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        小logo大戰(zhàn)略,盤點當下車企的換標“潮”

        2021-03-16 06:16:42曲彥潔
        汽車之友 2021年5期
        關(guān)鍵詞:起亞比亞迪吉利

        曲彥潔

        2021年1月1日,比亞迪汽車在新年的第一天官宣開啟使用全新logo,不少網(wǎng)友和車友表示,終于在有生之年看到比亞迪換logo,并表達了對之前l(fā)ogo設(shè)計的不滿。緊接著,車圈里多個廠家就開始了一波換標“潮”,其中不乏國際巨頭,例如通用汽車、起亞、吉利控股集團等,每個換標事件都能引起一場熱議。更換logo,這件事兒到底有多大的影響?今天我們一起盤點一下。

        首先,我們要來了解一下logo。logo對于企業(yè)來說就是商標、徽標、標識,但是其承載的內(nèi)容和信息卻非常豐富。logo自古以來就存在,原始部落中的“圖騰”就是一種代表其團體精神象征的logo。而國旗和國徽對于一個國家來說也是其獨有的logo。企業(yè)logo對于一家公司來說是和公司名稱齊名的重要形象載體,甚至在宣傳工作中,logo的作用比企業(yè)名字更重要,公司的產(chǎn)品、宣傳品、文字資料等都會附屬上企業(yè)logo,它可以說是無處不在。

        logo不僅僅是一個圖形,它的形狀、顏色、大小,甚至精細到一個字體的高矮胖瘦,邊緣的折角、圓角的角度與直徑,都蘊藏著一個企業(yè)對經(jīng)營理念、企業(yè)愿景、企業(yè)形象甚至是企業(yè)戰(zhàn)略的思考與理解。所以,每個企業(yè)更換logo都是一件“天大的事兒”,一旦更換logo,就說明這家企業(yè)要開啟全新的發(fā)展時代了。

        我們先以比亞迪汽車更換logo來看一下,新logo應(yīng)對著企業(yè)的哪些新的發(fā)展戰(zhàn)略。比亞迪此次換logo只是針對“乘用車”業(yè)務(wù)進行了標識更換,比亞迪的商用車、電池制造、電子、軌道交通等其他業(yè)務(wù)的logo并沒有更換。此次比亞迪乘用車更換logo是非?!氨匾钡模谌ツ晖瞥觥皾h”系列后,比亞迪算是正式踏入中高端市場,產(chǎn)品力與技術(shù)實力的快速提升已經(jīng)得到了市場的充分認可,但是之前的“BYD”三個字母logo,簡單粗暴之下毫無設(shè)計感,已經(jīng)無法承擔(dān)比亞迪乘用車向上發(fā)展形象代表的功能,反而成為了一種拖累。大家或多或少感受到了比亞迪的“尷尬”,近些年來比亞迪的乘用車產(chǎn)品一直在弱化“BYD”三字母的logo,全力在推廣“王朝系列”各個產(chǎn)品系列的logo,如:秦、宋、唐、元、漢,甚至用“BuildYourDreams”和中文“比亞迪”直接替代“BYD”,舊版“BYD”三字母logo要退出歷史舞臺了。

        最新比亞迪品牌標識,仍然采用“BYD”三字母,但是整體形象更加簡潔,在設(shè)計上采用了金屬質(zhì)感線條,構(gòu)成極具“向前”動感的“BYD”字樣。從而賦予新logo強烈的設(shè)計感、科技感和品質(zhì)感,其中蘊含著“鏈接”、“共建”、“向前”三大品牌理念。不封口的“B”和“D”,則代表著開放的胸懷和創(chuàng)新。同時,與用戶和合作伙伴的攜手,也被不少品牌作為企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。而不斷進取的積極形象在當下是最為重要的企業(yè)戰(zhàn)略表達。

        比亞迪換新logo之后的1月6日,緊接著就是韓國汽車品牌起亞更換新企業(yè)標識和品牌標語。相比比亞迪的logo更新,起亞的換標活動聲勢浩大,不僅全球線上直播,同時還創(chuàng)造了一個新的吉尼斯世界紀錄。全新起亞logo的揭幕是通過303架無人機在空中同時發(fā)射煙花來呈現(xiàn)的,這一活動被認定為“史上最多無人機同時發(fā)射煙花”的最新吉尼斯世界紀錄。

        起亞的全新logo可謂是完全顛覆了舊logo的設(shè)計,以一種新的設(shè)計理念來詮釋“新的”起亞,據(jù)官方詮釋,新logo源于三大設(shè)計理念——“均衡(Symmetry)”、“律動(Rhythm)”和“向上(Rising)”。分別表現(xiàn)了對客戶的重視、自身的創(chuàng)新精神、積極向上的決心。與此同時還帶來起亞全新的企業(yè)戰(zhàn)略,新logo的揭幕只是前戲,在1月15日起亞通過線上的“全新品牌發(fā)布會”,發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略,表示其要向可持續(xù)移動出行領(lǐng)域進行徹底轉(zhuǎn)型。究竟有多徹底呢?徹底到起亞連公司名字都改了!原來名字全稱是“起亞汽車KIAMotor”,現(xiàn)在去掉了“汽車Motor”二字,直接變成了“起亞KIA”。這對于一個全球性的大車企來說是極為罕見的舉措與改變,所以logo的巨大改變也是理所應(yīng)當?shù)摹?p>

        百年企業(yè)美國通用汽車緊接著在1月8日也官宣要換logo。這次可謂是113年以來通用汽車標識變動最大的一次。代表通用公司名稱的“GM”大寫字母全部變成“gm”小寫字母,這是企業(yè)對外形象的一種根本性轉(zhuǎn)變,更加年輕、更有親和力甚至是更加謙遜。整體顏色雖然仍采用藍色為主色調(diào),但是顏色更淺還帶漸變反光效果,中間采用鏤空的填充。整體在設(shè)計上更加簡潔且圓滑,圓潤的邊緣和小寫的字母營造出更現(xiàn)代和包容的感覺,而縮短的下劃線起到了致敬歷史和連接未來的作用,“m”與下劃線的組合恰巧呈現(xiàn)出電源插頭的形狀,強調(diào)其電氣化、數(shù)字化的未來,新logo反映了通用汽車的進取愿景,標致著其對電動汽車未來的承諾。

        1月20日吉利控股集團官宣更新企業(yè)標識,整體顏色從海藍色更換為“吉利星空灰”,吉利表示,灰色具有包容、謙遜、中立的態(tài)度,也是永恒的流行色,蘊含對高精尖、科技、宇宙、探索的聯(lián)想,更具包容性、前瞻性。除了顏色在logo字體的細節(jié)上也進行了重新地精雕細琢,新版Logo在視覺上趨于等線,外圓內(nèi)方的轉(zhuǎn)折處理,讓字形更加簡潔、現(xiàn)代,字母轉(zhuǎn)角處的弧度變化,呼應(yīng)“向上”主題,帶來更多想象力。此外,吉利控股集團新版品牌標識的細節(jié)優(yōu)化,呈現(xiàn)出90°視覺修正,代表著吉利將以更加專業(yè)的姿態(tài)迎接未來。

        在剛剛過去的2020年,由于疫情的影響,汽車行業(yè)以及其他行業(yè)都受到了不小的打擊。與此同時,社會的發(fā)展也進入到了一個新的時代。主力消費人群從原來的70、80后已經(jīng)轉(zhuǎn)向90、00后為主的Z世代人群,年輕化是所有汽車廠商共同的品牌目標。從2019年開始,大眾、奧迪、寶馬、豐田、五菱、榮威、長安等企業(yè)就已經(jīng)完成了全新企業(yè)標識的啟用。新logo都是向簡潔與扁平化的設(shè)計方向轉(zhuǎn)變,這是因為Z世代所引領(lǐng)的全新設(shè)計潮流導(dǎo)向所致。電動化、智能化、共享化、網(wǎng)聯(lián)化為代表的汽車行業(yè)“新四化”進程也已經(jīng)到達了一個新的歷史節(jié)點,傳統(tǒng)汽車企業(yè)迫切地從傳統(tǒng)內(nèi)燃機汽車制造廠商的固有身份中解脫出來,完成向未來出行領(lǐng)域的徹底轉(zhuǎn)型。企業(yè)logo的改變不僅僅是代表了企業(yè)形象的更新,更是代表了企業(yè)面向未來的“大戰(zhàn)略”。

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