孫志堅(jiān) 孫 競(jìng)

（1.內(nèi)蒙古廣播電視微波傳輸總站，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010050；2.內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010050）

廣播科普節(jié)目在二十世紀(jì)八九十年代是大眾了解學(xué)習(xí)科普知識(shí)的有效手段，對(duì)提高大眾整體科學(xué)文化素質(zhì)起到了重要的作用。但在進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用，加之智能手機(jī)的推波助瀾，大眾接觸科普知識(shí)的渠道和方式更加多元化，廣播科普節(jié)目因受到以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的沖擊，其傳播時(shí)效性和觸達(dá)率大不如之前。在媒體融合的大背景下，廣播科普節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新采集方式、播報(bào)內(nèi)容，豐富播報(bào)方式以增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)效性、吸引力和用戶(hù)體驗(yàn)，為大眾更好地服務(wù)。

一、當(dāng)前廣播科普節(jié)目存在的問(wèn)題

1.時(shí)效性不足

當(dāng)前廣播科普節(jié)目?jī)?nèi)容大多來(lái)源于其他媒體的新聞報(bào)道，再加上播出時(shí)段為非黃金時(shí)段，本在網(wǎng)上已成為熱搜的科普內(nèi)容卻不能在廣播上及時(shí)播出，這就導(dǎo)致其內(nèi)容的時(shí)效性比較差，極大地影響了廣播科普節(jié)目的權(quán)威性和吸引力。時(shí)效性不足成為制約廣播科普節(jié)目影響力的重要因素。

2.吸引力不強(qiáng)

廣播科普節(jié)目在實(shí)際播報(bào)時(shí)，由于廣播媒介的特殊性，以及科普節(jié)目的實(shí)際特點(diǎn)，使得其本身吸引興趣的點(diǎn)就不高，同時(shí)由于媒體對(duì)廣播節(jié)目的重視程度不夠，缺乏有效的內(nèi)容創(chuàng)新，導(dǎo)致受眾對(duì)于其內(nèi)容的興趣并不高，進(jìn)而嚴(yán)重影響廣播科普節(jié)目市場(chǎng)表現(xiàn)。

3.模式比較單一

廣播科普節(jié)目在播出，大多是以廣播員播報(bào)的方式進(jìn)行，這樣的陳舊模式導(dǎo)致聽(tīng)眾感受極為不佳，并慢慢演變?yōu)椤按呙咔?。這樣的現(xiàn)狀，嚴(yán)重影響廣播科普節(jié)目的優(yōu)化和發(fā)展。

二、新時(shí)期做好廣播科普節(jié)目的思路

1.創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容采集形式

眾所周知，用戶(hù)對(duì)于信息的追求，不外乎快速和準(zhǔn)確。因此，時(shí)效性不足的廣播科普節(jié)目勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)所拋棄。針對(duì)這一問(wèn)題，可以通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目采集形式，進(jìn)而有效提升節(jié)目的時(shí)效性，有效促進(jìn)廣播科普節(jié)目的優(yōu)化發(fā)展。

在實(shí)際操作中節(jié)目組可以針對(duì)當(dāng)前廣播科普節(jié)目的現(xiàn)狀，充分利用新時(shí)期的科學(xué)技術(shù)，以提高時(shí)效性為目標(biāo)，對(duì)其節(jié)目?jī)?nèi)容采集的形式進(jìn)行創(chuàng)新和改善，從而有效促進(jìn)廣播科普節(jié)目的優(yōu)化和升級(jí)。節(jié)é目組可以廣泛利用移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用外景信息與廣播間的信息交互，進(jìn)而有效提升廣播科普節(jié)目的時(shí)效性。如以嫦娥一號(hào)升空這一新聞的為例，廣播科普節(jié)目在進(jìn)行播報(bào)時(shí)，可以先派外景記者到實(shí)地現(xiàn)場(chǎng)查看情況，并通過(guò)移動(dòng)終端與播音室進(jìn)行信息互通，達(dá)到消息的實(shí)時(shí)傳遞，進(jìn)而有效提升廣播科普節(jié)目的時(shí)效性，促進(jìn)廣播科普節(jié)目的優(yōu)化和發(fā)展。其次，廣播科普節(jié)目還要拓寬信息獲取渠道，與短視頻、自媒體等介質(zhì)進(jìn)行合作，利用當(dāng)前信息傳遞的快速性，利用之間的相互協(xié)作，以信息的有效性和實(shí)效性為判斷依據(jù)，給提供信息的自媒體相應(yīng)的報(bào)酬，進(jìn)而拓寬信息來(lái)源有效提升廣播科普節(jié)目的時(shí)效性，促進(jìn)廣播科普節(jié)目的優(yōu)化和發(fā)展。

2.創(chuàng)新節(jié)目播報(bào)內(nèi)容

由于廣播媒介的特殊性，以及科普節(jié)目的實(shí)際特點(diǎn)，使得其本身吸引興趣的點(diǎn)就不高，加之內(nèi)容上的設(shè)置缺乏吸引力，進(jìn)而導(dǎo)致廣播科普節(jié)目傳播實(shí)際效果不佳。因此，在實(shí)際操作中除了對(duì)節(jié)目信息的采集形式進(jìn)行創(chuàng)新以外，還需要針對(duì)當(dāng)前廣播科普節(jié)目吸引力不強(qiáng)的問(wèn)題，通過(guò)創(chuàng)新播報(bào)節(jié)目?jī)?nèi)容的方式，進(jìn)而提升廣播科普節(jié)目的吸引力，有效促進(jìn)廣播科普節(jié)目的優(yōu)化升級(jí)。

節(jié)目組要在采集形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，對(duì)節(jié)目播報(bào)信息的內(nèi)容進(jìn)行有效的梳理和創(chuàng)新。首先，是內(nèi)容本身的創(chuàng)新。通過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)和編排，讓本來(lái)無(wú)趣的內(nèi)容變得有吸引力。如在實(shí)際進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)，在其中穿插一些幽默詼諧的語(yǔ)言，或者加入一些網(wǎng)絡(luò)熱詞，提高播報(bào)內(nèi)容本身的吸引力，進(jìn)而提高聽(tīng)眾的體驗(yàn)，有效促進(jìn)廣播科普節(jié)目的優(yōu)化和發(fā)展。其次，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效延伸和創(chuàng)新，主要是打破傳統(tǒng)對(duì)正統(tǒng)信息的播報(bào)，拓展邊緣信息的科普，利用聽(tīng)眾的好奇心理，進(jìn)而有效提升廣播科普節(jié)目的吸引力。如以“太空能看到長(zhǎng)城嗎”這樣新奇角度的邊緣性信息，進(jìn)而利用用戶(hù)的好奇心，從而有效提升節(jié)目的效果，促進(jìn)廣播科普節(jié)目的發(fā)展。

3.豐富播報(bào)模式和手段

由于廣播科普節(jié)目的特殊性，節(jié)目大多由廣播員平鋪直敘進(jìn)行播報(bào)，嚴(yán)重影響聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)感受，并慢慢演變?yōu)椤皳u籃曲”節(jié)目，從而導(dǎo)致廣播科普節(jié)目逐漸走向消亡的邊緣。因此，節(jié)目組可以針對(duì)這一現(xiàn)狀，通過(guò)豐富播報(bào)模式和手段的方式，有效增強(qiáng)用戶(hù)的體驗(yàn)，進(jìn)而促進(jìn)廣播科普節(jié)目的優(yōu)化。

在實(shí)際操作中，節(jié)目組可以利用豐富播報(bào)模式和手段，有效增強(qiáng)用戶(hù)的體驗(yàn)，從而促進(jìn)廣播科普節(jié)目的發(fā)展。如節(jié)目組可以基于互動(dòng)性原則，在節(jié)目中增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，進(jìn)而有效提升聽(tīng)眾的聽(tīng)感體驗(yàn)，進(jìn)而有效提升科普節(jié)目的傳播效果，促進(jìn)廣播科普節(jié)目的發(fā)展。節(jié)目組利用新時(shí)期先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，包括微信公眾號(hào)、電話熱線、語(yǔ)音聊天室、官方網(wǎng)站等方式，給聽(tīng)眾提供互動(dòng)的空間，讓聽(tīng)眾可以參與到節(jié)目之中，進(jìn)而有效提高廣播科普節(jié)目整體傳播效果。

新時(shí)期如何做好廣播科普節(jié)目，不僅要重視技術(shù)和傳播手段的迭代更新，還需要對(duì)當(dāng)前廣播科普節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析，對(duì)廣播科普節(jié)目的采集方式、內(nèi)容設(shè)置、播報(bào)模式等進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，從而在提升廣播科普節(jié)目傳播效果的同時(shí)，有效促進(jìn)廣播科普節(jié)目的優(yōu)化升級(jí)。