閆帥 閆佳

摘要：如今，市場經(jīng)濟(jì)下的新聞行業(yè)競爭頗為激烈，這為各類新聞媒體帶來新的挑戰(zhàn)。在眾多新興媒體公司進(jìn)場后，傳統(tǒng)新聞媒體面臨著更為艱難的處境和更激烈的競爭，新聞行業(yè)迎來了大洗牌?；诖?，當(dāng)前媒體行業(yè)管理者們已開始轉(zhuǎn)變觀念，重視新聞事業(yè)的經(jīng)營管理，以提高自身的競爭力和軟實(shí)力。本文論述了新聞事業(yè)經(jīng)營管理的概念，然后深入探討了經(jīng)營管理在新聞事業(yè)中的作用。

關(guān)鍵詞：經(jīng)營管理;新聞事業(yè);媒介;作用

一、新聞事業(yè)經(jīng)營管理的概念

經(jīng)營管理新聞事業(yè)在新聞行業(yè)里是十分重要的環(huán)節(jié)，簡單來說，新聞事業(yè)經(jīng)營管理需要對于嚴(yán)格管理新聞事業(yè)的運(yùn)營，掌握新聞發(fā)生的規(guī)律，明確從事新聞媒介活動的方法，對整體的新聞事業(yè)有一個宏觀的把控，新聞事業(yè)的經(jīng)營管理對于具體的新聞媒介而言，可以使其在激烈的競爭中占有一席之地，并且直接促進(jìn)了其的高速發(fā)展。新聞機(jī)構(gòu)的系統(tǒng)可以大致分為幾個子系統(tǒng)，新聞事業(yè)的經(jīng)營最大的目的就有效地對這些子系統(tǒng)進(jìn)行管控。從中我們可以看出新聞事業(yè)的管理與新聞事業(yè)的經(jīng)營兩者之間的關(guān)系，站宏觀的角度來看待經(jīng)營與管理的關(guān)系，能夠清晰了解，管理的重要性比經(jīng)營高，而經(jīng)營不完全是管理;站在微觀的角度來看，新聞事業(yè)的經(jīng)營就已經(jīng)涵蓋了它的管理，管理是經(jīng)營的有效運(yùn)作。新聞事業(yè)的經(jīng)營管理目的在于合理地組織、有效地配置和利用新聞媒介的人員、設(shè)備和信息等資源，更好地實(shí)現(xiàn)新聞事業(yè)的社會功能。

二、新聞事業(yè)經(jīng)營管理的作用

新聞事業(yè)的經(jīng)營管理不僅僅是媒體行業(yè)發(fā)展和盈利的主要條件，并且這也是我國社會主義新聞事業(yè)發(fā)展的重要策略，目前，我國的新聞事業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了企業(yè)化改革已經(jīng)管理。這樣，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件中，新聞媒介經(jīng)營管理的作用就顯得更加突出。

（一）新聞事業(yè)的經(jīng)營管理是新聞事業(yè)發(fā)展的基本條件。

隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，新聞事業(yè)的經(jīng)營管理在實(shí)踐中的地位越來越高，這樣的觀念得到了行業(yè)內(nèi)越來越多的管理者的認(rèn)可。我國新聞媒體在社會主義市場經(jīng)濟(jì)中，不僅扮演了黨、國家以及人民的話筒這一角色，而且新聞媒體也需要在為人民和國家說話的同時，進(jìn)行盈利獲得經(jīng)濟(jì)上的保障。經(jīng)過改革開放的改革，我國新聞事業(yè)市場化進(jìn)度以及完成，新聞行業(yè)引入市場機(jī)制，通過市場來引導(dǎo)新聞宣傳職能之外的新聞事業(yè)的經(jīng)營管理，在市場化的行業(yè)中不斷地競爭，提高自身的實(shí)力，極大地推動了我國新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（二）加強(qiáng)經(jīng)營管理是新聞事業(yè)適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)體制的必然要求。

新聞事業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動需要在市場經(jīng)濟(jì)體制的監(jiān)督下有序地開展。加強(qiáng)經(jīng)營管理就是順應(yīng)這種體制的途徑之一。經(jīng)過有效的管理和經(jīng)營，新聞事業(yè)可以在社會主義市場經(jīng)濟(jì)中的到長遠(yuǎn)的發(fā)展以及規(guī)模的擴(kuò)大，經(jīng)營管理不僅維持了新聞媒體的生存，還解決了新聞事業(yè)管理上出現(xiàn)的問題，為將來的蓬勃發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

（三）加強(qiáng)新聞事業(yè)的經(jīng)營管理是增強(qiáng)國家軟實(shí)力的重要內(nèi)容之一。

在當(dāng)代的全球化進(jìn)程中，世界各國的經(jīng)濟(jì)、文化與政治都在互相滲透于融合，各個國家之間越來越注重綜合國力的發(fā)展，尤其是像我們國家這樣的大國，國家軟實(shí)力的提升十分重要。文化產(chǎn)業(yè)的重要部分就是新聞產(chǎn)業(yè)，諸如新聞事業(yè)等的文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，已經(jīng)得到許多國家的認(rèn)可，甚至成為了現(xiàn)代國家經(jīng)濟(jì)收入的重要部分。由此越來越多的國家開始注重發(fā)展軟實(shí)力的競爭力，以達(dá)到國際利益均衡的目標(biāo)。因此，通過加強(qiáng)新聞事業(yè)的經(jīng)營管理，可以提高我國的新聞行業(yè)的綜合實(shí)力來參與國際間新聞事業(yè)的競爭，這樣也是增強(qiáng)我國新聞傳媒影響力和增強(qiáng)國家軟實(shí)力的重要內(nèi)容。

（四）加強(qiáng)新聞事業(yè)的經(jīng)營管理豐富了媒介運(yùn)營

新聞事業(yè)經(jīng)營與管理在結(jié)合了媒介融合新趨勢后，媒介在運(yùn)營方式上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新聞產(chǎn)業(yè)不再主要依靠內(nèi)容的質(zhì)量，而是在關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量以及豐富性的基礎(chǔ)上，與用戶和受眾群體進(jìn)行了主體身份的轉(zhuǎn)換。在自媒體時代的影響下，受眾群體能夠從被動接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑フ吆蜕a(chǎn)者，可以有效利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺，實(shí)現(xiàn)傳播和生產(chǎn)者身份轉(zhuǎn)換，新聞行業(yè)的經(jīng)營與管理內(nèi)容也在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了拓展，豐富了宣傳、推廣和產(chǎn)品營銷等內(nèi)容，將經(jīng)營和管理的核心目標(biāo)，變?yōu)榉?wù)受眾群體。

（五）加強(qiáng)新聞事業(yè)的經(jīng)營管理能更好發(fā)揮新聞作用

想要促進(jìn)新聞媒體不違背事實(shí)的情況下，履行新聞的神圣職責(zé)，就要加強(qiáng)新聞事業(yè)的經(jīng)營管理。不僅可以使新聞事業(yè)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，還可以使新聞事業(yè)更好地為社會主義服務(wù)、為人民服務(wù)，發(fā)揮新聞事業(yè)的宣傳作用。

（六）加強(qiáng)新聞事業(yè)經(jīng)營管理能改善社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)和勞動力素質(zhì)。

新聞事業(yè)的經(jīng)營管理能夠從精神角度給予勞動人民積極向上的精神支持，間接使勞動人民擁有良好精神面貌以及充沛的精力。良好的經(jīng)營管理對于勞動人民的精神建設(shè)十分重要，新聞行業(yè)最大的特點(diǎn)就是傳播精神食糧，這對于勞動者的精神文明建設(shè)起到了重要的鼓舞作用。

（七）加強(qiáng)新聞事業(yè)經(jīng)營管理能推動社會主義文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下的科教興國戰(zhàn)略是我國的一項(xiàng)重大國策，也是實(shí)現(xiàn)我國國民經(jīng)濟(jì)增長的主要源泉。新聞事業(yè)通過正確合理的經(jīng)營管理，雖不能代替教育和科技本身，但是能夠極大地推動社會主義文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)，傳遞出大眾需要的文化。

結(jié)語

新聞事業(yè)的經(jīng)營管理不僅開發(fā)和增強(qiáng)新聞行業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更好地發(fā)揮了輿論工具的作用，新聞事業(yè)只有在在管理者合理的規(guī)劃，有規(guī)律的經(jīng)營和管理下，才能有長遠(yuǎn)的發(fā)展，新聞事業(yè)的經(jīng)營管理的理念是新聞行業(yè)需要認(rèn)真重視的重要環(huán)節(jié)，在遵循合理科學(xué)的經(jīng)營管理之后，新聞事業(yè)才能生生不息，越來越好;否則，新聞事業(yè)的發(fā)展必然會受到限制，難以得到提高，由此可見，經(jīng)營管理在新聞事業(yè)中的作用是十分重要的，只有足夠的重視經(jīng)營管理，新聞事業(yè)才會有新的變化。

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（俄羅斯人民友誼大學(xué)新聞系?俄羅斯?莫斯科?117198）