黃 瑩

（廣西國(guó)際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，南寧 530007）

引言

在傳統(tǒng)外貿(mào)出口乏力的情況下，跨境電子商務(wù)作為一種新的國(guó)際貿(mào)易方式蓬勃發(fā)展，成為外貿(mào)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。面對(duì)新的形勢(shì)，從中央到地方出臺(tái)了一系列政策，扶持、推動(dòng)跨境電商的發(fā)展，跨境電商成為了我國(guó)外貿(mào)的重要組成部分。將電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品銷售相結(jié)合成為一種新興業(yè)態(tài)的跨境電商，一方面可以擴(kuò)展市場(chǎng)銷售空間，解決農(nóng)產(chǎn)品交易中信息不對(duì)稱的問(wèn)題；另一方面，簡(jiǎn)化了農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)，降低流轉(zhuǎn)成本，提高銷售效率，將給農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易帶來(lái)新的機(jī)遇。

目前，電商出口以工業(yè)品為主，生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率不足10%，農(nóng)產(chǎn)品電商還有很大的發(fā)展空間。廣西農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，地域優(yōu)勢(shì)明顯，地方特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品出口具有較大潛力，研究跨境電商方式下出口特色農(nóng)產(chǎn)品具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、廣西特色農(nóng)業(yè)概況

近年來(lái)，廣西立足于區(qū)位優(yōu)勢(shì)和氣候優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)，形成了一批在全國(guó)有著舉足輕重地位的特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，孕育了眾多獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品（見(jiàn)表1）。其中，蔗糖、木薯、桑蠶產(chǎn)量連續(xù)多年居全國(guó)第一位，糖料蔗產(chǎn)量、食糖產(chǎn)量占全國(guó)60%以上，是全國(guó)人民的“糖罐子”；木薯種植面積和產(chǎn)量均占全國(guó)的70%左右，是全國(guó)最大的生物質(zhì)能源（乙醇酒精）基地；桑蠶產(chǎn)繭量約占全國(guó)的一半，是全國(guó)重要的蠶繭生產(chǎn)和繭絲加工基地。廣西水果年產(chǎn)量近兩千萬(wàn)噸，全國(guó)排名第二，柑橘、芒果、柿子、百香果、火龍果等特色水果產(chǎn)量全國(guó)第一；蔬菜種植總面積居全國(guó)第七位，產(chǎn)量居全國(guó)第九位，是全國(guó)最大的秋冬菜生產(chǎn)基地、“南菜北運(yùn)”基地和“西菜東運(yùn)”基地。此外，廣西中草藥資源種類約占全國(guó)總數(shù)的1/3；茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)量占全國(guó)的80%以上，占全世界產(chǎn)量的60%以上；畜禽水產(chǎn)品也在全國(guó)占有重要位置。

表1 廣西主要特色農(nóng)產(chǎn)品

二、廣西農(nóng)產(chǎn)品出口現(xiàn)狀

（一）貿(mào)易規(guī)模分析

根據(jù)南寧海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（見(jiàn)表2），2014年以來(lái)，廣西農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額總體呈上升趨勢(shì)，進(jìn)出口總額和進(jìn)口額均于2017年達(dá)到最高值，分別為525.4億元人民幣和389.9億元人民幣；出口額于2018年達(dá)到最高值139.6億元人民幣。中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)全面建成，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅大為降低甚至取消，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口，廣西農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易近年來(lái)處于逆差地位。

表2 2014-2019年廣西農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易額（單位：億元人民幣）

（二）出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

從近六年廣西農(nóng)產(chǎn)品出口情況（見(jiàn)表3）來(lái)看，以出口水海產(chǎn)品、蔬菜，鮮、干水果及堅(jiān)果為主。蔬菜、水果出口額占農(nóng)產(chǎn)品出口總額的半壁江山，廣西的蔬菜、水果品種豐富，產(chǎn)量高，品質(zhì)好，受到東盟地區(qū)的普遍歡迎，出口量平穩(wěn)增長(zhǎng)。2019年，因受天氣影響，水果產(chǎn)量大幅下降，國(guó)內(nèi)供應(yīng)緊張，導(dǎo)致出口明顯縮減。水海產(chǎn)品由于出口品種單一、科技含量偏低，加上勞動(dòng)力、運(yùn)輸成本上漲，進(jìn)口國(guó)檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)趨嚴(yán)，出口額呈現(xiàn)出逐年下降態(tài)勢(shì)。值得注意的是，廣西的蔗糖、桑蠶產(chǎn)量居全國(guó)前列，中藥材資源豐富，但食糖、生絲、中藥材及中式成藥出口額卻不高，主要因?yàn)閺V西農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化程度低，精深加工不足，以供應(yīng)初級(jí)原材料為主，產(chǎn)品附加值不高?？傮w來(lái)看，廣西出口的農(nóng)產(chǎn)品以勞動(dòng)密集型、低價(jià)值產(chǎn)品為主，深加工、高附加值產(chǎn)品較少，廣西農(nóng)產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

表3 2014-2019年廣西主要特色農(nóng)產(chǎn)品出口額（單位：億元人民幣）

（三）出口市場(chǎng)分析

長(zhǎng)期以來(lái)，亞洲、北美洲、歐洲是廣西主要的出口市場(chǎng)。2019年的數(shù)據(jù)顯示，亞洲市場(chǎng)出口額占到廣西出口總量的近80%，排在第二、第三位的是北美洲、歐洲，非洲、澳洲等其他地區(qū)占比約4.78%（見(jiàn)圖1）。其中，亞洲市場(chǎng)上以東盟為重點(diǎn)，中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)的建立便利了廣西與東盟之間的貿(mào)易往來(lái)，東盟連續(xù)20年成為廣西最大貿(mào)易伙伴，尤其在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方面，與東盟貿(mào)易額占到廣西農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額的三成。具體來(lái)看，越南、中國(guó)香港、美國(guó)排在廣西出口市場(chǎng)的前三位，三大市場(chǎng)占據(jù)了廣西出口總額的3/4。廣西農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)過(guò)于集中，不利于廣西對(duì)外貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。一旦這些國(guó)家或地區(qū)貿(mào)易政策發(fā)生變化，將對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品出口產(chǎn)生巨大影響。再者，由于廣西與東盟相似的氣候和地理?xiàng)l件，使得廣西與東盟農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)高度相似，雙方的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易存在較大的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

數(shù)據(jù)來(lái)源：廣西統(tǒng)計(jì)局。

三、廣西農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況

廣西的電子商務(wù)發(fā)展起步較早。1999年10月，廣西食糖中心批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)通網(wǎng)上交易，成為我國(guó)食糖行業(yè)首個(gè)電子交易中心；2003年6月，廣西糖網(wǎng)成立，并在全國(guó)首創(chuàng)“電子商務(wù)+現(xiàn)代物流配送”食糖流通模式，該平臺(tái)現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)最大的食糖電子商務(wù)現(xiàn)貨批發(fā)市場(chǎng)；2006年3月，中國(guó)-東盟貿(mào)易門(mén)戶南博網(wǎng)啟動(dòng)，為中國(guó)-東盟雙邊企業(yè)提供市場(chǎng)信息、營(yíng)銷推廣和貿(mào)易撮合等服務(wù)。

近年來(lái)，在廣西商務(wù)廳“電商廣西、電商?hào)|盟”工程的持續(xù)推動(dòng)下，廣西電子商務(wù)發(fā)展迅猛，全區(qū)電子商務(wù)交易額由2013年的1266億元人民幣增長(zhǎng)到2018年的8002億元人民幣，年均增長(zhǎng)44.6%。截至2019年10月，全區(qū)共有54個(gè)縣獲批開(kāi)展國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范建設(shè)，農(nóng)村電商覆蓋率超過(guò)90%。在廣西商務(wù)廳的組織下，區(qū)內(nèi)企業(yè)在京東、天貓、蘇寧等國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)“廣西特產(chǎn)館”，有效提升了廣西農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力。在特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)的建設(shè)中，各市縣積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，形成全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行體系。2019年前三季度，全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額超100億元。

在跨境電商成為外貿(mào)新引擎的形勢(shì)下，廣西充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展面向東盟的跨境電子商務(wù)，引入阿里巴巴一達(dá)通、浙江聚貿(mào)、德國(guó)思愛(ài)普（SAP）等跨境電商平臺(tái)，及京東、敦煌網(wǎng)、谷歌、唯品會(huì)、至簡(jiǎn)云圖等電商領(lǐng)軍企業(yè)，2018年，全區(qū)跨境電商交易額達(dá)到570億元人民幣，同比增長(zhǎng)34.1%，在進(jìn)出口總額中占比13.9%；2019年1-6月，跨境電商交易額322億元人民幣，同比增長(zhǎng)29.6%[1]?，F(xiàn)已形成中國(guó)-東盟（南寧）跨境電商產(chǎn)業(yè)園、南寧跨境貿(mào)易中心、中國(guó)（南寧）跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)等一批跨境電商線下綜合園區(qū)，并開(kāi)通了“廣貿(mào)通”邊境貿(mào)易綜合服務(wù)平臺(tái)、中國(guó)-東盟（憑祥）水果電商供貨平臺(tái)、聚貿(mào)通一站式外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)等線上服務(wù)平臺(tái)，為廣西與東盟國(guó)家開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易提供便利。

四、廣西特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口面臨的困難

（一）農(nóng)產(chǎn)品有特色無(wú)品牌

品牌化是當(dāng)前跨境電商發(fā)展的趨勢(shì)。根據(jù)亞馬遜發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年在亞馬遜平臺(tái)上，海外購(gòu)搜索前50個(gè)關(guān)鍵詞中，84%為品牌名稱，超過(guò)八成消費(fèi)者選擇海外購(gòu)的首要原因是商品品質(zhì)有保障，這意味著消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度在提高[2]。隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，辨識(shí)度高的品牌將得到更多的關(guān)注，而品牌影響力弱的產(chǎn)品將會(huì)被淘汰。特色農(nóng)產(chǎn)品是地方特有的或特別著名的農(nóng)產(chǎn)品，截至2019年11月，廣西共有126個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲得國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，獲登記保護(hù)產(chǎn)品數(shù)量位居全國(guó)第六。廣西地方特色產(chǎn)品豐富，但大部分產(chǎn)品市場(chǎng)知名度并不高，沒(méi)有形成獨(dú)立品牌，在品牌越來(lái)越受到重視的國(guó)際市場(chǎng)上，如果廣西農(nóng)產(chǎn)品“有特色無(wú)品牌”的局面長(zhǎng)期不改變，以后將難以在國(guó)際市場(chǎng)上立足。

（二）農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量難以標(biāo)準(zhǔn)化

在電商交易模式下，“標(biāo)準(zhǔn)化”一直是制約我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要因素[3]。由于同一款產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)差，很難留住消費(fèi)者。在歐美、日本等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)達(dá)的國(guó)家，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)高度標(biāo)準(zhǔn)化，從選種、種植，到采摘、加工、包裝、銷售都有一套嚴(yán)格的規(guī)定。由于每一等級(jí)的產(chǎn)品生產(chǎn)加工都做到了標(biāo)準(zhǔn)量化，市場(chǎng)上出售的同一級(jí)別下的每一棵果蔬品質(zhì)、大小、規(guī)格均相同，因此通常以“個(gè)”為單位進(jìn)行銷售。而在國(guó)內(nèi)，由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)、種植技術(shù)和生產(chǎn)成本等多方面的原因，不同生產(chǎn)者甚至同一生產(chǎn)者生產(chǎn)出來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品也有顯著差異，只能按斤出售，導(dǎo)致了短斤少兩、以次充好等現(xiàn)象出現(xiàn)。目前，我國(guó)尚未建立相對(duì)完善、標(biāo)準(zhǔn)的跨境電商出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，在廣西也沒(méi)有完整細(xì)致的地方標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以農(nóng)戶小規(guī)模生產(chǎn)為主，形成規(guī)?；a(chǎn)體系的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)不多，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化和集約化程度低，在選種、種植上缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的管理，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，農(nóng)產(chǎn)品的衛(wèi)生指標(biāo)也未能與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，削弱了廣西農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施不健全

農(nóng)產(chǎn)品物流是以農(nóng)產(chǎn)品為對(duì)象，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后加工、包裝、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和配送等物流環(huán)節(jié)，做到農(nóng)產(chǎn)品保值增值，最終送到消費(fèi)者手中的活動(dòng)。由于農(nóng)產(chǎn)品的特性、保質(zhì)期等原因，對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送的要求相對(duì)較高，尤其是對(duì)于腐損率高、季節(jié)性強(qiáng)的生鮮產(chǎn)品，一般需要具備冷鏈保鮮技術(shù)的物流配套設(shè)備。但我國(guó)在冷鏈物流體系構(gòu)建方面還較為滯后，無(wú)法提供從生產(chǎn)地到銷售地的全程冷鏈物流服務(wù)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在物流環(huán)節(jié)損耗嚴(yán)重。有數(shù)據(jù)表明，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈應(yīng)用率不到20%，流通損耗率高達(dá)20%-30%，而美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的冷鏈流通率達(dá)95%，損耗率小于5%。廣西的特色農(nóng)產(chǎn)品多種植在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村、山區(qū)，由于缺乏保鮮、冷鏈技術(shù)，采摘、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)操作簡(jiǎn)單粗放，導(dǎo)致物流效率低下，增加了交易成本，降低了農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。專業(yè)高效的物流體系是跨境電商發(fā)展的基礎(chǔ)，廣西的農(nóng)產(chǎn)品要出口到東盟甚至更遠(yuǎn)的國(guó)家和地區(qū)，供應(yīng)鏈物流體系建設(shè)必須跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。

（四）跨境電商復(fù)合型人才缺乏

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商銷售需要具備國(guó)際貿(mào)易知識(shí)、了解農(nóng)產(chǎn)品行情、熟悉跨境電商操作的人才。目前，廣西的農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者受教育程度普遍不高，缺乏電子商務(wù)知識(shí)和操作技能；大部分農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)人員專業(yè)知識(shí)、文化水平參差不齊，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)店鋪管理、信息采集和發(fā)布、市場(chǎng)行情分析和反饋等方面缺乏系統(tǒng)認(rèn)識(shí)，行業(yè)迫切需要電商銷售技術(shù)指導(dǎo)類人才。盡管廣西已有多所高校開(kāi)設(shè)相關(guān)跨境電商專業(yè)，但既懂跨境電商運(yùn)營(yíng)，又熟悉農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)人才仍然非常少。由于涉農(nóng)電商需要深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地進(jìn)行實(shí)地考察及貨品選擇，而高校畢業(yè)生大多選擇在城市工作，愿意從事農(nóng)業(yè)相關(guān)工作的比例較低，造成特色農(nóng)產(chǎn)品電商交易人才缺乏[4]。此外，廣西現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電商培訓(xùn)僅注重知識(shí)普及，培訓(xùn)層次較淺，難以滿足實(shí)際應(yīng)用的需要。

五、廣西特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的對(duì)策建議

（一）精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)

傳統(tǒng)貿(mào)易中，東盟是廣西農(nóng)產(chǎn)品出口的最主要市場(chǎng)，東盟地區(qū)對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度較高。隨著中國(guó)-東盟跨境電商合作的深入，東盟國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)、交通等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，將為廣西農(nóng)產(chǎn)品出口帶來(lái)新的機(jī)遇；針對(duì)東盟地區(qū)蔬菜品種少、產(chǎn)量較低的情況，廣西應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展蔬菜出口，避開(kāi)東盟具有比較優(yōu)勢(shì)的熱帶水果產(chǎn)業(yè)；對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)落后的東盟國(guó)家，如越南、老撾、柬埔寨，可以同時(shí)輸出農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。歐美及日韓電子商務(wù)基礎(chǔ)較好，相關(guān)配套服務(wù)完善，具有開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的優(yōu)勢(shì)。因此，這些市場(chǎng)仍將是廣西特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的主要目標(biāo)市場(chǎng)。面對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家（地區(qū)）對(duì)食品安全檢測(cè)嚴(yán)格、食用便利性要求較高的情況，廣西應(yīng)加大投入農(nóng)產(chǎn)品的精深加工，提供品質(zhì)等級(jí)高、食用便利的產(chǎn)品。例如，養(yǎng)生保健越來(lái)越受到海內(nèi)外消費(fèi)者的關(guān)注，可以著重開(kāi)發(fā)茶葉、中藥材制品。對(duì)于近年來(lái)跨境電商發(fā)展較快的新興市場(chǎng)，如俄羅斯、巴西、印度、澳大利亞，跨境電商正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受，市場(chǎng)潛力巨大。對(duì)這些國(guó)家要積極開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，深入了解境外政策法規(guī)、市場(chǎng)需求及消費(fèi)者偏好，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。

（二）大力推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

品牌代表著產(chǎn)品的質(zhì)量，有助于提升產(chǎn)品附加值。在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，品牌化將是提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

近年來(lái)，廣西大力實(shí)施“桂字號(hào)”系列品牌提升工程。截至2019年，自治區(qū)農(nóng)業(yè)廳共評(píng)選出46個(gè)區(qū)域公用品牌、47個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌及106個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌，“三品一標(biāo)”產(chǎn)品總數(shù)達(dá)到1569個(gè)①，為農(nóng)產(chǎn)品出口打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但是，與農(nóng)業(yè)品牌大省相比，品牌數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上山東、江蘇。因此，首先要著力打造具有廣西特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，把生產(chǎn)企業(yè)的文化、口碑、信譽(yù)及地方歷史文化融入品牌之中[5]，要將制訂相關(guān)的生產(chǎn)、管理標(biāo)準(zhǔn)作為重要內(nèi)容，建立健全規(guī)范的生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)操作標(biāo)準(zhǔn)，以保證產(chǎn)品的品質(zhì)。借鑒農(nóng)產(chǎn)品出口大省的經(jīng)驗(yàn)，在持續(xù)開(kāi)展品牌認(rèn)證的同時(shí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)；對(duì)已獲得認(rèn)證的企業(yè)、產(chǎn)品實(shí)施嚴(yán)格的動(dòng)態(tài)監(jiān)管；建立農(nóng)產(chǎn)品追溯體系，塑造品牌效應(yīng)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，逐步提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。其次，通過(guò)參與粵港澳大灣區(qū)、中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)等國(guó)內(nèi)國(guó)際合作，對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，建立完善農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量檢驗(yàn)體系、認(rèn)證認(rèn)可體系和監(jiān)督預(yù)警機(jī)制。最后，還要通過(guò)多種方式進(jìn)行品牌營(yíng)銷。政府應(yīng)積極組織企業(yè)參加國(guó)際性展覽會(huì)、招商會(huì)，以展示推介本區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，與阿里巴巴國(guó)際站、Shopee、Lazada等知名跨境電商平臺(tái)合作，大力宣傳促銷廣西特色農(nóng)產(chǎn)品，提高廣西品牌的知名度和美譽(yù)度。

（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善物流體系

物流是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)，冷鏈物流技術(shù)是提高配送效率的關(guān)鍵。對(duì)此，第一，要加強(qiáng)冷鏈技術(shù)的應(yīng)用，借鑒日本、美國(guó)等冷鏈物流發(fā)達(dá)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合廣西實(shí)際，在政府加大財(cái)政投入的同時(shí)引進(jìn)民間資本，引進(jìn)先進(jìn)的冷凍冷藏技術(shù)，建立立體化交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，并引入物流行業(yè)龍頭企業(yè)，帶動(dòng)地方開(kāi)展特色農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈物流服務(wù)。第二，提高物流信息化水平。通過(guò)建立物流網(wǎng)絡(luò)信息公共平臺(tái)，為企業(yè)提供及時(shí)、準(zhǔn)確的信息服務(wù)，建立物流全程質(zhì)量控制體系，開(kāi)發(fā)物流配送自動(dòng)化管理系統(tǒng)，對(duì)產(chǎn)品庫(kù)存、在途運(yùn)輸、投遞等環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一管理，實(shí)行從產(chǎn)地到銷售地的全程監(jiān)督，實(shí)時(shí)掌握物流動(dòng)態(tài)，提高物流效率。第三，發(fā)展海外倉(cāng)。海外倉(cāng)是當(dāng)前國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的跨境電商物流模式，可以較好地解決跨境電商的痛點(diǎn)，提高產(chǎn)品配送的時(shí)效性和消費(fèi)者滿意度，適合于存儲(chǔ)時(shí)間較長(zhǎng)、銷量穩(wěn)定的產(chǎn)品。例如，果干、茶葉、中藥材等保質(zhì)期較長(zhǎng)的農(nóng)產(chǎn)品，可以選擇走海外倉(cāng)來(lái)提高物流效率。

（四）全方位多層次培養(yǎng)和引進(jìn)電商人才

人才是跨境電商發(fā)展的重要支撐。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展，既需要大量具有生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)、精通電商操作的營(yíng)銷人才，也需要具備“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”意識(shí)的農(nóng)戶和生產(chǎn)者。解決廣西農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才稀缺的問(wèn)題，首先要培養(yǎng)人才。一方面，在高校的跨境電商專業(yè)教學(xué)中，加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)企業(yè)、電商企業(yè)合作，建設(shè)基于廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色的跨境電商創(chuàng)新型課程體系，使畢業(yè)生具備農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的操作能力；另一方面，面向社會(huì)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商專項(xiàng)培訓(xùn)，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和職業(yè)院校，針對(duì)不同的群體制定培訓(xùn)方案，對(duì)于文化素質(zhì)較高的高校畢業(yè)生和創(chuàng)業(yè)青年，主要在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、電商從業(yè)經(jīng)驗(yàn)等方面進(jìn)行培訓(xùn)；對(duì)于受教育層次較低的農(nóng)民工，主要開(kāi)展信息化普及、電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)與基本操作、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)范等培訓(xùn)，多種舉措培養(yǎng)本土農(nóng)產(chǎn)品跨境電商從業(yè)者。其次是引進(jìn)人才。政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商就業(yè)、創(chuàng)業(yè)要給予政策、資金等方面的支持，吸引區(qū)內(nèi)外優(yōu)秀的跨境電商人才參與到廣西農(nóng)產(chǎn)品電商出口貿(mào)易活動(dòng)中來(lái)。同時(shí)，鼓勵(lì)大學(xué)畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，壯大農(nóng)產(chǎn)品電商人才隊(duì)伍。

六、結(jié)語(yǔ)

農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易是廣西對(duì)外貿(mào)易的重要組成部分?？缇畴娚痰呐d起，簡(jiǎn)化了出口貿(mào)易流程，提高了交易效率，為農(nóng)產(chǎn)品出口帶來(lái)了新機(jī)遇。廣西應(yīng)充分利用農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易，研究解決農(nóng)產(chǎn)品電商出口中的問(wèn)題，不斷擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口規(guī)模，推動(dòng)廣西對(duì)外貿(mào)易實(shí)現(xiàn)又快又好增長(zhǎng)。

注釋：

①數(shù)據(jù)來(lái)自廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)廳文件（桂農(nóng)業(yè)發(fā)〔2018〕167號(hào)）、廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳文件（桂農(nóng)廳發(fā)〔2019〕184號(hào)）。