胡爾西丹·依布拉音

（新疆科學(xué)技術(shù)出版社，新疆 烏魯木齊 830049）

科技類圖書是出版行業(yè)中的重要類目，是推動(dòng)科學(xué)知識(shí)普及、促進(jìn)教育文化發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的強(qiáng)有力工具。當(dāng)前，科技類圖書不僅撰寫門檻高、專業(yè)性強(qiáng)、寫作和出版周期長還受到了新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，面臨多重困境，因此傳統(tǒng)紙媒出版行業(yè)必須針對(duì)性改善轉(zhuǎn)型，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、科技類圖書出版特點(diǎn)

科技類圖書不同于其他種類的出版圖書，科學(xué)知識(shí)與技術(shù)的普及內(nèi)容比其他讀物審核標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格，對(duì)質(zhì)量要求也更嚴(yán)謹(jǐn)。目前出版市場(chǎng)的科技類圖書主要是紙質(zhì)書籍，多數(shù)讀者也會(huì)選擇紙質(zhì)圖書作為閱讀方式，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅使學(xué)習(xí)工作和生活環(huán)境日新月異，也改變了出版行業(yè)的現(xiàn)狀，數(shù)字閱讀的碎片化沖擊了影響廣泛深遠(yuǎn)、歷史發(fā)展漫長傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)業(yè)，由于科技類圖書自帶的嚴(yán)肅屬性，不同于小說、雜志、圖集對(duì)新興閱讀方式的適應(yīng)性，讀者對(duì)科技圖書的數(shù)字化閱讀方式接受較慢。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下科技類圖書出版困境

1.新媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)科技類圖書的沖擊

傳統(tǒng)紙媒在新媒體技術(shù)的發(fā)展下，由于失去了大量的讀者，導(dǎo)致廣告等業(yè)務(wù)利潤縮水，越來越多的讀者獲取信息的途徑不再是書籍、期刊、電視等大眾傳媒，而是數(shù)字閱讀APP、短視頻自媒體頻道、微信或微博等公眾平臺(tái)。相比之下，數(shù)字出版可以通過多種渠道向大眾傳遞信息，傳播速度更快、出版成本更低、受眾面更廣，不同于新媒體傳播存在良莠不齊的信息數(shù)據(jù)，科技類出版物在內(nèi)容上質(zhì)量更高，但由于新媒體的種種優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)科技讀物的年輕用戶正大量流失。

2.傳統(tǒng)科技圖書營銷策略有待優(yōu)化

傳統(tǒng)編輯和終端讀者之間的聯(lián)系不夠直接，“互聯(lián)網(wǎng)+”下的各行各業(yè)都是以用戶為主體設(shè)計(jì)營銷策略，但許多出版社的發(fā)行思維依然是認(rèn)為銷量保證就是作者的名氣，忽略了書籍選題和用戶營銷戰(zhàn)略，對(duì)用戶購買傾向、閱讀需求、感受反饋的重視度不夠[1]。僅僅是集中介紹暢銷作者、背景知識(shí)、工藝價(jià)值等非讀者關(guān)注的方面，而不去從讀者買書的目的思考，不去了解讀者的消費(fèi)偏好，這是傳統(tǒng)科技類圖書出版人員和當(dāng)代消費(fèi)者之間的思維代溝，也是營銷效果不佳的主要原因，長此以往，傳統(tǒng)科技類圖書的發(fā)展必然滯后。

3.紙媒局限性與復(fù)合型編輯人才缺乏

傳統(tǒng)科技類圖書的出版，需要經(jīng)歷策劃選題、審核校對(duì)、排版印刷、發(fā)行上市等一系列操作都需要編輯人員的全程參與跟進(jìn)，耗時(shí)長且出版后內(nèi)容不能更改，出版社為了吸引讀者的進(jìn)一步購買，會(huì)通過再版的方式，更換封面、裝幀，但圖書知識(shí)內(nèi)容變更甚微，所以難以增加銷量。傳統(tǒng)的圖書編輯普遍學(xué)歷較高，科技類知識(shí)扎實(shí)，但對(duì)新媒體的應(yīng)用較為陌生，信息技術(shù)水平有待提高，而且缺乏營銷引流從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，需要培養(yǎng)大量復(fù)合型編輯應(yīng)用人才。

三、科技類圖書出版創(chuàng)新策略

1.創(chuàng)新傳播渠道，多平臺(tái)發(fā)展

新時(shí)代的讀者有著不同的閱讀習(xí)慣和需要，雖然大部分讀者在新媒體的影響下獲取科技信息的渠道為電腦、手機(jī)軟件、短視頻或自媒體平臺(tái)，但有一定數(shù)量的讀者依然堅(jiān)持閱讀紙質(zhì)科技出版讀物。這就提醒著科技圖書出版的改革與創(chuàng)新不代表摒棄紙質(zhì)出版模式，要在不斷提高紙質(zhì)圖書內(nèi)容與裝幀質(zhì)量的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)電子圖書的身份轉(zhuǎn)化，淡化紙質(zhì)出版與數(shù)字媒體的界限。大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)、信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)科技圖書出版既帶來了沖擊，同時(shí)，也是傳統(tǒng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇。首先，在出版選題前，可以通過對(duì)閱讀用戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，從而有助于滿足讀者的需要。其次，可以提高相關(guān)信息查找和整理的效率，避免浪費(fèi)大量人力資源同時(shí)縮短編輯校對(duì)所需的時(shí)間，減少了由于人工長時(shí)間校對(duì)產(chǎn)生視覺疲勞，提升出版效率。此外，由于網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性，可以大幅度縮短傳統(tǒng)科技類知識(shí)信息傳播的時(shí)間，而且便于儲(chǔ)存。

2.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)科技圖書的營銷思路

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，傳統(tǒng)科技圖書出版方應(yīng)與信息科技和新媒體行業(yè)之間構(gòu)建良好的互動(dòng)關(guān)系，轉(zhuǎn)變營銷思路，推動(dòng)融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型。但要精準(zhǔn)鎖定讀者的偏好與需求，科技類圖書不同于其他類目，不能盲目地像IP文娛產(chǎn)品一樣借熱度，應(yīng)制定可行性強(qiáng)、適配度高的營銷策略。一方面，由于廣大用戶對(duì)于微博、微信平臺(tái)、短視頻APP鋪天蓋地的營銷戰(zhàn)略十分熟悉，對(duì)簡單粗暴的營銷方式十分抵觸，科技類圖書作為知識(shí)科普的產(chǎn)品，不能走美妝護(hù)膚、衣帽服飾、電子產(chǎn)品等快銷品推廣道路，要明確科技讀物的讀者群體，營銷工作要選對(duì)渠道、分配好推廣側(cè)重和抓住引流機(jī)會(huì)[2]。另一方面，要針對(duì)目標(biāo)讀者制定策略，目前，大部分科技類圖書的讀者都是主動(dòng)接觸且關(guān)注這方面知識(shí)和前沿動(dòng)態(tài)，針對(duì)這類人群主要營銷目標(biāo)是提高黏性，必須通過提高服務(wù)質(zhì)量來營造良好的讀者體驗(yàn)；此外，一部分讀者有閱讀需求但缺乏主動(dòng)意識(shí)，針對(duì)如此情況的營銷策略要側(cè)重加深其與科技類圖書接觸度，利用已有讀者朋友圈和社交資源開展不著痕跡營銷推廣方式，設(shè)立轉(zhuǎn)發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，提高讀者黏性并拓展新的讀者市場(chǎng)。

3.培養(yǎng)復(fù)合型科技類圖書編輯人才

編輯作為傳統(tǒng)媒體人，必須要順應(yīng)傳媒行業(yè)的發(fā)展，及時(shí)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，要放眼與新媒體大環(huán)境下的傳媒思維和市場(chǎng)格局，要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)提高自身的復(fù)合能力。通過影響號(hào)召擴(kuò)大科技圖書的讀者群，提高實(shí)體紙質(zhì)圖書發(fā)行量和數(shù)字線上知識(shí)點(diǎn)擊率以及付費(fèi)量。

結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)科技類圖書出版市場(chǎng)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。作為出版編輯人員必須充分認(rèn)識(shí)到科技類圖書的特點(diǎn)，積極面對(duì)當(dāng)下不利于發(fā)展的情況制定科學(xué)合理的針對(duì)性策略，才能逆風(fēng)而上，化危機(jī)為新機(jī)，使傳統(tǒng)的媒體行業(yè)煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。