侯鵬澤

摘要：如今，社會的極速發(fā)展帶動著我國人民生活方式有了巨大的改變，這也使人們對于精神追求方面有更高的要求。在這種背景下，新媒體產(chǎn)業(yè)也有了巨大的進步。如今新媒體已經(jīng)發(fā)展成為了人們信息獲取渠道當中最為重要的一種，但就目前新媒體傳播情況來看，在發(fā)展的過程中依舊存在著些許問題，這些問題影響了其自身的進步。隨著時間的推移和問題的累計新媒體逐漸走到了發(fā)展瓶頸階段，如果能夠快速的度過瓶頸期，新媒體將會迎來巨大的進步?；诖耍疚膰@我國新媒體產(chǎn)業(yè)展開論述，對其實際發(fā)展過程中遇到的瓶頸進行深入剖析，并針對相應的問題提出一系列對策，以供相關行業(yè)參考，從而推進新媒體行業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：新媒體產(chǎn)業(yè);瓶頸;對策;發(fā)展

中圖分類號：G2

引言

新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展而來的，該種傳媒形式是將新時代的信息技術與傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意傳播有效的結合在一起而形成的。與傳統(tǒng)文化傳媒相比，新媒體產(chǎn)業(yè)通過對受眾心理特點的分析，更能捕捉到受眾的需求，從而具有針對性的做出創(chuàng)新傳播。

不僅如此，新媒體傳播的內(nèi)容也在向著數(shù)字化方向發(fā)展，就目前碎片化環(huán)境下，新媒體產(chǎn)業(yè)具有高度分散傳播的特點。如今，日常生活水平的提高使人們更加注重去關注和發(fā)現(xiàn)各類信息。在這樣的背景下，雖然新媒體行業(yè)的概念在近幾年才被提出，但現(xiàn)如今，新媒體行業(yè)競爭已經(jīng)變得非常激烈。就目前媒體傳播行業(yè)來看，大部分企業(yè)都是以盈利為目的，沒有針對行業(yè)的特點進行相應的創(chuàng)新，這也使整個行業(yè)的發(fā)展進入了瓶頸期，如何擺脫瓶頸期對行業(yè)的進步和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。

一、我國新媒體產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展過程中遇到的瓶頸

1.受眾群體需求多樣化

如今人們生活質(zhì)量得到了飛速的提高，人們對于新媒體產(chǎn)業(yè)也有了更多的要求。為了適應人們的多元化需求，新媒體產(chǎn)業(yè)逐漸向著多樣化方向發(fā)展。但就目前而言，新媒體產(chǎn)業(yè)依舊離不開“標準化”的束縛，這在一定程度上與多樣化發(fā)展有所沖突。就實際情況而言，固定模式的產(chǎn)品也是影響市場營銷的重要因素之一。在社會的不斷變革當中，新媒體受眾也在時刻關注著媒體傳遞來的信息內(nèi)容是否足夠豐富，其信息特點是否能夠凸顯。只有這樣，突破局限化，做出一項別有“意味”的傳媒內(nèi)容，才能真正的抓住廣大群體眼球，才能使整個傳媒行業(yè)得到巨大的發(fā)展。

2.相關監(jiān)管制度有待完善

曾經(jīng)，媒體傳播行業(yè)的門檻相對于其他行業(yè)較高，但隨著社會的發(fā)展和科學技術的進步，新媒體產(chǎn)業(yè)的門檻已經(jīng)大大的降低，再加上國家也出臺了一些相關政策內(nèi)容來扶持傳媒行業(yè)，從而使得我國傳媒行業(yè)競爭加劇。除此之外，相關政府部門也在根據(jù)著傳媒行業(yè)的實際情況對新媒體產(chǎn)業(yè)制定了相應的聯(lián)席會議制度，以此來促進新媒體行業(yè)的進步。雖然，相關部門在支撐新媒體產(chǎn)業(yè)的同時也對其提出了眾多的要求，建立了一系列規(guī)章制度。特別是在新聞報道、刊物等方面，發(fā)行標準更加嚴格，如果有企業(yè)想要在這一方面發(fā)展，進入新聞報道領域，需要經(jīng)歷繁多的審批程序，而且對于私有投資和境外投資，管理審批標準更加嚴格。但是，由于新媒體作為一個新事物，其概念提出和發(fā)展時間較短，仍處于初級階段，針對其的監(jiān)管制度也一直在探索完善。健全完善的制度，會為行業(yè)的發(fā)展提供有力的支撐和保障，但作為新興事物，制度建設仍需相關部門不斷摸索。

二、解決實際發(fā)展過程中發(fā)展瓶頸的對策

1.增強傳播渠道

雖然近些年我國新媒體行業(yè)發(fā)展如火如荼，但就目前而言，行業(yè)當中依舊存在著諸多問題，其中一些問題也影響和限制其今后的發(fā)展。相關部門和企業(yè)為了解決傳播產(chǎn)業(yè)鏈的問題也進行了諸多嘗試。例如，在產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善的基礎上建立多個信息傳播平臺，以開拓傳播渠道。除此之外，我國很省市還建有新媒體產(chǎn)業(yè)基地，與各地傳媒公司進行相應的合作，在此基礎上不僅拓寬了信息傳輸?shù)那?，也在一定程度上得到了平臺給予的版權保護方面的支持，這樣也有助于推進我國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的閉合。通過傳播渠道的加強，高新技術和設備創(chuàng)立信息化產(chǎn)業(yè)鏈的建設，新媒體傳播瓶頸和限制將會有所緩解。

2.加大基礎建設

在行業(yè)發(fā)展初期，國家在建立新媒體產(chǎn)業(yè)基地的過程中，主要目的在于幫助企業(yè)節(jié)約經(jīng)營成本，通過公共服務平臺、網(wǎng)絡通訊設施等基礎設施的建設，服務入駐基地的各類新媒體企業(yè)。隨著建設發(fā)展，基地不僅能夠推進企業(yè)的發(fā)展，對于整個行業(yè)的進步也有著重要的作用。近年來，5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術蓬勃發(fā)展，基礎設施建設不斷更新?lián)Q代。國家在推動新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，也致力于拓寬新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間建設。從產(chǎn)業(yè)基礎設施的建立到建筑形態(tài)，全方位進行國際化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的打造，充分體現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色，使新媒體企業(yè)能夠主動入駐其中，真正達到實現(xiàn)企業(yè)物理聚集的目的。

3.建立發(fā)展雙生態(tài)模式

雙生態(tài)行業(yè)發(fā)展模式是突破新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的重要手段。所謂雙生態(tài)，就是在新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，融入綠色生態(tài)理念以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)理念，并將其有機結合到一起，從而可以有效提升國家新媒體產(chǎn)業(yè)的競爭力。而所謂的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，主要是指對服務體系進行創(chuàng)新，建立新媒體產(chǎn)業(yè)鏈服務體系，使所建立的服務體系能夠具有較強的優(yōu)越性。從綠色生態(tài)的角度來講，還需要使連片的土地資源優(yōu)勢能夠得到充分發(fā)揮，以現(xiàn)有自然生態(tài)環(huán)境為基礎，合理進行規(guī)劃，配套完善生活設施，在此基礎上，有效提升產(chǎn)業(yè)基地的競爭力，使新媒體產(chǎn)業(yè)的建筑形態(tài)能夠具有較強的獨特性。

三、結語

綜上所述，新媒體產(chǎn)業(yè)是新時期社會發(fā)展需要的重要體現(xiàn)。因此，其在發(fā)展的過程中要想真正實現(xiàn)自身競爭力的提升，不僅要能夠充分滿足用戶的精神文化生活需要，體現(xiàn)多元化的發(fā)展特征，同時，還需要考慮社會的發(fā)展需要，充分踐行綠色發(fā)展理念。對于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功模式，各地可根據(jù)自身的實際情況進行借鑒和復制，進而打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地域性限制，為行業(yè)優(yōu)勢的充分發(fā)揮打下良好的基礎。

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