張玉潔

【摘? ? 要】黨建工作報道一直是各主流媒體的重要宣傳內(nèi)容。一段時間以來，由于黨建工作偏理論，突出政治性、政策性，黨建工作宣傳報道往往可讀性、趣味性不強。在人人都是自媒體的時代背景下，如何增強黨建報道吸引力，讓讀者愿意看、喜歡讀，是各主流媒體需要研究的重要課題。本文分析當前黨建報道存在的問題和不足，從堅持問題導向、講好新聞故事、聚焦身邊人身邊事、善用新媒體等角度，提出了黨建報道改進創(chuàng)新的著力點。

【關鍵詞】黨建報道;組織工作;新媒體

進入新時代，做好黨建工作宣傳報道，不僅是各媒體增強其傳播力和影響力的重要途徑，更是宣傳黨的重大方針政策、弘揚主旋律、傳播正能量的重要手段。近些年來，不少媒體在黨建報道創(chuàng)新方面開展了大量行之有效的探索和實踐。以《中國組織人事報》為例，該報立足組織人事領域行業(yè)報的定位，在黨建報道上下大力氣，創(chuàng)新思想觀念，整合資源，在理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等方面進行改革創(chuàng)新，打造出一大批在全國范圍內(nèi)較具影響力的精品佳作。

一、堅持問題導向，讓黨建報道“實”起來

黨建工作涉及政治生活的方方面面，不僅十分重要，而且與廣大黨員干部、人民群眾工作生活緊密相連、密切相關。因此，抓準社會關注、干部群眾關心的熱點、難點問題做文章，可以將黨建報道做“實”，增強報道的吸引力和關注度。

進入新時代，黨的建設領域中出現(xiàn)了不少新變化、新問題、新情況。例如，在城市基層黨建領域，如何發(fā)揮好黨的組織優(yōu)勢，推進社區(qū)治理，滿足人民群眾生產(chǎn)生活需求;在非公企業(yè)和社會組織中，如何加強黨的政治領導，擴大黨的組織覆蓋和工作覆蓋，讓黨建工作為企業(yè)更快更好發(fā)展保駕護航;在農(nóng)村基層黨建中，如何更好發(fā)揮黨的優(yōu)勢，鞏固脫貧攻堅成果，推進鄉(xiāng)村振興，讓廣袤農(nóng)村煥發(fā)勃勃生機，讓數(shù)億農(nóng)民共享小康社會成果等。各主流媒體尤其是黨報，必須樹立問題導向意識，俯下身子，邁出步子，深入基層一線廣大黨員干部身邊，關注中央的方針政策在基層落實過程中的“卡脖子”問題，有針對性地采寫分量重、指導性強的高質(zhì)量報道，更好地體現(xiàn)媒體價值。

堅持問題導向，把黨建報道與基層一線的具體實際結(jié)合起來，是《中國組織人事報》在采編稿件中一以貫之的原則。比如，《中國組織人事報》“關注”版面，立足圍繞中心、服務大局，以破解黨建工作中的重點、難點問題為主，從微觀入手，堅持做好深度報道，不斷提升報紙的內(nèi)容生產(chǎn)能力和輿論引導能力，極大增強了報道的實效性和指導性，得到了各地組織部門的普遍關注。

比如，針對一段時間以來，黨的組織生活形式單調(diào)、特色不足、缺乏內(nèi)涵等問題，“關注”版在去年推出“組織生活破解走形式”系列報道，從創(chuàng)新方式方法、規(guī)范制度、批評利器、微黨課、理論學習等方面破題，分析原因、尋找對策。在脫貧攻堅工作進入攻堅拔寨階段之時，“關注”版聚焦深度貧困地區(qū)如何脫貧主題，推出《脫貧硬骨頭 涼山怎么“啃”》《紅河小基地走出脫貧帶頭人》《讓高原結(jié)出富裕果》《新疆阿克蘇黨建扶貧“雙推進”》等報道;聚焦如何提升基層黨組織組織力，推出《讓基層黨建“水流到頭”》《干出支部組織力》《黨員心中有“數(shù)” 干事有勁》《云南這樣強支部》《黨支部標準化按圖索驥，建強堡壘不走樣》等報道;聚焦黨建引領鄉(xiāng)村振興主題，推出《黨建引領 鄉(xiāng)村喜見新氣象》《紅色力量撬動鄉(xiāng)村振興》《村美民富幸福來》《“楓橋經(jīng)驗”“五大工程”來護航》等，這種運用解剖麻雀的方法，來分析黨建工作中的重點、難點問題的報道，對各地組織部門有很強的借鑒意義，極大增強了黨建報道的新聞性、貼近性和實效性。

二、講好新聞故事，讓黨建報道“活”起來

習近平總書記在2013年全國宣傳思想工作會議中指出：“講好中國故事，傳播好中國聲音?！倍嗄陙?，習近平總書記不但明確指出“講好故事，事半功倍”，而且多次在各種場合講中外聽得懂、有共鳴的好故事，不僅為新聞工作者做出了“講好中國故事第一人”的先鋒榜樣，更為各類主流媒體指出了明確的宣傳方向和行之有效的宣傳方法。如今，堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，用心用情用力講好黨建故事、做好黨建報道，成為不少媒體尤其是黨媒不斷探索的方向。

黨建理論宣傳，就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，它是我們黨帶領全國人民共同奮斗的思想基礎，也是黨建報道中難度較大的領域。傳統(tǒng)的報道多是開設理論專欄、刊發(fā)理論文章、邀請學者解讀等，雖能實現(xiàn)有思想、有深度的傳播目的，但明顯缺陷是活潑不足，吸引力不夠。《中國組織人事報》積極探索此類內(nèi)容的宣傳報道方式，以講故事的形式，讓嚴肅生硬的理論宣傳變“活”，以潤物細無聲的方式讓黨的理論飛入尋常百姓家。

以《中國組織人事報》開設的欄目“支部故事會”為例，該欄目在《中國共產(chǎn)黨支部工作條例（試行）》公布一年后推出，要求以生動鮮活的故事為載體，呈現(xiàn)各地在貫徹落實《條例》，推進黨支部標準化規(guī)范化建設中的好經(jīng)驗和好做法。在報道體裁上，該欄目刊發(fā)的文章均采用通訊體裁，有別于一般工作類內(nèi)容的消息式寫法;在報道內(nèi)容上，將《條例》中條目式、嚴肅性的內(nèi)容，以見人、見事的方式呈現(xiàn)。由于欄目定位明確，一大批呈現(xiàn)鮮活人物和生動故事的農(nóng)村黨支部、社區(qū)黨支部、樓宇黨支部、非公企業(yè)和國企黨支部，以及機關黨支部等各領域黨支部建設的稿件紛至沓來，節(jié)奏明快、輕松活潑的文風令讀者耳目一新、印象深刻，受到中央及各地組織部門的點贊和歡迎。

三、聚焦身邊人身邊事，讓黨建報道“親”起來

黨建工作包含思想建設、組織建設、作風建設、制度建設等，是我們黨的重要工作之一。黨建工作包羅萬象、涉及面廣，組工干部有句順口溜“黨建是個筐，都往里面裝”。但在日常工作中，人們提到黨建工作總有些刻板印象，認為黨建工作屬于意識形態(tài)，務虛，落不到實處，更不像征地拆遷、環(huán)境治理等業(yè)務工作一樣有“硬”指標，可以立即見到成效。

而實際上，單純強調(diào)“虛”或“實”都是片面的。對于務虛和務實，習近平總書記曾指出，如果說務實是“決勝千里之外”的實踐，那么務虛則是“運籌帷幄之中”的謀劃，兩者是并蒂之花、相輔相成，辯證統(tǒng)一于全部領導活動之中。只有把“務虛”和“務實”都抓在手上，虛實結(jié)合開展基層黨建工作，才能適應新形勢下黨建工作的需要，才能確保黨建工作扎實穩(wěn)步推進。黨建報道也面臨著同樣的問題：如何跳出黨建報道“虛”“空”陷阱，使黨建報道接地氣、求真知、有效果？

《中國組織人事報》在這方面進行了積極探索。在“兩學一做”學習教育期間，該報為更好貫徹落實中央加強黨的思想政治建設的重大部署，策劃推出“他們眼里的‘兩學一做”系列報道。為避免報道生硬、不接地氣，該組報道確立了從人物入手的思路，聚焦各行各業(yè)基層黨員群眾，讓身邊人來講述“兩學一做”學習教育帶來的變化，以人見情、緣情敘事，增加了新聞的貼近性，受到讀者好評。

習近平總書記指出：“多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求?！比宋飯蟮朗屈h建報道中常見的一種報道題材，目的是發(fā)揮榜樣引領的示范作用，弘揚時代精神，營造積極向上的社會氛圍。在以往的人物報道中，多是聚焦人物的典型性和先進性，讀者讀后總感覺人物“高高在上”，離自己的距離很遠。

為打破人物報道瓶頸，《中國組織人事報》以“用身邊事教育身邊人”為出發(fā)點，講好人物故事。比如，依托“新時代新?lián)斝伦鳛椤薄靶聲r代的奮斗者”欄目，著力講好基層黨員干部的故事;在疫情期間，集中力量做好各地基層黨組織廣大黨員在抗疫中身先士卒、踐行初心使命的報道，并推出“來自疫情防控一線的系列報道”十七期，深度挖掘抗疫一線的感人故事;及時策劃組織黨員在脫貧攻堅中發(fā)揮先鋒模范作用的報道等，為普通黨員群眾學先進、做先進提供了有效的載體，讓先進人物“有血有肉”，可親可信可學。

除了在報道角度上更貼近身邊人之外，貼近身邊事也是增加黨建報道親和力、感染力的重要方式。近些年來，《中國組織人事報》堅持以大黨建為引領，關注群眾身邊事，為黨建報道充實了內(nèi)容、拓展了視角。在平時的報道中，《中國組織人事報》立足為中國特色組織人事制度鼓與呼，將黨建報道內(nèi)容和各項中心工作相結(jié)合，著重挖掘在脫貧攻堅、抗擊疫情、鄉(xiāng)村振興、改革創(chuàng)新、重點項目建設等重點工作、重大項目一線涌現(xiàn)出的先進典型和經(jīng)驗做法;在重要的時間節(jié)點，比如全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標的歷史節(jié)點、建黨100周年、國慶節(jié)等，提前策劃，抓住時機宣傳報道各領域各行業(yè)黨建工作成就以及黨員的先進事跡，增強黨建報道的豐富性。

四、善用新媒體，讓黨建報道“火”起來

隨著新興技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應用，當前，新媒體發(fā)展迅猛，并已成為時代發(fā)展趨勢。相比之下，傳統(tǒng)媒體在宣傳國家方針政策、分析時政動態(tài)、引導輿論走向等方面，還存在一定的滯后性。近些年來，不少傳統(tǒng)媒體緊跟時代發(fā)展，深入調(diào)研讀者閱讀習慣，不斷探究新媒體的技術(shù)特點和傳播規(guī)律，積極發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，打造黨建報道的新陣地，讓黨建報道更加貼近讀者的日常生活，真正走進讀者心中。

新媒體傳播速度快，時效性、互動性強，影響范圍廣，因此，針對黨建工作中的熱點和難點問題，新媒體可以更加及時、迅速地與讀者建立順暢的溝通渠道，加深互動，及時對讀者進行引導教育。尤其是當重大新聞事件發(fā)生之后，更需要運用新媒體及時發(fā)布、引導輿論，積極運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立大數(shù)據(jù)庫，及時收集、處理各方面反饋信息，有計劃、有步驟地進行后續(xù)宣傳報道。在去年國家扶貧日之際，《中國組織人事報》推出扶貧日特刊，并與新媒體部門提前謀劃，共同推出線上線下宣傳報道，擴大影響力。線下紙媒推出《產(chǎn)業(yè)鋪陳小康新畫卷》《我們的生活比蜜甜》等四個版面，線上通過視頻短片、圖文結(jié)合進行延展報道，取得了非常好的宣傳效果。當前，不少主流媒體，如《人民日報》《中國紀檢監(jiān)察報》等紙媒，在刊發(fā)新聞稿件的同時，還配發(fā)二維碼，鏈接視頻、背景內(nèi)容、延伸報道等，極大豐富了報道的閱讀形式，擴大了受眾的閱讀內(nèi)容，產(chǎn)生了良好反響。

為更好運地用新媒體推進黨建宣傳報道，各媒體從業(yè)者需要不斷適應移動互聯(lián)融媒化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要，不僅精通新聞傳播基礎理論，更要熟練掌握新媒體基本應用技能，知曉網(wǎng)絡和新媒體傳播政策、法規(guī)和規(guī)律，不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，力求成為精通傳統(tǒng)媒體和新媒體策劃與傳播、信息采編、新媒體經(jīng)營和管理等工作的復合型人才，在不斷錘煉新聞報道能力的同時，做全能型新聞工作者，更好體現(xiàn)媒體價值，增強傳播效果。

參考文獻：

[1]邵海炳.加強黨建報道的有效傳播途徑[J].新聞傳播，2019（08）：72-73.

[2]劉成武.電視新聞講故事之對策[J].傳媒論壇，2018（03）：2.

（作者單位：中國人事報刊社）

責編：姚少寶