● 梁旭日 黃露玲 蔣興坤

“所有報(bào)道都是融合報(bào)道，所有記者都是全媒體記者，所有編輯都是全媒體編輯。”這是大眾日報(bào)一體化深度融合的基本要求，總編室編輯盡管承擔(dān)著報(bào)紙要聞夜班的工作，但也不例外。2020 年是大眾日報(bào)的“融合突破年”，總編室編輯認(rèn)真貫徹新一輪改版要求，以提升融合生產(chǎn)能力和融合傳播能力為著力點(diǎn)，積極主動(dòng)投入一體化融合，加快向全媒體編輯轉(zhuǎn)型。

編輯轉(zhuǎn)型要圍著“融”字轉(zhuǎn)

大眾日報(bào)總編室在報(bào)紙內(nèi)容融合轉(zhuǎn)化、大眾日報(bào)客戶端時(shí)局頻道編輯運(yùn)營、新媒體欄目編輯運(yùn)營、新媒體活動(dòng)策劃等方面進(jìn)行了實(shí)踐探索。首席編輯參與客戶端審簽值班，報(bào)紙、新媒體兩線“作戰(zhàn)”。

具體說來，做了如下實(shí)踐探索：

（一）報(bào)紙內(nèi)容融合轉(zhuǎn)化

緊扣重大主題報(bào)道、時(shí)政報(bào)道、蹲點(diǎn)報(bào)道等，打造“大報(bào)大新聞”“蹲點(diǎn)深一度”等重點(diǎn)欄目，加強(qiáng)整合轉(zhuǎn)化、融合傳播，增值報(bào)紙內(nèi)容，放大傳播效果。在“黃河入海流·黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展”“牢記囑托扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興·一線報(bào)告”“沿著習(xí)近平總書記指引的方向前進(jìn)·輝煌‘十三五’”、省委十一屆十二次全會、省委經(jīng)濟(jì)工作會議等重大報(bào)道中，取得了良好效果。

特別是每天重點(diǎn)打造“大報(bào)大新聞”這一融合轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，從最開始的報(bào)紙內(nèi)容的整合梳理，發(fā)展到對報(bào)紙內(nèi)容的再挖掘、再創(chuàng)作，向廣度、深度、趣味度上延伸，講述稿件背后的故事。

比如，“黃河入海流”大型融媒體報(bào)道，總編室編輯深入?yún)⑴c其中。報(bào)道刊發(fā)期間，每天基于報(bào)紙內(nèi)容，同時(shí)提供N 款新媒體產(chǎn)品，運(yùn)用文字、圖片圖示、短視頻、AR 等多種形式，集中講述落實(shí)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略的山東故事。2020 年9 月14 日，報(bào)紙刊發(fā)首篇文章《揚(yáng)起黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展“龍頭”》時(shí)，使用AR 技術(shù)，讀者打開大眾日報(bào)客戶端，掃一掃當(dāng)日版面上的圖片，黃河故事就躍然紙上，直觀形象地將已有新媒體產(chǎn)品進(jìn)行集中展示，大大豐富了報(bào)道內(nèi)容?！饵S河入海千頃綠》一稿，由編輯拆分制作了4 個(gè)精彩的短視頻，講述報(bào)道背后的生態(tài)故事；同時(shí)，以長圖形式解讀黃河鳥兒緣何戀上東營這座城、最年輕城市成長的“水密碼”等內(nèi)容，讓讀者一圖讀懂、一讀就懂。

抓主流就是抓大事，抓關(guān)鍵時(shí)刻。面對山東省委十一屆十二次全會這一重大時(shí)政報(bào)道，總編室編輯全面參與。在新媒體報(bào)道上，提前創(chuàng)意策劃、加班編輯制作，第一時(shí)間、獨(dú)家推出《“十四五”，山東要干這100 件大事！》《“7912”：山東強(qiáng)省密碼》等一系列新媒體產(chǎn)品，營造了學(xué)習(xí)貫徹省委全會精神的良好氛圍，受到省委主要領(lǐng)導(dǎo)肯定。其中，《“十四五”，山東要干這100 件大事！》從規(guī)劃建議中精選100 件大事實(shí)事，內(nèi)容實(shí)、時(shí)效快、傳播廣，被518 家國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)媒體和商業(yè)平臺轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載1029 次（截至2021 年1 月4 日）。

2020 年12 月17 日，大眾日報(bào)刊發(fā)《黃河口億噸級油田不采了》，對于這一新聞性很強(qiáng)的稿件，編輯與記者溝通了解事件的來龍去脈，進(jìn)行了整合轉(zhuǎn)化，刊發(fā)的《大報(bào)大新聞|黃河口億噸級油田不采了，魄力和勇氣從何而來》，在報(bào)紙稿件的基礎(chǔ)上，深度解析當(dāng)?shù)卦谏鷳B(tài)保護(hù)、經(jīng)濟(jì)效益之間作出的選擇，其實(shí)質(zhì)就是貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想，樹立正確政績觀。這一轉(zhuǎn)化稿件引起中央媒體高度關(guān)注，省委主要領(lǐng)導(dǎo)作出批示肯定。

（二）客戶端時(shí)局頻道編輯運(yùn)營

在客戶端開設(shè)時(shí)局頻道，整合編輯中心力量，大眾日報(bào)總編室和時(shí)事對外部編輯全員參與頻道運(yùn)營。頻道下設(shè)時(shí)事要聞、環(huán)球熱點(diǎn)、人事任免、政策法規(guī)、排行榜、兄弟省、大參考七個(gè)欄目。

時(shí)局頻道以重大時(shí)政報(bào)道為主，兼顧新聞的“全局性”和“地方性”，主要從人民日報(bào)、新華社、央視等各大央媒平臺，以及省內(nèi)外黨媒平臺選取重要新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載和再生產(chǎn)。同時(shí)，對于各部委以及省內(nèi)有關(guān)部門單位發(fā)布的一手信息，加強(qiáng)信息監(jiān)測，加大梳理整合，制作適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的標(biāo)題，增加文章的吸引力、閱讀量。

（三）新媒體欄目編輯運(yùn)營

目前，大眾日報(bào)總編室編輯負(fù)責(zé)運(yùn)營的新媒體欄目，主要有“山東16 市黨報(bào)今日要聞”“基層聯(lián)系點(diǎn)的新鮮事”。

“山東16 市黨報(bào)今日要聞”：16 市黨報(bào)，是了解掌握各市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的權(quán)威途徑，總編室由此策劃了該欄目，每天梳理各市黨報(bào)，聚焦重點(diǎn)事、創(chuàng)新事。該欄目不僅為讀者提供了解16 市的窗口，也成為編輯熟悉省情、市情，了解基層實(shí)際的有效途徑。從中，編輯找到了不少鮮活的新聞線索，有針對性地進(jìn)行選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)。

“基層聯(lián)系點(diǎn)的新鮮事”這一欄目，依托大眾日報(bào)基層聯(lián)系點(diǎn)，通過文字、圖片、短視頻等形式，展現(xiàn)各聯(lián)系點(diǎn)的新鮮事，不僅提供了來自基層一線接地氣的新聞素材，也成為加強(qiáng)報(bào)社與基層聯(lián)系點(diǎn)溝通聯(lián)系的重要平臺。最近的首個(gè)“中國人民警察節(jié)”，我們就派出多路記者，在公安基層聯(lián)系點(diǎn)蹲點(diǎn)采訪，推出具有特色的“公安基層聯(lián)系點(diǎn)的警察節(jié)”融媒體報(bào)道。

（四）新媒體活動(dòng)策劃

2019 年底，總編室策劃舉辦了“大眾日報(bào)攝影大賽”。其初衷是加強(qiáng)與全省廣大攝影通訊員、愛好者的聯(lián)系，為報(bào)紙版面提供更豐富的新聞圖片。

這一活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了“一舉多得”：豐富了圖片素材，提升了報(bào)端“顏值”；加強(qiáng)了與讀者的交流互動(dòng)，使黨報(bào)更親切；通過開展攝影大賽票選活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)了客戶端的人氣增長、品牌推廣。

此外，還有的編輯發(fā)揮個(gè)人特長特色，積極嘗試融媒創(chuàng)新。比如，通過“說唱新聞”方式，用歌聲講述山東故事，讓新聞可聽可感。

大眾日報(bào)總編室人手緊張、任務(wù)繁重。在參與媒體融合過程中，為了提高工作效率、完善編發(fā)流程，通過設(shè)機(jī)制、建小組、嚴(yán)流程等舉措，保障相關(guān)欄目、頻道、活動(dòng)的運(yùn)營維護(hù)。

（一）設(shè)機(jī)制

嚴(yán)肅工作要求，明確新媒體和報(bào)紙一樣，是分內(nèi)的、必須做好的工作。對于常設(shè)的欄目、頻道，建立值班運(yùn)行機(jī)制，保障安全、規(guī)范、可持續(xù)運(yùn)營。比如時(shí)局頻道，編輯分為4 個(gè)小組，每個(gè)小組負(fù)責(zé)一周，輪流運(yùn)營。

（二）建小組

一個(gè)欄目、頻道的運(yùn)營維護(hù)，不是一個(gè)人能夠完成的。在編輯運(yùn)營過程中，我們組成固定、臨時(shí)等不同的小組。對常設(shè)欄目、頻道，組成相對固定的小組，有利于欄目運(yùn)營的穩(wěn)定性、可持續(xù)性。涉及重大報(bào)道、重點(diǎn)活動(dòng)時(shí)，則考慮大家的時(shí)間和興趣，組建臨時(shí)的小組。例如，“黃河入海流”大型融媒體報(bào)道，編輯們臨時(shí)分成三組，每組負(fù)責(zé)一個(gè)專題內(nèi)容的轉(zhuǎn)化和再創(chuàng)作。

（三）嚴(yán)流程

為了做到安全有序，嚴(yán)格規(guī)范稿件來源和選編審發(fā)流程。以時(shí)局頻道為例，稿件來源必須權(quán)威，稿件內(nèi)容要符合頻道定位，避免眉毛胡子一把抓。同時(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行選稿-編輯-審核-發(fā)布流程。

全媒體編輯轉(zhuǎn)型中的收獲與不足

大眾日報(bào)總編室編輯深化認(rèn)識、增強(qiáng)本領(lǐng)、加強(qiáng)實(shí)踐，在媒體融合中取得了一定進(jìn)步，也存在一些問題。

（一）主要收獲

1.豐富了重大報(bào)道內(nèi)容，放大了傳播力影響力

我們的融合實(shí)踐，聚焦重大主題報(bào)道、時(shí)政報(bào)道、蹲點(diǎn)報(bào)道等，打造“大報(bào)大新聞”“蹲點(diǎn)深一度”等重點(diǎn)欄目，使得重大報(bào)道內(nèi)容更豐富、形式更多樣、傳播更廣泛。一年來，經(jīng)受住了戰(zhàn)“疫”報(bào)道、全國兩會報(bào)道、總書記視察山東兩周年報(bào)道、鄉(xiāng)村振興報(bào)道、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展報(bào)道、全面小康報(bào)道、十九屆五中全會報(bào)道等大型融媒體報(bào)道考驗(yàn)。

2.編輯更深入?yún)⑴c融合報(bào)道，得到了鍛煉，提高了能力

“一次采集、多次生成”是新媒體時(shí)代稿件采寫和傳播的規(guī)律，從“一道食材做一道菜”到“一道食材做一桌菜”，編輯轉(zhuǎn)型勢在必行。

通過一體化融合探索，總編室編輯實(shí)現(xiàn)了三個(gè)方面的提升：一是全媒意識的提升。接到一個(gè)線索、一個(gè)選題，編輯不僅考慮報(bào)紙上如何呈現(xiàn)，同時(shí)考慮如何制作好的融媒體產(chǎn)品。二是全媒技能的提升。融合轉(zhuǎn)型對編輯綜合能力的要求更高，特別是在圖示制作、短視頻拍攝剪輯等方面，大家主動(dòng)學(xué)習(xí)，不斷提高實(shí)操能力。三是報(bào)紙內(nèi)容、面貌的提升。一體化融合實(shí)踐，反過來幫助編輯從新媒體的角度，研究改進(jìn)報(bào)紙內(nèi)容和呈現(xiàn)，有助于提高版面顏值、提升閱讀體驗(yàn)。

3.幫助加強(qiáng)了報(bào)紙、客戶端與讀者用戶的連接

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“信息超載”已成為受眾接受信息的一個(gè)顯著特征。加強(qiáng)與讀者用戶的互動(dòng)，及時(shí)了解、精準(zhǔn)滿足讀者用戶的需求，成為全媒體時(shí)代媒體必備的能力?？偩幨揖庉嬙谌诤限D(zhuǎn)型過程中，加強(qiáng)了與讀者用戶的聯(lián)系，更加有意識地研究傳播環(huán)節(jié)，并把讀者用戶反饋的信息帶到新聞內(nèi)容生產(chǎn)改進(jìn)中。與讀者用戶的互動(dòng)交流，有利于把握重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提高議題設(shè)置能力，使得報(bào)道更精準(zhǔn)、更有效。

（二）存在問題

1.總體來說，報(bào)紙內(nèi)容轉(zhuǎn)化仍是薄弱環(huán)節(jié)，對內(nèi)容的增值意識有待加強(qiáng)，轉(zhuǎn)化產(chǎn)品傳播力影響力還需提高

目前，除了編輯運(yùn)營時(shí)局頻道、攝影大賽等頻道、活動(dòng)之外，更多的新媒體產(chǎn)品是依托報(bào)紙，屬于對報(bào)紙內(nèi)容的轉(zhuǎn)化、再加工。受制于各種因素，轉(zhuǎn)化產(chǎn)品質(zhì)量、傳播效果不一。另外，融合轉(zhuǎn)化的思路視野，以及技術(shù)手段存在不足，影響了轉(zhuǎn)化產(chǎn)品的質(zhì)量和效果。報(bào)紙內(nèi)容轉(zhuǎn)化在本質(zhì)上屬于“一魚多吃”，基礎(chǔ)食材就一條魚，這就需要打開思路，掌握更多技術(shù)手段，從一條魚找到一個(gè)魚群，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化就會有豁然開朗之感，更多新媒體產(chǎn)品也會水到渠成。

2.現(xiàn)在的融合轉(zhuǎn)化，多在編和發(fā)的環(huán)節(jié)，向策和采的環(huán)節(jié)延伸不夠

全媒體時(shí)代，策劃、采寫、編輯、發(fā)布四個(gè)環(huán)節(jié)緊密相連，還有傳播環(huán)節(jié)的跟蹤、傳播效果的反饋。編輯需要更深入地介入策采編發(fā)全流程，從策劃環(huán)節(jié)就要參與進(jìn)來。這是因?yàn)椋瑘?bào)端微一體化，從生產(chǎn)的角度講，首先是策和采的一體化，到編和發(fā)環(huán)節(jié)就來不及了，就像封了樓頂再調(diào)整圖紙，充其量就是裝修功夫。新媒體產(chǎn)品的“大樓”，從設(shè)計(jì)、施工、裝修到售賣、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)，都需要編輯的深度參與。

3.實(shí)操能力還需提高，上手采制短視頻、圖示等新媒體產(chǎn)品的能力需要加強(qiáng)

全媒體時(shí)代，新聞呈現(xiàn)方式更加多元，講故事的方式更加多樣，短視頻、圖示、H5、動(dòng)漫等可視化產(chǎn)品牢牢占據(jù)了移動(dòng)端的屏幕。這就需要編輯主動(dòng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)、更新知識，掌握更多新媒體技術(shù)技能。

4.編輯運(yùn)營的欄目、頻道、活動(dòng)，數(shù)量不少，但質(zhì)量不精

編輯運(yùn)營的“大報(bào)大新聞”“蹲點(diǎn)深一度”報(bào)紙轉(zhuǎn)化欄目，客戶端時(shí)局頻道，“山東16 市黨報(bào)今日要聞”“基層聯(lián)系點(diǎn)的新鮮事”新媒體欄目，以及攝影大賽活動(dòng)策劃，數(shù)量不算少，但總體質(zhì)量不精，爆款產(chǎn)品不多。下一步，需要優(yōu)化產(chǎn)品定位，樹立精品意識，多打造爆款產(chǎn)品。

一體化融合的新方向

總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、查找問題，是為了更好地改進(jìn)提高。大眾日報(bào)總編室編輯將發(fā)揮優(yōu)勢、改進(jìn)不足，在確保報(bào)紙安全、高質(zhì)量出版的基礎(chǔ)上，更多更好地參與一體化融合。

一是提高認(rèn)識，高度重視報(bào)紙內(nèi)容轉(zhuǎn)化，形成工作自覺。以“大報(bào)大新聞”等重點(diǎn)欄目為抓手，聚焦重大主題報(bào)道、時(shí)政報(bào)道、蹲點(diǎn)報(bào)道等，增值報(bào)紙內(nèi)容，延長傳播鏈條。

二是在工作流程上，往前端延伸，不能局限于編和發(fā)的環(huán)節(jié)，而要從策和采的環(huán)節(jié)就開始參與，真正把一體化融合做到位。

三是突出精品意識，欄目、頻道、活動(dòng)不在多在精，重點(diǎn)打造有代表性的欄目、產(chǎn)品、活動(dòng)。

四是時(shí)局頻道進(jìn)一步明確定位，加強(qiáng)傳播指數(shù)跟蹤分析，改大水漫灌發(fā)稿為精準(zhǔn)滴灌供給。

五是做好活動(dòng)策劃組織，利用好基層聯(lián)系點(diǎn)、攝影大賽等，圍繞其組織內(nèi)容生產(chǎn)、活動(dòng)推廣，提升互動(dòng)性，增強(qiáng)傳播力影響力。

六是加大技術(shù)技能培訓(xùn)，采取走出去、請進(jìn)來等方式，提高大家參與媒體融合的業(yè)務(wù)本領(lǐng)，特別是實(shí)操能力。