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        電商扶貧助力鄉(xiāng)村振興

        2021-03-16 12:53:47王星吳微劉林
        錦繡·中旬刊 2021年11期
        關(guān)鍵詞:電商扶貧鄉(xiāng)村振興農(nóng)產(chǎn)品

        王星 吳微 劉林

        摘要:本文在鄉(xiāng)村振興的背景下,首先通過對黃山市農(nóng)產(chǎn)品市場的分析,然后對黃山市開發(fā)“旺農(nóng)匯”這一電商平臺初衷進行相關(guān)介紹,概括旺農(nóng)匯平臺助力鄉(xiāng)村振興的具體策略,通過旺農(nóng)匯的成功經(jīng)驗,思考了電商扶貧助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展趨勢,并給出了黃山市農(nóng)村電商未來發(fā)展的建議。

        關(guān)鍵詞:電商扶貧;鄉(xiāng)村振興;農(nóng)產(chǎn)品;旺農(nóng)匯

        1、引言

        當前,全國鞏固脫貧攻堅正處在決戰(zhàn)決勝的關(guān)鍵時期,然而,2020年受新冠肺炎疫情影響,全國部分農(nóng)產(chǎn)品尤其是扶貧產(chǎn)品的產(chǎn)銷對接渠道受阻。原本春節(jié)期間農(nóng)產(chǎn)品“暢銷季”遭遇寒冬,面臨賣不掉、運不出、價格低迷等一系列問題,導(dǎo)致部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象,特別是扶貧領(lǐng)域,給貧困群眾的收入增長帶來了不同程度的影響,給最后的決勝建成小康社會帶來了阻礙。在抗擊新冠肺炎疫情中,農(nóng)產(chǎn)品“保供給、穩(wěn)物價、安民心”工作至關(guān)重要。

        2、黃山市各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場宏觀環(huán)境分析

        2.1 政策環(huán)境

        2020年疫情背景下,黃山市農(nóng)產(chǎn)品銷量大幅度下滑,黃山市各級政府積極鼓勵農(nóng)產(chǎn)品銷售,以推動農(nóng)村電商開展為主要方式,喚醒黃山市農(nóng)產(chǎn)品市場的經(jīng)濟發(fā)展,讓資金更快回流到農(nóng)村商戶手中,積極落實2020年全面建成小康社會精準扶貧政策。

        2.2 經(jīng)濟環(huán)境

        任何產(chǎn)業(yè)只有好的產(chǎn)品才能帶來好的口碑和銷量。在農(nóng)村電商中產(chǎn)品質(zhì)量的把控尤為重要,但是農(nóng)村地方產(chǎn)品都會存在差異,所以難以對農(nóng)產(chǎn)品進行嚴格的把控,這就導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,各平臺產(chǎn)品質(zhì)量很難做到統(tǒng)一。

        2.3 社會環(huán)境

        黃山市區(qū)域及農(nóng)產(chǎn)品市場中大部分都是農(nóng)村散戶,生產(chǎn)規(guī)模小,分布區(qū)域較為繁亂;其次,黃山市各地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品大部門分布在山村地區(qū),山路蜿蜒崎嶇,想要按時將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品運輸出去很困難,電子商務(wù)物流倉儲基礎(chǔ)設(shè)施滯后;黃山市又是人口老齡化及為嚴重的城市,年輕人大都在外地工作,留在農(nóng)村的懂得電商的更是寥寥無幾。

        2.4 技術(shù)環(huán)境

        在農(nóng)村電商開展過程中有一種片面的認識,把農(nóng)村電商的開展看成是鄉(xiāng)村經(jīng)濟開展的救命稻草,然而沒有任何一種產(chǎn)業(yè)能夠在經(jīng)濟的開展過程成中包羅一切,農(nóng)村電商也難以全部擔當農(nóng)產(chǎn)品銷售的重擔。電商只是縣域經(jīng)濟開展的一種手腕,是促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟開展的一項重要內(nèi)容,是各級政府關(guān)注和應(yīng)該鼓舞開展的一種方式,但在開展過程中過于依賴。

        3、電商扶貧之旺農(nóng)匯

        近年來,越來越多的政策向農(nóng)村傾斜,基層政府與群眾的接觸越來越頻繁,在服務(wù)與被服務(wù)中,問題也隨之涌現(xiàn):疫情突至,進一步導(dǎo)致一些農(nóng)產(chǎn)品銷售通道基本上全線癱瘓,農(nóng)產(chǎn)品大量滯銷;農(nóng)村土特產(chǎn)品小、散、亂,農(nóng)村商業(yè)戶的銷售渠道受到限制,再加上疫情時期農(nóng)村商業(yè)戶出不去,外面采購商進不來,而他們自己通過線上銷售不能很好地進行對接;產(chǎn)品質(zhì)量難以把控。每個地方的產(chǎn)品存在差異,難以對其嚴格的把控,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊;部分農(nóng)戶對于外來人員無法產(chǎn)生相應(yīng)的信任關(guān)系,只能依靠政府相關(guān)人員作為見證人,簽訂相應(yīng)的訂單合同。

        為解決上述問題,簡化操作流程,優(yōu)化質(zhì)量等級,打造真正的便民利民,黃山市俊軒供應(yīng)管理公司以“公平規(guī)范、便民利民、保證質(zhì)量、誠信服務(wù)”為宗旨,以“質(zhì)量分級,精準銷售”為目標,建立服務(wù)“旺農(nóng)匯”中轉(zhuǎn)平臺,為群眾提供貼心服務(wù),努力打造基層“一站式”服務(wù)平臺。

        “旺農(nóng)匯”平臺的應(yīng)運而生,為電商扶貧助力鄉(xiāng)村振興發(fā)揮著重要作用?!巴r(nóng)匯”平臺在疫情中發(fā)揮良好作用,保證疫情過后的農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟復(fù)蘇,并且能改變農(nóng)村土特產(chǎn)產(chǎn)品小、散、亂的現(xiàn)狀,從不同質(zhì)量出發(fā)進行分級管理達到優(yōu)化產(chǎn)業(yè)和“貨找人”和“人找貨”共同發(fā)展的模式。旺農(nóng)匯平臺上線以來就備受政府領(lǐng)導(dǎo)的重視和關(guān)心,是一個資源廣、內(nèi)容好的平臺,黃山市要充分利用平臺信息,使其與農(nóng)業(yè)商戶和相關(guān)企業(yè)共同構(gòu)建出各方都滿意的分級管理政策,做到切實的精準銷售,相互融入,相互滲透,切實讓老百姓真正受益,實現(xiàn)雙贏。

        4、旺農(nóng)匯助力鄉(xiāng)村振興的具體策略

        (1)通過整合黃山市各級地區(qū)農(nóng)村土特產(chǎn)品商戶的資源和黃山市范圍內(nèi)政府、學(xué)校食堂,大型超市等企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品的需求信息。以旺農(nóng)匯平臺為節(jié)點,連接商戶和企業(yè),在生產(chǎn)加工,包裝,品牌,營銷,快遞物流等多方面實現(xiàn)全面運作。

        (2)旺農(nóng)匯平臺對簽約商戶實行分級管理,提供產(chǎn)品質(zhì)量檢測,產(chǎn)品評級。鼓勵商戶,規(guī)范化生產(chǎn),提高生產(chǎn)質(zhì)量,擴大生產(chǎn)規(guī)模。

        (3)為農(nóng)村土特產(chǎn)品商戶和企業(yè)之間進行連線,幫助商戶以旺農(nóng)匯平臺為線上銷售點,以企業(yè)渠道為線下銷售,優(yōu)化銷售渠道。幫助企業(yè)進行廣告宣傳,配送服務(wù)。

        (4)對有長期合作的優(yōu)質(zhì)商戶提供資金注入,實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)幫扶,擴大生產(chǎn)規(guī)模,也實現(xiàn)旺農(nóng)匯平臺向?qū)嶓w農(nóng)業(yè)發(fā)展。

        (5)培養(yǎng)優(yōu)秀的區(qū)域負責(zé)人和專業(yè)的運營團隊,形成線上線下一體化管理。

        5、電商扶貧助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展趨勢

        (1)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來新機遇。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出,近年來全國各地都在興建鄉(xiāng)村。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大力促進下,農(nóng)村電商得以快速發(fā)展。同時,農(nóng)村電商的發(fā)展,促進了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動,并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài),為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。[1]

        (2)農(nóng)村電商模式將進一步演化。目前,農(nóng)村電商主要表現(xiàn)形式為零售與批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農(nóng)村電商的市場規(guī)模在擴大,模式不斷演化,由單一的“網(wǎng)絡(luò)零售”向“網(wǎng)絡(luò)零售+網(wǎng)絡(luò)批發(fā)”并重轉(zhuǎn)變,從“傳統(tǒng)電商”向“社交電商+社區(qū)電商”并重轉(zhuǎn)變。“賦能”貧困主體、“賦能”產(chǎn)業(yè)。各大電商平臺依托自身資源優(yōu)勢,探索各具特色的電商扶貧模式。[2]

        (3)農(nóng)村電商將進一步推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,主要表現(xiàn)方式是重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。[3]

        總之,作為旅游型城市的黃山,擁有83%左右的森林覆蓋率,豐富的自然資源,孕育了豐富的特色產(chǎn)品,毋庸置疑,在電商扶貧助力鄉(xiāng)村振興之下,“旺農(nóng)匯”平臺發(fā)揮了重要的作用,但相比周邊地域,黃山市農(nóng)村電商發(fā)展還不夠完善,要想通過農(nóng)村電商的發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興,幫助農(nóng)民實現(xiàn)增收,必須要充分利用自身優(yōu)勢,在政府給與的優(yōu)惠政策同時,還要在產(chǎn)品生產(chǎn),商業(yè)模式,人才培養(yǎng)等各方面革新農(nóng)村電商發(fā)展業(yè)態(tài),要立足電商示范村,開展精準扶貧,實現(xiàn)電商助農(nóng)工作持續(xù)穩(wěn)定進行。

        參考文獻

        [1]史鳳珍.農(nóng)產(chǎn)品在電商中的營銷現(xiàn)狀、問題及對策[J].江蘇科技信息,2019,36(36):72-75.

        [2]潘慧,劉梅,吳紅.我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及發(fā)展趨勢[J].鄉(xiāng)村科技,2020(03):31-32.

        [3]張秀秀.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢研究——以江蘇省沙集鎮(zhèn)為例[J].電子商務(wù),2020(02):29-30.

        基金資助:安徽省省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目(S202010375004X)

        (黃山學(xué)院 經(jīng)濟管理學(xué)院?安徽?黃山?245021)

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