楊國(guó)藏 馬瑞賢

雄安新區(qū)是千年大計(jì)、國(guó)家戰(zhàn)略，作為新時(shí)代中國(guó)發(fā)展的一面鏡子，其國(guó)際形象的對(duì)外傳播，符合現(xiàn)實(shí)的迫切需要，具有外宣的戰(zhàn)略意義。目前有很多研究關(guān)注雄安新區(qū)的傳播，主要探究其對(duì)外傳播的內(nèi)容、傳播策略等，但是目前沒(méi)有研究從量化的角度分析雄安新區(qū)的國(guó)際形象塑造。

因此，在當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，本研究采用語(yǔ)料庫(kù)輔助話語(yǔ)分析的方法，從量化和質(zhì)性結(jié)合的角度，探究雄安新區(qū)在海外媒體中的傳播情況和形象建構(gòu)，以期彌補(bǔ)現(xiàn)有研究的不足。

理論基礎(chǔ)與研究方法

批評(píng)話語(yǔ)分析，通過(guò)探索文本意義和話語(yǔ)背后的含義，分析語(yǔ)言與社會(huì)發(fā)展變化之間的關(guān)系，為語(yǔ)言研究提供理論和方法。而語(yǔ)料庫(kù)提供大量的語(yǔ)言數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的自下而上的研究方法，揭示語(yǔ)言的使用變化，彌補(bǔ)主觀臆斷的缺陷和碎片化信息的不足，使研究更為客觀和準(zhǔn)確。近年來(lái)，涌現(xiàn)出很多基于語(yǔ)料庫(kù)進(jìn)行的批評(píng)話語(yǔ)分析研究。比如基于BNC語(yǔ)料庫(kù)開(kāi)展的家庭角色及性別身份的話語(yǔ)建構(gòu);通過(guò)基于語(yǔ)料庫(kù)輔助的話語(yǔ)分析，研究非洲報(bào)紙媒體上的中國(guó)形象的建構(gòu)等。

對(duì)外傳播是塑造城市形象、提升國(guó)際知名度的重要渠道。雄安新區(qū)作為新時(shí)代的國(guó)家戰(zhàn)略，其形象的建構(gòu)具有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和政治價(jià)值。而媒體是形象塑造的重要傳播載體。因此，本研究通過(guò)采用語(yǔ)料庫(kù)和話語(yǔ)分析結(jié)合的方法，分析雄安新區(qū)在海外媒體中的形象建構(gòu)。

研究設(shè)計(jì)

研究問(wèn)題：本研究通過(guò)對(duì)NOW新聞?wù)Z料庫(kù)中海量的大數(shù)據(jù)資源實(shí)現(xiàn)文本挖掘，從量化的角度考察雄安新區(qū)在海外媒體的傳播情況，同時(shí)結(jié)合話語(yǔ)分析探究其國(guó)際形象建構(gòu)。本研究擬解決兩個(gè)問(wèn)題：雄安新區(qū)在海外媒體的關(guān)注度如何？雄安新區(qū)在海外的形象建構(gòu)呈現(xiàn)什么特點(diǎn)？

語(yǔ)料來(lái)源：NOW語(yǔ)料庫(kù)是大型的在線新聞?wù)Z料庫(kù)，規(guī)模高達(dá)118億字節(jié)，涵蓋從2010年至今的覆蓋20個(gè)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z料。

研究步驟：研究過(guò)程分為兩個(gè)步驟。第一步檢索語(yǔ)料庫(kù)中的新聞報(bào)道，分析不同國(guó)家分布情況和時(shí)間分布趨勢(shì)。

第二步是提取媒體報(bào)道的索引行，進(jìn)一步分析這些新聞報(bào)道的焦點(diǎn)分布和媒體話語(yǔ)分析。

結(jié)果及討論

相關(guān)報(bào)道的國(guó)家分布

通過(guò)檢索NOW語(yǔ)料庫(kù)，發(fā)現(xiàn)2017年—2020年有13個(gè)國(guó)家曾對(duì)雄安新區(qū)進(jìn)行過(guò)媒體報(bào)道。按照?qǐng)?bào)道數(shù)量排名分別是新加坡、印度、美國(guó)、菲律賓、尼日利亞、英國(guó)、南非、馬來(lái)西亞、澳大利亞、巴基斯坦、愛(ài)爾蘭、加拿大、新西蘭。由此反映出雄安新區(qū)在世界范圍內(nèi)享有一定的關(guān)注度。5個(gè)東南亞國(guó)家的媒體報(bào)道占比達(dá)到60%以上，可見(jiàn)雄安新區(qū)在東南亞國(guó)家得到更高的關(guān)注。此外，雄安新區(qū)在美國(guó)的新聞媒體也有報(bào)道和傳播。（如圖1）

報(bào)道分布趨勢(shì)

本研究對(duì)“雄安”一詞在語(yǔ)料庫(kù)中的詞頻分布進(jìn)行觀察，分析國(guó)外媒體對(duì)雄安新區(qū)的關(guān)注趨勢(shì)。在2017年—2020年的海外媒體報(bào)道中，檢索詞Xiongan共出現(xiàn)195次，雄安新區(qū)的英語(yǔ)翻譯有Xiongan、Xiongan New Area、Xiongan New Economic Zone、Xiongan New District。雄安新區(qū)自2017年成立以來(lái)，除了2019年出現(xiàn)短暫下滑，總體而言關(guān)注度呈上升趨勢(shì)。（如圖2）

新聞焦點(diǎn)分布

通過(guò)觀察提取的索引行，考察了Xiongan的語(yǔ)境，梳理出海外媒體對(duì)雄安新區(qū)的關(guān)注焦點(diǎn)及意義呈現(xiàn)。圖3顯示2017年—2020年6種主要新聞內(nèi)容類型及占比情況，包含城市定位與前景、城市建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市設(shè)計(jì)理念、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、5G應(yīng)用和電子人民幣試點(diǎn)等方面。（如圖3）

為了更好地把握雄安新區(qū)在海外媒體的形象，本研究按照時(shí)間線索對(duì)每個(gè)內(nèi)容類型的報(bào)道進(jìn)一步梳理。圖4揭示6類報(bào)道在雄安新區(qū)成立以來(lái)的分布趨勢(shì)，因此可以看出，雄安新區(qū)之初，國(guó)外媒體主要關(guān)注其特殊城市定位，同時(shí)關(guān)注其發(fā)展前景。2019年以來(lái)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及其與推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系呈上升趨勢(shì)。2020年電子人民幣的試點(diǎn)引起國(guó)際媒體關(guān)注。（如圖4）

城市定位與前景

雄安新區(qū)以“世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)特色、高點(diǎn)定位”獲得國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注和積極評(píng)價(jià)。2018年英國(guó)媒體Wired指出雄安新區(qū)在建設(shè)時(shí)已經(jīng)考慮將環(huán)保問(wèn)題，構(gòu)建了其未來(lái)之城的積極形象。新加坡媒體也普遍透露出對(duì)其城市定位的認(rèn)同和未來(lái)發(fā)展前景的期待。

關(guān)于雄安新區(qū)的報(bào)道總體是積極的，但也不乏個(gè)別的消極報(bào)道。印度Scroll.in網(wǎng)站2018年刊登的一篇轉(zhuǎn)載的新聞，標(biāo)題是“Can Chinas Xiongan New Area really live up to its billing as the‘city of the future？Perhaps not”，而原版的標(biāo)題是疑問(wèn)句，話語(yǔ)表達(dá)更加客觀。因此印度媒體少許的語(yǔ)言改動(dòng)，反映出話語(yǔ)的情感態(tài)度，折射出印度媒體對(duì)雄安新區(qū)形象的負(fù)面塑造。而澳大利亞金融評(píng)論稱雄安新區(qū)是“ambitious plan”，話語(yǔ)表達(dá)傳遞出其懷疑的態(tài)度。

城市建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展

雄安新區(qū)的建設(shè)有利于提升中國(guó)GDP的提升，刺激中國(guó)內(nèi)需從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在相關(guān)的國(guó)外報(bào)道中，高頻詞為“development”“benefit”“coordinate”等。這說(shuō)明在國(guó)外媒體中傳遞出雄安新區(qū)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極信號(hào)，更加關(guān)注雄安新區(qū)的投資建設(shè)，以尋求良好的合作機(jī)會(huì)。

城市設(shè)計(jì)理念

國(guó)外很多新聞報(bào)道關(guān)注雄安新區(qū)的創(chuàng)新城市理念，高頻詞為“innovation”“smart”等。其中，檢索到美國(guó)媒體Yahoo關(guān)鍵詞為區(qū)塊鏈創(chuàng)新中心。美國(guó)媒體還關(guān)注作為中國(guó)未來(lái)的模范城市，其城市生態(tài)如何實(shí)現(xiàn)城市建設(shè)、自然環(huán)境和文化遺產(chǎn)協(xié)同共生。新加坡媒體的新聞話語(yǔ)傳遞出雄安新區(qū)的數(shù)字智能城市理念和高科技企業(yè)提供的智力支持，包含提供發(fā)展智慧城市的硬件;百度提供的高科技賦能的AI城市設(shè)計(jì)，包含智能交通、智能出行和智能家居等;阿里巴巴提供的以云計(jì)算為基礎(chǔ)設(shè)施、物聯(lián)網(wǎng)為城市神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、城市大腦為人工智能中樞的未來(lái)智能城市設(shè)計(jì);而螞蟻金服雄安金融科技創(chuàng)新中心，通過(guò)綠色金融理念，搭建區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)等。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

雄安新區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施是重要支撐。作為未來(lái)國(guó)際城市，鐵路、公路是首要建設(shè)要點(diǎn)，以連接雄安新區(qū)與京津冀周邊城市，形成智能交通體系。雄安新區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也受到國(guó)外媒體的廣泛關(guān)注，高頻詞為“infrastructure”“construction”等。新加坡AsiaOne和菲律賓媒體指出隨著雄安新區(qū)交通條件的完善，其有望成為高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

5G應(yīng)用

雄安新區(qū)是全國(guó)率先利用5G網(wǎng)絡(luò)的中國(guó)城市，意味著借助信息經(jīng)濟(jì)高地，打造數(shù)字雄安、智慧雄安。同時(shí)，雄安新區(qū)旨在成為5G研發(fā)創(chuàng)新及成果轉(zhuǎn)化核心引領(lǐng)區(qū)，推進(jìn)智能駕駛、醫(yī)療教育、工業(yè)物聯(lián)、文化旅游等行業(yè)，發(fā)揮云網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)云的價(jià)值。雄安新區(qū)5G建設(shè)引起南非、新加坡等國(guó)媒體的關(guān)注，高頻詞為“5G services”“5G-based”。

電子人民幣試點(diǎn)

2020年雄安新區(qū)作為電子人民幣試點(diǎn)，受到美國(guó)、英國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、南非、巴基斯坦等國(guó)媒體的報(bào)道。相關(guān)報(bào)道中高頻詞是“digital currency”“e-RMB”。同時(shí)，在提到雄安新區(qū)時(shí)，相關(guān)媒體都附加了同位語(yǔ)，如“a satellite city”“an upcoming metropolis”“a new national development zone”等，有助于提高雄安新區(qū)國(guó)際影響力和知名度。

城市形象不僅反映出公眾對(duì)城市發(fā)展內(nèi)涵和發(fā)展現(xiàn)狀的整體認(rèn)知和評(píng)價(jià)，而且體現(xiàn)出對(duì)城市未來(lái)發(fā)展前景的展望。作為中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略的未來(lái)之城設(shè)計(jì)典范，雄安新區(qū)的國(guó)際知名度和影響力對(duì)中國(guó)對(duì)外話語(yǔ)體系的構(gòu)建具有重要的意義。

總之，海外媒體對(duì)雄安新區(qū)有一定的關(guān)注度，但是比較有限。海外媒體對(duì)雄安新區(qū)的積極形象建構(gòu)，主要圍繞未來(lái)之城、綠色城市、智慧城市展開(kāi)，也涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展和試點(diǎn)項(xiàng)目。同時(shí)，更多國(guó)家媒體開(kāi)始關(guān)注后疫情時(shí)代的城市建設(shè)，雄安新建設(shè)的低碳經(jīng)濟(jì)思路，將給未來(lái)各國(guó)提供城市范本。總之，相關(guān)媒體的報(bào)道與宣傳有助于了解雄安新區(qū)目前的國(guó)際形象建構(gòu)情況，并為以后調(diào)整對(duì)外傳播內(nèi)容和策略提供有益的參考。為解構(gòu)和重塑國(guó)際媒體中的雄安形象，需要兩個(gè)渠道并行。一方面，借助國(guó)際媒體，塑造雄安新區(qū)良好的國(guó)際形象，另一方面，依托融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，提高自塑水平，真正講好雄安新區(qū)故事，提升其國(guó)際影響力和積極的城市形象。