韓麗榮 胡煒霞

（1.山西師范大學(xué) 地理科學(xué)學(xué)院，山西 臨汾 041000；2.山西師范大學(xué) 歷史與文化旅游學(xué)院，山西 臨汾 041000）

《關(guān)于建立以國家公園為主體的自然保護地體系的指導(dǎo)意見》指出，建設(shè)以國家公園為主體、自然保護區(qū)為基礎(chǔ)、各類自然公園為補充的自然保護地分類系統(tǒng)。國家公園和自然保護區(qū)對于保護具有國家代表性的生態(tài)系統(tǒng)具有重要意義，而自然公園不僅僅要保護自然生態(tài)系統(tǒng)，還涉及景觀遺跡資源。自然公園包含森林公園、地質(zhì)公園、濕地公園、海洋公園、沙漠公園、風(fēng)景名勝區(qū)多種類型。在國家戰(zhàn)略背景下，自然公園的建設(shè)不僅契合生態(tài)文明理念的要求，而且具備生態(tài)、觀賞、文化和科學(xué)等多種價值。

山西省的自然公園種類眾多，其中國家地質(zhì)公園11個，國家級風(fēng)景名勝區(qū)6個，國家森林公園25個，國家沙漠公園12個，國家濕地公園19個。在山西省塑造以黃河、長城、太行為主題的新三板旅游品牌及構(gòu)建山西文化旅游發(fā)展大格局的形勢下，山西地質(zhì)旅游資源和這三大板塊相互契合。山西省地質(zhì)公園的關(guān)注度普遍不高，地質(zhì)資源的旅游優(yōu)勢相較于其他類型資源的突出性不是很高，也沒有得到較高的重視。發(fā)展山西省地質(zhì)旅游不僅有助于地質(zhì)公園的高質(zhì)量發(fā)展，而且對山西省創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)具有重要意義。

基于百度指數(shù)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究運用于旅游學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、文學(xué)、社會學(xué)等多個學(xué)科，且研究熱度趨勢上升，主要研究集中于旅游學(xué)領(lǐng)域。在旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究方面，學(xué)者們側(cè)重于旅游景區(qū)或旅游目的地的時空分布特點及影響要素[1]、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與現(xiàn)實客流的耦合關(guān)系[2]，其中還涉及到國家公園[3-4]的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究。學(xué)者們在地質(zhì)公園保護、開發(fā)和地質(zhì)旅游方向取得了豐碩成效，主要研究方向側(cè)重于資源保護。在地質(zhì)公園旅游方面也有國外學(xué)者研究地質(zhì)旅游的沖突、動機和需求[5-7]方面。國內(nèi)學(xué)者探討了中國地質(zhì)公園在發(fā)展過程中的現(xiàn)狀和問題[8-12]，也有學(xué)者對山西省地質(zhì)公園進行了研究，多側(cè)重于旅游開發(fā)與保護[13-15]、地質(zhì)遺跡研究[16-18]，而有關(guān)地質(zhì)公園旅游發(fā)展中體現(xiàn)的問題及路徑研究有待深化。而且地質(zhì)公園在保護遺跡景觀、帶動地區(qū)經(jīng)濟和科普研學(xué)方面的功能，能在旅游發(fā)展中得到更好的實現(xiàn)。面對和解決國家地質(zhì)公園在旅游發(fā)展中的問題，才能更好的塑造地質(zhì)公園旅游形象，突顯地質(zhì)旅游優(yōu)勢。本文目的在于能使國家地質(zhì)公園引起充分的重視，推動大同火山群國家地質(zhì)公園的提質(zhì)增效。

一、地質(zhì)公園概況

（一）火山群對比評價

截至2019年10月，我國正式命名的國家地質(zhì)公園有219處，其中以火山為主題的國家地質(zhì)公園22處，世界地質(zhì)公園7處（如圖1）。從質(zhì)量來看，世界級的火山主題地質(zhì)公園主要分布在黑龍江、內(nèi)蒙古、浙江、福建、廣東、香港共6個省份及特別行政區(qū)，其中黑龍江省有2個。從火山主題地質(zhì)公園分布的總體數(shù)量來看，吉林和內(nèi)蒙古最多，其次是福建和廣東，山西省處于中等水平。

圖1 火山主題地質(zhì)公園的省份數(shù)量統(tǒng)計

選取黑龍江五大連池火山群、云南騰沖火山群和大同火山群進行對比評價，從表1的火山群資源對比評價中可以看出，雖然大同火山群的分布面積不及黑龍江五大連池火山群和云南騰沖火山群，但資源的級別都是屬于世界級，且特征鮮明，仍然具備舉足輕重的歷史價值。在地質(zhì)公園建設(shè)方面，黑龍江五大連池2001年被授予國家地質(zhì)公園稱號，2004年被批準(zhǔn)為首批世界地質(zhì)公園。騰沖火山地?zé)釃业刭|(zhì)公園2002年被授牌，同年正式揭碑開園。而大同火山群國家地質(zhì)公園2014年開園，相對建設(shè)較晚。

表1 我國火山群資源對比評價表

大同火山群國家地質(zhì)公園位于山西省大同市大同縣和陽高縣境內(nèi)，屬于山西裂谷內(nèi)的大同盆地，包括火山群、桑干河、秋林峪三個景區(qū)。大同火山群其中知名度高的火山有閣老山、黑山、狼窩山、金山、昊天寺山、馬蹄山等，這些火山形狀皆是截頂圓錐狀，且分布范圍零散疏落。火山的噴發(fā)時間距今十幾萬年到幾萬年之間，屬于熄滅的死火山。園區(qū)還是省級風(fēng)景名勝區(qū)和山西省科普教育基地。

（二）大同火山群的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度趨勢

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》研究表露中國用網(wǎng)人數(shù)已突破9億，網(wǎng)絡(luò)普及率為64.5%。中國搜索引擎用戶規(guī)模超7億，占網(wǎng)民整體的83%。Google在世界搜索引擎領(lǐng)域獨占鰲頭，而百度在中國領(lǐng)域一枝獨秀。伴隨網(wǎng)絡(luò)在傳遞信息方面的快捷，廣大用戶更愿意借助搜索引擎獲得所需的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)與旅游的結(jié)合構(gòu)成潛在旅游者獲取旅游資訊不可或缺的工具。

搜索指數(shù)是以關(guān)鍵詞為對象，基于百度搜索數(shù)據(jù)而計算出網(wǎng)民搜索次數(shù)的加權(quán)。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來源分PC端和手機移動端。搜索指數(shù)也相應(yīng)分PC、移動和總搜索指數(shù)。搜索指數(shù)表示網(wǎng)民對關(guān)鍵詞搜索的關(guān)注程度及連續(xù)變化狀況，能夠反映潛在游客的消費意愿。利用百度指數(shù)平臺，分別以五大連池和大同火山群為百度指數(shù)搜索關(guān)鍵詞，獲取2011—2019年全國的年際變化總體搜索指數(shù)以及季節(jié)性變化總體搜索指數(shù)，分析網(wǎng)民對其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的趨勢。

圖2 2011—2019年大同火山群網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年際變化趨勢

圖2中大同火山群的年際變化整體趨勢呈上升走勢，其中移動端表現(xiàn)出上升趨勢，PC端呈現(xiàn)下降趨勢。自2014年大同火山群國家地質(zhì)公園開園以來，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的整體增長趨勢趨于緩慢。

圖3 2011—2019年大同火山群網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度季節(jié)性變化趨勢

根據(jù)圖3可以得出，大同火山群的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度大致可以分成兩個階段。第一階段是2011—2013年，這一階段網(wǎng)絡(luò)關(guān)注程度較低，有4月和9—10月兩個峰值，搜索指數(shù)最高月的日均值達到146；第二階段是2014—2019年，這一階段網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度緩慢上升，搜索指數(shù)最高月的日均值達到268，季節(jié)性的峰值變化表現(xiàn)出明顯的規(guī)律性，表現(xiàn)有4月、8月和10月三個峰值。總而言之，大同火山群的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于較低水平，這也反映出園區(qū)建設(shè)和旅游發(fā)展緩慢，優(yōu)質(zhì)的火山資源未能帶來良好的品牌效應(yīng)。

二、地質(zhì)公園發(fā)展現(xiàn)狀

我國地質(zhì)公園的管理結(jié)構(gòu)實行的是從國家到地方的縱向機制。地質(zhì)公園管理處是地方對地質(zhì)公園的直接管理機構(gòu)，其主要職責(zé)是負(fù)責(zé)地質(zhì)公園的管理、保護和開發(fā)工作。大同火山群國家地質(zhì)公園管理處成立于2009年，屬大同市云州區(qū)人民政府直屬全額事業(yè)單位。大同火山群國家地質(zhì)公園于2009年8月被批準(zhǔn)為第五批國家地質(zhì)公園。大同火山群國家地質(zhì)公園2014年8月揭碑開放。申報成功后，大同市云州區(qū)人民政府于2009年成立大同火山群國家地質(zhì)公園管理處。大同火山群風(fēng)景名勝區(qū)于2012年12月由山西省人民政府公布為省級風(fēng)景名勝區(qū)，由于風(fēng)景名勝區(qū)的核心景區(qū)范圍與地質(zhì)公園的范圍大致重疊，大同火山群國家地質(zhì)公園管理處承擔(dān)了風(fēng)景名勝區(qū)的保護和管理職能。目前，地質(zhì)公園管理處對大同火山群國家地質(zhì)公園進行直接管理，承擔(dān)保護資源、規(guī)劃建設(shè)、招商引資和旅游經(jīng)營活動等職能。

三、地質(zhì)公園旅游存在的問題

（一）地質(zhì)旅游吸引力不足

由于旅游者缺乏相關(guān)知識背景，地質(zhì)公園涉及的內(nèi)容會令其敬而遠(yuǎn)之，產(chǎn)生距離感。地質(zhì)旅游本身缺乏趣味性和體驗性，這勢必對旅游者的吸引力產(chǎn)生影響。景區(qū)的建設(shè)情況也會影響游客對地質(zhì)公園的印象，進而影響重游率和口碑。旅游地質(zhì)資源吸引力不足反映在知名度和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度方面。從圖4可以看出，大同火山群的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化趨勢始終低于云岡石窟、恒山、懸空寺等景點，反映出游客的游覽率較低。在知名度排名方面，大同火山群依然處于較低水平，尤其與恒山和懸空寺的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差距較大。

圖4 2011—2019年大同旅游景點網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年際變化趨勢

在同質(zhì)旅游產(chǎn)品中，游客往往會青睞知名程度高的產(chǎn)品。知名度多數(shù)情況下能體現(xiàn)旅游產(chǎn)品的品質(zhì)度和體驗感，知名度高意味著旅游品質(zhì)優(yōu)以及體驗感好。大同位居山西最北端，北鄰內(nèi)蒙古，南與朔州、忻州相連。在這一范圍內(nèi)火山主題的地質(zhì)公園分布多個，在晉北區(qū)域內(nèi)有右玉火山頸群國家地質(zhì)公園，在華北區(qū)域的內(nèi)蒙古分布著世界級地質(zhì)公園克什克騰和國家級地質(zhì)公園阿爾山，獲得國家級資格的錫林郭勒草原。大同火山群景區(qū)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施仍需加強建設(shè)，因此，增強大同火山群的競爭優(yōu)勢，才能在同質(zhì)旅游產(chǎn)品中脫穎而出，吸引游客的注意力。

（二）旅游開發(fā)不完善

解說系統(tǒng)不完備：解說內(nèi)容展示主要體現(xiàn)在地質(zhì)博物館、地質(zhì)遺跡解說牌、基礎(chǔ)設(shè)施標(biāo)識牌、園區(qū)導(dǎo)覽圖等。園區(qū)內(nèi)講解說明較少，標(biāo)識牌少。另外，專業(yè)的地質(zhì)術(shù)語會令游客失去了解的興趣。大同火山群園區(qū)內(nèi)的火山辨識度較低，而且路標(biāo)很少。景區(qū)內(nèi)道路環(huán)繞復(fù)雜，繞山而行，對于初次來的游客不便熟悉地形，許多植物也未標(biāo)識。

科普教育效果不佳：科普教育區(qū)主要包括地質(zhì)博物館、影視廳、地質(zhì)科普廣場、青少年教育基地、專項科普旅游活動等。其中地質(zhì)博物館是承載地質(zhì)公園主旨的重點科普教育區(qū)，面向游客傳播地學(xué)文化的主體。大同火山群園區(qū)的地質(zhì)博物館不僅設(shè)施設(shè)備落后，而且解說人員緊缺?；鹕劫Y源是稀有的地質(zhì)遺跡，旅游發(fā)展是基于保護的基礎(chǔ)而采取的永續(xù)應(yīng)用，不管是科普教育還是觀光瀏覽都是向民眾提供展示珍稀資源的窗口。

旅游需求與產(chǎn)品開發(fā)之間的沖突：在旅游產(chǎn)品開發(fā)階段，需求是推動旅游產(chǎn)品邁向?qū)嵤┑闹匾陀^條件。地質(zhì)公園受保護和科普的實際需求而開發(fā)建設(shè)，即使保護的目的達到了，未必會在開發(fā)的后續(xù)階段上始終能滿足游客的需求。在開發(fā)初期，實際需求或潛在需求對產(chǎn)品開發(fā)具有強大的吸引力。當(dāng)產(chǎn)品開發(fā)完成，需求反應(yīng)可能完全不同于預(yù)期。預(yù)期需求無法實現(xiàn)的原因大致有三方面：一是初期評估不準(zhǔn)確；二是在實際開發(fā)中“產(chǎn)品形態(tài)”與“預(yù)期模式”不符，發(fā)生錯位；三是出現(xiàn)強有力的競爭對手導(dǎo)致需求轉(zhuǎn)移[19]。

（三）管理運營機制應(yīng)進一步加強

我國自然保護地中的地質(zhì)公園、森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)等之間普遍存在地域空間交叉重疊情況，往往是一個保護地對應(yīng)多個機構(gòu)和多塊牌子。依照《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》，為了建設(shè)以國家公園為主體的自然保護地體系，將多部門管理職能組合為國家林業(yè)和草原局，同時添加國家公園管理局牌名。這一改革方案對改進我國自然保護地“九龍治水”的管理狀況提供了制度保障。大同火山群國家地質(zhì)公園與大同火山群風(fēng)景名勝區(qū)的空間范圍大致重疊，其管理職能都由一個機構(gòu)承擔(dān)，在管理方面屬于一個保護地對應(yīng)一個機構(gòu)和兩塊牌子。在經(jīng)營機制方面，大同火山群國家地質(zhì)公園的經(jīng)費來源主要依靠財政補貼。

四、建設(shè)路徑

（一）開展研學(xué)旅游及宣傳活動

開展地質(zhì)公園科普教育進入中小學(xué)校園系列活動，舉辦科普專題講座，贈送科普讀物。除了“世界地球日”“全國土地日”等專門的全國性資源環(huán)境節(jié)日，園區(qū)還可定期舉行以“大地之美——山西地質(zhì)公園展”為主題的科普展覽周、展覽月等活動。參展的游客不僅能夠強化保護自然資源的觀念，而且對地學(xué)文化起到了宣傳推廣的作用。依據(jù)火山遺跡知識制作相關(guān)簡約精美的展報和畫冊，利用淺顯易懂的方式增強游客的參與感和體驗感。大同火山群是一個天然的大課堂，可以利用實物講解各火山石成分與其顏色的關(guān)系，學(xué)習(xí)一系列有關(guān)火山爆發(fā)、巖石性質(zhì)的知識。針對大同的火山群落，由于分布范圍廣，游客很難觀看到火山群落的全貌。利用低空飛行的方式從高空視覺下鳥瞰火山群落，感受火山群氣勢恢宏的整體面貌，相比于圖片和標(biāo)本更富意境且視覺沖擊力大。

（二）完善旅游設(shè)施

園區(qū)的旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)間接影響游客接收地質(zhì)知識的程度。優(yōu)質(zhì)的旅游資源離不開景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計，這就需要景區(qū)朝著智慧化、精細(xì)化、體驗化的趨勢發(fā)展，順應(yīng)信息化時代旅游發(fā)展大勢。優(yōu)化旅游功能分區(qū)，分為參觀區(qū)、科教區(qū)、體驗區(qū)等多個區(qū)塊，創(chuàng)建一個結(jié)構(gòu)功能完備的旅游服務(wù)系統(tǒng)。越來越多的游客，尤其是年輕人，更愿意追求體驗式和創(chuàng)意式的旅游方式。游客在旅游體驗中放松身心，親近自然，積極主動的接受地質(zhì)知識，體驗輕松舒適的旅游環(huán)境氛圍。

地質(zhì)公園主要以科普教育為目的，而且具有很強的專業(yè)性。由于科普基地人員專業(yè)水平有限，科研水平低，因此有必要利用每年門票收入的一部分構(gòu)建地質(zhì)公園的科研經(jīng)費，利用專業(yè)的科研基金進行相關(guān)科學(xué)研究活動，再進行科研成果轉(zhuǎn)化，如地質(zhì)博物館的展示內(nèi)容、教學(xué)基地的建設(shè)、與公園相關(guān)的科普內(nèi)容和解說詞、導(dǎo)游圖，公開出版的學(xué)術(shù)論文與專著。對于尚未有定論的問題，加大科學(xué)的探究力度。

（三）創(chuàng)新管理體制和經(jīng)營機制

國家公園是國家意識培養(yǎng)的主要基地，注重保護與利用平衡，其體制實行分級統(tǒng)一管理。針對景區(qū)面臨的機構(gòu)和功能分區(qū)重疊交錯、多頭管理的問題，國家公園的建設(shè)，有利于解決景區(qū)的體制問題。在此背景下，自然公園的管理體制建設(shè)也應(yīng)借鑒于此。另外，園區(qū)創(chuàng)新經(jīng)營機制，必須推動園區(qū)專業(yè)化、公司化、市場化經(jīng)營，引進合作者參與管理或與專業(yè)旅游運營公司協(xié)作。通過對事業(yè)單位經(jīng)營機制的改革，使以財政補助為主的事業(yè)單位朝著經(jīng)費來源多元化方向發(fā)展。

五、結(jié)論

隨著國家公園建設(shè)逐步邁向規(guī)范化和系統(tǒng)化，有關(guān)國家公園的研究得到越來越多學(xué)者的關(guān)注。自然公園是我國推進自然保護地體系中不可缺失的一環(huán)。國家公園建設(shè)不僅代表國家層面的形象，也是為人民建設(shè)美麗的生態(tài)家園謀福祉。國家地質(zhì)公園是自然公園的一個類別，同樣肩負(fù)著提升人民幸福感的時代使命和責(zé)任。基于山西省有待提升國家地質(zhì)公園旅游品質(zhì)的現(xiàn)實需求，大同火山群國家地質(zhì)公園作為山西省第一個火山類的地質(zhì)公園，依靠獨特的火山優(yōu)勢資源發(fā)展地學(xué)旅游，對打造山西省火山品牌具有重大意義。本文基于火山群資源對比評價及大同火山群網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化趨勢分析的基礎(chǔ)，得出大同火山群資源的獨特性以及其在百度搜索平臺中網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較低的結(jié)果?；诖?，深入研究地質(zhì)公園旅游發(fā)展中呈現(xiàn)的問題，提出建設(shè)路徑，推動地質(zhì)旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

探索地質(zhì)公園的旅游發(fā)展路徑需要器物、制度和文化三個層面相互配合，器物是基礎(chǔ)，制度是保障，文化是視角。第一，器物層面：地質(zhì)公園的旅游發(fā)展以建設(shè)和完善旅游服務(wù)設(shè)施和系統(tǒng)為基礎(chǔ)，提供保障旅游活動順利開展的外部環(huán)境。第二，制度層面：高效的運營管理機制是地質(zhì)公園實現(xiàn)提質(zhì)增效的內(nèi)在保障。第三，文化層面：基于山西文旅融合發(fā)展大勢，地學(xué)文化的融入對地質(zhì)公園的發(fā)展具有畫龍點睛的作用。