李勝男

摘要：人口年齡結(jié)構(gòu)對(duì)家庭消費(fèi)的影響被廣泛關(guān)注，但針對(duì)世代差異對(duì)家庭旅游消費(fèi)的研究卻少有論及。世代差異與家庭旅游消費(fèi)究竟有怎樣的關(guān)系？本文基于中國(guó)家庭金融數(shù)據(jù)2017年數(shù)據(jù)實(shí)證分析出不同的世代對(duì)旅游消費(fèi)的影響大小是不一樣的，且有正影響和負(fù)影響之分。從數(shù)據(jù)總體來(lái)看，人口老年世代顯著促進(jìn)家庭旅游消費(fèi)，而90后一代家庭比例的增加對(duì)家庭旅游消費(fèi)起反向作用。最后本文討論了研究結(jié)果的實(shí)踐建議。

關(guān)鍵詞：世代差異;人口年齡結(jié)構(gòu);旅游支出;老齡化

如今旅游支出已經(jīng)成為家庭體驗(yàn)消費(fèi)必不可少的一部分，不同世代的個(gè)體對(duì)消費(fèi)的需求往往不同，因此，旅游業(yè)如果抓住家庭旅游消費(fèi)需求的特點(diǎn)將有利于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，更早把握收益機(jī)會(huì)。在家庭這個(gè)微觀單位下，一方面隨著老年化不斷的加劇，老年旅游市場(chǎng)成為旅游業(yè)未來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面，90后群體的消費(fèi)影響力正與日俱增。究竟哪個(gè)世代對(duì)家庭旅游消費(fèi)更具有影響力，世代差異具體對(duì)家庭旅游支出有怎么樣的影響？基于此，本文從世代差異出發(fā)，探究對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響，選用 2017 年中國(guó)家庭金融調(diào)查數(shù)據(jù)（ CHFS） ，實(shí)證分析中國(guó)人口世代差異對(duì)家庭旅游支出的影響。

1 文獻(xiàn)綜述

1.1消費(fèi)者世代劃分標(biāo)準(zhǔn)

將消費(fèi)者細(xì)分為目標(biāo)市場(chǎng)類(lèi)別是全球營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)做法。美國(guó)學(xué)者最先開(kāi)始研究消費(fèi)者世代，威廉·施特勞斯和尼爾·豪爾認(rèn)為，一代人由同一年齡段的個(gè)體組成，這些個(gè)體共享一個(gè)確定的歷史，其中個(gè)性、行為和消費(fèi)模式受該歷史的影響。對(duì)中國(guó)消費(fèi)者世代進(jìn)行劃分最早的是德國(guó)學(xué)者斯屈特，但劉世雄等認(rèn)為斯屈特對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的世代劃分過(guò)于籠統(tǒng)，于是對(duì)1960年以后出生的消費(fèi)者進(jìn)一步細(xì)分，具體如表1所示。

1.2 人口年齡結(jié)構(gòu)、世代差異對(duì)家庭消費(fèi)的影響

國(guó)內(nèi)學(xué)者賀菊煌最早將人口因素納入進(jìn)消費(fèi)函數(shù)進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)果表明人口增長(zhǎng)率、各年齡組死亡率與儲(chǔ)蓄率有顯著的關(guān)系。楊浩基于微觀家庭人口年齡結(jié)構(gòu)視角，探討了人口年齡結(jié)構(gòu)對(duì)家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，實(shí)證發(fā)現(xiàn)人口年齡結(jié)構(gòu)變化對(duì)家庭消費(fèi)升級(jí)具有顯著影響。投射到家庭旅游消費(fèi)方面，Gibson基于生命周期理論關(guān)注年輕人與老年人在旅游方面的比較，得出休閑偏好和旅游愛(ài)好會(huì)隨著生命周期進(jìn)程而動(dòng)態(tài)調(diào)整的結(jié)論。任明麗采用中國(guó)健康與養(yǎng)老追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)實(shí)證得出有隔代照料孫子女輩行為的老年群體退休后，其家庭旅游消費(fèi)不降反增。

綜合來(lái)看，現(xiàn)有文獻(xiàn)多數(shù)是研究人口年齡結(jié)構(gòu)、世代差異變化對(duì)金融市場(chǎng)參與和家庭金融資產(chǎn)結(jié)構(gòu)以及家庭消費(fèi)的影響，直接研究世代差異對(duì)家庭旅游消費(fèi)影響的明顯不足。

2 計(jì)量模型與數(shù)據(jù)描述

2.1數(shù)據(jù)來(lái)源

本文使用的數(shù)據(jù)來(lái)自西南財(cái)經(jīng)大學(xué)“中國(guó)家庭金融調(diào)查”（CHFS）2017年數(shù)據(jù)庫(kù)，該微觀調(diào)查涉及40011個(gè)家庭與127012人 ，覆蓋了全國(guó)29個(gè)省、355個(gè)區(qū)縣、1428個(gè)社區(qū)，具有全國(guó)城市代表性。

2.2變量指標(biāo)

根據(jù)劉世雄等學(xué)者的世代劃分標(biāo)準(zhǔn)，參考表1，將家庭個(gè)體進(jìn)行了世代劃分，并計(jì)算出每個(gè)世代占家庭總?cè)藬?shù)的比例，通過(guò)數(shù)據(jù)整理篩選和處理，一系列控制變量，相關(guān)變量的定義、賦值及描述性統(tǒng)計(jì)整理如表2。

由上表可見(jiàn)，被解釋變量旅游支出均值為0.23，標(biāo)準(zhǔn)差為1.03。本文關(guān)注的重點(diǎn)變量是世代差異，將年齡結(jié)構(gòu)分為5個(gè)世代，通過(guò)各世代占比可以發(fā)現(xiàn)， 文革一代人口占家庭人口數(shù)均值最大，達(dá)到 0.25， 說(shuō)明人口老齡化程度較高。而且最大值為 1，表明有些家庭人口全部為文革一代。由于這里是微觀數(shù)據(jù)，這種情況有可能是老人獨(dú)居，也有可能是數(shù)據(jù)錄入錯(cuò)誤，考慮到微觀數(shù)據(jù)為第一手調(diào)查數(shù)據(jù)，與現(xiàn)實(shí)狀況較為接近，因此將此樣本納入，不進(jìn)行剔除。同時(shí)，幸運(yùn)一代人口占家庭總?cè)丝诰禐?.18， 轉(zhuǎn)型一代占比均值為 0.13， e一代占比均值為0.11，90后占比均值為0.24。戶主年齡均值為54.67歲，以中年居多;受教育程度方面，集中在初高中階段。從家庭男女性占比，可以看到，目前仍以男性居多。

2.3模型構(gòu)建

分析人口世代差異對(duì)家庭旅游支出的影響：

本文針對(duì)旅游支出作橫截面回歸分析。首先控制年齡結(jié)構(gòu)進(jìn)行回歸，再對(duì)全部控制變量進(jìn)行回歸，以考察結(jié)果是否具有一致性。由于考慮到橫截面回歸分析異方差問(wèn)題較為頻繁，因此在采用普通 OLS 回歸后，再采用加權(quán)最小二乘法進(jìn)行修正回歸，降低異方差。本文所呈現(xiàn)的結(jié)果均為采用加權(quán)最小二乘法進(jìn)行修正回歸后的結(jié)果。下面對(duì)實(shí)證結(jié)果進(jìn)行分析和探討。

3.實(shí)證結(jié)果分析

全國(guó)家庭人口年齡結(jié)構(gòu)與旅游支出實(shí)證結(jié)果分析

從各世代細(xì)分來(lái)看，文革一代、轉(zhuǎn)型一代和e一代對(duì)旅游支出有正向的影響。當(dāng)其它條件不變時(shí)，文革一代占比上升 1 %，旅游支出增加 0.031，轉(zhuǎn)型一代占比上升 1 %， 旅游支出增加 0.124，e一代占比上升 1 %， 旅游支出增加 0.200，說(shuō)明e一代對(duì)旅游支出的正激勵(lì)作用更大一些。

另外，在其他變量不變的情況下，家庭人口數(shù)對(duì)旅游支出存在負(fù)向影響，家庭人口數(shù)每上升一個(gè)單位，旅游支出降低0.026個(gè)單位。

4.穩(wěn)健性討論

由于前面提到的樣本中包含所有的家庭收入可能存在較強(qiáng)的內(nèi)生性問(wèn)題，為了進(jìn)一步檢驗(yàn)結(jié)果的穩(wěn)健性，我們將收入最高的10%和收入最低的 10%樣本去掉，將影響家庭消費(fèi)的主要觀察變量放進(jìn)模型進(jìn)行估計(jì)，考慮到我國(guó)仍屬于二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，因此，劃分城鄉(xiāng)對(duì)人口年齡結(jié)構(gòu)與家庭消費(fèi)之間的關(guān)系進(jìn)行分析，更有利于了解年齡結(jié)構(gòu)對(duì)城鄉(xiāng)之間消費(fèi)率的差異性影響。結(jié)果見(jiàn)表4。

從剔除特殊樣本后的子樣本回歸結(jié)果中可以看到，世代差異對(duì)城鎮(zhèn)家庭的旅游消費(fèi)更為顯著。并且每個(gè)世代對(duì)城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)都有正激勵(lì)影響，其中90后對(duì)城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)存在正相關(guān)關(guān)系，其系數(shù)估計(jì)值為0.038，在1%的水平下顯著。其它的主要觀察變量情況跟前面基本保持一致，符號(hào)及系數(shù)變化也與前面分析結(jié)果基本一致。總體而言，從子樣本的回歸結(jié)果可以看到，控制變量的系數(shù)依然保持基本穩(wěn)定，因此，模型穩(wěn)定性較好。

5.結(jié)語(yǔ)

本文基于微觀家庭人口世代差異視角，利用中國(guó)家庭金融調(diào)查數(shù)據(jù) 2017 年數(shù)據(jù)，探討了人口世代差異對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響。實(shí)證發(fā)現(xiàn)人口世代差異變化對(duì)家庭旅游消費(fèi)具有顯著影響。 結(jié)果表明： 1） 文革一代、轉(zhuǎn)型一代和e一代對(duì)旅游支出有正向的影響; 2） 從老齡化角度看，文革一代、幸運(yùn)的一代對(duì)家庭旅游消費(fèi)起促進(jìn)作用，且家庭女性的比例越大，家庭旅游消費(fèi)更多。值得關(guān)注的是，家庭世代結(jié)構(gòu)中，90后一代比例的上升對(duì)家庭旅游消費(fèi)有一定的抑制作用。鑒于此，建議： 1） 旅游行業(yè)和當(dāng)?shù)卣苫ňΠl(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)群體旅游消費(fèi)，更好地發(fā)揮老年群體的消費(fèi)能力。2）關(guān)注90后一代的旅游消費(fèi)特征以及體驗(yàn)需求，針對(duì)這一群體制定相宜的旅游套餐，刺激消費(fèi)，拉動(dòng)發(fā)展。

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（四川大學(xué)旅游學(xué)院?四川?成都?610207）