賈昊霖 滿鑫垚

摘 要：隨著生活水平的提高，旅游逐漸成為人們放松休閑的不二選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用普及，作用也愈加明顯，其成為旅游宣傳的重要手段和媒介。通化紅色歷史文化悠久，紅色旅游資源豐富，是當(dāng)之無(wú)愧的“紅色文化之都”。在新時(shí)代區(qū)域振興的背景下，只有充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”這一模式，走具有通化特色的紅色旅游之路，才能不斷宣傳、擴(kuò)大通化地區(qū)的影響力。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；區(qū)域振興；通化

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：2020年吉林省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“區(qū)域振興視域下新時(shí)代通化旅游外宣之路”研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：s202010202101）。

引言

新時(shí)代，黨和政府鼓勵(lì)全民共同學(xué)習(xí)紅色文化知識(shí)，培養(yǎng)正確的歷史觀，促進(jìn)全社會(huì)形成一種學(xué)習(xí)紅色文化知識(shí)、積極開(kāi)展愛(ài)國(guó)主義教育活動(dòng)的良好氛圍。在人們生活水平不斷提高的同時(shí)，消費(fèi)方式逐漸從以生存資料消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向以享受資料消費(fèi)為主?；诖耍t色旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，且仍具有可持續(xù)發(fā)展的潛力。因此，通化作為一座擁有豐富紅色文化資源的城市，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，有足夠的發(fā)展空間。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代紅色旅游發(fā)展前景

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的紅色旅游

隨著我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展和綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，社會(huì)主要矛盾發(fā)生了的改變，新時(shí)代，我國(guó)人民的物質(zhì)生活有了極大改善，精神和信仰缺失成為社會(huì)的主要問(wèn)題。人們對(duì)于紅色文化發(fā)展的歷史以及紅色精神等方面了解的程度和水平較低。目前，仍然存在“攀比、浪費(fèi)、腐敗”等不良社會(huì)現(xiàn)象和風(fēng)氣，對(duì)我國(guó)全面建成小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)產(chǎn)生了負(fù)面影響[1]。因此，積極發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，宣揚(yáng)紅色文化精神，既滿足了人們探究紅色文化歷史的豐富的精神世界，也是保證國(guó)家發(fā)展、民族繁榮昌盛的重要手段。

人民有信仰，民族有希望，國(guó)家有力量。通過(guò)宣揚(yáng)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民積極斗爭(zhēng)的歷史事跡，發(fā)揚(yáng)偉大民族團(tuán)結(jié)、愛(ài)國(guó)的精神，可有效增強(qiáng)全民族的愛(ài)國(guó)熱情，提升國(guó)家凝聚力，保障國(guó)家內(nèi)部的穩(wěn)定性和發(fā)展?jié)摿?。目前，我?guó)處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，尤其是旅游業(yè)。國(guó)家對(duì)紅色旅游的發(fā)展尤為重視，并通過(guò)政策支持促進(jìn)地區(qū)紅色旅游的發(fā)展，從而促進(jìn)人民對(duì)國(guó)家認(rèn)同，積極投身于民族復(fù)興的偉大事業(yè)中[2]。

21世紀(jì)，隨著科學(xué)、高新技術(shù)的飛速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)作為信息社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，在學(xué)習(xí)、生活、工作中的作用愈發(fā)明顯。智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)等電子設(shè)備的不斷更新迭代，逐漸降低了電子設(shè)備的使用難度和門(mén)檻；互聯(lián)網(wǎng)豐富的信息資源對(duì)人們尤其是年輕群體形成較大的吸引力，用戶數(shù)量大幅度提升。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在世界上處于領(lǐng)先地位，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)較為成熟?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)具有使用便利、受眾面廣的特點(diǎn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+旅游”是對(duì)傳統(tǒng)旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，具有廣闊的發(fā)展前景和顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，既可以促進(jìn)通化紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又可以提高宣傳效率和效果。

（二）通化紅色旅游資源

通化市位于吉林省東南部，南與遼寧省丹東市接壤，東與朝鮮隔鴨綠江相望，地理位置十分重要。這座古老的山城有著輝煌又悠久的歷史，保存了許多紅色遺存，如革命遺址、遺跡124處和愛(ài)國(guó)主義教育基地42處，包括楊靖宇烈士陵園、東北抗聯(lián)紀(jì)念館、玉皇山烈士陵園、五女峰抗聯(lián)密營(yíng)、興林鎮(zhèn)河里會(huì)議舊址等。在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，東北抗聯(lián)將領(lǐng)楊靖宇曾在這里帶領(lǐng)部隊(duì)與日軍進(jìn)行殊死搏斗，并在一定程度上阻止了日軍繼續(xù)入侵，積極有效地配合全國(guó)抗日戰(zhàn)場(chǎng)；在解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，通化市也曾是“四保臨江”的主戰(zhàn)場(chǎng)，捍衛(wèi)了人民的革命成果；通化市也是我國(guó)第一所航空學(xué)校的建立地，為我國(guó)培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的飛行員；在朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，作為中朝邊境上一座重要的城市，其成為中國(guó)人民志愿軍的后勤基地，為前線運(yùn)送物資，對(duì)前線傷員進(jìn)行救治，為支持朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)提供強(qiáng)有力的保障。這些紅色歷史豐富了通化這座城市的內(nèi)涵，為通化市紅色旅游發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通化市紅色遺存也代表著無(wú)數(shù)革命烈士和通化人民頑強(qiáng)斗爭(zhēng)、堅(jiān)強(qiáng)不屈的偉大革命精神，值得我們學(xué)習(xí)與敬仰。

二、通化紅色旅游發(fā)展的意義

（一）加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育

通化紅色旅游是開(kāi)展全民愛(ài)國(guó)主義教育的重要途徑。紅色旅游不僅能夠帶領(lǐng)廣大人民群眾回顧通化地區(qū)的光榮革命歷史，重溫革命先輩們艱難險(xiǎn)阻的境遇，深刻理解中國(guó)共產(chǎn)黨在革命戰(zhàn)爭(zhēng)中形成的偉大愛(ài)國(guó)精神，提高廣大人民群眾不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)黨的基本理論、基本路線和基本綱領(lǐng)的自覺(jué)性。同時(shí)，合理開(kāi)發(fā)和使用通化紅色旅游資源，使通化紅色旅游資源成為機(jī)關(guān)單位等學(xué)習(xí)實(shí)踐的重要基地。近年來(lái)，越來(lái)越多的單位企業(yè)到通化紅色旅游景點(diǎn)進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)紅色文化、接受革命先烈事跡洗禮的同時(shí)，增強(qiáng)廣大黨員的黨性教育，切實(shí)提高黨組織的凝聚力、向心力。

（二）促進(jìn)區(qū)域全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展

通化市地處長(zhǎng)白山腳下，當(dāng)?shù)氐募t色旅游資源豐富。在革命年代，無(wú)數(shù)的英雄先烈為保護(hù)通化獻(xiàn)出了寶貴的生命。通化市發(fā)展紅色旅游，可以帶動(dòng)通化區(qū)域經(jīng)濟(jì)走可持續(xù)發(fā)展的道路。將通化地區(qū)的革命歷史、紅色文化以及當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域的全面發(fā)展。在發(fā)展紅色旅游的同時(shí)，也有效地?cái)U(kuò)大了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向良性循環(huán)。

（三）弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

通化市發(fā)展紅色旅游，是廣大人民在感受無(wú)數(shù)革命先烈英勇事跡的同時(shí)，也受到其精神的熏陶、感染。發(fā)展通化紅色旅游，不但可以游覽通化地區(qū)的自然風(fēng)光和文化景觀，也有利于開(kāi)展“四史教育”，這對(duì)加強(qiáng)人民的理想新年，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)廣大人民群眾珍惜今天這來(lái)之不易的幸福生活，增強(qiáng)民族自信心和凝聚力，鼓舞廣大人民群眾肩負(fù)起時(shí)代的重任，為建設(shè)社會(huì)主義事業(yè)貢獻(xiàn)力量[3]。

三、通化紅色旅游發(fā)展的困境

目前，紅色旅游發(fā)展處于一種較為穩(wěn)定的狀態(tài)，紅色旅游在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀以及傳承中華民族優(yōu)秀文化中發(fā)揮重要作用[4]。但就目前通化紅色旅游發(fā)展的現(xiàn)狀而言，存在紅色主題的教育功能不明顯、發(fā)揮不充分、基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善等問(wèn)題[5]。

（一）基礎(chǔ)設(shè)施不完善

對(duì)一座旅游城市來(lái)說(shuō)，良好的交通通達(dá)度是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，通化市交通通達(dá)度問(wèn)題制約了紅色旅游的發(fā)展。首先，通化市至今尚未有動(dòng)車(chē)、高鐵通行，且火車(chē)車(chē)次也相對(duì)較少，通過(guò)鐵路到達(dá)通化市較為費(fèi)時(shí)；其次，客運(yùn)也是通化市交通發(fā)展的重要基石，相較于鐵路，客運(yùn)市場(chǎng)以省內(nèi)班次為主，輻射力較小，外地游客可進(jìn)入性差。這導(dǎo)致游客前往通化市的交通工具可供選擇性較少，間接地影響通化紅色旅游的發(fā)展。

相對(duì)于其他旅游城市而言，通化市星級(jí)酒店、賓館數(shù)量較少，游客的接待能力較差，且部分酒店位于郊區(qū)，距離市中心較遠(yuǎn)，不利于人們出行。除此以外，通化市相當(dāng)一部分的紅色景區(qū)周邊配套設(shè)施不完善，阻礙了通化市紅色旅游發(fā)展。

（二）宣傳效率低，缺乏旅游特色

目前，通化市宣傳紅色旅游的方式仍以傳統(tǒng)方式為主。人們進(jìn)入通化市境內(nèi)時(shí)，通常會(huì)接收到一條通化市紅色旅游的短信。但這種宣傳方式投入較大、宣傳范圍小、宣傳實(shí)際效果甚微、知名度提升緩慢，造成“高投入，低回報(bào)”的現(xiàn)象，滯緩了通化市旅游對(duì)外宣傳的程度。雖然通化市早已打出“紅色之城”的口號(hào)，但是通化市紅色旅游的宣傳，不論在內(nèi)容上還是在形式上，都與其他紅色地區(qū)的宣傳相差無(wú)幾，幾乎看不到通化市紅色旅游的特色，直接降低了通化市紅色旅游的影響力和知名度。

四、通化紅色旅游發(fā)展的可行性路徑

（一）開(kāi)拓新型發(fā)展模式

通化市地處山區(qū)，交通條件相對(duì)落后，加之通化市并非一、二線城市，城市人口數(shù)量與人口流動(dòng)較少，這些都成為制約通化市紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。為了宣傳通化市紅色文化，政府、企業(yè)等通過(guò)一系列方式進(jìn)行旅游宣傳活動(dòng)。例如，政府會(huì)利用公共資源，如電視臺(tái)、廣播等傳統(tǒng)媒體，通過(guò)投放廣告、宣傳片、紀(jì)錄片等方式，向游客們介紹通化市的紅色旅游資源和發(fā)展現(xiàn)狀，從而擴(kuò)大宣傳范圍，提高紅色旅游資源的知名度。一些旅行社也會(huì)通過(guò)開(kāi)發(fā)通化紅色線路、分發(fā)紅色旅游宣傳單頁(yè)、介紹通化市革命歷史文化等方式進(jìn)行宣傳。通化市良好的自然環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的紅色旅游資源會(huì)為一游客帶來(lái)較好的體驗(yàn)，進(jìn)而達(dá)到口耳相傳的宣傳效果，增加了通化市的游客量，在一定程度上也為通化市的紅色旅游發(fā)展和宣傳做出了貢獻(xiàn)。

雖然這種傳統(tǒng)的旅游宣傳模式在一定程度上會(huì)增加通化紅色旅游的客流量，增強(qiáng)紅色旅游的影響力。但從根本上來(lái)講，對(duì)于拓寬通化市紅色旅游發(fā)展的道路，改變通化市紅色旅游目前所處的現(xiàn)實(shí)困境等并沒(méi)有起到撼動(dòng)的作用。在新媒體迅速崛起的時(shí)代，為宣傳通化市紅色旅游、提升紅色旅游知名度增加了新途徑。比如可通過(guò)抖音、嗶哩嗶哩等平臺(tái)，發(fā)布與通化市有關(guān)的紅色旅行視頻，介紹通化市著名紅色旅游景點(diǎn)；或進(jìn)行直播活動(dòng)，借助平臺(tái)巨大的流量和播放量，增強(qiáng)通化市的影響力、提升其知名度；也可與網(wǎng)紅、明星等合作，借助其知名度和人氣，讓更多的人更好地了解通化市的紅色文化，進(jìn)而拓寬宣傳的廣度；也可以向人們的智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)等終端設(shè)備推送通化紅色旅游的相關(guān)介紹，宣傳具有通化特色的紅色文化，進(jìn)一步拓寬通化市紅色旅游的宣傳渠道。筆者經(jīng)過(guò)發(fā)現(xiàn)，新型宣傳模式相較于傳統(tǒng)的模式具有更大的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值[6]。首先，傳統(tǒng)方式是以政府為主導(dǎo)，通過(guò)公共媒體單位等進(jìn)行宣傳，占用了更多的公共資源，而新型宣傳模式因門(mén)檻較低，可操作性強(qiáng)，且宣傳主體主要為民間力量，有效減少了公共資源的浪費(fèi)；其次，在現(xiàn)代社會(huì)，人們尤其是旅游消費(fèi)的主體、紅色文化主要教育的對(duì)象，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及的情況下，無(wú)疑會(huì)吸引更多的游客。新型宣傳模式通過(guò)各大平臺(tái)的主體輻射力和影響力，完成對(duì)廣大年輕群體的宣傳，可有效帶動(dòng)更多的年輕群體參與通化市紅色旅游，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)丶t色文化。從紅色文化旅游發(fā)展的層面來(lái)看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，旅游信息量大幅度增長(zhǎng)，針對(duì)游客的需求定制個(gè)性化服務(wù)，對(duì)廣大游客進(jìn)行精神洗禮，達(dá)到“內(nèi)化于心、外化于行”的教育效果，這也是對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)[7]。盡管傳統(tǒng)宣傳方式相較于新型宣傳方式有一定差距，但仍有其存在的價(jià)值。所以，要大力發(fā)展以“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”新型宣傳模式，同時(shí)兼顧傳統(tǒng)的宣傳模式，并進(jìn)行創(chuàng)新性改革，賦予其內(nèi)在生命力，最終達(dá)到宣傳手段、宣傳路徑的多樣化。

（二）完善通化市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

交通是影響游客到通化旅游的重要因素之一，因此完善通化市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也是推動(dòng)紅色旅游發(fā)展的前提條件。首先，政府可以通過(guò)申請(qǐng)財(cái)政資金等手段，為建設(shè)、改善通化地區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供足夠的資金支持[8]；其次，政府可以利用各種優(yōu)惠政策，積極引入外來(lái)資源，借助外來(lái)資金和技術(shù)，加快通化地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程，改善通化市的交通狀況；最后，在建設(shè)的過(guò)程中，政府部門(mén)要加強(qiáng)監(jiān)督管理，保證基礎(chǔ)設(shè)施的質(zhì)量，嚴(yán)防“豆腐渣”工程。通過(guò)改善通化地區(qū)的交通面貌和城市形象，完善通化紅色旅游的硬件設(shè)施建設(shè)，會(huì)對(duì)通化紅色旅游對(duì)外宣傳起到積極作用。

五、結(jié)語(yǔ)

通化市被譽(yù)為“紅色康養(yǎng)之城”，具有優(yōu)美的自然景色和豐厚的紅色文化資源。這既是通化市也是全國(guó)優(yōu)秀的精神文化的組成部分，是其發(fā)展具有通化特色的新時(shí)代紅色旅游的重要資源。在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時(shí)代，只有抓住新機(jī)遇，探究和采用新的發(fā)展模式，將通化地區(qū)的紅色文化和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，不斷增強(qiáng)通化市紅色旅游的知名度以及對(duì)外宣傳的影響力，才能達(dá)到以紅色旅游帶動(dòng)通化地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

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