折梅

【摘要】在新時代建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的新征程背景下，堅定文化自信并非對傳統(tǒng)文化照單全收，而是必須結(jié)合我國的特殊國情，根據(jù)我國的國家發(fā)展戰(zhàn)略來構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，不斷滿足人民群眾日益提升的、對于精神文化生活的需求和對美好生活的向往，引導(dǎo)文化消費市場健康規(guī)范發(fā)展，打造強大的國際話語體系，以積極的文化政策引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而不斷提升我國文化的國際影響力。

【關(guān)鍵詞】文化自信;文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展;文化產(chǎn)業(yè)體系

一、文化自信生成的基本條件

文化傳承發(fā)展是民族生存的前提條件，沒有民族文化的傳承發(fā)展，民族特色便蕩然無存，因為文化具有差并性，是區(qū)分“自我”與“他者”的重要邊界。在新時代背景下要創(chuàng)新文化的保護方式，就必須把民族文化的保護與民族群眾的生計有機結(jié)合起來，通過產(chǎn)業(yè)化的方式把相應(yīng)的文化事項歸回到民族群眾的日常生活中。因為某一文化事項的產(chǎn)生是民族群眾生產(chǎn)、生活實踐的產(chǎn)物，只有進行生產(chǎn)性保護回到原有的文化環(huán)境中獲取營養(yǎng)，才能充滿生機與活力，而生產(chǎn)性保護的最佳途徑就是利用民族文化資源發(fā)展相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)。在這一產(chǎn)業(yè)化過程中不僅要尊重市場需求規(guī)律進行融合創(chuàng)新，而且必須傳承自身的民族風(fēng)格和文化優(yōu)勢?？傊悦褡逦幕a(chǎn)業(yè)方式促進民族文化保護傳承是一個民族最根本、最深層次的文化自信體現(xiàn)。

二、新時代文化自信視域下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

（一）堅定文化自信的理論基礎(chǔ)

中共中央、國務(wù)院于2019年10月頒布的《新時代公民道德建設(shè)實施綱要》明確指出：“中華文明源遠流長，孕育了中華民族的寶貴精神品格，培育了中國人民的崇高價值追求?！睆母旧蟻碚f，中華民族的精神品格既源自傳統(tǒng)又面向現(xiàn)實，具有很強的實踐性。實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢是全國人民的共識，也是全國人民對美好生活的真情表達和對道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的堅定信念，體現(xiàn)著人們對于美好生活的向往和憧憬。當(dāng)前全球發(fā)展格局和國際環(huán)境出現(xiàn)了許多新變化，各國的文化保守主義趨勢開始抬頭，不同地區(qū)的文化思維和意識形態(tài)之間的差異性越來越凸顯，文化之間的沖突成為影響國際政治秩序的重要因素。從宏觀格局來看，要在強調(diào)文化之間的競爭、國家之間的軟實力競爭的國際格局之下牢固樹立和堅持文化自信，就需要積極地增強我國的國際話語權(quán)，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的最新發(fā)展成果，引領(lǐng)全球文化發(fā)展的潮流;同時立足本國，腳踏實地，切實滿足本國民眾在精神文化生活方面的需求，凝心聚氣，全心全意依靠人民的力量為民族文化的長遠發(fā)展奠定最堅實的群眾基礎(chǔ)。

（二）滿足人民群眾日益增長的文化需求

進入中國特色社會主義的新時代之后，我國經(jīng)濟發(fā)展依然保持平穩(wěn)的增長態(tài)勢，人均收入水平持續(xù)上升，滿足人民群眾對美好生活的向往越來越成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標和歸宿。隨著科技的不斷進步，文化產(chǎn)業(yè)在不斷實現(xiàn)自身提質(zhì)升級的同時，還與其他產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展，形成了強有力的經(jīng)濟增長點。例如文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以和旅游業(yè)的發(fā)展相融合。現(xiàn)在越來越多的消費者在旅行的時候會選擇博物館、歷史遺址等等文化機構(gòu)作為旅游目的地，或選擇山清水秀的鄉(xiāng)村作為目的地。通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造歷史文化游、綠色旅游等經(jīng)典旅游路線，能夠讓歷史文化古跡、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等各項資源得到合理的配置和整合。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，就能在帶動經(jīng)濟發(fā)展的同時，也給人民群眾帶來更多更好的文化產(chǎn)品，在更加廣闊的范圍內(nèi)弘揚中國特色社會主義文化的精神價值。

（三）發(fā)展虛擬數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)

在數(shù)字化技術(shù)為支持的文化產(chǎn)業(yè)開始興起和不斷發(fā)展的背景下，文化與科技的深度融合得到了實現(xiàn)。動漫游戲、數(shù)字創(chuàng)意等一大批以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)，得到了日新月異的發(fā)展，還形成了許多以虛擬空間為載體的文化交流渠道，主要包括新媒體、短視頻社交軟件等。與此同時，5G、VR、人工智能等新一代信息技術(shù)得到大規(guī)模使用，從而興起了一大批新業(yè)態(tài)，讓人民群眾在足不出戶的情況下，就享受到多樣的精神文化產(chǎn)品和服務(wù)。

三、新時代文化自信視域下文化產(chǎn)業(yè)的提升路徑

（一）構(gòu)建健全的文化產(chǎn)業(yè)體系

堅定文化自信必須要不斷推動文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，讓廣大人民群眾能夠享受到更多的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容供給。同時還要重視對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性繼承和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓當(dāng)代的群眾能夠通過翔實的史料、生動鮮活的形式更好地理解和傳承中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。在推進文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的過程中，必須要堅持和發(fā)揮好社會主義核心價值觀的引領(lǐng)作用，由政府出臺相關(guān)政策，激勵文化生產(chǎn)企業(yè)增加和豐富文化消費內(nèi)容的供給，鼓勵文化企業(yè)發(fā)揮生產(chǎn)積極性，多出創(chuàng)意、出好創(chuàng)意，更快更好地實現(xiàn)從文化創(chuàng)意向文化成果的轉(zhuǎn)化和對具有珍貴歷史風(fēng)貌的文化空間進行合理開發(fā)，以便確保廣大人民群眾能夠享有充足的精神文化食糧。

（二）引導(dǎo)和擴大文化消費市場

由于文化產(chǎn)品消費具有鮮明的個性化消費特征，社會必然要對妨礙經(jīng)濟社會發(fā)展的、助長消極頹廢趨勢的文化產(chǎn)品生產(chǎn)做出一定程度限制，因此有必要在全社會范圍內(nèi)形成鼓勵對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成果所提出的理性消費需求。同時，文化生產(chǎn)企業(yè)要重視將我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心觀念注入文化產(chǎn)品當(dāng)中，在弘揚和傳承中華文明的基礎(chǔ)上適當(dāng)結(jié)合地方文化特色，按照本地群眾的需求生產(chǎn)適合的文化產(chǎn)品和創(chuàng)新消費范式。政府通過做好頂層設(shè)計、出臺文化產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)性政策和打造文化交流平臺，鼓勵企業(yè)積極拓展國際市場，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚到海外。

（三）打造強大的國際話語體系

1.加強文化產(chǎn)業(yè)國際傳播能力

在當(dāng)前國際輿論莫衷一是，西方國家“唱衰”中國前景的論調(diào)不時發(fā)生的環(huán)境下，堅定中華民族的文化自信就需要我們能夠在國際舞臺上發(fā)出中國聲音，講好中國故事，加強我國文化產(chǎn)業(yè)的國際傳播能力建設(shè)，為他們展示一個生動立體的中國真實發(fā)展圖景。在加強文化產(chǎn)業(yè)國際傳播力的過程中，文化企業(yè)要立足全球化時代中國經(jīng)濟社會發(fā)生的變化，利用各種場合和途徑向國際社會展示中國改革開放以來形成的物質(zhì)和精神方面的成就，增強世界各國人民對中華文化的認識，擴大中華文化在世界范圍內(nèi)的影響力。

2.構(gòu)建優(yōu)秀文化產(chǎn)品的長效傳播機制

面向全球競爭，增強文化自信，這就要求加快完成優(yōu)秀文化產(chǎn)品傳播體系建設(shè)，推出大量的優(yōu)秀文化作品以滿足群眾的精神文化需求。在這個過程中，文化企業(yè)要注重充分挖掘中國故事，通過合理的形式把中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展現(xiàn)在世界面前。文化企業(yè)在傳播優(yōu)秀文化產(chǎn)品的過程中，應(yīng)該重視挑選出符合國外受眾心理認知的故事，借助于“共情”的橋梁，打破不同國家間的傳播障礙，形成文化方面的共識。同時，有條件的文化企業(yè)要主動參加國際間文化交流與合作，積極探索建立起長效傳播機制的途徑，從而不斷增強跨文化溝通信任。

四、結(jié)束語

在經(jīng)濟全球化、文化全球化已經(jīng)成為無可逆轉(zhuǎn)的時代里，只有堅定本民族的文化自信，始終秉承構(gòu)建人類命運共同體理念，以開放包容的心態(tài)積極參與全球文化交流，才能真正做到以文明交流超越文明隔閡、以文明互鑒超越文明沖突、以文明共存超越文明優(yōu)越。

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