戶文月

(江蘇海事職業(yè)技術(shù)學(xué)院 人文藝術(shù)學(xué)院，南京 211170)

全域旅游的概念形成于2013年，得到了旅游理論界、管理界和實(shí)務(wù)界的高度重視和積極響應(yīng)。厲新建在旅游目的地的基礎(chǔ)上對全域旅游的概念及基本框架進(jìn)行了探討[1]，何建民對全域旅游發(fā)展的理念與模式進(jìn)行了研究[2]，楊振之研究了全域旅游的內(nèi)涵及發(fā)展階段[3]，李金早圍繞全域旅游的價值和途徑兩方面進(jìn)行了闡述[4]。初期的研究集中于對全域旅游概念及價值的理論探討。此后，朱世蓉提出“全域鄉(xiāng)村旅游”理念，用以推進(jìn)旅游與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)融合發(fā)展[5]；劉楝子結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與全域旅游理念，探討兩者的發(fā)展模式[6]。全域旅游進(jìn)入實(shí)踐探索期。2019年9月，國家文化和旅游部公布首批國家全域旅游示范區(qū)名單，全域旅游創(chuàng)建進(jìn)入驗(yàn)收階段，學(xué)術(shù)界也在此前后開展了對全域旅游的回顧與反思?，F(xiàn)有研究形式以傳統(tǒng)的文獻(xiàn)綜述為主[7-8]，雖已有少數(shù)學(xué)者借助可視化軟件探究全域旅游的發(fā)展過程[9-10]，但數(shù)據(jù)來源均局限于期刊文獻(xiàn)，相對單一，針對報紙文獻(xiàn)進(jìn)行梳理的探究較少。報紙文獻(xiàn)相較于期刊文獻(xiàn)具有快捷、全面、多視角、實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，對其進(jìn)行知識圖譜分析，能彌補(bǔ)現(xiàn)有數(shù)據(jù)來源的不足，有助于更全面地梳理全域旅游的研究現(xiàn)狀?；诖耍狙芯恳浴吨袊糜螆蟆窞閿?shù)據(jù)來源，以匯智平臺OKMS為檢索平臺，收集相關(guān)數(shù)據(jù)，利用Ucinet可視化分析軟件，繪制全域旅游知識圖譜，分析全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀、研究熱點(diǎn)及未來趨勢。

一、數(shù)據(jù)來源與平臺

《中國旅游報》創(chuàng)辦于1979年4月，是文化和旅游部主管的旅游行業(yè)唯一全國性專業(yè)報紙，定位于宣傳黨和國家有關(guān)旅游事業(yè)的方針政策、報道國內(nèi)外旅游動態(tài)消息、介紹旅游工作經(jīng)驗(yàn)、探討旅游理論問題、傳播旅游知識并指導(dǎo)旅游消費(fèi)，內(nèi)容具有多維度、多視角的特點(diǎn)，實(shí)踐性和借鑒性較強(qiáng)。截至2020年5月4日，中國知網(wǎng)可查的有關(guān)《中國旅游報》的文獻(xiàn)有10篇，其中學(xué)術(shù)期刊論文有5篇，或者探討《中國旅游報》對當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟮难芯啃麄骷俺尸F(xiàn)[11-12]，或者從媒體視角研究廣告用語及廣告發(fā)展策略[13-14]?？傮w上，關(guān)于《中國旅游報》的研究還有很大的挖掘空間。

本研究以中國知網(wǎng)匯智平臺OKMS為檢索平臺。

二、數(shù)據(jù)獲取及預(yù)處理

(一)數(shù)據(jù)及分析過程

利用Python建立語言模型，抓取OKMS中《中國旅游報》的761條文獻(xiàn)，部分代碼如圖1所示；進(jìn)行詞頻分析，部分編程代碼如圖2所示；進(jìn)行共詞矩陣分析，部分編程代碼如圖3所示；將共詞矩陣分析文檔輸入到Ucinet軟件，生成可視化網(wǎng)絡(luò)圖。

(二)數(shù)據(jù)預(yù)處理

本文從“作者”“機(jī)構(gòu)”“題目”和“關(guān)鍵詞”四個方面梳理全域旅游文獻(xiàn)。“機(jī)構(gòu)”方面，由于寫作習(xí)慣及用語的不同，爬取的相關(guān)報道在“機(jī)構(gòu)”出現(xiàn)相同機(jī)構(gòu)不同用詞的情況，如“本報記者”“本報實(shí)習(xí)記者”等。因此，為提高詞頻分析的準(zhǔn)確性，對文本進(jìn)行預(yù)處理非常必要。首先，對身份詞進(jìn)行替換，如將“本報記者”“本報實(shí)習(xí)記者”替換成“中國旅游報”；其次，對相同機(jī)構(gòu)不同用詞的名詞進(jìn)行統(tǒng)一，如將“南開大學(xué)海南全域旅游示范省建設(shè)研究課題組”“南開大學(xué)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心課題組”統(tǒng)一成“南開大學(xué)”；最后，對頭銜名詞進(jìn)行替換，如將“江西省人大常委會黨組副書記”替換為“江西省人大常委會”。

圖1 文本抓取語言模型圖(部分)

圖2 詞頻分析語言模型圖(部分)

圖3 共詞矩陣語言模型圖(部分)

三、研究結(jié)果分析

(一)作者高頻特征詞及知識圖譜分析

依據(jù)洛特卡定律和普賴斯定律，分析學(xué)科核心作者。依據(jù)洛特卡定律，梳理《中國旅游報》全域旅游有關(guān)作者發(fā)文量，匯總出表1數(shù)據(jù)。由表1可知，發(fā)文數(shù)量為1篇的作者有306位，為總?cè)藬?shù)的66.81%，與洛特卡定律規(guī)定的60.79%相差不大；且其余發(fā)文量作者人數(shù)占發(fā)文量1篇作者人數(shù)的比例均接近于洛特卡定律(見表1)。由此可得出《中國旅游報》中全域旅游作者分布較符合洛特卡定律。

表1 全域旅游研究文獻(xiàn)發(fā)文作者分布表

為確保分析的準(zhǔn)確性，借助普賴斯定律作進(jìn)一步驗(yàn)證。高產(chǎn)作者與全部作者之間存在如下關(guān)系：

M≈0.749(Nmax)1/2

其中Nmax為最高產(chǎn)作者發(fā)文數(shù)，M為杰出科學(xué)家中最低產(chǎn)作者發(fā)文數(shù)。結(jié)合表1可知Nmax=32，將其帶入公式，得出M=4.24，即發(fā)文5篇和5篇以上的作者為高產(chǎn)作者。由表1可知，高產(chǎn)作者共計43人，發(fā)文量為401篇，占全部文獻(xiàn)數(shù)的52.69%，接近普賴斯定律規(guī)定值(50%)?！吨袊糜螆蟆分腥蚵糜巫髡叻植挤掀召囁苟?。

結(jié)合洛特卡定律和普賴斯定律的分析結(jié)果，可知《中國旅游報》在全域旅游領(lǐng)域已初步形成高產(chǎn)作者群。

為進(jìn)一步研究高產(chǎn)作者間的合作關(guān)系，借助Python軟件對“作者”文本內(nèi)容進(jìn)行詞頻分析和共詞分析，并利用Ucinet軟件對43位高產(chǎn)作者繪制社會網(wǎng)絡(luò)圖(見圖4)，以探究在《中國旅游報》中高產(chǎn)作者在研究領(lǐng)域中的地位和彼此之間的合作關(guān)系。從圖4整體來看，作者網(wǎng)絡(luò)圖呈現(xiàn)出較緊湊的聚集狀態(tài)，雖然高產(chǎn)作者間合作密度與廣度并不高，但依然形成了多個作者合作群體，形成“核心-邊緣”層次結(jié)構(gòu)關(guān)系，邢麗濤、李志剛、高慧、王洋、石培華和王思超6位作者在該研究的作者群中已處于核心地位。

圖4 《中國旅游報》全域旅游研究作者合作網(wǎng)絡(luò)

(二)發(fā)文機(jī)構(gòu)高頻特征詞及知識圖譜分析

有關(guān)全域旅游的761篇文獻(xiàn)來自131家機(jī)構(gòu)，通過Python軟件得到機(jī)構(gòu)的詞頻表，選取頻次2次及其以上的21個機(jī)構(gòu)，繪制出機(jī)構(gòu)高頻特征詞分布表(見表2)。發(fā)文機(jī)構(gòu)主要有四類，即企業(yè)、高校、政府部門和中國旅游報社，其中中國旅游報社為發(fā)文機(jī)構(gòu)的主體，發(fā)文量占總量的21.16%。為進(jìn)一步理清機(jī)構(gòu)間的合作關(guān)系，繪制全域旅游發(fā)文機(jī)構(gòu)間的合作分布情況及強(qiáng)度圖(見圖5)，從中可以看出，機(jī)構(gòu)的社會網(wǎng)絡(luò)密度較低，機(jī)構(gòu)之間連線簡單，網(wǎng)絡(luò)通達(dá)性較低，即機(jī)構(gòu)間合作密度與廣度較低，21家發(fā)文機(jī)構(gòu)中僅有12家存在合作關(guān)系，且只出現(xiàn)2個較明顯的中心機(jī)構(gòu)，即中國旅游報和國家旅游局。南開大學(xué)、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院、北京大學(xué)、中國旅游協(xié)會休閑度假分會為次中心。綜上，機(jī)構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)整體呈現(xiàn)出布局分散的特點(diǎn)，受文獻(xiàn)質(zhì)量及研究深度的影響，機(jī)構(gòu)間的合作關(guān)系在報紙類文獻(xiàn)中較弱，多為獨(dú)立發(fā)文。

表2 全域旅游機(jī)構(gòu)高頻特征詞分布表(頻次≥2)

圖5 《中國旅游報》全域旅游研究機(jī)構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)

(三)題目高頻特征詞及知識圖譜分析

文獻(xiàn)計量研究通常集中在作者、機(jī)構(gòu)和關(guān)鍵詞上，對文獻(xiàn)題目進(jìn)行分析則不多見。題目是文獻(xiàn)核心的體現(xiàn)，是點(diǎn)睛之筆。題目的優(yōu)劣會影響到讀者的閱讀選擇，在報紙類文獻(xiàn)中尤為凸顯。因此，對《中國旅游報》文獻(xiàn)題目的探討具有重要意義。

通過Python軟件對《中國旅游報》的全域旅游文獻(xiàn)題目進(jìn)行分詞，隨后進(jìn)行詞頻分析，選取高頻詞繪制成題目高詞頻匯總表(見表3)。從表3可以看出，全域旅游題目高詞頻詞性主要由動詞、形容詞和名詞組成。動詞方面，從創(chuàng)建、建設(shè)、打造、融合、推進(jìn)等高頻詞可以看出，對全域旅游的關(guān)注集中于價值功能；形容詞方面，從美麗、品質(zhì)、美好等高頻詞可以看出，為美好賦能傳遞出人們對全域旅游的主要期待；名詞方面，從文旅、示范區(qū)、以及各省市等高頻詞可以看出，全域旅游探討注重示范區(qū)的實(shí)踐發(fā)展，文獻(xiàn)的實(shí)踐性和經(jīng)驗(yàn)分享功能較為突出。

為進(jìn)一步探討題目間的共現(xiàn)關(guān)系，利用Ucinet軟件的Netdraw功能繪制題目共現(xiàn)圖譜(見圖6)。從圖6可以看出，全域旅游題目圖譜呈現(xiàn)出較緊湊的聚集狀態(tài)，題目高詞頻間的共現(xiàn)關(guān)系較強(qiáng)，且節(jié)點(diǎn)大小差異并不突出，說明現(xiàn)階段全域旅游文獻(xiàn)題目選詞用語已相對成熟和穩(wěn)定，進(jìn)一步反映出全域旅游研究對象與關(guān)注內(nèi)容已趨于穩(wěn)定，需要新的元素或業(yè)態(tài)的加入。

表3 《中國旅游報》全域旅游題目高詞頻匯總表(頻次≥10)

圖6 《中國旅游報》全域旅游研究題目共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)

(四)關(guān)鍵詞知識圖譜分析

關(guān)鍵詞是對文獻(xiàn)內(nèi)容的高度提煉，對關(guān)鍵詞進(jìn)行梳理有利于挖掘研究主題和研究熱點(diǎn)。通過Python軟件對關(guān)鍵詞進(jìn)行詞頻分析，選取頻詞≥17的50個關(guān)鍵詞進(jìn)行共現(xiàn)分析，利用Ucinet中的Netdraw工具輸出關(guān)鍵詞社會網(wǎng)絡(luò)圖譜(見圖7)?！叭颉薄熬皡^(qū)”“產(chǎn)業(yè)融合”“農(nóng)家樂”“國家旅游局”等代表的節(jié)點(diǎn)較大且位置居中，說明該內(nèi)容處于全域旅游關(guān)注的核心位置，共現(xiàn)圖譜整體呈現(xiàn)出較緊湊的聚集狀態(tài)，形成“核心-邊緣”層次結(jié)構(gòu)布局，可以看出《中國旅游報》有關(guān)全域旅游的文獻(xiàn)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)性、政策性和實(shí)踐性的特點(diǎn)。在產(chǎn)業(yè)性上，“產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”“農(nóng)家樂”等關(guān)鍵詞處于網(wǎng)絡(luò)圖的中心位置，且節(jié)點(diǎn)較大，可以看出對這兩方面的關(guān)注度較高，同時在網(wǎng)絡(luò)圖中還有“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”“支柱產(chǎn)業(yè)”以及“鄉(xiāng)村游”“自駕游”等關(guān)鍵詞；在政策性上，關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)圖中“國家旅游局”等關(guān)鍵詞處于中心位置且節(jié)點(diǎn)較大，同時還有“十九大”“人民政府”以及“政府工作報告”“國家戰(zhàn)略”等關(guān)鍵詞，反映出《中國旅游報》以政策性為導(dǎo)向的功能；在實(shí)踐性上，“創(chuàng)建單位”“重點(diǎn)項(xiàng)目”和“示范省”等關(guān)鍵詞所反映出的示范性功能，以及“招商”“招商引資”等實(shí)踐性的活動，可以看出對創(chuàng)建單位建設(shè)過程和示范效應(yīng)的關(guān)注。

圖7 《中國旅游報》全域旅游研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)

綜上，現(xiàn)階段全域旅游的研究呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)性、政策性和實(shí)踐性的特點(diǎn)，主題集中在產(chǎn)業(yè)融合方面，熱點(diǎn)主要為全域旅游與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展、全域旅游的招商引資以及全域旅游示范建設(shè)成效與經(jīng)驗(yàn)等。

四、研究結(jié)論與展望

(一)研究結(jié)論

在文獻(xiàn)作者方面，《中國旅游報》有關(guān)全域旅游的發(fā)文已形成高產(chǎn)核心作者群。在發(fā)文機(jī)構(gòu)方面，企業(yè)、高校、政府部門和中國旅游報社為主要類型，其中中國旅游報社為發(fā)文機(jī)構(gòu)主體，發(fā)文機(jī)構(gòu)間的合作關(guān)系較弱，多為獨(dú)立單位，只形成2個較明顯的機(jī)構(gòu)中心。在文獻(xiàn)題目方面，《中國旅游報》對全域旅游的探討注重功能價值，并具有較強(qiáng)的實(shí)踐性和經(jīng)驗(yàn)分享性，關(guān)注對象和研究內(nèi)容已趨于穩(wěn)定。在文獻(xiàn)關(guān)鍵詞方面，《中國旅游報》有關(guān)全域旅游的文獻(xiàn)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)性、政策性和實(shí)踐性的特點(diǎn)，集中在產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域，尤以全域旅游與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展為主。文獻(xiàn)主題與內(nèi)容同時契合《中國旅游報》的辦刊定位。

(二)研究展望

要對《中國旅游報》的文獻(xiàn)作進(jìn)一步的研究，結(jié)合其在方針政策、工作動態(tài)、交流經(jīng)驗(yàn)方面多維度、多視角的特點(diǎn)，彌補(bǔ)現(xiàn)有文獻(xiàn)計量以學(xué)術(shù)論文為主的單一性。同時，可在研究方法、數(shù)據(jù)來源和研究對象上進(jìn)行延展。進(jìn)一步利用Citespace可視化軟件，對關(guān)鍵詞進(jìn)行突現(xiàn)分析，探討全域旅游發(fā)展的時間特點(diǎn)；對比分析期刊文獻(xiàn)和報紙文獻(xiàn)，全面梳理全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀；依據(jù)《中國旅游報》的動態(tài)性特點(diǎn)，可以預(yù)見全域旅游將與旅游演藝、博物館、非遺、民間文化等新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，該內(nèi)容可作為后續(xù)研究的新對象。