彭 燕 陳家欣

［提 要］旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)不僅具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對于鄉(xiāng)村振興而言，其更具有非常顯著的物理價(jià)值含量和化學(xué)反應(yīng)功能。經(jīng)過五年的發(fā)展，旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)已逐步成為江西鄉(xiāng)村旅游新的增長極，也成為美麗中國“江西樣板”的新品牌、新名片。截至2020年12月底，江西已創(chuàng)建69個(gè)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，通過實(shí)地考察與問卷調(diào)查，在借鑒其他優(yōu)秀小鎮(zhèn)創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身特色，提出江西省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)發(fā)展策略，為其可持續(xù)發(fā)展提出建議。

一、鄉(xiāng)村振興背景下旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)意義

黨的十九大報(bào)告提出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年2月，相繼公布了《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》《中共江西省委江西省人民政府關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，鄉(xiāng)村振興工作全面展開。小城鎮(zhèn)處于城市體系的最基層，既是“城尾”又是“鄉(xiāng)頭”，也是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、政治、文化的中心。特色小鎮(zhèn)建設(shè)是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要著力點(diǎn)、支撐點(diǎn)。通過特色小鎮(zhèn)建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)一批鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、文化旅游，使一批特而強(qiáng)、聚而合、精而美、活而新的特色小鎮(zhèn)茁壯成長，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。

2016年7月，住建部、國家發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，各省市紛紛出臺相關(guān)政策。經(jīng)過三年多的發(fā)展，“十四五”規(guī)劃綱要進(jìn)一步提出“推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)”。2016年，江西省啟動(dòng)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)。迄今為止，江西省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)取得較大成效，同時(shí)也存在諸多亟待厘定和解決的問題。因此，根據(jù)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的實(shí)際情況開展相關(guān)針對性研究，引導(dǎo)其健康有序發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)緊迫性和必要性。

二、江西省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)發(fā)展概況

截至2020年12月底，江西省共評定69家旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)（見表1），其中，2015年評定10家、2016年評定10家、2017年評定10家、2018年評定15家、2019年12家、2020年評定12家。通過對69家旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的研究，目前江西省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的發(fā)展有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（一）旅游資源豐富，主題特色明顯

江西是一個(gè)擁有豐富旅游資源的省份。江西省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)均依托先天的自然、地理、文化及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造各具特色的旅游項(xiàng)目。為避免出現(xiàn)同質(zhì)化問題，各小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中力求做到主題特色明顯。例如，龍南虔心小鎮(zhèn)、修水溫泉小鎮(zhèn)、明月山溫湯鎮(zhèn)等以康養(yǎng)度假為主題，樂安縣金竹、貴溪樟坪、會(huì)昌縣洞頭鄉(xiāng)等深入挖掘和展示畬族文化，金溪縣香谷小鎮(zhèn)、定南縣巋美鎢礦小鎮(zhèn)、安源區(qū)五陂海綿小鎮(zhèn)等突出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級。

表1 2015—2020年江西省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)評定名單

（二）旅游產(chǎn)業(yè)為引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，聚集大量旅游要素

目前，旅游業(yè)已成為各小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，對小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到導(dǎo)向性和凝聚力的作用，對小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很強(qiáng)的拉動(dòng)作用，能夠?yàn)橛慰吞峁┗镜膴蕵贩?wù)以及吃、住、行等日常生活出行服務(wù)和金融服務(wù)等。例如，金溪縣香谷小鎮(zhèn)立足當(dāng)?shù)叵憔懔咸厣a(chǎn)業(yè)，以“芳香產(chǎn)業(yè)+古香文化+清香生態(tài)”發(fā)展理念打造香精香料產(chǎn)業(yè)聚集基地，目前已發(fā)展成為一個(gè)集原材料種植、檢測、文創(chuàng)、研發(fā)、展示、貿(mào)易以及旅游等多種功能于一體的特色小鎮(zhèn)。

（三）各地市均有分布，整體呈現(xiàn)“東北密、西南疏”的空間格局

由于受傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、特色文化、民俗風(fēng)情、生態(tài)環(huán)境的影響，江西旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)在主要地市均有分布，整體呈現(xiàn)“東北密、西南疏”的空間格局（見圖1），目前以贛北區(qū)域?yàn)榧悬c(diǎn)，形成了圍繞中心據(jù)點(diǎn)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。其中，九江、上饒、南昌、鷹潭4個(gè)設(shè)區(qū)市共有小鎮(zhèn)33家，占全省總數(shù)的48%。

（四）旅游小鎮(zhèn)功能得到有效發(fā)揮，江西樣板正在形成

江西旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)統(tǒng)籌了生產(chǎn)、生活、生態(tài)空間布局，補(bǔ)齊城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、生態(tài)環(huán)境短板，以提高人民群眾獲得感和幸福感為目標(biāo)，最有可能、最有優(yōu)勢引領(lǐng)江西特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)新發(fā)展。眾多旅游小鎮(zhèn)功能得到有效發(fā)揮，江西已走出一條特色產(chǎn)業(yè)支撐和共享生活融合發(fā)展的特色小鎮(zhèn)建設(shè)之路，美麗中國“江西樣板”逐漸形成。

三、江西省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)游客調(diào)查研究

（一）問卷設(shè)計(jì)與發(fā)放

圖1 江西省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)分布

課題組根據(jù)案例地實(shí)際情況和游客訪談情況，于2020年9月1日—10日，采取線上和線下相結(jié)合的發(fā)放方式，向?qū)W校、企業(yè)、街道等發(fā)放問卷320份，共回收300份，其中19份視為無效問卷，回收率為87%。問卷分為兩個(gè)部分，第一部分為人口統(tǒng)計(jì)學(xué)問題，包括性別、年齡、月收入、職業(yè)、學(xué)歷等；第二部分為李克特量表題和排序題（1-5分別表示非常重要、重要、一般、不重要、非常不重要），共設(shè)置旅游設(shè)施、旅游產(chǎn)品、相關(guān)業(yè)態(tài)、環(huán)境氛圍和安全保障等5個(gè)維度，每個(gè)維度下分設(shè)5個(gè)子問題。由于每一個(gè)風(fēng)情小鎮(zhèn)的建設(shè)資金有限，相關(guān)部門也并不能將小鎮(zhèn)的每一個(gè)項(xiàng)目建設(shè)做到面面俱到，因此問卷里設(shè)計(jì)了排序題，以此來了解哪些建設(shè)內(nèi)容是游客最為關(guān)注的，排序結(jié)果最終由問卷星導(dǎo)出。

（二）調(diào)查結(jié)果分析與反思

表2為此次問卷的部分統(tǒng)計(jì)表，從表中可以看出游客的選擇大多集中在1、2分，這表明游客認(rèn)為問卷中所涉及的每一項(xiàng)建設(shè)內(nèi)容都很重要，并且期望值都很高，“排序得分”一欄可以看出每一項(xiàng)建設(shè)內(nèi)容在游客心目中的重要性。例如，從表2的數(shù)據(jù)可以看出，在旅游設(shè)施方面，游客認(rèn)為“距離較近、交通方便”最為重要；在旅游產(chǎn)品方面，游客認(rèn)為“小鎮(zhèn)要有智慧旅游產(chǎn)品”最為重要；在相關(guān)業(yè)態(tài)方面，住宿及餐飲頗受游客關(guān)注；在環(huán)境氛圍方面，游客對小鎮(zhèn)的主題性重視程度較高；在安全保障方面，小鎮(zhèn)治安亭等保障措施高于投訴機(jī)制，游客對旅游調(diào)節(jié)機(jī)制關(guān)注較低。通過分析小鎮(zhèn)游客問卷各維度的結(jié)果及重要性，發(fā)現(xiàn)在智慧旅游產(chǎn)品、一條龍旅游產(chǎn)品、住宿產(chǎn)品、餐飲產(chǎn)品和基礎(chǔ)環(huán)境供給方面的實(shí)際情況與游客重視程度相比，仍存在明顯差距。

表2 江西旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)游客問卷統(tǒng)計(jì)表

四、江西省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)存在的問題

（一）規(guī)劃設(shè)計(jì)同質(zhì)化，重建設(shè)輕運(yùn)營

2017年，住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部專家就江西省第二批8個(gè)國家級小鎮(zhèn)給出了評審意見，其中比較統(tǒng)一的意見就是“提升規(guī)劃編制質(zhì)量，優(yōu)化鎮(zhèn)區(qū)布局，提升鎮(zhèn)區(qū)風(fēng)貌”。江西省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)發(fā)展至今，仍存在規(guī)劃同質(zhì)化、建設(shè)用地不足、特色元素不突出等問題。例如，宜黃的中秋小鎮(zhèn)，整體設(shè)計(jì)以“浸潤禪意、展示禪意”為魂，但在具體的產(chǎn)品展示上禪意不足，主題與名稱不符。有的小鎮(zhèn)因?yàn)橐?guī)劃不合理，至今仍然存在遺留問題解決不了的情況。例如，灣里區(qū)太平鎮(zhèn)作為梅嶺的景區(qū)中心，卻矗立著閑置多年的爛尾樓，這極大地影響了小鎮(zhèn)的吸引力。此外，政府主導(dǎo)的特征明顯，企業(yè)主體、市場主導(dǎo)的格局尚未形成，在調(diào)查的近69個(gè)特色小鎮(zhèn)中超過60%由政府主導(dǎo)。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，公共服務(wù)設(shè)施不足

基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)有助于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境發(fā)展。它與人們的生活和旅游息息相關(guān)。無論是小鎮(zhèn)之外的游客還是小鎮(zhèn)之內(nèi)的居民，都是依靠基礎(chǔ)設(shè)施完成最基本的生活需求?！督魇÷糜物L(fēng)情小鎮(zhèn)創(chuàng)建指南》提出，小鎮(zhèn)建設(shè)要有相對完善的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施和旅游休閑設(shè)施作支撐。從江西省69個(gè)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)的實(shí)際情況來看，除婺源篁嶺、寧都縣小布鎮(zhèn)、明月山溫湯鎮(zhèn)等以AAAA景區(qū)作為依托的風(fēng)情小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，其他小鎮(zhèn)的停車場、旅游廁所、交通、住宿、休閑游憩等設(shè)施僅能滿足游客最基本的旅游需求。一些小鎮(zhèn)因?yàn)榻ㄔO(shè)資金不足或者過度投入宣傳，導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)質(zhì)量較差。因此，江西省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善迫在眉睫。

（三）產(chǎn)業(yè)支撐較弱，文化優(yōu)勢和旅游優(yōu)勢不明顯

旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的建設(shè)，必須以文化為靈魂，以產(chǎn)業(yè)為支撐。目前，江西省80%的旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)僅僅依托旅游資源或者歷史悠久的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，僅有婺源篁嶺、井岡茨坪、進(jìn)賢李渡等部分小鎮(zhèn)文化及旅游優(yōu)勢較為突出，具有較大影響力。此外，江西省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)與現(xiàn)代工礦企業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等的融合較弱，產(chǎn)業(yè)鏈未能充分延伸。例如，安源區(qū)五陂海綿風(fēng)情小鎮(zhèn)，從建設(shè)之初就計(jì)劃打造集海綿科技產(chǎn)業(yè)、濱水旅游、田園觀光、康體運(yùn)動(dòng)、休閑養(yǎng)生于一體的“產(chǎn)城融合”海綿休閑小鎮(zhèn)。然而，到目前為止，海綿產(chǎn)業(yè)對小鎮(zhèn)的支撐力不明顯，產(chǎn)城融合的海綿小鎮(zhèn)還在建設(shè)當(dāng)中。從江西省風(fēng)情小鎮(zhèn)整體情況來看，小鎮(zhèn)發(fā)展類型相對單一，新興產(chǎn)業(yè)型和高端制造型項(xiàng)目較少，這將不利于江西省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的多樣化、可持續(xù)化發(fā)展。

（四）特色元素不突出，產(chǎn)品體驗(yàn)感較弱

旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的特色是根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、人文資源、產(chǎn)業(yè)資源而確定下來的，目前江西許多旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)主題鮮明，但實(shí)際上缺乏深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特性,小鎮(zhèn)獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)等亮點(diǎn)不突出，尤其是體現(xiàn)在小鎮(zhèn)的整體開發(fā)設(shè)計(jì)中，包括小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景觀營造、環(huán)境衛(wèi)生、文創(chuàng)產(chǎn)品等方面。例如，定南縣巋美山鎢礦小鎮(zhèn)主要依托巋美山鎮(zhèn)的鎢礦歷史、蘇俄風(fēng)情工人村、周邊天然而成的田園風(fēng)光、民俗民風(fēng)、客家民居等資源，集主題體驗(yàn)、田園觀光、工業(yè)研學(xué)、休閑度假功能于一體。雖然小鎮(zhèn)對鎢礦文化有著清晰的定位，但在發(fā)展過程當(dāng)中，所有對游客服務(wù)的設(shè)施設(shè)備、景觀，均未能完全達(dá)到與鎢礦整體環(huán)境和鎢礦文化相協(xié)調(diào)的要求，小鎮(zhèn)鎢礦文化體驗(yàn)感較弱，直接降低了小鎮(zhèn)的吸引力。

（五）智慧旅游建設(shè)不足，未能跟進(jìn)時(shí)代潮流

智慧旅游建設(shè)主要體現(xiàn)在智慧服務(wù)、智慧管理和智慧營銷方面。江西省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的智慧旅游建設(shè)尚在起步階段。例如，智慧旅游要求小鎮(zhèn)擁有自己獨(dú)立的門戶網(wǎng)站，作為現(xiàn)代旅游的標(biāo)配。經(jīng)調(diào)查，江西省69家旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)當(dāng)中，僅有寧都縣小布鎮(zhèn)、明月山溫湯鎮(zhèn)、龍南虔心小鎮(zhèn)、婺源縣水墨上河旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)4家小鎮(zhèn)擁有以服務(wù)游客為核心內(nèi)容的門戶網(wǎng)站，其他旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)大都是以政府門戶網(wǎng)站為主。以上4家小鎮(zhèn)的網(wǎng)站也存在建設(shè)水平不一的問題。例如，寧都縣小布鎮(zhèn)的網(wǎng)站信息匱乏，小鎮(zhèn)介紹簡單且沒有充分顯示旅游產(chǎn)品?？偟膩砜矗?020年評定的風(fēng)情小鎮(zhèn)智慧旅游建設(shè)仍顯不足，小鎮(zhèn)智慧導(dǎo)游、手機(jī)入住等多種服務(wù)功能還在建設(shè)過程當(dāng)中。

五、江西省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展策略

（一）提升規(guī)劃質(zhì)量，采取市場化運(yùn)營管理

旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)為多維度生態(tài)系統(tǒng)，需搭建政府、企業(yè)、管委會(huì)三級管理體系，即政府制定規(guī)則、進(jìn)行宣傳，管委會(huì)落實(shí)政策、提供服務(wù)，企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、進(jìn)行運(yùn)營管理，做到三方各司其職。例如，在旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)規(guī)劃編制方面，政府強(qiáng)化小鎮(zhèn)的功能定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，企業(yè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)產(chǎn)品特色、建筑風(fēng)格、管理服務(wù)等諸多方面，管委會(huì)則負(fù)責(zé)進(jìn)行協(xié)調(diào)。江西作為“物華天寶，人杰地靈”的旅游資源大省，擁有現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、特色文化、生態(tài)環(huán)境等多種資源。企業(yè)和市場要充分發(fā)揮主體作用，積極主動(dòng)與政府共同尋找最適合的合作發(fā)展模式，加大探索創(chuàng)新力度，大力培養(yǎng)新型城鎮(zhèn)化復(fù)合型人才，積極學(xué)習(xí)海內(nèi)外優(yōu)秀小鎮(zhèn)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，切實(shí)加強(qiáng)對旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的運(yùn)營管理。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加多樣化的公共服務(wù)供給

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是促進(jìn)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民基本生活的重要保障。小鎮(zhèn)不僅要完成基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，更要增加公共服務(wù)配套。游客對于基礎(chǔ)設(shè)施的要求也不僅局限在已經(jīng)建設(shè)的層面上，而是要求設(shè)施的建設(shè)能夠滿足游客較高的需求。對此，各小鎮(zhèn)要加大給排水、道路、硬化、公廁、停車場等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓游客出行達(dá)到最便利化。對于游客服務(wù)中心、特色餐飲廣場、民宿、特色田園農(nóng)家接待中心等服務(wù)性設(shè)施，也要進(jìn)行科學(xué)布局，增加多樣化的特色供給，營造旅游休閑氛圍，補(bǔ)齊風(fēng)情小鎮(zhèn)發(fā)展短板，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)感。

（三）打牢特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，延長產(chǎn)業(yè)鏈

旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)沒有屬于自己的產(chǎn)業(yè)就等同于失去了發(fā)展的主心骨，沒有屬于自己的特色或優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)就等同于是在模仿他人，即便是建設(shè)好了也是大同小異，吸引力不強(qiáng)。江西旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，選擇和培育當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，打牢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，對任何一個(gè)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)來說都十分重要。因此，旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)要充分發(fā)揮文化和旅游資源優(yōu)勢，同時(shí)結(jié)合產(chǎn)業(yè)規(guī)劃進(jìn)行統(tǒng)籌，極大化地開發(fā)出當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)。需要強(qiáng)調(diào)的是，產(chǎn)業(yè)鏈不必強(qiáng)求全面，只需用一個(gè)核心產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，隨著人才、技術(shù)、資金、信息等資源的導(dǎo)入，就能培育研發(fā)、生產(chǎn)、應(yīng)用等全產(chǎn)業(yè)鏈體系，構(gòu)成規(guī)模優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

（四）根植地域文化，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)感

地域文化是旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)區(qū)別于其他小鎮(zhèn)最有魅力的元素之一。有的風(fēng)情小鎮(zhèn)為了展示鮮活的原生性文化，不斷舉辦或承辦活動(dòng)。例如，萬安縣高陂鎮(zhèn)曾先后舉辦“我們的中國夢”“中國精神·中國夢”等三屆全國農(nóng)民畫展；南昌縣幽蘭鎮(zhèn)的佛教文化旅游節(jié)、“禪都佛光·幽蘭生香”攝影大賽等活動(dòng)。這些主題活動(dòng)都是通過挖掘鄉(xiāng)土文化，增加游客的體驗(yàn)感，成功地?cái)U(kuò)大了小鎮(zhèn)的影響力。此外，小鎮(zhèn)的地域文化不僅能通過各種主題活動(dòng)實(shí)現(xiàn)，設(shè)施布置也同樣重要，在建設(shè)過程中一定要挖掘和提煉地域文化，無論是以旅游廁所為主的基礎(chǔ)設(shè)施，還是以景區(qū)綠化等為主的環(huán)境氛圍，都需要時(shí)刻體現(xiàn)小鎮(zhèn)的地域文化，力求做到首尾呼應(yīng)、相得益彰。

（五）融入智慧旅游元素，豐富旅游產(chǎn)品

隨著互聯(lián)網(wǎng)、VR等產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展，人們對于旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的要求，不僅僅局限在業(yè)態(tài)的豐富和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上，對于智慧旅游的需求也越來越旺盛。這就要求旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)增加智慧旅游的元素。目前在門戶網(wǎng)站方面，只有婺源縣水墨上河旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)較完善，為游客帶來了極大的方便。因此，在旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，要不斷注入信息技術(shù)和創(chuàng)新的理念，力求做到智慧服務(wù)、智慧管理、智慧旅游。特別是要加大電子票務(wù)、無線WIFI覆蓋、微信、微博和語音導(dǎo)覽系統(tǒng)等建設(shè)力度，加大與各旅行社和相關(guān)部門的合作，優(yōu)化小鎮(zhèn)網(wǎng)站，優(yōu)化購票、住宿、餐飲等供應(yīng)商鏈條，確保游客能夠享受“一站式”旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)感。

江西旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)是以“旅游+特色產(chǎn)業(yè)”為依托，旅游要素配置齊全，產(chǎn)業(yè)服務(wù)配套完善，主題鮮明、特色濃郁的小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)的建設(shè)有效地推動(dòng)了各地在新型城鎮(zhèn)化過程中基礎(chǔ)設(shè)施的完善、旅游服務(wù)的提升、綜合環(huán)境的美化，優(yōu)化了江西旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，贏得了游客的廣泛認(rèn)可，產(chǎn)生了良好的市場效應(yīng)，已逐步成為江西鄉(xiāng)村旅游新的增長極，也成為美麗中國“江西樣板”的新品牌、新名片。目前，江西省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)存在著運(yùn)營管理不完善、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不扎實(shí)、小鎮(zhèn)主題性不強(qiáng)、智慧旅游建設(shè)不足等問題。針對這些問題，本文提出了扎實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、根植地域文化、采取市場化運(yùn)營管理等策略，以保證江西省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的建設(shè)能夠達(dá)到潛在游客的消費(fèi)期許，從而使得小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作出積極貢獻(xiàn)。