● 王沙沙

問題的提出

疫情期間，中國誕生了一個特殊的社會群體——抗疫英雄，鐘南山院士作為重要代表之一，在中國抗擊新冠肺炎疫情斗爭中發(fā)揮了至關重要的作用。從他前往武漢疫情重災區(qū)到在人民大會堂被授予“共和國勛章”，一次次將全國人民的精神集聚到一起，彰顯了新時代中國人的家國情懷與責任擔當。廣泛宣傳抗疫英雄的先進事跡，激發(fā)正能量、弘揚真善美，是新聞媒體的社會責任和當時疫情防控的重點之一，對于凝聚共克時艱的精神力量，推動社會主義精神文明建設具有重要的現(xiàn)實意義。本文基于疫情期間人民日報對鐘南山的相關報道分析，重點探討兩個方面的內(nèi)容：一是自疫情發(fā)生以來，人民日報向大眾塑造了怎樣的鐘南山媒介形象；二是建構(gòu)的這種媒介形象產(chǎn)生了怎樣的社會傳播效果。

相關文獻回顧

在以往的社會群體媒介形象研究中，經(jīng)常被考察的對象包括諸如老年人、留守兒童、女性、農(nóng)民工、教師和醫(yī)生等群體。

本文以鐘南山為代表的抗疫英雄群體作為研究對象?？挂哂⑿鄣闹黧w是醫(yī)護人員，以往的研究一般都認為媒體中的醫(yī)生職業(yè)形象呈現(xiàn)出越來越多的負面色彩，從救死扶傷、仁心仁術、全心全意為人民服務等變?yōu)楣ぷ鞑回撠?、收受紅包和回扣等形象[1]。受疫情影響，有關醫(yī)護人員的媒介形象研究逐漸增多，研究發(fā)現(xiàn)多以正面為主。目前還沒有關于抗疫英雄這一社會群體的媒介形象研究，我們以鐘南山相關報道為切入點，總結(jié)新聞媒體在塑造抗疫英雄過程中呈現(xiàn)出的特點，不僅能夠豐富我國媒介形象傳播研究，而且為形塑和傳播抗疫英雄積極正面的媒介形象提供一定的理論幫助。

研究方法及分析

（一）研究方法

筆者采用內(nèi)容分析法，通過對人民日報數(shù)據(jù)庫進行檢索，選擇2019 年12 月20 日—2020 年10 月20 日內(nèi)容中包含“鐘南山”的160 篇新聞報道作為研究樣本。經(jīng)過初步篩選，進入最終研究的共計73 篇，對所選取的報道樣本從報道數(shù)量、報道主題、報道內(nèi)容和報道語境四個維度進行分析，總結(jié)提煉每個階段所呈現(xiàn)的特點和趨勢。

（二）呈現(xiàn)特點

筆者將鐘南山相關報道分成三個階段，體現(xiàn)出抗疫精神匯聚、凝聚和升華的過程。

1.疫情初期（2019 年12 月20 日-2020 年3 月20 日）：抗疫精神匯聚。從報道數(shù)量來看，共有25 篇，占比34%，這是疫情期間新聞媒體宣傳的第一個高峰，主要集中在2 月份，與當時全國上下的防控形勢相吻合。這一階段，版面較多集中于前幾個版面，較多引用的是鐘南山本人的原話。

在媒介形象上來看，鐘南山院士主要承擔兩個角色：一是我國疫情防控“新聞發(fā)言人”。新冠肺炎病毒在短時間內(nèi)迅速在全國蔓延，主要原因就是沒有做到科學認知，全國上下陷入恐慌。國家在這時任命著名呼吸內(nèi)科專家、17 年前為抗擊“非典”立下汗馬功勞的鐘南山院士，作為新冠肺炎高級別專家組組長，人民日報第一時間刊登鐘南山院士的專家意見，“已確認存在人傳人和醫(yī)務人員感染”，呼吁早發(fā)現(xiàn)、早隔離、早診斷，他的“新聞發(fā)言人”身份得到了全國大眾的認可。另外一個角色是精神依靠。這時期出現(xiàn)較多的是擔當、責任、力量等情感詞匯，把鐘南山等醫(yī)務人員的行為描述為沖鋒、戰(zhàn)斗等，尤其是84 歲高齡無座票、臨危受命、疲憊的臉龐、哽咽落淚等這些詞語匯集到一起，讓中國人民感受到了他無比崇高的責任感和使命感。在武漢最為艱難的時刻，他提出了“武漢本來就是一個英雄的城市，武漢加油”，將全國人民的精神和力量匯聚到一起。

2.緩和時期（2020 年3 月下旬-7 月底）：抗疫精神凝聚。從報道數(shù)量上來看，這一時期人民日報對鐘南山院士的報道趨于穩(wěn)定，平均每月為4-5 篇，這與當時全國的防控形勢基本吻合。3 月15 日，人民日報刊登《疫情防控形勢積極向好態(tài)勢正在拓展》，3 月中下旬以來，全國防控形勢基本得到控制，工作重心轉(zhuǎn)移到堅持疫情防控和經(jīng)濟發(fā)展兩手抓、兩手硬、兩手贏上來。

這一階段，鐘南山的媒介形象主要有兩個層面：一是延續(xù)第一階段的精神渲染。主要以典型人物代表出現(xiàn)在新聞報道當中，如被稱為新時代最可愛的人、別樣80后等，同時他還有多種身份轉(zhuǎn)換，全國教書育人楷模、科研工作者和體育明星等，把第一階段營造的抗疫精神延伸到了各個行業(yè)、各個群體，凝聚為國家、為人民舍生忘死、赤誠奉獻的時代品格。二是對這場突發(fā)公共衛(wèi)生事件引發(fā)的思考，如構(gòu)建強大的公共衛(wèi)生防控體系和應急處置體系、著力攻克關鍵核心技術等。

3.常態(tài)時期（2020 年8 月—10 月20 日）：抗疫精神升華。這一階段，從報道數(shù)量上看，是人民日報報道最為集中的，共有30 篇，占比41%，其中最多的是9 月份，達到了20 篇。

這一階段，鐘南山的媒介形象主要集中在一點上：抗疫英雄。這場疫情，讓全世界見證了中國在面對突發(fā)公共衛(wèi)生事件時堅持人民至上、生命至上的舉措。中國取得疫情防控階段性勝利，不是某一個人的力量，而是全國上下擰成一股繩、聚成一條心，這才是制勝的法寶。9 月份，人民日報刊登多篇頭版報道，出現(xiàn)較多的詞匯是英雄、光榮、榜樣、夢想等。鐘南山在全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會上的一句話“其實，我不過就是一個看病的大夫”，將整個頒獎活動推向了最高潮，此時此刻，全國人民在疫情期間匯聚、凝聚的力量和精神也得到了升華。鐘南山代表的不是一個醫(yī)生，不是一個權(quán)威專家，不是一個醫(yī)護群體，而是一個偉大的社會群體——抗疫英雄。

結(jié) 論

（一）與國家形勢保持高度一致

新聞媒體是黨的喉舌，代表的是黨和國家的意志意愿。新冠肺炎疫情是2020 年我國面臨的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，人民日報作為權(quán)威主流報紙，不僅要時刻保持在場的狀態(tài)，更需要調(diào)整語態(tài)，以最適合融媒體時代人們接受習慣的方式肩負起流量擔當，起到凝神聚力鼓勁打氣的正向作用[2]。首先，從報道數(shù)量和頻度來看，宣傳報道完全服從于國家需要，與國家防控形勢保持高度一致；其次，從整體和全局出發(fā)，通過賦予鐘南山多重角色，既是普通醫(yī)生，又是抗疫英雄，對其特征進行描繪，既代表國家意志，又代表民眾意愿，很好地發(fā)揮了主流媒體的傳播優(yōu)勢，對于發(fā)揚中國抗疫精神和維護社會秩序運行起到了積極的推動作用，實現(xiàn)了社會價值的引領和進步。

（二）生動詮釋抗疫精神的內(nèi)涵

對一個民族、一個國家來說，最持久、最深層的力量是全社會共同認可的核心價值觀。確立反映全國各族人民共同認同的價值觀，關乎國家前途命運，關乎人民幸福安康。在這個特殊時期，需要一種偉大的精神指引前行方向；而精神塑造需要有典型人物作為支撐，以鐘南山為代表的抗疫英雄群體恰恰就是這種精神的堅實支撐。從三個階段的報道內(nèi)容來看，人民日報試圖營造出一種全民抗疫的集體意識，向中國公眾和世界彰顯了“生命至上、舉國同心、舍生忘死、尊重科學、命運與共”的偉大抗疫精神。

（三）以集中和正面報道為主

精神需要一個凝聚的過程，達到一定程度后，才會發(fā)生質(zhì)變。這也啟示我們，對于此類報道應以集中、正面報道為主。第一階段和第三階段是報道較為集中的，這也符合個人情感產(chǎn)生的過程。關于鐘南山只身前往武漢、哽咽落淚和步入人民大會堂的步伐等的報道，在全國范圍內(nèi)迅速傳播，公眾能夠深切感受到以鐘南山為代表的抗疫英雄，在祖國和人民最需要的時候，視死如歸、砥礪前行的氣魄，起到了凝聚人心的強大精神力量，這也正是新聞傳播的魅力所在。

研究發(fā)現(xiàn)，人民日報充分發(fā)揮主流媒體的社會責任和傳播優(yōu)勢，在對鐘南山媒介形象的塑造上很好地表達了抗疫精神內(nèi)涵，對于發(fā)揚中國抗疫精神和維護社會秩序穩(wěn)定起到了推動作用，從而實現(xiàn)了社會價值的引領和進步。