摘要：隨著電子商務(wù)發(fā)展越來越好，農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展也擲地有聲，本文就農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及解決對策展開研究，希望為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供理論參考。

關(guān)鍵字：電子商務(wù);發(fā)展現(xiàn)狀;問題;對策;

分類號：F724.6;F299.21;F321

一、我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.農(nóng)村電商發(fā)展迅速

從CNNIC最新發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)

告》中顯示，截至2020年上半年，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為52.3%，較2020年3月提升6.1個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異縮小6.3個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)民上網(wǎng)率越來越高，農(nóng)村網(wǎng)民總量不斷增加，農(nóng)村網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)越來越依賴?！吨袊娮由虅?wù)報(bào)告（2019）》中顯示，2019年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為1.7萬億元，較去年增加了19.1%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額為3975億元，較去年增加27%。農(nóng)村電子商務(wù)交易數(shù)額總量很大，而且總量在不斷地增加，市場前景廣闊。根據(jù)《中國淘寶村研究報(bào)告2020》的數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)在的淘寶村也開始不斷普及起來，范圍涉及到全國28個(gè)?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)），數(shù)量從2009年最開始的3個(gè)淘寶村發(fā)展到了2020年的5425個(gè)，發(fā)展趨勢良好。農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展而且前景上升的空間很大。

2.電商新模式多種多樣助推其發(fā)展

近年來，電子商務(wù)出現(xiàn)的新模式，令人應(yīng)接不暇，比如新零售、直播帶貨、短視頻營銷、社區(qū)電商等。這些新的電子商務(wù)模式不斷推動電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，使更多地人從中受益，找到新的就業(yè)渠道，增加了收入。隨著近年來各種電子商務(wù)新模式的不斷出現(xiàn)，農(nóng)村地區(qū)電商也在不斷地發(fā)展進(jìn)步，與時(shí)俱進(jìn)，共享其帶來的碩果。

二、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

1.農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才緊缺

雖然我國各大高校電子商務(wù)專業(yè)不少，也培養(yǎng)了很多相關(guān)人才，但是對于發(fā)展迅速的電子商務(wù)來說，這方面的人才缺口還是很大。而且大多數(shù)電商人才都不愿意去農(nóng)村地區(qū)，一是覺得農(nóng)村地區(qū)發(fā)展前景不樂觀，工作環(huán)境不如大城市，工資水平不高，農(nóng)村地區(qū)留不住高素質(zhì)、專業(yè)化的電商人才。二是高校畢業(yè)的學(xué)生所學(xué)的電子商務(wù)理論性極強(qiáng)，缺乏具體的實(shí)踐操作性，走到工作崗位后，運(yùn)用應(yīng)用知識、技術(shù)操作都存在嚴(yán)重的障礙，不能很好地解決農(nóng)村電子商務(wù)問題。就農(nóng)村本地的電商從業(yè)人員都是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，都不具備專業(yè)的技能，無法滿足農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需求。

2.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售渠道不暢通

農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品有的質(zhì)量很好，產(chǎn)量也很高，但是由于農(nóng)產(chǎn)品的信息和采集與網(wǎng)絡(luò)銷售溝通不對稱，大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品都被二手販子低價(jià)收購，農(nóng)民的收入很少，而且很多農(nóng)產(chǎn)品都是季節(jié)性強(qiáng)、保鮮性差的水果蔬菜，不及時(shí)處理損失更大，只能便宜賣給二手販子。雖然我們農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量不斷增加，普及率不斷提高，但是大多數(shù)農(nóng)民僅限于上網(wǎng)娛樂、聊天、瀏覽新聞，不知道如何利用網(wǎng)絡(luò)電商平臺把自己的農(nóng)產(chǎn)品賣出去，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，把農(nóng)村本地的產(chǎn)品做成品牌化、規(guī)?；?。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)坑蒙拐騙的現(xiàn)象有無處不在，因此不僅要加大對農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的把控關(guān)，也要把好采購者身份識別關(guān)。

3.農(nóng)村現(xiàn)代物流體系薄弱

電子商務(wù)迅猛發(fā)展，使得農(nóng)村現(xiàn)代物流這個(gè)短板更加突出，需要物流水平與電子商務(wù)發(fā)展相匹配，逐步完善物流體系。目前我國農(nóng)村的物流體系雖然已經(jīng)初具規(guī)模，但是普遍還是不夠完善，達(dá)不到農(nóng)村電子商務(wù)的最基本標(biāo)準(zhǔn)。比如，農(nóng)村冷鏈配送體系不完善，使之冷鏈運(yùn)輸耗費(fèi)大量的人力物力，成本太高。另外，由于生鮮產(chǎn)品的 保鮮性強(qiáng)，季節(jié)性強(qiáng)，不容易儲存，這就要求農(nóng)村電子商務(wù)平臺要保證一定的時(shí)效性，進(jìn)而提高自己的品牌形象，為此很多賣家只能選擇空運(yùn)，但是大大增加了運(yùn)輸成本。總而言之，這些問題都是因?yàn)檗r(nóng)村物流配送體系不健全，導(dǎo)致電商發(fā)展緩慢。

三、促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策

1.加大專業(yè)性人才培養(yǎng)的力度

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開專業(yè)人才的扎根和支持。只有培養(yǎng)了專業(yè)化人才，特別是管理型人才和技術(shù)型人才，并且服務(wù)于農(nóng)村的電子商務(wù)的發(fā)展，才是農(nóng)村電子商務(wù)快速提升的基礎(chǔ)和保障。當(dāng)?shù)卣块T要足夠重視對專業(yè)人才的培養(yǎng)工作，并給與監(jiān)管，同時(shí)也要給與相關(guān)鼓勵(lì)政策，鼓勵(lì)專業(yè)人才留在農(nóng)村，扎根農(nóng)村。另外，電子商務(wù)人員必須要有專業(yè)專業(yè)理論基礎(chǔ)、專業(yè)知 識技能以及專業(yè)實(shí)踐能力，政府相關(guān)部門可采取校企合作模式， 不僅培養(yǎng)了人才，還為就業(yè)提供了更好地渠道。

2.拓寬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售渠道

轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，網(wǎng)絡(luò)電商平臺很多，我們不僅要利用好這個(gè)平臺創(chuàng)立自的農(nóng)產(chǎn)品品牌，更好把這個(gè)銷售渠道推廣給每一個(gè)想做網(wǎng)上銷售的農(nóng)民，及時(shí)調(diào)整電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。想要發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，必須建立一個(gè)完整的價(jià)值產(chǎn)業(yè)格局，農(nóng)民應(yīng)把眼光放長遠(yuǎn)，先付出，再尋求回報(bào)，對產(chǎn)品的定位要準(zhǔn)確無誤，保證產(chǎn)品的安全性，進(jìn)而建立全面、可追溯 的安全管理體系，讓人們買得放心。

3.強(qiáng)化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的要素支撐

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開各種要是的支撐，加大投入各要素提供優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境，才是重中之重。一是最基本的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要完善。建立一個(gè)完善的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境集 網(wǎng)上支付、繳費(fèi)、物流追蹤、產(chǎn)品售后和信息反饋于一體，進(jìn)而 快速有效地推進(jìn)當(dāng)下農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，優(yōu)化農(nóng)村電子商 務(wù)產(chǎn)業(yè)。 二是農(nóng)村的現(xiàn)代物流體系要完善，確保農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本大大降低。提高冷鏈運(yùn)輸設(shè)備的技術(shù)含量、提高農(nóng)產(chǎn)品保鮮的時(shí)間。

參考文獻(xiàn)：

[1]王冰，王金良.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展及對策研究[J].商場現(xiàn)代化，2016，815（08）：54-55.

[2]王鵬 . 解讀農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題與對策[J].商 訊 ，2020（7）：183.

作者簡介：王悅（1985-）年出生，女，遼寧大連人，漢族，研究生，講師，研究方向：政府經(jīng)濟(jì)學(xué)。

（盤錦市大洼區(qū)委黨校? 遼寧盤錦? 124000）