肖靜

摘 要：旅游是拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，尤其?duì)于旅游資源豐富的地區(qū)更為重要，夜經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，是日間經(jīng)濟(jì)的有效補(bǔ)充和延伸。作為世界矚目的旅游城市，桂林發(fā)展旅游夜經(jīng)濟(jì)具有得天獨(dú)厚的條件，能夠加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文將針對(duì)休閑旅游產(chǎn)業(yè)視域下桂林旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行研究，在掌握相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，分析桂林旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并且嘗試給出一些思考建議。

關(guān)鍵詞：休閑旅游產(chǎn)業(yè)視域；桂林；旅游夜經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：廣西高校人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地休閑養(yǎng)生旅游研究中心《休閑旅游產(chǎn)業(yè)視域下桂林旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究》項(xiàng)目（YSZX2021WT06）。

引言

現(xiàn)階段，夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為重要的經(jīng)濟(jì)引擎，影響著城市未來(lái)的發(fā)展方向，所以各地正在積極推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高產(chǎn)品吸引力，提升服務(wù)管理水平，吸引更多群眾消費(fèi)，以實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。桂林擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，其旅游業(yè)一直走在全國(guó)前列，每年有數(shù)以億計(jì)的游客，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，桂林旅游業(yè)的影響力有所下滑，需要加大投入力度，強(qiáng)化旅游業(yè)的核心地位，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮。

一、旅游夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論研究

（一）旅游夜經(jīng)濟(jì)概念解析

隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，夜間經(jīng)濟(jì)日益繁榮，為各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的動(dòng)力。關(guān)于夜經(jīng)濟(jì)的概念并沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，大多指的是從傍晚18點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如夜宴、夜唱、夜游、夜購(gòu)等，涵蓋了商業(yè)、餐飲、旅游、交通、娛樂(lè)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)階段，發(fā)展城市夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為共識(shí)，能夠提升消費(fèi)需求、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。而旅游夜經(jīng)濟(jì)是以旅游為核心的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，對(duì)于旅游資源豐富的城市而言，更具有現(xiàn)實(shí)意義，與白日旅游相對(duì)應(yīng)。夜間旅游為游客提供了更加便利和豐富的旅游產(chǎn)品，北上廣深等一線城市都有全國(guó)著名的夜間旅游景點(diǎn)，比如，北京的三里屯、王府井、天安門廣場(chǎng)，上海的迪士尼樂(lè)園、南京路、外灘，等等，成為獨(dú)特的城市名片和消費(fèi)亮點(diǎn)，為游客營(yíng)造了沉浸式的歡樂(lè)體驗(yàn)，不但滿足了人們的多元化需求，而且?guī)?dòng)了其他相關(guān)行業(yè)的繁榮。發(fā)展旅游夜經(jīng)濟(jì)需要基礎(chǔ)設(shè)施的大力支持，提供水、電、通信及安全保障服務(wù)，降低人們的出行成本和消費(fèi)成本，以提高便捷性和滿意度[1]。

（二）旅游夜經(jīng)濟(jì)的主要特點(diǎn)

旅游夜經(jīng)濟(jì)具有獨(dú)特的魅力，既有普通旅游經(jīng)濟(jì)的共性，又有不同的特色，其主要特點(diǎn)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。①?gòu)V泛多樣性。通過(guò)觀察研究發(fā)現(xiàn)，參與夜間游玩的既有外地慕名而來(lái)的游客，又有茶余飯后休閑娛樂(lè)的本地居民，既能滿足旅游觀光要求，又能實(shí)現(xiàn)休閑放松的目的，而且活動(dòng)內(nèi)容和形式也多種多樣，游客們可以品嘗美食、嗨歌暢飲、購(gòu)物逛街、觀看表演、運(yùn)動(dòng)健身、欣賞夜景。②特定局限性。旅游夜經(jīng)濟(jì)的時(shí)間段主要集中在七八個(gè)小時(shí)內(nèi)，在黃金時(shí)間消費(fèi)數(shù)量和額度達(dá)到峰值，而且旅游夜經(jīng)濟(jì)的空間分布也會(huì)有所限制，只能在有限范圍內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)，所以需要在有限的時(shí)間和地點(diǎn)下大力氣、做好文章，不能對(duì)居民生活產(chǎn)生太大影響。③社交參與性。參與夜間旅游活動(dòng)的人們大多喜歡三三兩兩結(jié)伴而行，這也符合夜間的熱鬧氛圍，許多情侶、朋友、同事、家人會(huì)選擇夜間出游，享受愜意的休閑時(shí)光，增進(jìn)彼此的感情，具有明顯的社交屬性。④文化屬性強(qiáng)。城市旅游夜經(jīng)濟(jì)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)文化性和差異性，能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情，感受特色文化，提高旅游附加值，這樣才能促進(jìn)旅游夜經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，建立和維護(hù)品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的提升。⑤管理綜合性。夜間經(jīng)濟(jì)的開展需要政府相關(guān)部門的經(jīng)營(yíng)管理，提高安全性、可靠性、便捷性，在旅游夜經(jīng)濟(jì)開展的時(shí)間段和地域內(nèi)，需要工商、治安、城管等相關(guān)部門緊密協(xié)作，維護(hù)旅游夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有序開展[2]。

（三）旅游夜經(jīng)濟(jì)典型產(chǎn)品

旅游夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不斷繁榮，各種旅游產(chǎn)品層出不窮，下面針對(duì)幾種典型形式進(jìn)行介紹。美食與購(gòu)物是旅游夜經(jīng)濟(jì)不可或缺的產(chǎn)品，各大城市商業(yè)街為人們提供了豐富的消費(fèi)場(chǎng)所，讓人們盡享口腹之欲和購(gòu)物之喜，比較著名的如南京的夫子廟、成都的寬窄巷子、濟(jì)南的芙蓉街等，在歷史的積淀下呈現(xiàn)出獨(dú)特的人文氣息，成為時(shí)下年輕人爭(zhēng)先打卡的網(wǎng)紅之地。文藝匯演也是比較常見的旅游夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，大量的演唱會(huì)、歌舞劇都在夜間舉行，利用聲、光、電營(yíng)造了良好的氛圍。比如，宋城千古情、印象劉三姐成為夜間文藝表演的代表作。近幾年，燈光秀成為點(diǎn)亮夜空、震撼人心的表現(xiàn)形式，以建筑或自然為載體，旅游開發(fā)者設(shè)計(jì)出各種燈光造型，表達(dá)一定主題，給人們帶來(lái)視聽盛宴。比如，上海外灘燈光秀、北京故宮上元之夜、法國(guó)夜光森林等作品，都顯著拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜我菇?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。娛樂(lè)體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品可以讓更多的游客參與其中，發(fā)展興趣愛好，為其提供更專業(yè)、更舒適的休閑場(chǎng)所。另外，節(jié)日型旅游產(chǎn)品深受民眾喜愛，能夠渲染節(jié)日氛圍，吸引游客到來(lái)，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，如春節(jié)的廟會(huì)、花市、燈會(huì)，尤其是具有民族特色的節(jié)日更具吸引力，如彝族火把節(jié)就體現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕厣?，拉?dòng)了夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展繁榮。

二、休閑旅游產(chǎn)業(yè)視域下桂林旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究

2019年，全國(guó)居民人均可支配收入30 733元；2020年，全國(guó)居民人均可支配收入32 189元，而且依然在處于快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，人們的物質(zhì)生活得到了滿足，精神需求逐漸旺盛，形成了與休閑相關(guān)的巨大產(chǎn)業(yè)鏈，這意味著休閑時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。休閑產(chǎn)業(yè)不是純粹的消費(fèi)行業(yè)，而要依賴于文化資源和地方特色，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，在滿足國(guó)民休閑需求的同時(shí)，促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。2018年，中國(guó)境內(nèi)旅游達(dá)到55億人次，年人均出游為4次，中國(guó)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，然而長(zhǎng)久以來(lái)，上車睡覺(jué)下車拍照成為對(duì)過(guò)去旅游形式的寫照和諷刺。隨著旅游業(yè)的發(fā)展和成熟，休閑旅游是必然趨勢(shì)，這種以休閑為目的的旅游活動(dòng)更具意義，而旅游夜經(jīng)濟(jì)更貼合休閑旅游的內(nèi)涵，人們?cè)诮Y(jié)束一天的工作或生活后，可以漫無(wú)目的地閑逛，也可以實(shí)現(xiàn)深度體驗(yàn)，既可以窮游也可以高端游，在慢節(jié)奏中享受閑暇時(shí)光。當(dāng)然，這種休閑夜間游需要市政配套和氛圍營(yíng)造，才能讓人們沉浸其中，實(shí)現(xiàn)放松身心的目的。

（一）桂林城市概況

“桂林山水甲天下”，一句話便道出了桂林在旅游領(lǐng)域的地位，這座位于廣西壯族自治區(qū)北部的城市擁有豐富的旅游資源，是國(guó)務(wù)院批復(fù)的對(duì)外開放國(guó)際旅游城市，屬于丘陵與典型喀斯特巖溶地貌，形成了千峰環(huán)立、一水抱城的山水美景，氣候溫和，陽(yáng)光充足，總體而言，全年都適合旅游，但是在雨水季可能會(huì)存在困擾。桂林市交通發(fā)達(dá)，與周邊省市聯(lián)系緊密，部分景點(diǎn)存在交通不便的情況，經(jīng)濟(jì)總量較大，由旅游行業(yè)帶動(dòng)的服務(wù)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，但是面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的問(wèn)題，需要著重提升旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值和口碑[3]。

（二）桂林發(fā)展旅游夜經(jīng)濟(jì)的有利條件

作為國(guó)內(nèi)首屈一指的旅游城市，桂林已經(jīng)積累了巨大的客源，每年都有上億的到訪流量，而且四成左右是過(guò)夜游客，加上本地居民，能夠有力支撐旅游夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展，而且桂林擁有豐富的自然資源，截至2018年，已經(jīng)建立了60余家A級(jí)旅游景區(qū)，其中5A級(jí)的有4家，包括桂林漓江景區(qū)、桂林獨(dú)秀峰·王城景區(qū)、桂林樂(lè)滿地休閑世界、桂林兩江四湖·象山景區(qū)，4A級(jí)景區(qū)31家，3A級(jí)景區(qū)29家，還有自治區(qū)級(jí)旅游度假區(qū)3家，自治區(qū)生態(tài)旅游示范區(qū)5家，星級(jí)汽車旅游營(yíng)地6家，一個(gè)世界自然遺產(chǎn)，一個(gè)全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，一個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，一個(gè)世界灌溉工程遺產(chǎn)，一個(gè)國(guó)家地質(zhì)公園，五個(gè)國(guó)家森林公園，五個(gè)國(guó)家濕地公園（試點(diǎn)），等等。桂林歷史悠久，是一座文化名城，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)4處，自治區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)58處，市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)78處，王府建筑群和古城墻依然保存良好，少數(shù)民族聚集，包括苗族、侗族、瑤族、壯族等，形成了民族特色文化，在飲食服飾上、節(jié)日活動(dòng)上都有較強(qiáng)的吸引力。另外，桂林市星級(jí)賓館60余家，游船200多艘，旅行社300多家，持證導(dǎo)游旅游約1.24萬(wàn)人，巴士服務(wù)公司50多家，服務(wù)車輛約4 000臺(tái)，登記注冊(cè)的文化企業(yè)達(dá)1 300余家，由此，桂林已經(jīng)具備了良好的旅游夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)氛圍和服務(wù)配套，打造了一些享譽(yù)世界的品牌，有潛力成為國(guó)際一流的夜間經(jīng)濟(jì)城市。

（三）桂林旅游夜經(jīng)濟(jì)現(xiàn)有產(chǎn)品形式

桂林旅游夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品種類齊全，各種類型都有典型代表。在購(gòu)物與美食方面，有陽(yáng)朔西街、東西巷、正陽(yáng)街等場(chǎng)所，其中，陽(yáng)朔西街具有上千年的歷史，是陽(yáng)朔最古老最繁華的街道，完整保留著明城墻、古寺、碑刻、名人故居等古老建筑，游客可以享受田螺釀、啤酒魚等特色美食。東西巷是明清時(shí)代遺留下的歷史跡象，現(xiàn)在已經(jīng)成為集旅游購(gòu)物、休閑餐飲、娛樂(lè)民俗于一體的綜合性商業(yè)街區(qū)，夜間漫步在紅燈籠高高掛起的古巷，給人一種沉醉在歷史長(zhǎng)河中融合現(xiàn)代風(fēng)情的感覺(jué)，別有一番滋味。文藝表演類型產(chǎn)品有桂林千古情、印象劉三姐等，融合了自然景觀、文藝表現(xiàn)、技術(shù)手段，給人們帶來(lái)視覺(jué)盛宴和心靈熏陶。燈光秀類型產(chǎn)品以象山傳奇為代表，依托象山景區(qū)的山水實(shí)景，營(yíng)造出美輪美奐的魔幻奇景，讓游客仿佛置身仙境。夜間觀光產(chǎn)品最著名的是兩江四湖，作為桂林欣賞夜景最好的地方，游客或乘船或步行，能夠欣賞到桂林最核心最優(yōu)美的環(huán)城風(fēng)景線，城市、園林、山水在璀璨燈光的照射下五彩繽紛、意境高雅，讓人流連忘返、百看不厭。休閑娛樂(lè)場(chǎng)所主要有游樂(lè)場(chǎng)、戲院、書店等，游客可以根據(jù)自己的興趣愛好體驗(yàn)多樣化產(chǎn)品。節(jié)日活動(dòng)主要有龍脊梯田火把節(jié)、陽(yáng)朔漓江漁火節(jié)等，在充滿濃厚地域特色的文化氛圍中，游客可以獲得新的感受和體驗(yàn)[4]。

三、桂林旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足之處

（一）規(guī)劃及管理滯后

桂林旅游夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的規(guī)模，呈現(xiàn)出多點(diǎn)散發(fā)的態(tài)勢(shì)，但是存在長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃缺失、管理辦法落后等問(wèn)題，許多部門沒(méi)有形成合力，出現(xiàn)了一些市場(chǎng)亂象，如拉客、宰客、欺客等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。2017年，桂林陽(yáng)朔一日游黑幕被央視曝光，造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響，同時(shí)，有些夜間活動(dòng)給周邊居民生活帶來(lái)了困擾，不利于和諧持續(xù)發(fā)展。

（二）基礎(chǔ)配套設(shè)施不足

旅游夜經(jīng)濟(jì)受城市基礎(chǔ)配套和服務(wù)管理影響很大，隨著桂林夜間旅游市場(chǎng)的繁榮，景點(diǎn)數(shù)量在不斷增加，但是部分地區(qū)交通和照明情況不太完善，容易造成出行不便，影響游客體驗(yàn)度和滿意度。同時(shí)存在一些不安全因素，有些不法分子頻繁鋌而走險(xiǎn)，盜竊問(wèn)題依然存在，需要游客保持緊張感，不能完全享受休閑娛樂(lè)活動(dòng)帶來(lái)的愉悅。

（三）產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

除了典型旅游夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品外，部分商家為了迎合低級(jí)趣味、獲得灰色利益，涉足黃賭毒等違法領(lǐng)域，造成了不良的社會(huì)影響，使原本休閑健康的夜間活動(dòng)產(chǎn)生了不良解讀。另外，旅游夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、層次分布不平衡，單一化、同質(zhì)化比較明顯，存在很多雷同產(chǎn)品，缺乏創(chuàng)新性。桂林旅游夜經(jīng)濟(jì)主要集中在少數(shù)縣市地區(qū)，部分自然文化資源發(fā)達(dá)的地區(qū)沒(méi)有得到有效開發(fā)[5]。

（四）品牌宣傳不到位

桂林山水是桂林旅游的名片，但是在旅游夜經(jīng)濟(jì)品牌建設(shè)上力道不足，大多數(shù)產(chǎn)品缺乏知名度，而且沒(méi)有形成整體品牌效應(yīng)。與白天旅游相比，旅游夜經(jīng)濟(jì)拍攝條件不佳，而且更注重親身體驗(yàn)，還有許多景區(qū)存在拍攝收費(fèi)等行為，這些都導(dǎo)致桂林夜間美景在自媒體平臺(tái)上缺乏足夠的曝光率，沒(méi)有在自媒體時(shí)代充分抓住宣傳時(shí)機(jī)。

（五）服務(wù)水平有待提升

旅游夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，存在著一些不規(guī)范行為，部分商家服務(wù)意識(shí)和規(guī)范意識(shí)較差，對(duì)游客態(tài)度冷漠、歧視對(duì)待，甚至推銷假冒偽劣產(chǎn)品、隨意加價(jià)。同時(shí)，服務(wù)內(nèi)容和設(shè)施不夠人性化，許多顧客存在選擇困擾，不能根據(jù)自身需求選擇合適游玩資源，路線指引、衛(wèi)生標(biāo)識(shí)等設(shè)置缺乏合理性，讓人們感受到種種不便。

四、桂林旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)化策略

（一）明確發(fā)展定位和目標(biāo)

作為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀旅游城市代表，桂林志在打造世界一流的國(guó)際旅游勝地?，F(xiàn)階段，桂林定位應(yīng)該是國(guó)內(nèi)一流的旅游夜經(jīng)濟(jì)名城，在產(chǎn)品知名度、文化內(nèi)涵、內(nèi)容形式、服務(wù)水平、體驗(yàn)滿意度上都要有一流的標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和轉(zhuǎn)型升級(jí)，增加產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。在明確戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)上，制定具體目標(biāo)，包括產(chǎn)業(yè)體系完整性、產(chǎn)品價(jià)值知名度、游客滿意度等不同維度，通過(guò)提升產(chǎn)品內(nèi)核和發(fā)展規(guī)模，提升知名度，吸引更多的顧客游玩消費(fèi)，維護(hù)市場(chǎng)和游客口碑，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展[6]。

（二）提升規(guī)劃管理水平

桂林旅游夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)正在逐漸擴(kuò)大，需要相關(guān)部門提高規(guī)劃管理水平，給予一定的扶持政策，共同推動(dòng)旅游夜經(jīng)濟(jì)的繁榮。做好頂層設(shè)計(jì)，積極吸收國(guó)內(nèi)外一流旅游城市的成功經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌規(guī)劃，充分認(rèn)識(shí)旅游夜經(jīng)濟(jì)對(duì)桂林城市發(fā)展帶來(lái)的推動(dòng)作用，對(duì)相關(guān)從業(yè)者適當(dāng)給予稅費(fèi)減免、費(fèi)用優(yōu)惠等政策，鼓勵(lì)和扶持商家的崛起。同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)管理，針對(duì)坑蒙拐騙等行為嚴(yán)厲處罰，降低旅游夜經(jīng)濟(jì)對(duì)本地居民的影響，利用網(wǎng)絡(luò)建立行業(yè)黑名單，并公開發(fā)布，為社會(huì)和消費(fèi)者提供更好的選擇，共同抵制不文明現(xiàn)象和不良商家。

（三）保障安全，改善條件

安全是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一要素，沒(méi)有安全保障無(wú)從談起市場(chǎng)繁榮，相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)安全保障措施，充分利用現(xiàn)代化技術(shù)手段，在夜間經(jīng)濟(jì)繁榮區(qū)域設(shè)置安全監(jiān)控網(wǎng)，通過(guò)人工巡邏和電子監(jiān)控，及時(shí)發(fā)現(xiàn)安全隱患，構(gòu)建由旅游、公安、工商、文化等部門聯(lián)合參與的夜間安全防控管理體系，為游客出行保駕護(hù)航。同時(shí)，對(duì)游客反映突出的安全問(wèn)題及時(shí)做出動(dòng)作，避免形成誤解和不良輿論，加快市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在景區(qū)周圍做好交通疏導(dǎo)和夜間照明，增加夜間公共交通，為人們提供出行便利，支持旅游夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（四）豐富產(chǎn)品，合理布局

桂林吸引了大量的游客，為了滿足多元化需求，應(yīng)該加大產(chǎn)品開發(fā)力度，利用市場(chǎng)機(jī)制和政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)旅游夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品創(chuàng)新，以解決單一化、同質(zhì)化的問(wèn)題。同時(shí)，旅游夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品應(yīng)該滿足積極健康的基本要求，嚴(yán)厲打擊不良風(fēng)氣活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上，挖掘本地特色，讓游客能夠體驗(yàn)到獨(dú)具魅力的風(fēng)土人情。另外，積極尋求解決產(chǎn)業(yè)布局不平衡的問(wèn)題，鼓勵(lì)引導(dǎo)有潛力的后進(jìn)地區(qū)，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃、招商引資將各地特色挖掘出來(lái)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分布在村鎮(zhèn)，當(dāng)要可以以此積極打造鄉(xiāng)村民宿、民俗表演、野外露營(yíng)等特色鄉(xiāng)村旅游夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，使這些資源有效利用起來(lái)[7]。

（五）做好品牌建設(shè)和形象宣傳

沒(méi)有好的品牌建設(shè)和宣傳推廣，很難獲得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。雖然桂林山水的整體品牌比較成功，但是對(duì)于夜間經(jīng)濟(jì)缺乏針對(duì)性，需要做好旅游夜經(jīng)濟(jì)品牌建設(shè)，培養(yǎng)更多的旅游亮點(diǎn)，同時(shí)加強(qiáng)宣傳推廣。現(xiàn)代人們的思維模式和信息接收都有所改變，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為熱點(diǎn)話題，通過(guò)某個(gè)有流量的網(wǎng)絡(luò)人物的社交媒體宣傳，甚至能夠產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。所以，桂林旅游夜經(jīng)濟(jì)從業(yè)者應(yīng)該解放思想，為拍攝者提供便利的取景條件，設(shè)立具有城市標(biāo)識(shí)的打卡地點(diǎn)，讓正面形象通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)得以迅速而廣泛的傳播。

（六）深度整合產(chǎn)業(yè)鏈

發(fā)展旅游夜經(jīng)濟(jì)需要將旅游與餐飲、酒店、交通、娛樂(lè)、零售等緊密結(jié)合，桂林應(yīng)該深度整合產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提供專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化的綜合服務(wù)，根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)延長(zhǎng)公共場(chǎng)所和交通設(shè)施的服務(wù)時(shí)間，配合旅游夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的開展。比如，在森林公園或休閑農(nóng)業(yè)示范區(qū)開發(fā)夜觀野生動(dòng)物活動(dòng)、野外露營(yíng)、篝火晚會(huì)等，提供一系列的精品旅游項(xiàng)目。還要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，整合資源配置，促使旅游夜經(jīng)濟(jì)與其他產(chǎn)業(yè)相互捆綁、相互促進(jìn)，如“旅游夜經(jīng)濟(jì)+會(huì)展”“旅游夜經(jīng)濟(jì)+美食”“旅游夜經(jīng)濟(jì)+創(chuàng)意”等，加快旅游夜經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)建立，為游客提供個(gè)性化信息，通過(guò)不斷嘗試實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

（七）提升服務(wù)水平，降低消費(fèi)成本

服務(wù)行業(yè)最重要的是細(xì)節(jié)，許多美好瞬間之所以被記錄傳播，主要是由于細(xì)節(jié)產(chǎn)生的溫馨力量，所以，提升服務(wù)水平就是最好的品牌形象和宣傳推廣。桂林應(yīng)該制定旅游夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)的服務(wù)規(guī)范細(xì)則，暢通網(wǎng)絡(luò)評(píng)級(jí)渠道，讓游客對(duì)各商家的服務(wù)水平給出客觀評(píng)價(jià)，以此作為其他游客選擇的參考。要不斷完善精品推薦和衛(wèi)生設(shè)施，對(duì)于暫時(shí)不能解決的問(wèn)題，通過(guò)增加志愿者的形式為游客提供人性化服務(wù)，盡量降低游客的夜間活動(dòng)成本，讓他們不必為額外增加的費(fèi)用產(chǎn)生煩惱，這樣并不意味著收入的減少，提升滿意度可以更好地刺激消費(fèi)。

（八）加強(qiáng)理論研究和人才培養(yǎng)

桂林旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸，一定程度上與理論研究落后和高素質(zhì)人才缺乏有關(guān)，所以要積極從這兩個(gè)方面著手，適當(dāng)增加以旅游夜經(jīng)濟(jì)為主題的學(xué)術(shù)研討，不斷完善相關(guān)理論，并應(yīng)用到實(shí)踐中去，避免出現(xiàn)無(wú)序發(fā)展的混亂情況。同時(shí)，積極引入外部人才，注重旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，從教育上鼓勵(lì)高等院校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，從事旅游夜經(jīng)濟(jì)開發(fā)和產(chǎn)品服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，更好地為桂林旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供人力資源[8]。

綜上所述，本文首先介紹了旅游夜經(jīng)濟(jì)的概念、特點(diǎn)及產(chǎn)品類型，然后根據(jù)桂林市的實(shí)際情況，分析了發(fā)展過(guò)程中存在的不足之處，并且從目標(biāo)定位、規(guī)劃管理、基礎(chǔ)條件、產(chǎn)品布局、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)整合、服務(wù)水平、理論研究、人才培養(yǎng)出發(fā)，提出了針對(duì)性的優(yōu)化策略，希望能夠起到積極的作用，通過(guò)政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、開發(fā)企業(yè)、中小商家等方面的共同努力，做好旅游夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn)

[1] 王恒，姚丹妮.優(yōu)質(zhì)旅游背景下的“夜經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)新發(fā)展研究：以大連旅順口區(qū)為例[J].鞍山師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（5）：13-18.

[2] 粟維斌，粟琳婷，張海琳.淺談加快發(fā)展桂林夜間旅游的問(wèn)題與對(duì)策[J].現(xiàn)代商業(yè)，2019（17）：62-64.

[3] 來(lái)有為.上海夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特征、存在的主要問(wèn)題及相關(guān)政策建議[J].上海經(jīng)濟(jì)，2019（5）：5-14.

[4] 鄭自立.文化與“夜經(jīng)濟(jì)”融合發(fā)展的價(jià)值意蘊(yùn)與實(shí)現(xiàn)路徑[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理，2020，（6）：57-62.

[5] 劉文萍，劉麗梅.我國(guó)夜間旅游發(fā)展的問(wèn)題和對(duì)策分析[J].內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2020（2）：119-122.

[6] 胡宏猛，侯玉霞.轉(zhuǎn)型期桂林夜間旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探究[J].武漢商學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，（02）：9-11.

[7] 陳馨.大數(shù)據(jù)時(shí)代旅游者消費(fèi)行為特征研究：以夜間旅游為例[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2020，（29）：21-23.

[8] 羅文斌，謝東旭，丁德孝，等.文旅融合促進(jìn)湖南城市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展研究[J].四川旅游學(xué)院學(xué)報(bào)，2020（6）：33-36.