侯艷輝 李碩碩 郝敏

摘要 知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新行為一方面源于政府的環(huán)境規(guī)制壓力，另一方面源于供應(yīng)商、客戶等利益相關(guān)者，然而目前研究尚未形成系統(tǒng)全面的多理論分析框架，特別是針對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿對綠色創(chuàng)新行為影響的實(shí)證研究更為缺乏。文章以54家知識型企業(yè)為研究對象，以計劃行為理論和利益相關(guān)者理論為指導(dǎo)，在綠色供應(yīng)鏈視角下利用層級回歸分析探討市場綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的影響及作用機(jī)理。研究結(jié)果表明：供應(yīng)商和客戶綠色壓力均對綠色創(chuàng)新行為產(chǎn)生顯著的正向影響;綠色創(chuàng)新意愿在市場綠色壓力與綠色創(chuàng)新行為之間起部分中介作用;政府激勵型環(huán)境規(guī)制在供應(yīng)商綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿之間起正向調(diào)節(jié)作用;政府強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制在客戶綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿之間起正向調(diào)節(jié)作用。因此，政府要充分發(fā)揮激勵型環(huán)境規(guī)制和強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制的調(diào)節(jié)作用，為知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新提供良好的氛圍;優(yōu)化強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制和激勵型環(huán)境規(guī)制的組合方式，保證綠色創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展。知識型企業(yè)高層管理者在促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和開展綠色創(chuàng)新活動時應(yīng)重視企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿的養(yǎng)成，培養(yǎng)和引導(dǎo)員工綠色創(chuàng)新意識的建立，通過培訓(xùn)班、研討會以及比賽的形式促進(jìn)綠色創(chuàng)新意愿的傳播;時刻關(guān)注環(huán)境規(guī)制政策、供應(yīng)鏈上下游企業(yè)的綠色供應(yīng)和需求的變化，把握政策和市場的變化方向，并及時對企業(yè)做出相應(yīng)的調(diào)整。

關(guān)鍵詞 市場綠色壓力;政府環(huán)境規(guī)制;綠色創(chuàng)新意愿;綠色創(chuàng)新行為

改革開放40多年來，中國國民經(jīng)濟(jì)迅速增長的同時也付出了巨大的環(huán)境代價，如：水污染、土地荒漠化以及土地塌陷等問題。2019年國務(wù)院政府工作報告指出：加強(qiáng)污染防治和生態(tài)建設(shè)，大力推動綠色發(fā)展?！吨袊圃?025》進(jìn)一步提出創(chuàng)新驅(qū)動和綠色發(fā)展。綠色創(chuàng)新作為“綠色發(fā)展”與“創(chuàng)新驅(qū)動”的融合點(diǎn)，是解決經(jīng)濟(jì)增長與環(huán)境惡化之間矛盾的有效途徑。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，知識已經(jīng)成為企業(yè)最核心的資源。與此同時，知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新深刻影響著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向、結(jié)構(gòu)與質(zhì)量。綠色創(chuàng)新指任何新的或者顯著改進(jìn)的產(chǎn)品（有形或無形）、服務(wù)、流程，以減少對自然資源（包括材料、能源、水和土地）的使用，并在產(chǎn)品生命周期內(nèi)減少有害物者的釋放[1]。綠色創(chuàng)新既有利于緩解資源短缺的狀況，也會減少對生態(tài)環(huán)境破壞，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

整理回顧國內(nèi)外學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)，對企業(yè)綠色創(chuàng)新的驅(qū)動因素研究主要集中在環(huán)境規(guī)制、利益相關(guān)者以及企業(yè)的內(nèi)部因素等。首先，目前國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于環(huán)境規(guī)制與綠色創(chuàng)新作用機(jī)制的研究主要集中在以下三個方面：運(yùn)用面板數(shù)據(jù)分析環(huán)境稅[2]、排污費(fèi)[3]、碳排放權(quán)交易[4]以及減排補(bǔ)貼等環(huán)境政策倒逼企業(yè)綠色創(chuàng)新;運(yùn)用問卷數(shù)據(jù)檢驗(yàn)正式與非正式環(huán)境規(guī)制對綠色創(chuàng)新的正向影響[5];運(yùn)用演化博弈分析創(chuàng)新補(bǔ)貼率、失敗補(bǔ)償率、創(chuàng)新激勵補(bǔ)償對綠色創(chuàng)新策略選擇和綠色創(chuàng)新擴(kuò)散效率的影響[6-7]。研究發(fā)現(xiàn)，相對于強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制來言，激勵型環(huán)境規(guī)制能對綠色創(chuàng)新產(chǎn)生更強(qiáng)的激勵作用。其次，利益相關(guān)者與綠色創(chuàng)新關(guān)系的研究主要集中在對利益相關(guān)者的解釋。Sarkis等[8]研究指出企業(yè)的利益相關(guān)者主要包括高管、企業(yè)員工、客戶、政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)、股東以及非政府的組織等。曹國等[9]則在社會、法律、市場以及企業(yè)內(nèi)部四個方面研究了利益相關(guān)者壓力對企業(yè)綠色創(chuàng)新的積極影響。Zhao等[10]基于權(quán)變理論和組織信息處理理論，驗(yàn)證了環(huán)境不確定背景下供應(yīng)商和客戶參與對綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的積極影響。Du等[11]基于資源依賴?yán)碚?，證明了綠色客戶和綠色供應(yīng)商整合對企業(yè)綠色創(chuàng)新績效的正向影響。最后，企業(yè)內(nèi)部因素的研究主要依據(jù)資源基礎(chǔ)理論和動態(tài)能力理論，研究集中在企業(yè)內(nèi)部的資源與能力對綠色創(chuàng)新的影響。如：綠色動態(tài)能力[12]，企業(yè)內(nèi)部技術(shù)、知識以及信息等資源[13]。面對市場的風(fēng)險，擁有綠色創(chuàng)新意愿的企業(yè)，可以提高綠色創(chuàng)新的效率，增強(qiáng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢[14]。

通過對國內(nèi)外現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行梳理可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們在綠色創(chuàng)新驅(qū)動因素領(lǐng)域進(jìn)行了寬泛而深入的研究，涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀成果。企業(yè)所面對的政策與市場都屬于企業(yè)的外部環(huán)境，但現(xiàn)有研究大多將政策和市場因素作為單一因素來研究對企業(yè)綠色創(chuàng)新的影響。在環(huán)境規(guī)制政策日益完善的背景下，知識型企業(yè)面臨的市場綠色壓力如何影響其綠色創(chuàng)新有待進(jìn)一步研究。從研究視角的創(chuàng)新和研究對象的擴(kuò)展方面來看，現(xiàn)有研究在以下三方面存在不足。第一，現(xiàn)有研究大多以制造企業(yè)或者傳統(tǒng)企業(yè)為研究對象，然而隨著知識經(jīng)濟(jì)的到來，知識型企業(yè)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的中堅力量。因此，有關(guān)綠色供應(yīng)鏈視角下知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新的研究具有重要的意義和價值。第二，學(xué)者們大多將政府環(huán)境規(guī)制與市場綠色壓力分開研究其對綠色創(chuàng)新的直接影響，忽略了政府環(huán)境規(guī)制和市場綠色壓力兩者之間的聯(lián)系。第三，綠色創(chuàng)新作為企業(yè)創(chuàng)新的行為選擇，很少有學(xué)者關(guān)注行為之前意愿的產(chǎn)生即綠色創(chuàng)新意愿，大多數(shù)研究關(guān)注各類因素對其最終綠色創(chuàng)新成果的影響。鑒于此，本文以計劃行為理論、制度理論和利益相關(guān)者理論為基礎(chǔ)，圍繞綠色供應(yīng)鏈視角下的供應(yīng)商綠色壓力和客戶綠色壓力如何影響知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為這一問題展開，厘清供應(yīng)商綠色壓力和客戶綠色壓力的作用，分析和揭示綠色創(chuàng)新意愿的中介作用以及政府環(huán)境規(guī)制的調(diào)節(jié)效應(yīng)，力求全面、準(zhǔn)確地勾勒和驗(yàn)證供應(yīng)商綠色壓力和客戶綠色壓力影響知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的作用機(jī)理。

1 理論分析與假設(shè)提出

1.1 市場綠色壓力對綠色創(chuàng)新行為的影響

知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新深刻影響著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向、結(jié)構(gòu)與質(zhì)量。知識型企業(yè)是以知識的創(chuàng)造與運(yùn)用為核心，以有形和無形的產(chǎn)品為載體，以推動社會創(chuàng)新為根本目的的一類特殊類型企業(yè)。因此，知識型企業(yè)具有兩個重要特征：①以知識作為企業(yè)生存的載體既不同于一般企業(yè)的產(chǎn)品作為載體，也不同于高新技術(shù)企業(yè)的產(chǎn)品及附加值，知識型企業(yè)的產(chǎn)品既可以通過創(chuàng)造出來的有形產(chǎn)品，也可以是無形“產(chǎn)品”，如規(guī)劃報告、咨詢報告等。②具有企業(yè)的基本特性。知識性企業(yè)和其他企業(yè)一樣，最基本的特性就是增值性，也就是說企業(yè)的目標(biāo)之一就是創(chuàng)造價值。為了研究綠色供應(yīng)鏈視角下知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新的驅(qū)動因素，本文將知識型企業(yè)所在的供應(yīng)鏈簡化為“供應(yīng)商—知識型企業(yè)—客戶”。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化與消費(fèi)者需求的多元化，企業(yè)競爭已不只是單個企業(yè)間的競爭，而是包括供應(yīng)商、競爭者和客戶所形成的供應(yīng)鏈之間的競爭。結(jié)合企業(yè)綠色管理行為的市場特征可以將市場的綠色壓力劃分為三個維度，即外部客戶環(huán)保需求、競爭者環(huán)保壓力以及供應(yīng)商環(huán)境友好性。然而，相關(guān)研究表明來自競爭者的環(huán)保壓力給企業(yè)綠色發(fā)展帶來的阻礙在短時間內(nèi)大于其推動作用[15]。因此，本文將綠色供應(yīng)鏈視角下知識型企業(yè)所面臨的市場綠色壓力分為供應(yīng)商綠色壓力和客戶綠色壓力。供應(yīng)商綠色壓力反映了供應(yīng)商的環(huán)保意識和環(huán)保行為對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新的影響。根據(jù)利益相關(guān)者理論，企業(yè)在制定戰(zhàn)略時，會考慮利益相關(guān)者的利益以獲得他們的支持，企業(yè)可以通過與供應(yīng)商和客戶的合作來提高創(chuàng)新[16]。

供應(yīng)商的綠色環(huán)保意識越強(qiáng)，綠色環(huán)保行為越主動，就越有可能通過供應(yīng)鏈來影響鏈上知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的選擇[17]。首先，隨著中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和生態(tài)建設(shè)的推進(jìn)，資源愈加稀缺，供應(yīng)商的地位日益上漲。供應(yīng)商會更加謹(jǐn)慎地選擇自己的下游客戶，因?yàn)槿绻x擇了“綠色意識或綠色行為存在危機(jī)”的下游客戶企業(yè)，那么企業(yè)自身的社會公眾形象會受到牽連，甚至?xí)绊戀Y金的回籠，帶來經(jīng)濟(jì)上的損失[18]。其次，企業(yè)的綠色創(chuàng)新行為會受到縱向環(huán)境的影響，具有綠色環(huán)保意識的供應(yīng)商能夠?qū)h(huán)保意識傳遞給知識型企業(yè)。供應(yīng)商作為知識型企業(yè)在供應(yīng)鏈上的延伸，可以為知識型企業(yè)提供“綠色創(chuàng)新”方面的資源和知識，有利于知識型企業(yè)開展綠色創(chuàng)新活動[9]。最后，綠色的供應(yīng)商不僅能夠保證本企業(yè)的產(chǎn)品符合綠色的要求，而且具備從源頭上減少和防止環(huán)境污染的意識[19]。知識型企業(yè)可以通過綠色供應(yīng)商的緊密合作來降低綠色創(chuàng)新成本，為客戶提供更好的服務(wù)，更能滿足甚至超過客戶和政府的環(huán)境期望，進(jìn)而提高知識型企業(yè)的競爭力[20]。根據(jù)上述理論分析，本文提出假設(shè)：

假設(shè)H1a：供應(yīng)商綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為具有顯著的正向影響。

知識型企業(yè)的客戶包括個人、企業(yè)和政府。客戶主要通過產(chǎn)品選擇權(quán)來影響企業(yè)綠色創(chuàng)新行為。隨著綠色意識的增強(qiáng)，無論企業(yè)、個人甚至政府，都更愿意選擇資源節(jié)約和環(huán)境友好的產(chǎn)品[21]。一方面，知識型企業(yè)為占更多的市場份額會選擇綠色創(chuàng)新行為（設(shè)計和研發(fā)資源節(jié)約型或環(huán)境友好型產(chǎn)品、采購綠色原材料等），這既滿足了客戶的需求，又為企業(yè)樹立了良好的綠色形象，以產(chǎn)品的附加值和環(huán)保優(yōu)勢獲得價格優(yōu)勢。另一方面，客戶的綠色壓力反映了客戶對綠色產(chǎn)品或設(shè)計的需求。隨著客戶綠色壓力的增加，降低了知識型企業(yè)的環(huán)境不確定性，有利于提高其選擇綠色創(chuàng)新行為的積極性[17]?？蛻艟G色需求作為一種市場綠色壓力，是知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的重要驅(qū)動因素[22-23]。客戶的綠色需求有利于提高企業(yè)的環(huán)境績效，知識型企業(yè)的客戶綠色壓力主要來源于制造企業(yè)、最終消費(fèi)者及政府[24-25]。隨著政府生態(tài)建設(shè)的加快以及社會環(huán)保意識的提高，客戶越來越傾向于綠色產(chǎn)品。知識型企業(yè)選擇綠色創(chuàng)新行為也有利于維護(hù)與政府、消費(fèi)者以及下游企業(yè)之間的關(guān)系。例如，當(dāng)知識型企業(yè)的客戶加大對綠色產(chǎn)品和綠色技術(shù)的需求，發(fā)現(xiàn)所提供的產(chǎn)品或技術(shù)不滿足要求時，為維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)，必然會停止那些環(huán)?？冃л^差的知識型企業(yè)為其提供服務(wù)，這必然會使上游的知識型企業(yè)采取綠色創(chuàng)新行為[26]。

綜上所述，客戶的綠色意識和綠色行為越強(qiáng)烈，對知識型企業(yè)產(chǎn)品的綠色要求就越高，對其綠色創(chuàng)新行為也就越支持，進(jìn)而越容易激發(fā)知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新行為[27]。知識型企業(yè)供應(yīng)鏈上的綠色創(chuàng)新行為驅(qū)動力主要來自其供應(yīng)商與客戶。供應(yīng)商可以為知識型企業(yè)提供綠色環(huán)保的原材料，客戶可以促使知識型企業(yè)生產(chǎn)綠色的產(chǎn)品。在環(huán)境保護(hù)趨勢下，一些知識型企業(yè)會主動制定綠色戰(zhàn)略，而一些知識型企業(yè)會被動遵守法律法規(guī)[28]。當(dāng)知識型企業(yè)的供應(yīng)商和客戶都選擇綠色戰(zhàn)略時，知識型企業(yè)也會被動地選擇綠色創(chuàng)新行為。根據(jù)上述分析，本文提出假設(shè)：

假設(shè)H1b：客戶綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為具有顯著的正向影響。

1.2 綠色創(chuàng)新意愿的中介作用

計劃行為理論認(rèn)為，主體的行為受主體的意愿所驅(qū)使[29]。知識型企業(yè)面臨的綠色壓力在一定程度上可以直接影響綠色創(chuàng)新行為，但在大多數(shù)情況下并不會直接導(dǎo)致綠色創(chuàng)新行為。綠色創(chuàng)新分為綠色創(chuàng)新意愿和綠色創(chuàng)新行為兩部分，而綠色創(chuàng)新意愿是預(yù)測知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的最佳工具[30]。利益相關(guān)者的綠色期望與訴求并不會直接作用于企業(yè)行為[31]，而是通過影響知識型企業(yè)形成環(huán)境壓力認(rèn)知，激發(fā)其產(chǎn)生綠色創(chuàng)新意愿，進(jìn)而促使知識型企業(yè)進(jìn)行綠色創(chuàng)新行為。在一定程度上，知識型企業(yè)只有具備了綠色創(chuàng)新意愿，通過資源和知識積累，才會激發(fā)綠色創(chuàng)新行為[32]。同時，意愿的形成可以促進(jìn)不同領(lǐng)域的行為[33-34]。知識型企業(yè)面臨的綠色壓力越大，其綠色創(chuàng)新意愿越強(qiáng)烈，越有可能激發(fā)綠色創(chuàng)新行為。一方面，來自供應(yīng)商的綠色環(huán)保意識會通過采購過程傳遞給知識型企業(yè)，使其關(guān)注環(huán)保問題，形成環(huán)保意識，產(chǎn)生綠色創(chuàng)新意愿，進(jìn)而影響知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新行為。另一方面，客戶的綠色環(huán)保意識會倒逼知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新。來自客戶的綠色產(chǎn)品需求和綠色環(huán)保意識傳遞會使知識型企業(yè)意識到綠色創(chuàng)新有利可圖，有助于知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿的形成，促使企業(yè)加大綠色創(chuàng)新投入以及生產(chǎn)更符合客戶需求的綠色產(chǎn)品。根據(jù)上述分析，本文提出假設(shè)：

假設(shè)H2a：供應(yīng)商綠色壓力通過綠色創(chuàng)新意愿的中介作用影響知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新行為;

假設(shè)H2b：客戶綠色壓力通過綠色創(chuàng)新意愿的中介作用影響知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新行為。

1.3 政府環(huán)境規(guī)制的調(diào)節(jié)作用

政府環(huán)境規(guī)制是指政府根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段，通過公共權(quán)力對企業(yè)經(jīng)營行為進(jìn)行制度約束，從而提高環(huán)境質(zhì)量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。綠色創(chuàng)新具有由“溢出效應(yīng)”和“外部環(huán)境成本”產(chǎn)生的“雙重外部性” [35]。因此，企業(yè)綠色創(chuàng)新的積極性低，政府需要通過環(huán)境規(guī)制促使企業(yè)選擇綠色創(chuàng)新[36]。

政府環(huán)境規(guī)制可以分為激勵型環(huán)境規(guī)制和強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制。激勵型環(huán)境規(guī)制指政府通過研發(fā)補(bǔ)貼、資金補(bǔ)助、創(chuàng)新獎勵以及減稅免稅等經(jīng)濟(jì)手段對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)激勵。激勵型環(huán)境規(guī)制可以誘導(dǎo)知識型企業(yè)產(chǎn)生綠色創(chuàng)新意愿。首先，面對供應(yīng)商的綠色壓力，企業(yè)可以通過政府提供的稅收、財政優(yōu)惠政策，沖抵因采購綠色環(huán)保型原材料所帶來的成本增量，激發(fā)企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿。其次，激勵型環(huán)境規(guī)制有利于知識型企業(yè)接收供應(yīng)商傳遞的綠色環(huán)保意識，引發(fā)其產(chǎn)生綠色創(chuàng)新的意愿[37]。最后，政府的激勵力度越大，綠色創(chuàng)新的不確定性就越低，面對供應(yīng)商的綠色壓力，知識型企業(yè)越愿意選擇綠色創(chuàng)新。制度理論認(rèn)為，企業(yè)具有社會嵌入型和外部控制等特點(diǎn)。政府激勵型環(huán)境規(guī)制強(qiáng)度越強(qiáng)，知識型企業(yè)越容易對感知到的供應(yīng)商綠色壓力做出反應(yīng)，產(chǎn)生綠色環(huán)保意識，朝著社會期望的方向趨同，進(jìn)而激發(fā)知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新意愿。根據(jù)上述理論分析，本文提出假設(shè)：

假設(shè)H3a：激勵型環(huán)境規(guī)制正向調(diào)節(jié)供應(yīng)商綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿之間的關(guān)系。

強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制指政府通過法律法規(guī)以及規(guī)章制度確立的環(huán)保規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和制度等。強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制一般包括“三廢”排放標(biāo)準(zhǔn)的制定、生產(chǎn)經(jīng)營活動中超標(biāo)材料的使用、環(huán)保監(jiān)察以及污染稅的征收等等[5]。強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制會迫使知識型企業(yè)產(chǎn)生綠色創(chuàng)新意愿[38]。首先，強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制可以在事前調(diào)節(jié)客戶綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿之間的關(guān)系。政府可以通過制定環(huán)境發(fā)展規(guī)劃和環(huán)境保護(hù)法律進(jìn)行事前規(guī)制。政府的環(huán)境保護(hù)意識越強(qiáng)烈，環(huán)境保護(hù)力度越大，知識型企業(yè)越容易感知客戶綠色壓力帶來的潛在收益。在政府重視環(huán)境保護(hù)的背景下，知識型企業(yè)不再局限于尋找產(chǎn)品綠色要求較低的客戶，而是積極推動企業(yè)的綠色創(chuàng)新以滿足客戶的綠色需求。其次，強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制可以在事中調(diào)節(jié)客戶綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿之間的關(guān)系。政府可以通過制定生產(chǎn)流程能源消耗標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境污染標(biāo)準(zhǔn)以及污染物排放標(biāo)準(zhǔn)等方式進(jìn)行事中控制。政府制定的標(biāo)準(zhǔn)越嚴(yán)格，知識型企業(yè)的客戶企業(yè)在采購生產(chǎn)設(shè)備和引進(jìn)生產(chǎn)流程時越會傾向于綠色設(shè)備、綠色技術(shù)和綠色流程。在嚴(yán)格的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)下，市場中的大多數(shù)企業(yè)會遵守政府的標(biāo)準(zhǔn)。環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)越嚴(yán)格，客戶的綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿的影響越明顯。最后，強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制可以在事后調(diào)節(jié)客戶綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿之間的關(guān)系。政府可以通過環(huán)境監(jiān)管、行政處罰等措施進(jìn)行事后控制。政府的懲罰力度越大，企業(yè)的違規(guī)成本越高，知識型企業(yè)的綠色創(chuàng)新意愿也就越強(qiáng)烈[39]。隨著政府懲罰力度的加大，市場中“非綠色”客戶減少，綠色客戶增加，客戶綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿的影響也隨之增強(qiáng)。因此，隨著政府強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制強(qiáng)度的增強(qiáng)，知識型企業(yè)越能在客戶綠色壓力下感知綠色創(chuàng)新有利可圖，進(jìn)而激發(fā)知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿。根據(jù)上述理論分析，本文提出假設(shè)：

假設(shè)H3b：強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制正向調(diào)節(jié)客戶綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿之間的關(guān)系。

2 研究設(shè)計

2.1 問卷設(shè)計與變量測量

為保證調(diào)查問卷能準(zhǔn)確地描述研究中涉及的變量，本文在正式發(fā)放調(diào)查問卷之前查閱了相關(guān)研究成果，與部分知識型企業(yè)高層管理者進(jìn)行了交流和訪談，開展了問卷預(yù)測試以確保問卷的有效性。

（1）解釋變量。供應(yīng)商綠色壓力。本文借鑒Zhang等[31]、王建明等[40]、徐建中等[41]的研究，將其分為4個題項(xiàng)。各題項(xiàng)采用Likert5分制，得分越高，表明供應(yīng)商綠色壓力越強(qiáng)。

客戶綠色壓力。本文借鑒Zhang等[31]、王建明等[40]、徐建中等[41]的研究，將其分為4個題項(xiàng)。各題項(xiàng)采用Likert5分制，得分越高，表明客戶綠色壓力越強(qiáng)。

政府環(huán)境規(guī)制。本文借鑒曹洪軍和陳澤文[17]、Jaffe 等[42]、李怡娜和葉飛[43]的研究，將政府環(huán)境規(guī)制分為強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制和激勵性環(huán)境規(guī)制兩種。強(qiáng)制型政策主要包括法律、法規(guī)等在事前、事中、事后的相關(guān)規(guī)定，共 4 個題項(xiàng);激勵型政策主要包括資金補(bǔ)助、研發(fā)補(bǔ)貼、減免收稅和企業(yè)貸款4個方面，共 4 個題項(xiàng)。各題項(xiàng)采用Likert5分制，得分越高，表示政府環(huán)境規(guī)制強(qiáng)度越強(qiáng)。

綠色創(chuàng)新意愿。綠色創(chuàng)新意愿量表根據(jù)Choi等 [44]、Li等 [29]編制的創(chuàng)新意愿調(diào)查表，主要包括企業(yè)的采購、設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)三個方面，共4個題項(xiàng)。各題項(xiàng)采用Likert5分制，得分越高，表明知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿越強(qiáng)烈。

（2）被解釋變量。綠色創(chuàng)新行為。綠色創(chuàng)新行為量表借鑒Li等 [29]、Zhou等[45]編制的創(chuàng)新行為調(diào)查量表，包括采購、產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)3個方面，共4個題項(xiàng)。各題項(xiàng)采用Likert5分制，得分越高，表明知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為越強(qiáng)烈。

（3）控制變量。本文選取企業(yè)規(guī)模、企業(yè)自然年齡和是否上市作為控制變量。企業(yè)自然年齡：企業(yè)成立時間越長，積累的有關(guān)創(chuàng)新活動的經(jīng)驗(yàn)越多，對企業(yè)知識創(chuàng)新能力的影響越大。因此，通過企業(yè)成立年限的自然對數(shù)來衡量企業(yè)自然年齡。是否上市：企業(yè)是否上市為啞變量，企業(yè)上市取值為1，企業(yè)沒有上市取值為0。企業(yè)規(guī)模：企業(yè)規(guī)模作為反映企業(yè)人力資源狀況的重要指標(biāo)[46]，通過企業(yè)員工數(shù)量的自然對數(shù)來衡量企業(yè)規(guī)模。企業(yè)規(guī)模越大，企業(yè)的資源越多，資源之間的協(xié)調(diào)及管理難度越大。

2.2 樣本選擇和數(shù)據(jù)收集

2.2.1 樣本選擇

知識型企業(yè)層面的數(shù)據(jù)涉及范圍較廣泛、敏感性較強(qiáng)，相對難以收集，很難進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，故本文采取便利抽樣。選取部分重視知識創(chuàng)新的高新技術(shù)業(yè)和提供知識與技術(shù)服務(wù)的現(xiàn)代服務(wù)咨詢業(yè)為研究對象，從2018年6月—2018年12月先后在北京、上海、重慶、山西、陜西、河北、遼寧、江蘇、浙江、安徽十個省市進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研對象主要為在企業(yè)工作年限較長，熟悉企業(yè)產(chǎn)品流程、創(chuàng)新活動和市場狀況的中高層管理者、技術(shù)研發(fā)和市場崗位的資深員工。

2.2.2 數(shù)據(jù)收集

本研究的數(shù)據(jù)收集分為兩階段：第一階段是預(yù)測試，2018年1月開始，2018年5月結(jié)束。為了確保調(diào)查量表的信度和效度，變量題項(xiàng)的設(shè)計均采用國內(nèi)外學(xué)者已發(fā)表論文中的量表。選擇筆者所在學(xué)院經(jīng)管學(xué)科高級職稱教師、在讀博士、部分知識型企業(yè)的MBA學(xué)員與校友發(fā)放問卷，共計發(fā)放35份調(diào)查問卷，得到有效問卷32份。首先，結(jié)合問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行項(xiàng)目分析。利用SPSS 24.0軟件進(jìn)行獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)，結(jié)果表明高低兩組對于全部題目均呈現(xiàn)出顯著性（P<0.05），意味著所有題項(xiàng)均具有良好的區(qū)分性，應(yīng)該保留。其次，對測量量表進(jìn)行信度分析，所有變量的Cronbach α值均大于0.700，表明問卷的設(shè)計具有良好的可靠性。再次，對所有題型進(jìn)行探索性因子分析，旋轉(zhuǎn)成分矩陣各因子負(fù)荷量均大于0.600，與問卷設(shè)計預(yù)期相符，可以進(jìn)行正式發(fā)放。最后，根據(jù)問卷填寫者的意見，對整個問卷量表的遣詞和題項(xiàng)設(shè)置進(jìn)行完善修訂。

第二階段是正式測試，于2018年6月開始，2018年12月結(jié)束。本階段通過現(xiàn)場填寫、郵寄紙質(zhì)版調(diào)查問卷、郵件發(fā)送電子版調(diào)查問卷鏈接三種方式進(jìn)行。為了減少三種不同調(diào)查方式產(chǎn)生的誤差，設(shè)定了明確的調(diào)查范圍，調(diào)查問卷各題項(xiàng)設(shè)計簡單明確且不帶誘導(dǎo)性和和傾向性。首先，對于北京地區(qū)的企業(yè)通過校友協(xié)調(diào)，在取得相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人同意后進(jìn)駐企業(yè)現(xiàn)場發(fā)放調(diào)查問卷，共計發(fā)放100份，得到有效問卷99份。其次，對于上海地區(qū)的企業(yè)采用郵寄紙質(zhì)版調(diào)查問卷方式進(jìn)行調(diào)研。在與企業(yè)負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系后，對被試者采用私信和紙質(zhì)問卷的形式，共計發(fā)放100份調(diào)查問卷，得到有效問卷97份。最后，在問卷星平臺生成調(diào)查問卷，然后通過郵件的方式將問卷鏈接和電子版發(fā)放給企業(yè)負(fù)責(zé)人，并通過私信等方式邀請被試者填寫調(diào)查問卷，共計發(fā)放200份，得到有效問卷183份。本次調(diào)研共發(fā)放400份調(diào)研問卷，調(diào)研問卷回收后，剔除不完整或應(yīng)付作答問卷，共得到有效問卷379份。有效問卷回收率達(dá)到94.75%，問卷回收較為理想。被調(diào)查企業(yè)基本信息如表1所示。

2.3 同源性偏差檢驗(yàn) 在問卷調(diào)研過程中，由于每份問卷都由同一名被試者獨(dú)立完成，因此最終實(shí)證分析結(jié)果可能受到同源偏差的影響，因而需要進(jìn)行同源性偏差檢驗(yàn)。進(jìn)行探索性因子分析。結(jié)果表明，第一個主因子只解釋了 32.08% 的方差變異，未超過總方差的40%，說明共同方差偏差并不嚴(yán)重，可以進(jìn)行下一步分析。

2.4 信度與效度檢驗(yàn)

本文利用軟件SPSS 24.0和AMOS 22.0進(jìn)行信度與效度分析，采用Cronbach α系數(shù)來檢驗(yàn)量表的信度。如表2所示，所有變量的Cronbach α值均大于0.700，說明測量量表信度較高， 量表具有良好的穩(wěn)定性和內(nèi)部一致性。

根據(jù)Fornell等[47]建議的標(biāo)準(zhǔn)，本文通過聚合效度和區(qū)分效度進(jìn)行量表效度檢驗(yàn)。如表2所示，大部分指標(biāo)的因子載荷均大于0.600，各變量提取的AVE均大于0.400，說明各變量的測量具有較高的聚合效度。如表3所示，對角線上的AVE平方根均大于此變量與其他變量的相關(guān)系數(shù)值，說明各變量的區(qū)分效度滿足要求。

3 數(shù)據(jù)與結(jié)果

3.1 描述性統(tǒng)計

本文采用Pearson相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)各變量之間的關(guān)系。如表3所示，供應(yīng)商綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿顯著正相關(guān)，γ=0.294，p<0.010;與綠色創(chuàng)新行為顯著正相關(guān)，γ=0.348，p<0.010?？蛻艟G色壓力與綠色創(chuàng)新意愿顯著正相關(guān)，γ=0.411，p<0.010;與綠色創(chuàng)新行為顯著正相關(guān)，γ=0.505，p<0.001。綠色創(chuàng)新意愿與綠色創(chuàng)新行為顯著正相關(guān)，γ=0.643，p<0.001。此外，本文通過計算VIF值檢驗(yàn)多重共線性問題，各變量的VIF系數(shù)均低于臨界值10，說明本研究的數(shù)據(jù)不存在多重共線性問題[48]。

3.2 主效應(yīng)及中介效應(yīng)檢驗(yàn)

模型1～模型4檢驗(yàn)H1a和H1b的主效應(yīng)以及H2a和H2b的中介效應(yīng)，回歸結(jié)果見表4。如表4所示，模型2在引入企業(yè)自然年齡和企業(yè)規(guī)模等控制變量后，供應(yīng)商綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為有顯著的正向影響，β=0.142，p<0.001;客戶綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為具有顯著的正向影響，β=0.351，p<0.001。H1a和H1b得到驗(yàn)證。

對于綠色創(chuàng)新意愿在市場綠色壓力與綠色創(chuàng)新行為的關(guān)系中的中介作用，本文參考Baron和Kenny[49]的建議分四個步驟檢驗(yàn)。首先，考察自變量供應(yīng)商綠色壓力和客戶綠色壓力對因變量綠色創(chuàng)新行為的正向影響，本文已證實(shí)。其次，考察自變量供應(yīng)商綠色壓力與客戶綠色壓力對中介變量綠色創(chuàng)新意愿的正向影響，如表4所示，模型6回歸結(jié)果表明，供應(yīng)商綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿具有顯著的正向影響，β=0.131，p<0.001;客戶綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿具有顯著的正向影響，β=0.286，p<0.010。

因變量綠色創(chuàng)新行為的影響。如表4所示，模型4回歸結(jié)果表明，知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿對其綠色創(chuàng)新行為具有顯著的正向影響，β=0.630，p<0.001。最后，在控制變量和自變量基礎(chǔ)上引入中介變量構(gòu)建模型。如表4所示，模型3與模型2的回歸結(jié)果對比表明，供應(yīng)商綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的回歸系數(shù)下降但仍然顯著，β=0.077，p<0.050;客戶綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的回歸系數(shù)下降但仍然顯著，β=0.208，p<0.001;并且知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿對綠色創(chuàng)新行為有、顯著的正向影響，β=0.498，p<0.001。說明綠色創(chuàng)新意愿在供應(yīng)商綠色壓力和客戶綠色壓力與知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為之間起部分中介作用，H2a和H2b得到驗(yàn)證。

3.3 調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)

在回歸檢驗(yàn)前，為避免交互項(xiàng)與解釋變量的多重共線性問題，對相關(guān)變量進(jìn)行去中心化處理，最終回歸結(jié)果如表5所示。

如表5所示，模型8的回歸結(jié)果表明，供應(yīng)商綠色壓力與政府激勵型環(huán)境規(guī)制的交互性對綠色創(chuàng)新意愿具有顯著的正向影響，β=0.144，p<0.050，說明政府激勵型環(huán)境規(guī)制正向調(diào)節(jié)供應(yīng)商綠色壓力與知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿之間的關(guān)系，H3a得到驗(yàn)證。模型10的回歸結(jié)果表明，客戶綠色壓力與政府強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制的交互項(xiàng)對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿具有顯著的正向影響，β=0.133，p<0.010。說明政府強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制正向調(diào)節(jié)客戶綠色壓力與知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿之間的關(guān)系，H3b得到驗(yàn)證。

4 結(jié)論與啟示

本文以知識型企業(yè)為研究對象，基于制度理論、利益相關(guān)者理論、計劃行為理論和資源基礎(chǔ)理論構(gòu)建了供應(yīng)商綠色壓力、客戶綠色壓力、綠色創(chuàng)新行為、綠色創(chuàng)新意愿和環(huán)境規(guī)制的理論關(guān)系模型，以揭示綠色供應(yīng)鏈視角下知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的驅(qū)動因素及其作用機(jī)理，并結(jié)合問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析對模型和相關(guān)假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。

4.1 研究結(jié)論

本文通過379份有效問卷，運(yùn)用層級回歸分析方法對綠色供應(yīng)鏈視角下市場綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的影響和政府環(huán)境規(guī)制的調(diào)節(jié)作用以及綠色創(chuàng)新意愿的中介作用進(jìn)行了分析，得到如下結(jié)論。

（1）供應(yīng)商綠色壓力和客戶綠色壓力均對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為產(chǎn)生顯著的正向影響，且二者相互增益而非替代。這是因?yàn)樵诰G色供應(yīng)鏈的背景下，供應(yīng)商愿意提供綠色的原材料，客戶愿意接受綠色的產(chǎn)品。同時，市場中綠色環(huán)保觀念的傳播、供應(yīng)商與客戶的綠色壓力使得企業(yè)的采購和銷售都要注重綠色，使知識型企業(yè)在創(chuàng)新中更容易傾向于綠色。

（2）綠色創(chuàng)新意愿在供應(yīng)商綠色壓力和客戶綠色壓力與綠色創(chuàng)新行為之間起部分中介作用。已有研究已經(jīng)證實(shí)了環(huán)境規(guī)制可以促進(jìn)綠色創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上，本研究借助計劃行為理論，引入了綠色創(chuàng)新意愿，更加深入地分析了知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的形成機(jī)制。研究結(jié)果表明，供應(yīng)商綠色壓力和客戶綠色壓力有利于企業(yè)選擇綠色創(chuàng)新行為，與此同時綠色創(chuàng)新意愿能進(jìn)一步確保綠色環(huán)保理念的有效傳播，構(gòu)建進(jìn)而激發(fā)綠色創(chuàng)新行為。

（3）政府激勵型環(huán)境規(guī)制在供應(yīng)商綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿之間起正向調(diào)節(jié)作用，政府強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制在客戶綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿之間起正向調(diào)節(jié)作用。前期，已有國內(nèi)外學(xué)者運(yùn)用制度理論和利益相關(guān)者理論分別研究了環(huán)境規(guī)制和利益相關(guān)者對企業(yè)綠色創(chuàng)新的影響。在此基礎(chǔ)上，本文將政府激勵型環(huán)境規(guī)制和強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制、供應(yīng)商綠色壓力和客戶綠色壓力四者聯(lián)系起來同時納入分析框架進(jìn)行了相關(guān)研究。研究結(jié)果證明，激勵型環(huán)境規(guī)制可以減少企業(yè)采購綠色原材料的成本，強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制可以間接地增加企業(yè)的綠色客戶，從而激發(fā)企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿的產(chǎn)生。

4.2 理論貢獻(xiàn)

本文對于深刻理解綠色供應(yīng)鏈背景下供應(yīng)商與客戶綠色壓力對綠色創(chuàng)新行為的影響機(jī)制具有重要的理論貢獻(xiàn)。首先，證實(shí)了綠色供應(yīng)鏈背景下供應(yīng)商綠色壓力與客戶綠色壓力影響綠色創(chuàng)新行為的方式不同，分析政府激勵型環(huán)境規(guī)制和強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制的調(diào)節(jié)作用，為綠色創(chuàng)新行為的理論研究提供了新視角。盡管有學(xué)者認(rèn)為環(huán)境規(guī)制[50-52]和市場壓力[53-54]都能驅(qū)動企業(yè)綠色創(chuàng)新，但已有研究大多將環(huán)境規(guī)制與市場壓力割裂開。本文在此基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展，證實(shí)政府激勵型和強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制在供應(yīng)商和客戶綠色壓力與綠色創(chuàng)新意愿的關(guān)系中起正向調(diào)節(jié)作用，這有助于對環(huán)境規(guī)制和市場壓力的驅(qū)動作用形成更加深刻的認(rèn)識。

其次，構(gòu)建概念維度并驗(yàn)證了綠色創(chuàng)新意愿在市場綠色壓力與知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為之間的中介作用。已有研究主要圍繞利益相關(guān)者對綠色創(chuàng)新的直接影響展開，而本文運(yùn)用計劃行為理論，進(jìn)一步解釋并證實(shí)了“供應(yīng)商和客戶綠色壓力—綠色創(chuàng)新意愿—綠色創(chuàng)新行為”的作用路徑。這不僅拓展了綠色創(chuàng)新意愿的解釋力，而且為后續(xù)分析組織行為意愿與組織綠色創(chuàng)新之間的關(guān)系提供了新的研究視角。

4.3 實(shí)踐啟示

4.3.1 對政府相關(guān)政策制定的建議

政府要充分發(fā)揮激勵型環(huán)境規(guī)制和強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制的調(diào)節(jié)作用，為知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新提供良好的氛圍。首先，實(shí)行具有長期效用的激勵型環(huán)境規(guī)制，除了稅收優(yōu)惠制度（減稅或返還等）和研發(fā)補(bǔ)貼之外，可以建立專項(xiàng)綠色資金、實(shí)行綠色貸款貼息或者綠色貸款優(yōu)惠等，同時也要根據(jù)企業(yè)所處供應(yīng)鏈位置的不同對激勵型環(huán)境規(guī)制進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。既要激勵供應(yīng)商企業(yè)實(shí)施綠色的生產(chǎn)流程以及生產(chǎn)綠色環(huán)保的原材料，又要激勵知識型企業(yè)采購綠色環(huán)保的原材料、開發(fā)資源節(jié)約和環(huán)境友好型產(chǎn)品以及設(shè)計環(huán)保的生產(chǎn)流程。實(shí)行有效的激勵型環(huán)境規(guī)制有利于降低知識型企業(yè)綠色生產(chǎn)的成本，促使知識型企業(yè)產(chǎn)生綠色創(chuàng)新意愿，從而轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色創(chuàng)新行為。

其次，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下，實(shí)行明確的長期性強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制，加強(qiáng)監(jiān)管和執(zhí)法力度，做到“有規(guī)可依，違規(guī)必究”。實(shí)行強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制一方面可以限制知識型企業(yè)本身的生產(chǎn)經(jīng)營活動，迫使其選擇綠色創(chuàng)新;另一方面可以限制其下游企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，在采購制造設(shè)備或生產(chǎn)流程時選擇資源節(jié)約和環(huán)境友好的設(shè)備或流程，在供應(yīng)鏈的角度上對知識型企業(yè)施加壓力，促使其產(chǎn)生綠色創(chuàng)新意愿。

最后，優(yōu)化強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制和激勵型環(huán)境規(guī)制的組合方式，保證綠色創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的前期，可以適度采取嚴(yán)厲的強(qiáng)制型環(huán)境規(guī)制，規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為。但是從長遠(yuǎn)的角度來看，應(yīng)建立“以激勵型為主、以強(qiáng)制型為輔”的環(huán)境規(guī)制政策。政府在制定環(huán)境政策時，既要平衡長期與靈活的關(guān)系，又要調(diào)整好激勵型與強(qiáng)制型的比例，雙管齊下促進(jìn)綠色創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展。

4.3.2 對知識型企業(yè)高管管理實(shí)踐的啟示

知識型企業(yè)高層管理者在促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和開展綠色創(chuàng)新活動時要重視企業(yè)綠色創(chuàng)新意愿的養(yǎng)成。第一，綠色創(chuàng)新意愿是知識型企業(yè)開展綠色創(chuàng)新活動的前提。知識型企業(yè)高層管理者是企業(yè)發(fā)展方向的制定者，員工則是執(zhí)行者，員工的綠色創(chuàng)新意愿在知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為中起著重要作用。企業(yè)應(yīng)積極收集最新綠色創(chuàng)新知識，提升員工對綠色創(chuàng)新戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的理解，培養(yǎng)員工的綠色創(chuàng)新意愿。通過培訓(xùn)班、研討會以及比賽的形式促進(jìn)綠色創(chuàng)新意愿的傳播，激發(fā)員工綠色創(chuàng)新的積極性。第二，時刻關(guān)注環(huán)境規(guī)制政策、供應(yīng)鏈上下游企業(yè)的綠色供應(yīng)和需求的變化，把握政策和市場的變化方向，并及時對企業(yè)做出相應(yīng)的調(diào)整。第三，為綠色創(chuàng)新意愿向綠色創(chuàng)新行為的轉(zhuǎn)變提供保障，優(yōu)化資源配置，調(diào)整管理結(jié)構(gòu)。如：建立健全企業(yè)員工綠色知識與技能培訓(xùn)機(jī)制，為綠色產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)提供知識與技術(shù)上的保證;將綠色創(chuàng)新納入企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向，對綠色創(chuàng)新的員工提供適當(dāng)?shù)莫剟畹取?/p>

4.4 研究局限及未來展望

本文有幾點(diǎn)局限。其一，本文以知識型企業(yè)為研究對象，但知識型企業(yè)數(shù)據(jù)難以獲取。本文采用便利抽樣，收集了54家企業(yè)的數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)是否能代表大多數(shù)知識型企業(yè)還有待研究。在進(jìn)一步的研究中需要采取更合適的調(diào)查方法調(diào)查更多的樣本來檢驗(yàn)本文中的結(jié)論。其二，市場綠色壓力是創(chuàng)新研究中重要的特征變量，本文聚焦綠色供應(yīng)鏈背景下供應(yīng)商和客戶綠色壓力對知識型企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的作用機(jī)理。但誠如一些學(xué)者指出，僅選擇供應(yīng)商和客戶作為市場壓力的來源，可能還不夠完善。在下一步的研究中將考慮更多的壓力來源進(jìn)行研究。其三，拓展綠色創(chuàng)新意愿研究范圍。本文只研究了部分市場綠色壓力對其影響機(jī)制以及戰(zhàn)略柔性的邊界作用。其四，綠色創(chuàng)新意愿向綠色創(chuàng)新行為轉(zhuǎn)變的影響因素。當(dāng)企業(yè)產(chǎn)生綠色創(chuàng)新意愿時，在什么情況下會轉(zhuǎn)變成綠色創(chuàng)新行為？以及知識型企業(yè)需要具備什么能力提高由意愿向行為的轉(zhuǎn)換效率？因此，在未來研究中可以探討更多的綠色創(chuàng)新意愿激發(fā)因素以及邊界因素。

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