次，在信息開(kāi)放性方面，因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播媒體發(fā)布信息需要經(jīng)歷層層審核，從信息采集到內(nèi)容編輯，同時(shí)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容也有著嚴(yán)格控制，因此傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息傳播有著局限性，其對(duì)于信息開(kāi)放性不強(qiáng)[2]。最后，在個(gè)性化發(fā)展方面，由于傳統(tǒng)廣播媒體受諸多不確定因素影響，無(wú)法明確信息最終流向，且因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播媒體的信息傳播渠道比較單一，無(wú)法有效將內(nèi)容進(jìn)行分類，使聽(tīng)眾在收聽(tīng)節(jié)目時(shí)內(nèi)容比較混雜，沒(méi)有明確的目的性，致使傳統(tǒng)廣播媒體無(wú)法做到個(gè)性化發(fā)展。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播載體多以大喇叭、收音機(jī)等為主，但由于社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，其已經(jīng)逐漸被社會(huì)所淘汰，泯于時(shí)間的浪潮下，導(dǎo)致收聽(tīng)形式受限，受眾流失嚴(yán)重。

二、傳統(tǒng)廣播媒體的突破策略

通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體的自我分析，雖然有其自身的優(yōu)點(diǎn)，但也存在許多不足之處，使得傳統(tǒng)廣播媒體出現(xiàn)“圍城”之困，面對(duì)這一困境，提出了以下幾點(diǎn)應(yīng)對(duì)策略。

1.創(chuàng)新播報(bào)形式

傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)行內(nèi)容播報(bào)是利用無(wú)線電信號(hào)實(shí)現(xiàn)的，其傳播途徑較為單一。而且隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技的發(fā)展，收音機(jī)已經(jīng)逐漸被淘汰，現(xiàn)代社會(huì)中已經(jīng)幾乎找不到收音機(jī)的存在，取而代之的是手機(jī)、電腦、平板等電子產(chǎn)品。其中手機(jī)更是各個(gè)年齡段必備的電子移動(dòng)終端，目前微信、QQ、微博等社交軟件更是使用人數(shù)最多的軟件，而傳統(tǒng)廣播媒體則可以借助這些平臺(tái)，將傳統(tǒng)廣播媒體與信息網(wǎng)絡(luò)和電子產(chǎn)品相結(jié)合，擴(kuò)大廣播受眾群體，增加其播放率。

2.改變傳播方式

傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的播報(bào)形式是通過(guò)無(wú)線電信號(hào)進(jìn)行播報(bào)，主持人通過(guò)語(yǔ)言將信息內(nèi)容傳遞給聽(tīng)眾，雖然傳播內(nèi)容具有實(shí)時(shí)性，范圍比較廣泛，但由于是實(shí)況播報(bào)，主持人將內(nèi)容講述完畢就過(guò)去了，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，同時(shí)一些廣播節(jié)目有著固定的播報(bào)時(shí)間，一旦錯(cuò)過(guò)信息內(nèi)容就無(wú)法再聽(tīng)到，不利于人們接收信息，而且對(duì)于喜歡的廣播內(nèi)容也無(wú)法反復(fù)收聽(tīng)，不適應(yīng)于現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式[4]。對(duì)此，傳統(tǒng)廣播媒體可以與現(xiàn)代科技相結(jié)合，在廣播內(nèi)容實(shí)時(shí)播報(bào)結(jié)束后將信息內(nèi)容錄制下來(lái)放到特定的專欄里，例如制定的微信公眾號(hào)，聽(tīng)眾可以根據(jù)自身的喜好選擇喜歡的內(nèi)容進(jìn)行收聽(tīng)，滿足人們隨時(shí)隨地收聽(tīng)節(jié)目的需要，為傳統(tǒng)廣播媒體帶來(lái)新的改變。還可以借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)性，建立直播平臺(tái)，充分發(fā)揮其速度優(yōu)勢(shì)，在滿足人們接收第一手信息的同時(shí)，還可以與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)，接收人們的信息反饋，增強(qiáng)人們收聽(tīng)興趣，實(shí)現(xiàn)廣播媒體的新改革。

3.拓寬新聞素材來(lái)源

傳統(tǒng)廣播媒體的新聞素材來(lái)源于新聞?dòng)浾叩牟杉?，?duì)此不但信息來(lái)源方式單一，且對(duì)于信息的及時(shí)性具有一定限制。而由于信息技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，我們處于一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上各種信息鋪天蓋地，人們不僅是信息的接收者更是新聞的制造者，對(duì)此，廣播媒體可以借鑒網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容，再進(jìn)行篩選、整理、編輯出新的新聞內(nèi)容，此舉不但可以得到最新資訊，還可以減輕新聞工作者的工作壓力。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播媒體作為政府機(jī)關(guān)部門(mén)，要做好輿論的引導(dǎo)，避免虛假新聞，積極傳播正能量，為促進(jìn)社會(huì)和諧作出貢獻(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)廣播媒體要想突破自身困境，就必須認(rèn)真分析、總結(jié)，彌補(bǔ)自身不足之處，并積極尋找對(duì)策，從信息播報(bào)形式、傳播方式和素材收集等方面做出改變。在新時(shí)代下，對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體即是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，只要傳統(tǒng)廣播媒體從自身做起，順應(yīng)時(shí)代潮流，把握機(jī)遇，不斷完善自身，就一定能實(shí)現(xiàn)自身的突圍。