張 博

（黑龍江八一農(nóng)墾大學，人文社會科學學院 163319）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人類社會已經(jīng)步入電子化信息時代。城市閱讀推廣的方式也隨之發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)的城市圖書館正積極順應時代發(fā)展趨勢，加快了將社會化媒體引入到城市閱讀的推廣之中。當下社會是一個知識競爭的社會，全民閱讀已經(jīng)成為一種社會習慣，借助社會化媒體便捷高效的優(yōu)勢，加大其在城市閱讀推廣中的應用范圍，更好地服務全民對閱讀的需求。

一、社會化媒體介紹

社會化媒體是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒體平臺，用戶借助互聯(lián)網(wǎng)強大的數(shù)據(jù)庫和快速的信息傳輸速度，隨時隨地地獲取所需的文字、音頻、視頻、圖片等內(nèi)容，同時，還能夠?qū)崟r地與網(wǎng)友進行互動交流?，F(xiàn)在社會化媒體主要分為社交平臺、視頻網(wǎng)站、資訊網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、購物網(wǎng)站、信息庫平臺等多種形式。與傳統(tǒng)的城市閱讀推廣相比，社會化媒體普適性更廣、渠道更加便捷、信息獲取更高效，能夠適應現(xiàn)代快節(jié)奏的生活習慣。

社會化媒體具有三個比較明顯的特征。首先，受眾廣，互動性強。社會化媒體的閱讀門檻非常低，只要有一部智能手機、一臺電腦或其他網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備就能夠方便地獲取網(wǎng)絡(luò)資源。由于社會化媒體可以實現(xiàn)交流互動，可以極大地提高全民閱讀的興趣和積極性[1]。其次，感染性強。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用，全網(wǎng)閱讀習慣和關(guān)注度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)會直接影響閱讀者的選擇和網(wǎng)站推送量，當讀者看到好的文章、視頻或圖片時會進行點贊、評論或轉(zhuǎn)發(fā)，這就會使更多的人進行關(guān)注和閱讀，這種感染力會產(chǎn)生非常大的效果，一篇好文章會在短短幾小時內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)幾十萬次，產(chǎn)生比百萬的閱讀量。最后，形式多樣化。當前社會化媒體的選擇性非常多，近幾年被幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷的網(wǎng)絡(luò)媒體格局已經(jīng)發(fā)生巨變，像今日頭條、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展勢頭強勁，形式多樣的網(wǎng)絡(luò)資源將滿足不同人群的需求，社會化媒體在城市閱讀推廣中的作用越來越大。

二、大慶在城市閱讀推廣中應用社會化媒體的分析

大慶市屬于黑龍江省的重要地級市，常住人口290多萬，擁有一座大慶市圖書館和若干小型圖書館。通過走訪調(diào)查和搜集權(quán)威部門的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，下面對大慶市社會化媒體在城市閱讀推廣中的應用情況進行分析。

第一，社會化媒體使用人群比例。通過分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示有近85.3%的受訪者使用過社會化媒體，其中“使用頻繁”的人群占比達到八成左右，“偶爾使用”的人群占比為15.4%，“零星使用”的人群占比僅為4%左右。從數(shù)據(jù)結(jié)果中可以看出，在大慶市使用社會化媒體的群眾數(shù)量和使用頻率都非常高，而且這部分人群多以學生、上班族的中青年和家庭主婦居多。

第二，社會化媒體偏好。社會化媒體種類繁多，通過對調(diào)查數(shù)據(jù)進行整理分析，可以發(fā)現(xiàn)公眾對短視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站和資訊網(wǎng)站的偏愛比重較大，有86%的公眾更加偏好短視頻網(wǎng)站，青年公眾對社交網(wǎng)站相對偏愛，偏愛咨詢網(wǎng)站的人群主要是政府人員和高學歷人群。這說明信息偏好與受眾人群的文化背景和工作背景有很大的關(guān)系。

第三，資源獲取渠道。在對調(diào)查數(shù)據(jù)分析后可以發(fā)現(xiàn)，公眾獲取信息資源的渠道主要是智能手機、電視、電臺、報紙、圖書等，而通過智能手機獲取信息資源的人群占比占到90%以上，排在第二位的是電視，電臺、報紙和圖書的占比非常小。這與智能手機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。

三、社會化媒體在城市閱讀推廣中的應用策略

首先，規(guī)范社會化媒體的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)化高速發(fā)展的信息時代，信息傳播速度驚人，如果具有負能量的資源在網(wǎng)絡(luò)中傳播開來，將會引起不可估量的社會影響。所以社會化媒體的發(fā)布內(nèi)容要充滿正能量，弘揚時代精神，引導大眾遵守道德，崇尚美德，提高公眾的綜合素質(zhì)，營造和諧友好的社會環(huán)境[2]。

其次，提高普適性。社會化媒體主要借助的是互聯(lián)網(wǎng)平臺，而對于不會使用互聯(lián)網(wǎng)終端的老年人或其他弱勢群體來說，社會化媒體的推廣工作舉步維艱。隨著我國進入老齡化的步伐逐漸加快，社會化媒體運營平臺應充分給予弱勢群體更多的關(guān)注，通過采取多種手段，實現(xiàn)社會化媒體的普適性。

最后，提高社會化媒體推廣力度。政府宣傳部門要加大社會化媒體在城市閱讀中的推廣力度，鼓勵大眾積極參與閱讀，養(yǎng)成閱讀的良好習慣，提升自身素質(zhì)。通過組織閱讀比賽、好書分享、社區(qū)讀書會等多種形式的閱讀交流活動，在城市里營造出良好的閱讀氛圍，提高整座城市人文素養(yǎng)和文化積淀[3]。

結(jié)語

社會化媒體在城市閱讀中推廣是當今社會發(fā)展的一種必然趨勢，社會化媒體以其高效便捷的信息獲取方式，得到越來越多的人青睞，這為城市閱讀推廣提供了重要基礎(chǔ)。但是，如何規(guī)范魚龍混雜的社會化媒體環(huán)境下為公眾提供一個純凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，是未來政府和社會化媒體運營者應該努力解決的問題。