田美

摘要：在公共衛(wèi)生安全防控常態(tài)化的背景之下，全國兩會召開之際，全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部誕生了。該新聞編輯部集結(jié)了全國十余家省級主流媒體，極大地實現(xiàn)了各家媒體之間的資源共享、技術(shù)互通，為受眾帶來不同于以往的兩會特別報道。本文結(jié)合該編輯部的策劃報道實例，探析融媒體時代“云上”新媒體兩會報道發(fā)力點(diǎn)，尋求媒體融合大勢下的主流媒體合作實踐經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：兩會報道 主流媒體 區(qū)塊鏈編輯部

面對當(dāng)今新冠肺炎疫情防控常態(tài)化，主流媒體針對2020年全國兩會報道做出了符合時代、符合潮流的重大改變——成立區(qū)塊鏈新聞編輯部。通過建立合理的資源共享機(jī)制，多家主流媒體組建了國內(nèi)首個新型、科技、高端的新聞融媒體“云端平臺”。該新聞編輯部由湖北廣播電視臺融媒體新聞中心倡導(dǎo)籌備，湖北廣播電視臺長江云、北京廣播電視臺北京時間、上海報業(yè)集團(tuán)澎湃新聞、貴州日報天眼新聞、江蘇廣播電視臺荔枝新聞、重慶廣電集團(tuán)第一眼新聞、河南廣播電視臺大象新聞、山東廣播電視臺閃電新聞、黑龍江廣播電視臺極光新聞、天津津云新媒體集團(tuán)、廣西日報廣西云、云南日報云報新聞12個省市的主流新媒體作為首批成員單位聯(lián)合組建。12家媒體集結(jié)起來，共同做好兩會報道。

一、多樣技術(shù)提供支持，撬動集體創(chuàng)作勢能

區(qū)塊鏈編輯部成立了多個產(chǎn)品小組，整合“云端”資源，聯(lián)合出品了一系列結(jié)合社會熱點(diǎn)的全媒體產(chǎn)品。編輯部前方開展聯(lián)合推廣與配合，后方建立起強(qiáng)大收錄系統(tǒng)，進(jìn)行云端同步處理，實時編輯完善，實時平臺發(fā)布，實現(xiàn)兩會新聞“云”報道。

1.利用“云端”共享，實現(xiàn)資源共享。區(qū)塊鏈新聞編輯部屬于新聞融媒體“云端平臺”，由主流新聞媒體聯(lián)合創(chuàng)建，依托5G傳播技術(shù)，最大限度保證現(xiàn)場記者拍攝的實時畫面能即時即地傳輸。例如，長江云融媒體平臺2020年做出革新式升級，將常見的新聞媒體轉(zhuǎn)播車“背在身上”，在5G傳輸系統(tǒng)的支持下，利用索貝LiveHand系統(tǒng)，保障現(xiàn)場記者采訪得到的多路新聞素材能夠?qū)崟r回傳，云端編輯高效完成，實現(xiàn)新聞直播現(xiàn)場連線及新聞內(nèi)容快速發(fā)布等功能。

區(qū)塊鏈新聞編輯部通過整合策劃，靈活運(yùn)用人工智能、異地全息投影等技術(shù)的高便捷、高智能、高時效等特點(diǎn)，推出《兩會流媒體》雜志，當(dāng)日確定一個主題并統(tǒng)計高頻熱詞，及時有效投放精彩產(chǎn)品。在2020年兩會期間，來自16省的主流新聞媒體平臺聯(lián)合發(fā)起了數(shù)場“2020，我們一起拼”的全國兩會特別云直播，通過“云端面對面”的形式，邀請了7位來自全國各地的不同職業(yè)、不同風(fēng)格的嘉賓。在“小康故事”環(huán)節(jié)，來自甘肅的嘉賓們介紹了家鄉(xiāng)的變化發(fā)展以及家鄉(xiāng)特產(chǎn)，分享了脫貧奔小康的喜悅。黑龍江省通過干部們和貧困戶建立一對一、有針對性的幫扶，極大地幫助了鄉(xiāng)村貧困戶樹立起脫貧致富的信心和決心。四川萬源市副市長也為家鄉(xiāng)富硒茶和黑雞蛋帶貨亮相。在最高熱度的一場直播中，實現(xiàn)了超過4000萬人次的直播流量，最大化發(fā)揮了媒體合作的威力，極大增強(qiáng)了媒體傳播能量，通過平臺的資源共享，將各個地區(qū)的資源推廣力實現(xiàn)最大化。

2.開啟新聞眾籌，促進(jìn)優(yōu)勢互補(bǔ)。新聞眾籌是一種全新的新聞生產(chǎn)手段，可以讓新聞生產(chǎn)相關(guān)活動更加公開透明，用戶也能夠擁有更多對新聞的參與權(quán)和知情權(quán)。區(qū)塊鏈編輯部在日常運(yùn)行中，通過云上商榷當(dāng)日熱門話題、兩會熱門詞匯。所有成員單位利用云連線的方式實時溝通策劃，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，最大化開放共享數(shù)據(jù)庫，實施一條龍式的創(chuàng)意、策劃、制作和推廣。編輯部在雜志內(nèi)頁方面也做了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化升級和展現(xiàn)形式，如《8位代表的“戰(zhàn)貧標(biāo)簽”》《走進(jìn)人民大會堂的白衣天使》等，均由編輯部各單位的一線記者分工采訪完成，統(tǒng)一制作成H5和海報，最后由全編輯部各單位媒體在各自的平臺上進(jìn)行宣推。各媒體成員在優(yōu)勢互補(bǔ)的情況下，將優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品，作為熱點(diǎn)推送到不同的受眾群體，使新聞資訊得到最大限度的立體覆蓋。

隨著時代的發(fā)展，媒體產(chǎn)品不斷更新，大大增強(qiáng)了用戶體驗感，促使用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)分享，有效擴(kuò)大了用戶規(guī)模。區(qū)塊鏈編輯部借助新興技術(shù)，制定平臺合作戰(zhàn)略，打造一系列基于用戶興趣的、有機(jī)融合的新聞產(chǎn)品，極大發(fā)揮了大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，與用戶之間的關(guān)聯(lián)更加密切，從而擴(kuò)大新聞資訊的影響力，增強(qiáng)與用戶之間的黏性，使平臺用戶量快速增長。

3.報道特色兩會，形成省際合力。在2020年全國兩會期間，編輯部媒體成員通力協(xié)作，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，竭力將不一樣的兩會報道展示在人們的眼前。區(qū)塊鏈編輯部推出部分代表委員的Vlog、具有鮮明特色的視頻海報等新媒體產(chǎn)品，用嶄新的視角帶給用戶更多更有趣更精彩的新聞感官體驗。如區(qū)塊鏈編輯部中的河南廣播電視臺大象新聞負(fù)責(zé)對接鄭州兒童醫(yī)院院長周崇臣的采訪；天津津云客戶端負(fù)責(zé)采訪張伯禮院士；吉林廣電公共新聞采訪了吉林大學(xué)第二醫(yī)院的秦彥國教授，帶來溫暖且振奮人心的抗疫故事；貴州天眼新聞采訪大山里貧困村的脫貧故事。這一系列報道的后期制作傳播環(huán)節(jié)，由區(qū)塊鏈新聞融媒體編輯部各個地區(qū)的成員一起策劃配合和執(zhí)行，通過區(qū)塊鏈新聞融媒體成員們的通力合作，使全國兩會的報道更加全面、具體、深入人心。

二、大數(shù)據(jù)助力傳播，形成1+1>2的媒體合力

隨著新聞產(chǎn)品信息量的不斷增大，用戶注意力成為稀缺資源，促發(fā)很多信息投放平臺從內(nèi)容主導(dǎo)轉(zhuǎn)化為用戶主導(dǎo)。而有了大數(shù)據(jù)的支持，媒體能夠從無數(shù)的匯總數(shù)據(jù)信息中迅速找出最受用戶關(guān)注、喜歡、偏好的信息，然后經(jīng)過智能篩選，有的放矢地進(jìn)行推送，使信息傳播變得更精準(zhǔn)。區(qū)塊鏈編輯部的興起大大彌補(bǔ)了以往主流媒體在合作方面的不足，形成了1+1>2的媒體合力。

1.創(chuàng)立社交平臺話題，增強(qiáng)用戶黏性。編輯部在創(chuàng)建當(dāng)天就上架了首個“云上產(chǎn)品”——#2020我們一起拼#微博話題。這是湖北廣電融媒體中心率先提出并打造的“云上”熱點(diǎn)推廣計劃，并由編輯部的媒體成員合力策劃并推廣，結(jié)合16家媒體在當(dāng)?shù)氐挠绊懥屯茝V力，共同做出強(qiáng)有力的宣傳和策劃。該話題將全國上下互幫互助的精神傳遞給受眾，一經(jīng)發(fā)出就在微博端迅速發(fā)酵，閱讀分享數(shù)據(jù)一路飆升，話題閱讀量已達(dá)到千萬人次。

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，全國人民齊心戰(zhàn)“疫”，“拼”已然成了2020上半年的持續(xù)熱詞。依托各大購物平臺和直播平臺，區(qū)塊鏈新聞編輯部將“我為湖北助力”的拼單活動推上熱門和高潮。平臺邀請了許多嘉賓參與到云直播中來，如湖北廣電與津云客戶端在首場直播中做到融合聯(lián)動，在兩會開始前率先采訪了全國人大代表，同時加入外來信號切入直播互動過程?！耙黄稹ば】怠钡闹辈ブ?，現(xiàn)場使用了3D虛擬影像技術(shù)進(jìn)行直播互動，全國人大代表宋慶禮和主播進(jìn)行了穿越空間的同框互動，極大地縮短了直播連線的“時空距離”，給觀眾和嘉賓們以直觀的呈現(xiàn)。

2.互通區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫，全程共享公開透明。在這個數(shù)據(jù)大爆炸的時代里，存在著許許多多未經(jīng)證實的虛假新聞報道。這類報道對于新媒體和平臺用戶而言，都有著極大的危害性，不僅損害了新聞媒體平臺的真實性和權(quán)威性，也會給平臺用戶帶來影響。而利用區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫的優(yōu)勢，能夠?qū)⒚恳粭l新聞信息在生成時就“記錄在案”，給它一個專屬的“時間戳”，能有效地保存版權(quán)信息，同時，讓一些企圖抄襲盜用、制造虛假信息的人“望而卻步”。新聞生產(chǎn)者與消費(fèi)者兩者間的利益關(guān)系也發(fā)生巨大變化，刨除了傳統(tǒng)的媒介組織和廣告商，將新聞生產(chǎn)者和讀者直接連接上。新聞生產(chǎn)者可以根據(jù)自己的勞動成果來給自己的新聞作品定價，以獲得相應(yīng)的報酬，新聞作品的價格也將不會受第三方因素的影響。公開的新聞線索和有跡可循的新聞記錄使得新聞源互通共享。區(qū)塊鏈編輯部在技術(shù)的支持下，能夠有效實現(xiàn)資源共享，多平臺“留痕式”轉(zhuǎn)發(fā)分享，有效地降低相應(yīng)勞動成本。并且，在用戶使用過程中，通過“大數(shù)據(jù)”的統(tǒng)計和分析，更能準(zhǔn)確反映用戶的行為。這樣，新聞市場不會再次出現(xiàn)壟斷式媒體控制，而是變得更加公正和客觀。

媒體之間的合作互贏是大勢所趨。區(qū)塊鏈新聞融媒體報道在兩會中是一次非常前衛(wèi)的技術(shù)創(chuàng)新，更是一次絕佳的融媒體革新。區(qū)塊鏈新聞生產(chǎn)過程始終堅持最大程度的透明性。因用戶在傳統(tǒng)媒體及社交平臺上，對新聞生產(chǎn)的過程是模糊和不了解的，傳統(tǒng)新聞分發(fā)存在一定的不明確性，易被篡改。區(qū)塊鏈技術(shù)的加持能夠使新聞產(chǎn)品在生產(chǎn)和傳播的所有操作過程中變得更加清晰，有跡可循。自創(chuàng)建以來，新聞編輯部充分發(fā)揮“共建、共享、共融、共贏”的核心價值觀。該編輯部最大的優(yōu)勢就是合理均衡地去中心化，能有效地使各大媒體平臺發(fā)揮所長，集思廣益，分享新聞，推廣實時熱點(diǎn)。

3.共享“值班鑰匙”特權(quán)，合力提升傳播價值。為講好中國故事，唱響各地聲音，區(qū)塊鏈編輯部中的每一家媒體對發(fā)布熱門新聞產(chǎn)品均持有平等的“值班鑰匙”。按照區(qū)塊鏈的契約精神，其他成員單位同樣會竭盡全力為項目“金鑰匙”單位提供最大限度的支持，為新聞的傳播提供一個廣闊的平臺。其中，在今年熱門項目——“代表人民來帶貨”中，媒體平臺組織了“政府代表+網(wǎng)紅”“直播帶貨大咖+明星團(tuán)體”“央視名嘴+帶貨達(dá)人”等許多令人耳目一新的組合搭配，將公益帶貨進(jìn)行到底。各媒體與直播平臺通力合作，給需要幫扶的老百姓雪中送炭，不僅實現(xiàn)平臺自身的價值，而且實現(xiàn)傳播本質(zhì)的價值。

全國兩會期間，編輯部緊扣會議議程，緊緊圍繞著“2020，我們一起拼”這一主題，利用各單位媒體成員的新聞平臺和資源優(yōu)勢，結(jié)合5G傳播的特點(diǎn)，整合最新的傳播技術(shù)，在大型的“云端舞臺”上，合理實現(xiàn)每一次傳播價值。編輯部充分發(fā)揮區(qū)塊鏈共享、共融、共贏的合作理念，及時有效地反映各位代表委員們盡心履職盡責(zé)為民的故事，并向全國用戶展示全國各地積極在“疫后重振進(jìn)行時”“決勝全面小康 決戰(zhàn)脫貧攻堅”等方面的努力以及取得的重要進(jìn)展和成就。

三、結(jié)語

融媒體時代，區(qū)塊鏈新聞編輯部在“云上”創(chuàng)新兩會主題宣傳策劃，建立起全國首個共享數(shù)據(jù)庫，確保數(shù)據(jù)和信息公開透明、不可偽造、全程留痕、集體維護(hù)。這種全新的編輯部模式的產(chǎn)生也使媒體協(xié)作機(jī)制有了更堅定的信任基礎(chǔ)，用堅持和努力奠基，以時機(jī)和改革加持，助推區(qū)塊鏈融媒體走向更加廣闊更加光明的運(yùn)用前景。

作者單位 上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]蘇濤，彭蘭.熱點(diǎn)與趨勢：技術(shù)邏輯導(dǎo)向下的媒介生態(tài)變革——2019年新媒體研究述評[J].國際新聞界，2020（01）.

[2]翟麗娜.重大主題的融合創(chuàng)新傳播研究[D].呼和浩特：內(nèi)蒙古大學(xué)，2019.