張佳佳

摘 要：地域文化是地方博物館展現(xiàn)文化特色的重要標志，隨著各地文化普及與推廣，地域性文化元素的識別性特征開始被削弱，這使博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價值也受到了一定影響。在特殊文化宣傳時期，博物館需要集合地域文化元素、文創(chuàng)產(chǎn)品設計的創(chuàng)新理念，從博物館的經(jīng)營背景出發(fā)，找到適合市場需求的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展之路，進而幫助博物館在競爭激烈的文化發(fā)展環(huán)境中凸顯出特有優(yōu)勢與社會價值。

關鍵詞：地域文化;博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;設計策略

大眾的文化消費需求是隨著時代發(fā)展不斷變化的，隨著人們的精神生活慢慢豐富，人們在文化消費上的需求也會慢慢增加，這對于文化服務來說既是發(fā)展機遇，也是發(fā)展挑戰(zhàn)。我國博物館引入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時間比較短，在文創(chuàng)產(chǎn)品設計方面的經(jīng)驗也比較薄弱，為迎合時代發(fā)展，本文將圍繞地域文化元素融入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計課題，分析博物館未來發(fā)展之路。

1 地域文化元素的特點與應用價值

地區(qū)文化發(fā)展速度快，其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平便會相應提高，地域文化的普及范圍也會不斷擴大。最近幾年，博物館紛紛開始探索文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，希望通過文化產(chǎn)品的延伸來豐富文化服務、加強博物館在地域文化發(fā)展中的影響。事實證明，博物館對文創(chuàng)產(chǎn)品設計的探索是具有現(xiàn)實意義的，一方面它可以讓地域文化元素融入地方文化服務當中，另一方面它可以促進博物館開展帶有文化藝術特色的文化服務。

地域文化元素的特點主要表現(xiàn)為以下幾點：

一是對主體文化的從屬性。地域文化是地區(qū)精神文明的瑰寶，可以彰顯民族特色、民俗生活文化，不同地區(qū)有不同的地域文化，所以說地域文化是社會主體文化的分支。但同時，地域文化與主體文化是存在從屬關系的，地域文化元素的思想基礎、發(fā)展進程、歷史背景是與主體文化同步推進的。

二是自身的獨特性。地域文化的形成會受到地區(qū)自然環(huán)境、人文環(huán)境、物質(zhì)資源、生活條件等因素影響，地域自身有獨特性，地域文化同樣也因為空間局限會產(chǎn)生強大的地域特征。如南北方的居住、飲食、生活習慣差異，會導致南北方在民俗生活、文化思想上的不同，這種差異性是不可避免的，也是地域文化形成特征的關鍵因素。

三是發(fā)展過程中持續(xù)性和脆弱性并存。人類歷史文明發(fā)展至今，歷經(jīng)了諸多磨難，各地區(qū)的地域文化雖然在不斷發(fā)展，但也飽經(jīng)風霜，歷史上有很多璀璨的文化傳統(tǒng)、習俗被破壞，最后消亡。所以目前流傳至今的地域文化，都是經(jīng)過千百年歷史沉淀的寶貴文化財富，地域文化會在不斷發(fā)展中被持續(xù)性消耗，也會在不斷發(fā)展中慢慢沉淀，最終形成具有地方特色的地域文化，并且衍生出多元的文化元素。

通過上文分析地域文化元素的特點可以看出，地域文化是地區(qū)發(fā)展的歷史畫卷，它能與博物館有效配合，全面推動地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。博物館是地域文化發(fā)展、管理及應用實踐的重要文化機構，應當重視地域文化元素的經(jīng)營價值及影響，結合自身館藏資源，優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品設計，創(chuàng)建更好的經(jīng)營發(fā)展平臺。

2 地域文化元素融入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設計策略

一般情況下，博物館會依賴于自身館藏資源創(chuàng)建文化服務、推動各項經(jīng)營工作，只是單方面輸出文化。現(xiàn)代經(jīng)濟背景下，博物館需要轉(zhuǎn)變自身的文化服務體系，創(chuàng)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓文化服務轉(zhuǎn)化成多樣化的文化體驗，促進文化消費、文化經(jīng)營，實現(xiàn)文化服務的“多向輸出”，以達到博物館文化經(jīng)營的效益目標。

上文提到，地域文化元素的文化價值是非常高的，它具有一定代表性，博物館可以通過引入地域文化元素，使之成為文創(chuàng)產(chǎn)品設計的重點、核心。

2.1 建立多元文化體驗

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是需要參與文化服務的，是文化輸出的載體，在引入地域文化元素的時候，應當著重開發(fā)、研究文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗感，即讓消費者感受到來自產(chǎn)品的文化魅力、情感互動、文化認知等價值。

2.1.1 建立多感官文化體驗

文創(chuàng)產(chǎn)品既要尊重產(chǎn)品本身的地域文化特色，還要突出地域文化在人們生活消費中的體驗價值，最直觀的就是感官感受：視覺，文創(chuàng)產(chǎn)品應從視覺上彰顯地域文化的特色，有標志性文化元素、能突出地域文化的特色;觸覺，文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)地材料應符合地域產(chǎn)品的文化氣質(zhì)和文化特色，皮革、絨毛、古木、珠子等，這些元素組合形成的產(chǎn)品，應能給消費者高品質(zhì)的觸覺感受;味覺，一些食品小吃，需要用當?shù)卦牧现谱鳎€原當?shù)仫嬍程厣谖叮屜M者有不一樣的味覺享受。感官是最能刺激消費者進行文化消費的要素，讓消費者快速對文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生文化認同，所以文創(chuàng)產(chǎn)品設計應建立多感官文化體驗，確保文創(chuàng)產(chǎn)品擁有最基本的文化價值保障。

2.1.2 建立互動式文化體驗

文化服務需要有“互動性”，因為互動能促進文化交流、文化情感的互通，博物館需要利用文創(chuàng)產(chǎn)品提高文化服務的互動性。首先，結合消費者文化服務的需求和想法，設計引入能與消費者產(chǎn)生文化互動的地域文化元素，如消費者感興趣的文化故事、能引發(fā)消費者探索興趣的文化物品、能提高消費者體驗感的文化元素等，它們都能激發(fā)消費者文化互動的熱情。其次，文化互動的目的是創(chuàng)造文化交流與傳播的空間，不再拘泥于文創(chuàng)產(chǎn)品本質(zhì)，而是利用文化交流和互動，把文創(chuàng)產(chǎn)品潛在的文化內(nèi)涵和意義充分挖掘出來。例如，使用陶泥、木頭、紙張、絲綢等制作文創(chuàng)產(chǎn)品，為消費者提供固定形態(tài)的產(chǎn)品模塊，介紹產(chǎn)品的文化背景、功能及價值，通過信息交流的方式，讓文化產(chǎn)品中具有地域文化特色的內(nèi)容被消費者們熟知和喜愛。最后，讓消費者可以根據(jù)自己的自主想法和意愿去設計、創(chuàng)造文創(chuàng)產(chǎn)品，如為消費者提供手工藝制品的組成元素，讓消費者在參觀展覽后，結合自己的想法制作產(chǎn)品，一來增強了消費者與文創(chuàng)產(chǎn)品設計的互動，二來提高了文創(chuàng)產(chǎn)品設計與消費者思想、情感的貼合度。

2.2 創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品設計思路和方法

地域文化元素能幫助博物館開發(fā)、創(chuàng)建具有獨特文化魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，但完全依賴于地域文化是不夠的，博物館還需要在文創(chuàng)產(chǎn)品設計上多引入創(chuàng)新理念、運用創(chuàng)新思維，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的差異化不僅僅表現(xiàn)在地域文化上，而能更多地體現(xiàn)在產(chǎn)品服務、產(chǎn)品功能上。

2.2.1 采用尊重地域文化特色的設計原則

文化不能完全通過物質(zhì)、產(chǎn)品來展現(xiàn)，還需要情感交流和互通，要想讓地域文化元素與文創(chuàng)產(chǎn)品有機結合，在設計之初，便應當尊重地域文化特色的設計原則，發(fā)揮地域文化的文化魅力和藝術魅力。例如：造境寫意，任何藝術加工的方式都不能更改地域文化的文化意象、藝術境界;賦予文創(chuàng)產(chǎn)品鮮明的文化主題、加入多元的文化元素，與產(chǎn)品功能結合，提升產(chǎn)品的藝術品質(zhì);融合轉(zhuǎn)換，結合博物館的文化服務定位，從實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值入手，對多種地域文化元素進行資源整合。無論是具象化設計，還是抽象化設計，地域文化元素都要先服務于文化、再服務于產(chǎn)品。比方說設計一款手工藝品，要先了解這個手工藝品的文化風格，加入祥云、圖騰等元素，幫助其建立完整的文化意象后，再圍繞手工藝品的材質(zhì)、功能進行更深層次的設計。再比方說，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品項目，博物館需要先選定一個產(chǎn)品范圍，然后再總結博物館內(nèi)可使用的地域文化元素，對相同文化元素進行整合、篩選，之后再引入產(chǎn)品設計。

2.2.2 選擇引用現(xiàn)代化工藝技術

博物館的館藏資源有厚重的歷史文化，所展覽的文物、物品大多年代久遠，為了讓文創(chuàng)產(chǎn)品更具科技感、時代價值，博物館需要對自身文化資源進行優(yōu)化與升級。例如，引入現(xiàn)代工藝技術、選擇使用高性能的產(chǎn)品材料，批量制作文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文創(chuàng)產(chǎn)品形成獨立的產(chǎn)業(yè)鏈。蒙古馬頭琴、蜀繡、陶藝等文創(chuàng)產(chǎn)品能實現(xiàn)批量生產(chǎn)，其產(chǎn)品材料雖然發(fā)生了變化，但可以基本上還原文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量，達到較為高效的文化傳播效果?，F(xiàn)代化工藝技術更容易引起消費者共鳴、吸引消費者眼球，讓文創(chuàng)產(chǎn)品有最基本的市場保證，在推進相關文化服務、文化輸出時，博物館能有穩(wěn)定的客戶資源。

2.2.3 采用多種設計方式

文化元素導入文創(chuàng)產(chǎn)品的過程，需要使用到很多設計方式，不同的設計方式產(chǎn)生的設計效果有很大差異，所以采用多種設計方式也能達到“創(chuàng)新”效果。

一是拼接。拼接是最常見的設計方式，它能把代表地域文化的各類元素以“拼接”的方式呈現(xiàn)在產(chǎn)品外表上、結構上。簡單的元素拼接，也需要符合設計邏輯和設計思維，如把相同色彩、材質(zhì)的元素拼接在一起，有相同寓意、相似文化意象的元素拼接在一起，紋樣和材料相對統(tǒng)一的元素拼接在一起。拼接設計的目的是利用地域文化元素的疊加、融合、對接，讓文創(chuàng)產(chǎn)品擁有更為豐富的文化特點。

二是嫁接。與拼接不同，嫁接設計不要求嫁接的雙方相同，甚至相似，完全不相干的地域文化元素可以通過嫁接的方式拼湊在一起，形成特有的文化碰撞效果。例如，采用藝術設計理念，從產(chǎn)品材質(zhì)、造型、功能、文化意象等角度，找到多種地域文化元素，在保留產(chǎn)品設計美感、功能價值的基礎上，對產(chǎn)品的外形、功能進行重塑。通過嫁接設計的文創(chuàng)產(chǎn)品，往往極具創(chuàng)新性，可以讓消費者感受到地域文化的魅力和特色。

三是具象結合。產(chǎn)品設計中最有難度的設計方法便是具象結合，它需要把地域文化元素與文化產(chǎn)品做整合設計，既需要運用到現(xiàn)代工藝技術，還需要配合博物館文化服務理念。可以說，具象結合設計是通過設計語言，學習傳承傳統(tǒng)文化，以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，將文化有效傳播、推廣出去。以“太極八卦圖”為例，它象征著自然和社會的變化、陰陽兩種勢力的交互作用，透露著廣博的哲學思維和理念。采用具象結合的方式設計引用太極八卦圖，可以選用自然景象、古文符號、哲學語言豐富文化內(nèi)涵，在這個經(jīng)典文化元素之外，增添情境、抽象元素、語言等設計語言，能把文化元素有效融合到物質(zhì)產(chǎn)品中。

2.3 豐富優(yōu)化產(chǎn)品的使用功能

博物館推出文創(chuàng)產(chǎn)品的目的有兩個，一是豐富博物館文化服務的內(nèi)容，二是延展博物館經(jīng)營渠道，讓文化服務獲得效益加持?；谝陨蟽煞N訴求，未來博物館需要在文創(chuàng)產(chǎn)品設計上進行功能研究，從豐富功能、加強功能的角度，提高消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的信賴度、購買欲望。比方說，先找到適合于博物館開展文化服務的產(chǎn)品類型，確定范圍后，選擇合適的產(chǎn)品種類，如適合文化宣傳的宣傳冊、海報、扇子等，實用性比較高的生活物品，梳子、水杯、鏡子、毛巾等，有較高市場需求的工藝品，煙灰缸、茶壺、擺件等。不同產(chǎn)品種類對應不同的商品價值，地域文化元素在與文創(chuàng)產(chǎn)品配合時，要結合它的功能屬性來確定文創(chuàng)產(chǎn)品的功能定位。同時，還可以將地域文化元素與現(xiàn)代產(chǎn)品結合，制作帶有濃厚文化氣息的“科技產(chǎn)品”，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的科技感更強，如制作帶有民間習俗文化插圖的“書簽”，制作馬頭琴樣式的U盤，制作絲綢材質(zhì)的冰箱貼，制作陶藝鏡子等，如果文創(chuàng)產(chǎn)品能夠被消費者引入生活，那么它的功能價值就會被有效開發(fā)。

除此之外，還可以創(chuàng)建“私人訂制”產(chǎn)品服務，根據(jù)消費者需求改變、優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品的功能，提升消費者消費觀念的主導地位。例如，為消費者提供私人訂制服務，消費者可以根據(jù)自己對于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的想法，選擇產(chǎn)品的設計主題、設計功能，博物館為消費者提供地域文化元素資源，供消費者選擇和參考。最終為消費者提供兩到三種成型的產(chǎn)品設計結果，以滿足消費者在文化消費中的多種需求。隨著消費者文化消費觀念和需求的改變，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設計與研發(fā)更應當追求人性化、個性化，這也是未來博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計的一個大趨勢、大方向。

3 結論

綜上所述，地域文化元素對博物館開發(fā)創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品有很大幫助，文化的地域特色是寶貴的財富，也是博物館在地域開展文化服務的基礎和平臺，結合當前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，文創(chuàng)產(chǎn)品的研究與開發(fā)應當重視地域文化元素的科學導入、創(chuàng)新應用，它可以讓文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量功能更豐富、效益價值更多樣、文化影響更多元。

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