宋東

摘 要：信息技術(shù)的應(yīng)用極大改變了傳統(tǒng)的社會生產(chǎn)生活方式，在這其中，以全媒體的發(fā)展最為突出，正是在這一態(tài)勢的推動下，融媒體時代的腳步也從未停止。對此，本文也將以融媒體時代為宏觀背景，立足于國企新聞工作，分析融媒體時代對國企新聞宣傳工作提出的新要求，闡述國企新聞宣傳工作面臨的新挑戰(zhàn)，列舉出改革的措施和方法，希望能夠給相關(guān)從業(yè)者帶來一定的參考和幫助，提高國企的社會影響力，僅作拋磚引玉之用。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;國企新聞宣傳工作;挑戰(zhàn);改進方法和措施

通常意義上所說的融媒體，是把傳統(tǒng)媒體和新聞媒體全面融合的現(xiàn)代化產(chǎn)物，不僅實現(xiàn)了宣傳形式的更新，而且也實現(xiàn)了內(nèi)容的延伸和拓展，能夠有效推動信息的傳遞和共享。而國有企業(yè)作為支撐國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，其自身承擔(dān)的責(zé)任和使命是不言而喻的。如何在融媒體時代適應(yīng)宣傳的新形式，全面進入新聞輿論主戰(zhàn)場，也是國有企業(yè)面臨的新課題和新挑戰(zhàn)。

一、分析融媒體時代對國企新聞宣傳工作提出的新要求

新聞宣傳工作是影響輿論力量的重要組成部分，也是國企軟實力不可或缺的組成要素，與國企的經(jīng)濟社會建設(shè)存在密切的關(guān)系，正確的輿論導(dǎo)向，能夠在很大程度上影響國企的發(fā)展質(zhì)量。在傳統(tǒng)媒體時代的引導(dǎo)下，受眾只能接受來自報紙或者是電視等媒體的信息，資源傳播的模式和渠道都具有十分明顯的單一性特點。而后，現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)平臺突破了信息傳遞的時間和空間，讓群眾向著快餐式和跳躍式的淺閱讀邁進，傳統(tǒng)媒體的地位也受到了明顯的沖擊，在市場營銷中也略顯蒼白。在融媒體時代的引導(dǎo)下，媒體的傳播方式得到了進一步的拓展，質(zhì)量和價值也有了明顯的提升。這也就意味著，國有企業(yè)的新聞宣傳工作也不能固步自封，而是要打破思維定勢，與時代發(fā)展的潮流接軌，做到優(yōu)勢互補，要構(gòu)建多渠道，多元化的信息互動機制，講好國企發(fā)展故事，傳播好國企的聲音，向社會和世界展現(xiàn)國企的精神風(fēng)貌，提高社會信譽和社會影響力。

二、分析融媒體時代國企新聞宣傳工作面臨的主要挑戰(zhàn)

首先，國有企業(yè)尚未組建較為完整的領(lǐng)軍隊伍，盡管那些從事新聞宣傳工作的人員都具備良好的素質(zhì)和能力，但拔尖的人才卻較為稀缺。在具體實踐的過程中，大多數(shù)工作人員仍舊停留在傳統(tǒng)的模式中無法自拔，主要是以生產(chǎn)現(xiàn)場和活動的舉辦為主題，并沒有鍛煉自身的寫作和攝影水平。在新聞報道的時候，也顯露出了片面化和簡單化的問題，導(dǎo)致整個新聞宣傳工作缺乏連續(xù)性和完整性，不能突出重點和難點。

其次，在融媒體時代的引導(dǎo)下，新聞傳播載體的發(fā)展也顯露出了多樣化的特點，國有企業(yè)如何在眼花繚亂的市場競爭中，創(chuàng)新自身的新聞內(nèi)容和報道模式，讓宣傳工作更加具有直觀性和及時性，便是考驗新聞工作者的重點難題。同時，新聞工作人員也需要抓住時間和機遇，凸顯出國有企業(yè)的影響力，增強親和力和公信力。最后，輿論陣地也是宣傳戰(zhàn)場，如果國有企業(yè)錯失了機會，那么在后續(xù)宣傳的過程中也必然會受到更多的阻礙，在這種情況下，新聞宣傳工作人員如何利用現(xiàn)代化的平臺和信息資源，搭建新型的媒體關(guān)系，就成為了較為核心的問題[1]。

三、分析融媒體時代國有企業(yè)新聞宣傳工作改革的方法和措施

（一）構(gòu)建新型時代隊伍

盡管國有企業(yè)的新聞宣傳能夠借助多樣化的技術(shù)型媒體，但具體的工作仍舊要依靠特定的主體來完成，在這種情況下，國有企業(yè)就需要構(gòu)建一支適應(yīng)新時代發(fā)展的新聞宣傳隊伍，要提高對新聞策劃和新聞素材的關(guān)注和重視。在具體實踐的過程中，國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)從橫向和縱向共進的角度出發(fā)，招攬一些文字組織能力強且新聞敏感性高的員工負責(zé)通訊工作，組建完整的通訊員隊伍，同時也要以此為基礎(chǔ)，引進更加復(fù)合型的人才。另外，國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)為新聞宣傳工作者的發(fā)展，制定出詳細的方案和計劃，要讓新聞宣傳工作者能夠展示出自身的才華和優(yōu)勢，獲得更加廣闊的空間和舞臺，并擁有多種晉升的渠道，激發(fā)出他們的主動性和積極性。同時，企業(yè)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建通訊員的長效培訓(xùn)機制，應(yīng)當(dāng)把培訓(xùn)工作當(dāng)作自身規(guī)劃的重要組成部分，邀請主流媒體的資深編輯或者是記者，定期參與講座或者是展開授課，要讓新聞宣傳工作人員積累更多的實踐經(jīng)驗，掌握新媒體技術(shù)的使用方法，提高自身的思想政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)。除此之外，國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)聯(lián)合多方的社會力量，認真跟隨黨委的領(lǐng)導(dǎo)，爭取行政部門的支持，聯(lián)合宣傳工作部門，構(gòu)建新聞宣傳工作的新格局，而且也要把新聞宣傳工作當(dāng)作評價員工績效的重要參考，構(gòu)建月度和季度的考核機制，提高信息報送率[2]。

（二）創(chuàng)新宣傳思路和理念

新聞宣傳工作的開展，必須要以國有企業(yè)的社會活動為中心，要把焦點集中在國有企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和創(chuàng)新發(fā)展上，而且要構(gòu)建國有企業(yè)發(fā)展的自媒體，明確融媒體時代的傳播規(guī)律和形式，把傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代化的媒介有機結(jié)合到一起，拓展新聞的渠道，收集更加海量的資源。同時，新聞宣傳工作者也應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新工作的形式和內(nèi)容，探索更加圖文并茂的表現(xiàn)形式，增強宣傳的效果，提高自身的腦力眼力和腳力，緊跟時代發(fā)展的潮流。

（三）拓寬社會宣傳渠道

國企新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)緊跟全球化經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，搭建協(xié)同共進的新媒體合作機制，要因勢而謀，順勢而為，幫助國有企業(yè)樹立更加正面的社會形象。新聞宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)利用社會媒體資源，抓住主流媒體和行業(yè)媒體這兩個重要的部分，與不同級別的媒體取得聯(lián)系和溝通，增進理解和共識，要爭取輿論場上的支持，尋求外界的幫助，借助社會力量，提高公信力，擴大企業(yè)的社會影響。同時，國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)開展多媒體互助活動，例如外部媒體進企業(yè)，這樣可以讓國有企業(yè)的形象以更加客觀的視角展現(xiàn)在群眾面前。另外，國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)把報刊，電視和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合到一起，構(gòu)建立體化的宣傳格局，凸顯出自身傳播的特點和優(yōu)勢，提高市場信譽[3]。

綜上所述，持續(xù)性推動國企新聞宣傳工作在融媒體時代的創(chuàng)新是合理且必要的舉動，這是穩(wěn)固國有企業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)導(dǎo)地位的應(yīng)有之策，也是提高國有企業(yè)思想站位的有效措施。本文通過工作隊伍的更新，宣傳思維的創(chuàng)新，宣傳渠道的拓展這三個角度論述了國企改革的方法和措施，充分結(jié)合了融媒體時代的特點和優(yōu)勢，具有理論上的合理性與實踐上的可行性。在未來實踐的過程中，國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身發(fā)展的實際情況，打響宣傳服務(wù)品牌，凸顯自身的核心競爭力。

參考文獻

[1]李易峰，劉文龍."融媒體"時代新聞宣傳工作的思考[J].中國電業(yè)，2020， 955（02）：77-78.

[2]龐建青.融媒體時代電視新聞宣傳工作之我見[J].商情，2020，000（018）：261.

[3]謝啟帥.如何做好融媒體時代的新聞宣傳工作[J].記者觀察，2020，478（02）：14-14.

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