吳松飛

(安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖 241002)

0 引言

隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，新技術(shù)的普及推動著媒體行業(yè)的變革，媒體融合發(fā)展，媒體產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化時代已經(jīng)到來。全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化[1]。數(shù)字媒體作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，逐漸成為全媒體時代的主流，其超強的用戶體驗感越來越受到普通大眾的青睞。

1 數(shù)字經(jīng)濟時代數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，催生了眾多的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)。5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提升數(shù)字經(jīng)濟的服務(wù)水平，“云生活”逐步成為人們生活的常態(tài)。AI、VR/AR、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)應(yīng)用越來越廣泛，媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)以數(shù)字經(jīng)濟作為轉(zhuǎn)型的突破口，尋求創(chuàng)新發(fā)展的路徑，數(shù)字媒體就是數(shù)字經(jīng)濟與傳媒產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物。

1.1 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

數(shù)字媒體(Digital Media)按照學(xué)科分類，屬于工學(xué)學(xué)科，是一種信息載體，主要是把文字圖像、音頻視頻、動畫等感官媒體數(shù)字化。數(shù)字媒體的核心技術(shù)主要有大數(shù)據(jù)、計算機圖形技術(shù)、數(shù)字圖像處理、數(shù)字音頻處理、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、多媒體技術(shù)等。有學(xué)者認(rèn)為，數(shù)字媒體是一種數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)的融合，將信息技術(shù)與藝術(shù)審美融合；有的學(xué)者認(rèn)為，數(shù)字媒體是通過計算機技術(shù)將媒體信息數(shù)字化。

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)(Digital Media industry)是以信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為支撐，以數(shù)字媒體內(nèi)容設(shè)計為重點，將傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)信息化、數(shù)字化，從而形成軟件技術(shù)、信息通信、多媒體、文化創(chuàng)意相互交叉交融為一體的新業(yè)態(tài)。隨著信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等不斷發(fā)展，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)逐步成長為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)影響到國民經(jīng)濟各個領(lǐng)域的發(fā)展，消費領(lǐng)域、制造業(yè)和教育領(lǐng)域等受數(shù)字媒體技術(shù)的影響越來越大。

1.2 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場現(xiàn)狀

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的細(xì)分市場，主要產(chǎn)品有數(shù)字影視、數(shù)字期刊、數(shù)字圖書、數(shù)字廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎、在線教育等等。從全球看，2019年11月華特迪士尼公司正式推出“Disney+”，其流媒體服務(wù)在短短4個月內(nèi)吸引了近3000萬的注冊用戶；據(jù)統(tǒng)計，流媒體音樂平臺Spotify 2020年第一季度達(dá)到2.86億月活動用戶，其付費用戶高達(dá)1.3億，廣告支持用戶達(dá)到1.63億。從國內(nèi)看，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止到2020年3月，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到9.04億，手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億人，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型；數(shù)字媒體企業(yè)營業(yè)收入增長迅速，如中國流媒體音樂平臺騰訊音樂在2020年第一季度的月活用戶6.57億，營業(yè)收入為63.11億元，同比增長10.02%。傳統(tǒng)媒體行業(yè)構(gòu)建了“智能+”立體傳播模式，網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率為80.9%，網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率為94.03%，網(wǎng)絡(luò)音樂的使用率為70.3%。眾多媒體企業(yè)在全媒體矩陣、內(nèi)容聚合平臺領(lǐng)域已經(jīng)形成了具有自身特色的媒介生態(tài)系統(tǒng)。以網(wǎng)絡(luò)視頻類數(shù)字媒體為例，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.50億，較2019年上半年的7.59億增長了12.08%，占網(wǎng)民數(shù)量的94.03%。其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.73億，較2019年上半年的7.59億增長了，占網(wǎng)民數(shù)量的85.51%。在新冠肺炎疫情期間，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模提升幅度較大。

以新聞資訊類數(shù)字媒體為例，截止到2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.31億(如圖1所示)，比2019年上半年的6.86億增長了6.54%，占網(wǎng)民數(shù)量的80.9%；手機新聞用戶規(guī)模達(dá)7.26億，比2019年上半年的6.6億增長了10.03%，占手機網(wǎng)民數(shù)量的80.94%[2]。

圖1 2015-2020年3月我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模

2 數(shù)字經(jīng)濟推動數(shù)字媒體的發(fā)展

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟推動著國民經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，也推動著傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2019年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模已達(dá)35.8萬億元，對GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到36.2%，其市場規(guī)模也呈現(xiàn)逐年上升趨勢。在數(shù)字經(jīng)濟的推動下，傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模上升趨勢明顯，2018年的市場規(guī)模為20959.5億元，2019年的市場規(guī)模為22887.8億元，數(shù)字媒體作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，數(shù)字媒體的發(fā)展日新月異，應(yīng)用越來越廣泛，數(shù)字媒體市場規(guī)模呈上升趨勢。

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化意味著新的技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合正在加速，數(shù)字化已滲透到國民經(jīng)濟的所有領(lǐng)域。以報紙為例，在數(shù)字經(jīng)濟時代已不僅僅是一份報紙，更是一個網(wǎng)絡(luò)的新興媒體，已經(jīng)構(gòu)建了報、網(wǎng)、微、端等多種媒體協(xié)同推進(jìn)的全媒體傳播渠道。將人工智能、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等技術(shù)融入傳統(tǒng)媒體，激發(fā)出新的增長點。如人民日報建立的數(shù)字化賦能平臺，依托數(shù)字經(jīng)濟助力我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)前，數(shù)字媒體作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，越來越受到消費者的青睞，數(shù)字經(jīng)濟時代的大數(shù)據(jù)分析，為消費者推送交互體驗更好的媒體流，媒體信息更能滿足消費者的需求，消費者的體驗感更強。

圖2 2015-2019年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模

3 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用

信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，媒體融合背景下信息的開放性、匿名性、多元化的輿論形態(tài)錯綜復(fù)雜，使得輿論生態(tài)系統(tǒng)也發(fā)生了變化。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)更好地服務(wù)于中國特色社會主義制度，更好地促進(jìn)社會經(jīng)濟、文化健康發(fā)展。

3.1 數(shù)字媒體對經(jīng)濟健康發(fā)展的推動力

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)時代，信息的互動性增強，媒體在國民經(jīng)濟中的社會參與度提高，在維護(hù)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，增強信息溝通與疏導(dǎo)、履行監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用。依托數(shù)字媒體，廣大民眾能以最便捷的方式獲取經(jīng)濟社會發(fā)展的信息，政府能通過媒體平臺第一時間了解到社會需求和意見建議，能第一時間獲知經(jīng)濟發(fā)展過程中存在的問題，為進(jìn)一步調(diào)整、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，促進(jìn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展提供依據(jù)和參考。

3.2 數(shù)字媒體推動主流意識形態(tài)傳播

媒體融合發(fā)展背景下，具有信息量大、互動性強、內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡(luò)、手機、移動終端等新興媒體發(fā)展迅速， 數(shù)字媒體改變了人們的思維方式、工作方式和行為方式，信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化、分眾化、個性化日趨明顯。以信息技術(shù)為支撐的數(shù)字媒體加快了現(xiàn)代傳播體系的建立，成為意識形態(tài)傳播的重要陣地，各大媒體集團(tuán)、媒體平臺紛紛創(chuàng)新、豐富傳播內(nèi)容，充分反映人民群眾的期待和訴求，及時為人民群眾答疑解難、排憂解惑，形成了強大的向心力和凝聚力[3]。

3.3 數(shù)字媒體成為文化創(chuàng)意的重要載體

文化創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意，云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等在文化領(lǐng)域的深度應(yīng)用，推進(jìn)了數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的緊密銜接，提升了文化領(lǐng)域的數(shù)字化、智能化和網(wǎng)絡(luò)化水平。數(shù)字媒體技術(shù)就是文化創(chuàng)意的重要載體，推動了文化與信息科技的融合，形成了數(shù)字文化創(chuàng)意的主陣地。數(shù)字媒體將助推文化創(chuàng)意在創(chuàng)意設(shè)計、媒體融合、廣播影視、出版發(fā)行、動漫游戲、演藝娛樂、文博非遺、文創(chuàng)智庫等重點領(lǐng)域環(huán)節(jié)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。通過整合數(shù)字資源進(jìn)一步推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，依托數(shù)字媒體技術(shù)展現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化性和經(jīng)濟性[4]。

4 數(shù)字經(jīng)濟時代數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

數(shù)字經(jīng)濟時代，媒體融合發(fā)展為數(shù)字媒體的產(chǎn)業(yè)化提供了技術(shù)支撐和產(chǎn)業(yè)保障。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，意見指出，要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。強調(diào)要從用好5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)成果，加強新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用等方面推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。[5]《意見》的出臺，為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了制度保障，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。

4.1 以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體越來越邊緣化，微信、微博、抖音等處于壟斷地位。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)一步依托5G、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等信息技術(shù)構(gòu)建新體系、新模式，優(yōu)化媒體運作流程，進(jìn)行業(yè)態(tài)布局和媒體平臺重構(gòu)，滿足消費群體的多元化需求和感官體驗，實現(xiàn)數(shù)字化內(nèi)容的場景化傳播。信息技術(shù)部門應(yīng)為傳統(tǒng)媒體行業(yè)提供技術(shù)支撐，搭建信息化業(yè)務(wù)平臺，將傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品和服務(wù)嵌入到技術(shù)系統(tǒng)內(nèi)；傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)積極發(fā)展新業(yè)態(tài)，在內(nèi)容數(shù)字化方面尋求創(chuàng)新發(fā)展，提升數(shù)字內(nèi)容的吸引力和感染力，推動傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)變升級，實現(xiàn)“信息技術(shù)+媒體”的融合發(fā)展。

4.2 以人工智能引領(lǐng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

隨著人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，消費者對媒體信息獲取的需求更加的“多元化”，媒體的傳播方式更加體現(xiàn)“移動優(yōu)先”，媒體內(nèi)容更加關(guān)注“用戶意識”。數(shù)字媒體應(yīng)在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的基礎(chǔ)上，更注重媒體傳播的數(shù)字化、智能化和網(wǎng)絡(luò)化，將“用戶體驗”作為創(chuàng)新發(fā)展的源動力。從產(chǎn)業(yè)布局看，應(yīng)依托人工智能技術(shù)大力發(fā)展AR/VR、數(shù)字視覺等新業(yè)態(tài)，大力開發(fā)微視頻、動漫、AR/VR等全媒體傳播產(chǎn)品；從用戶體驗看，應(yīng)依托人工智能優(yōu)化媒體內(nèi)容的表現(xiàn)形式，數(shù)字內(nèi)容應(yīng)更注重主流意識形態(tài)的傳播，表現(xiàn)形式應(yīng)更具有感官效果，滿足用戶多元化需求。

4.3 以數(shù)字經(jīng)濟構(gòu)建數(shù)字媒體傳播體系

數(shù)字經(jīng)濟與數(shù)字媒體的發(fā)展是相輔相成、相互促進(jìn)的，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展為數(shù)字媒體的發(fā)展提供了必要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和技術(shù)支撐，數(shù)字媒體的發(fā)展又能為數(shù)字經(jīng)濟的空間拓展提供助力。構(gòu)建數(shù)字媒體傳播體系，是數(shù)字媒體可持續(xù)發(fā)展的重要舉措，通過數(shù)字經(jīng)濟的平臺建設(shè)、技術(shù)支撐、人才引進(jìn)等為數(shù)字媒體傳播體系建設(shè)提供了高質(zhì)量發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展可以推動媒體融合的產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化，媒體的數(shù)字化可以催生新業(yè)態(tài)和新模式，成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。通過依托信息技術(shù)，媒體行業(yè)應(yīng)大力發(fā)展數(shù)字產(chǎn)業(yè)項目，在數(shù)字經(jīng)濟的推動下，“智慧+傳播”、“區(qū)塊鏈+媒體”將成為數(shù)字媒體新的傳播體系。

5 結(jié)語

數(shù)字經(jīng)濟時代是商業(yè)模式不斷創(chuàng)新的時代，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的模式創(chuàng)新根源是信息技術(shù)與媒體的融合，技術(shù)創(chuàng)新是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的空間和更為先進(jìn)的技術(shù)支撐，數(shù)字媒體的發(fā)展加速了數(shù)字經(jīng)濟時代的信息傳播。復(fù)合型人才是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源，人才短缺成為制約數(shù)字媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要因素，要進(jìn)一步拓寬人才培養(yǎng)機制，釋放數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力和潛力，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。