香港《南華早報(bào)》3月20日文章，原題：中國的“千禧一代”“Z世代”引領(lǐng)國家遠(yuǎn)離好萊塢電影、美國文化和美國品牌中國年輕人似乎并不想被貼上反美標(biāo)簽。但是，盡管之前一兩代人曾欣賞美國價(jià)值觀、電影和品牌，并以積極眼光看待美國的政治狀況、經(jīng)濟(jì)與科技進(jìn)步，與中國更年輕一代的交談顯示，近年來美國的這種吸引力顯然已消退。

中國的70后和80后都還記得，他們曾羨慕美式個(gè)人主義和民主自由。但隨著北京與華盛頓之間的地緣政治競爭加劇，中國當(dāng)代年輕人對美國的政治制度及民主變得日益冷漠甚至持負(fù)面態(tài)度。

無論這是否與中國廣告業(yè)、時(shí)尚業(yè)或娛樂業(yè)的變化有關(guān)，出生于1980年至1995年的中國“千禧一代”和出生于1995年至2010年的“Z世代”，都不再像出生于1961年至1980年的“X世代”那樣偏愛美國文化、產(chǎn)品和價(jià)值觀。

“總的來說，與70后和80后相比，如今（中國）年輕消費(fèi)者并不羨慕美國文化和時(shí)尚，這是很大的變化”，一家業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)劉欣（音）說，“如今，無論產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是廣告創(chuàng)意，中國和東方元素都受到年輕人青睞……反映中國創(chuàng)新精神或大國自豪感的創(chuàng)意，成為贏得合同的最重要突破口。沒有任何公司會蠢到再強(qiáng)調(diào)美國文化元素了?！?/p>

她說：“你能從耐克的宣傳策略中發(fā)現(xiàn)端倪。耐克在中國市場逐漸淡化自己是一個(gè)美國品牌的形象，轉(zhuǎn)而用中國本土的、地方的文化概念來推廣產(chǎn)品?！迸c此同時(shí)，以好萊塢為代表的進(jìn)口電影也在中國市場漸漸失寵。

“中國的95后中出現(xiàn)一種趨勢——更習(xí)慣且享受本土的娛樂與時(shí)尚”，獨(dú)立制片人關(guān)智（音）說，“無論從技術(shù)還是財(cái)力上，中國娛樂業(yè)都已更加成熟，擁有大量能滿足本國觀眾娛樂需求的作品?！?/p>

中國“Z世代”的經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)和教育觀不同于前幾代人，呈現(xiàn)出富有愛國激情、追求個(gè)性以及被國內(nèi)偶像市場吸引等特征。20多歲的深圳銷售員鄭悅童（音）說：“我們都喜歡國內(nèi)網(wǎng)游和手游……已有大量我們能欣賞的中國流行文化，為何還要費(fèi)心勞神地去了解美國或西方文化？”在中國消費(fèi)者眼中，麥當(dāng)勞、肯德基、星巴克和哈根達(dá)斯也不再是引領(lǐng)潮流的品牌。相反，人們把視線投向本國的新型茶餐廳等初創(chuàng)企業(yè)?！?/p>

（作者HeHuifeng，丁玎譯）