顏 葵

（北京廣播電視臺，北京 100022）

現(xiàn)階段，伴隨各種信息化媒介的應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)媒體市場受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，在一定程度上傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)不斷下降趨勢?；谌诿襟w業(yè)態(tài)下，對于傳統(tǒng)媒體既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，使傳統(tǒng)媒體不得不實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型或創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型必然需要經(jīng)歷一個(gè)漫長的階段。所以，傳統(tǒng)媒體需要運(yùn)用科學(xué)有效的方式進(jìn)行優(yōu)化和升級，使自身的發(fā)展能夠與時(shí)俱進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化的目的。

一、融媒體出現(xiàn)的必然性

有關(guān)專家指出：伴隨社會(huì)的進(jìn)步，很多信息媒介具體會(huì)呈現(xiàn)出不斷融合的形式。他們呈現(xiàn)出的媒介形態(tài)能夠?qū)崿F(xiàn)融合和質(zhì)變，并且傳輸方式和經(jīng)營模式以及功能特點(diǎn)都能有機(jī)結(jié)合[1]。

1.信息技術(shù)促進(jìn)了融媒體的發(fā)展

現(xiàn)階段，伴隨信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國有半數(shù)以上的人民已經(jīng)通過各種渠道進(jìn)行上網(wǎng)，城市居民的覆蓋率很高，并且我國基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全民一部手機(jī)；電視的使用者也占據(jù)了很大的比重，然而，網(wǎng)絡(luò)和電視等都借助于信息化技術(shù)和寬帶技術(shù)以及軟件技術(shù)的發(fā)展，三者已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合。這就為融媒體的發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障[2]。

2.傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新

一直以來，很多媒體機(jī)構(gòu)都屬于我國事業(yè)編制，比如，電視臺、廣播等，雖然它們具有系統(tǒng)化的資源，并且具有高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，但是無法進(jìn)行自身定位，業(yè)務(wù)流程具有一定復(fù)雜性，沒有時(shí)效性，導(dǎo)致人才大量流失，產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)損失。另一方面，由于融媒體和很多新媒體快速發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受到巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益在不斷地下滑，迫使其需要改革，滿足現(xiàn)階段市場的發(fā)展需求，與時(shí)俱進(jìn)，拋棄傳統(tǒng)發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)資源的合理配置，激發(fā)新的活力。

二、融媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

由于融媒體的應(yīng)運(yùn)而生，轉(zhuǎn)變了廣大群眾在傳播中只能單向被動(dòng)接受的局面，同時(shí)，各種信息化、新型媒體產(chǎn)生，在一定程度上對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響，同時(shí)導(dǎo)致很多人才的流失，并且傳統(tǒng)媒體開展事業(yè)單位企業(yè)化運(yùn)營，與融媒體相比，在經(jīng)營方式上無法實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧，因此，融媒體和新媒體的產(chǎn)生給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

基于融媒體的背景下，管理者需要意識到傳統(tǒng)媒體和新媒體是共同促進(jìn)的關(guān)系，它們之間相互發(fā)展，同時(shí)又相互制約，它不光倒逼傳統(tǒng)媒體適應(yīng)碎片化時(shí)代，并且還為傳統(tǒng)媒體提供多樣化的數(shù)據(jù)信息以提高其內(nèi)容的深度。同時(shí)還能使傳統(tǒng)媒體延伸自己的產(chǎn)業(yè)鏈，在一定程度上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，找尋不同的盈利方式。所以，傳統(tǒng)媒體需要抓住這次轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，使其與新媒體結(jié)合，共同促進(jìn)和發(fā)展。

三、融媒體業(yè)態(tài)下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對措施

1.建立傳播產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈

如果要建立系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，那么就要以技術(shù)作為前提，同時(shí)，對每項(xiàng)優(yōu)勢資源加以連接和整合，實(shí)現(xiàn)資源之間的互補(bǔ)，從而可以滿足發(fā)展需求。隨著融媒體的不斷發(fā)展，媒體間以合并和收購等方式，對所有權(quán)和產(chǎn)品方面進(jìn)行調(diào)整，從而建立一套完善的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。其中，每個(gè)媒體之間進(jìn)行資源加工，從而實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的目的。在同一傳媒集團(tuán)內(nèi)部，不同媒體內(nèi)容的結(jié)合與互動(dòng)，用最低的成本以提高自身利益，使傳播價(jià)值從粗放模式實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化的轉(zhuǎn)變。媒介的結(jié)合能夠打破自身的局限，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，通過傳媒平臺細(xì)化信息發(fā)布，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合；還能開展調(diào)研和咨詢等服務(wù)，在一定程度上能夠受到廣大群體的歡迎和喜愛。

2.傳播者的多元化能力需求

實(shí)現(xiàn)媒體的發(fā)展和優(yōu)化的基礎(chǔ)因素還是人，因此，基于融媒體業(yè)態(tài)下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該實(shí)行觀念和內(nèi)容方面的結(jié)合。要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，就需要傳播者做好規(guī)劃工作，并且能夠準(zhǔn)確預(yù)測出市場的發(fā)展，才能有效整合傳統(tǒng)媒體的價(jià)值優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和融媒體的共同發(fā)展。這些轉(zhuǎn)變相較媒體人員來說，需要以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，一些媒介人員是媒體發(fā)展的保障和執(zhí)行者，在融媒體背景下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的改革，需要媒介人員充分掌握采編和撰寫以及很多專業(yè)化的技能，同時(shí)，加強(qiáng)自身的職業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。他們在媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)中，需要具備專業(yè)的職業(yè)技能，能夠勝任多元化的崗位角色，那樣才能實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的改革和創(chuàng)新。

3.使其與融媒體發(fā)展相適應(yīng)

一直以來，城市電視臺無論從哪些方面都無法與央視相提并論，雖然有高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)和專業(yè)技能，但是，依舊無法滿足市場需要，不符合觀眾多樣化的需求，發(fā)展前景具有很大的局限性。同時(shí)，缺少資源，通常頻道很少，無法創(chuàng)造出一些自辦節(jié)目；覆蓋范圍具有局限性，沒有更多的廣告收入。在很多方面壓力的促進(jìn)下，電視臺需要與融媒體相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)與其共同發(fā)展，融媒體為電視臺提供了更多的發(fā)展渠道，有利于電視臺打破自身的限制，讓其擁有推出自辦節(jié)目的資格；運(yùn)用信息化手段建立更多的聯(lián)系，在融媒體的推動(dòng)下，提高了電視臺觀眾的覆蓋面，使其不光局限于本地，而是把覆蓋范圍擴(kuò)大到全世界，在一定程度上提高了電視臺的創(chuàng)收能力。簡而言之，傳統(tǒng)媒體只有實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和優(yōu)化，加大技術(shù)的研發(fā)力度，擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮獨(dú)特的品牌效應(yīng)，才能與融媒體有機(jī)結(jié)合，共同發(fā)展。

結(jié)語

現(xiàn)階段正是融媒體不斷發(fā)展的時(shí)期，在政府的提倡下，各個(gè)信息化媒介正在進(jìn)入融合階段，比如，手機(jī)、電視等，建立新興的媒體發(fā)展模式，因此，需要傳統(tǒng)媒體與融媒體發(fā)展相適應(yīng)，與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)與融媒體的共同發(fā)展，這項(xiàng)轉(zhuǎn)變對傳統(tǒng)媒體來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體為了不被社會(huì)和行業(yè)淘汰，需要抓住這次機(jī)會(huì)，加快轉(zhuǎn)型和升級。