摘? 要：大運(yùn)河江蘇段直接和江蘇的發(fā)展相關(guān)聯(lián)，因此，應(yīng)該積極采取相應(yīng)措施來(lái)對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，并且通過(guò)創(chuàng)意文化建設(shè)來(lái)傳承傳統(tǒng)文化。利用大運(yùn)河江蘇段的各區(qū)域來(lái)打造旅游產(chǎn)業(yè)，并且建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，利用這樣的方法來(lái)提升江蘇的知名度。本文先介紹大運(yùn)河江蘇段的文化價(jià)值創(chuàng)意和文化內(nèi)涵，然后說(shuō)明創(chuàng)意理念下大運(yùn)河江蘇段的保護(hù)與文化建設(shè)策略，為相關(guān)研究人員提供參考。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意理念;大運(yùn)河;江蘇段;保護(hù);文化建設(shè)

大運(yùn)河文化包括燕趙通惠文化區(qū)、北運(yùn)河文化區(qū)、南運(yùn)河文化區(qū)、齊魯運(yùn)河文化區(qū)、中運(yùn)河文化區(qū)、里運(yùn)河文化區(qū)、江南運(yùn)河文化區(qū)系，而大運(yùn)河江蘇段則是我國(guó)大運(yùn)河的重要節(jié)點(diǎn)，這其中有著豐富的遺產(chǎn)資源，需要通過(guò)創(chuàng)意保護(hù)來(lái)更好地發(fā)揮價(jià)值，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)變和傳承，確保傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。

一、大運(yùn)河江蘇段文化價(jià)值創(chuàng)意和文化內(nèi)涵

（一）大運(yùn)河江蘇段文化形象設(shè)計(jì)及價(jià)值

我國(guó)大運(yùn)河的文化形象非常明確，作為世界最大的人工奇跡，是世界上開(kāi)鑿時(shí)間最早的人工運(yùn)河，也是我國(guó)古代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要命脈，是連接我國(guó)中部、東部的重要渠道。中國(guó)大運(yùn)河不僅有著相應(yīng)的文化，而是也帶動(dòng)著我國(guó)文化的向前發(fā)展。千年運(yùn)河始于江蘇，大運(yùn)河江蘇段是中國(guó)大運(yùn)河文明的制高點(diǎn)，對(duì)于大運(yùn)河江蘇段的文化可以以“江南門(mén)戶、城市軸心”等來(lái)概括，是江南水網(wǎng)網(wǎng)狀運(yùn)輸通道的一種體現(xiàn)[1]。江蘇段曾經(jīng)是貫穿東西和南北兩條運(yùn)河的重要一環(huán)，體現(xiàn)著我國(guó)運(yùn)河發(fā)展中的文化。當(dāng)前所存在的河道、水工設(shè)施等，都是1000多年前運(yùn)河制度下的重要遺存，也是能夠展示當(dāng)時(shí)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要資源。運(yùn)河漕運(yùn)發(fā)展與江蘇的整體城市形象有直接聯(lián)系，在一定程度上，江蘇的發(fā)展是依靠運(yùn)河而進(jìn)行，通過(guò)運(yùn)河來(lái)不斷地?cái)U(kuò)充江蘇的面積，其一直作為江蘇人民的生活根本，為江蘇的發(fā)展貢獻(xiàn)不可替代的力量。

大運(yùn)河的文化形象可以根據(jù)不同地區(qū)的不同特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析，在這其中所存在的文化價(jià)值也各不相同[2]。江蘇憑著自身的地域和文化，讓大運(yùn)河江蘇段的文化形象更加鮮明。大運(yùn)河江蘇段的文化建設(shè)是從最南端這一戰(zhàn)略中呈現(xiàn)出來(lái)的，進(jìn)而帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)、文化穩(wěn)定發(fā)展，為后續(xù)的江蘇建設(shè)打下良好基礎(chǔ)。

（二）大運(yùn)河江蘇段的文化內(nèi)涵

大運(yùn)河江蘇段的運(yùn)河文化可概括為“開(kāi)放多元、生態(tài)和諧”，對(duì)于大運(yùn)河的出現(xiàn)，主要是當(dāng)時(shí)王朝為了獲得江南財(cái)富而修挖，但最終卻為江南的發(fā)展貢獻(xiàn)巨大力量[3]。歷史上，江蘇通過(guò)大運(yùn)河的建設(shè)，進(jìn)而更好地提升自身的文化水平，也讓江蘇文化向外輸出。因此，江蘇受到大運(yùn)河的影響成為繁華富庶之地，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)依然興盛，也正是因?yàn)榇筮\(yùn)河的原因，江蘇成為著名的魚(yú)米之鄉(xiāng)。

從政治的角度分析，大運(yùn)河最早用于運(yùn)輸和軍事;而從經(jīng)濟(jì)的角度分析，大運(yùn)河則為各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)提供幫助，也推動(dòng)江南經(jīng)濟(jì)體系的完善;從社會(huì)的角度考慮，大運(yùn)河為江蘇市民的生活、工作提供便捷[4]。而當(dāng)前針對(duì)運(yùn)河文化的研究，大多都是集中在政治、文化方面，而對(duì)于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面缺少研究，也沒(méi)有具體的科學(xué)研究資料，進(jìn)而就無(wú)法形成對(duì)文化遺產(chǎn)的客觀認(rèn)識(shí)。所以，針對(duì)這種情況，需要收集有關(guān)資料，在傳統(tǒng)研究領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，研究美學(xué)、文化遺產(chǎn)等新興學(xué)科，擴(kuò)大研究范圍。為了讓研究更加順利，應(yīng)該集中研究力量，建立專(zhuān)門(mén)的研究機(jī)構(gòu)，從更高層次對(duì)大運(yùn)河的文化加以分析，挖掘其文化內(nèi)涵，為大運(yùn)河江蘇段的科學(xué)建設(shè)提供參考。對(duì)于運(yùn)河的利用則重視旅游和航運(yùn)，而對(duì)于運(yùn)河文化則側(cè)重于保護(hù)。

二、創(chuàng)意理念下大運(yùn)河江蘇段的發(fā)展策略

（一）建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶

我國(guó)在相關(guān)政策中明確指出，對(duì)于江蘇的城市定位是建設(shè)文化創(chuàng)意中心，這也就說(shuō)明江蘇的文化創(chuàng)意建設(shè)已經(jīng)正式上升到國(guó)家層次[5]。從2018年開(kāi)始，江蘇多個(gè)城市又著手打造國(guó)際文化創(chuàng)意中心，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)億元，建構(gòu)了在國(guó)際市場(chǎng)上有較高知名度的文化產(chǎn)業(yè)鏈。江蘇應(yīng)以運(yùn)河為中心，對(duì)以往的歷史資源進(jìn)行深入分析，通過(guò)在文化遺產(chǎn)中融入創(chuàng)意，來(lái)更好地構(gòu)建文化創(chuàng)意中心。

江蘇要積極引進(jìn)國(guó)際理念和相關(guān)人才，進(jìn)而構(gòu)建以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的國(guó)際創(chuàng)意城市，全方面提升自身的產(chǎn)業(yè)水平。在整合相關(guān)要素上，首先在電子商務(wù)取得一定成果的基礎(chǔ)上，來(lái)建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)體系，構(gòu)建全國(guó)最大的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。其次，要根據(jù)其具體發(fā)展制度和我國(guó)相關(guān)政策，為其多元?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，注重引進(jìn)投資企業(yè)和主體，形成層次多元、制度完善的投資保障體系。在技術(shù)方面，要能夠從高技術(shù)和適用技術(shù)兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行研究，更加需要重視大企業(yè)和中小企業(yè)[6]。最后，還需要挖掘創(chuàng)意人才。建立國(guó)際文化交流制度，并構(gòu)建開(kāi)放性的發(fā)展平臺(tái)，以此來(lái)激勵(lì)人才積極流通，改變以往傳統(tǒng)的發(fā)展模式，根據(jù)鉆石模型的方法來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)和發(fā)展，激發(fā)各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，1.要對(duì)創(chuàng)意有更深層次的理解，將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等的發(fā)展，減少落后經(jīng)濟(jì)行業(yè)的淘汰，幫助其穩(wěn)定轉(zhuǎn)型。2.應(yīng)該注重構(gòu)建經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意網(wǎng)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)自身具有網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性，將能夠進(jìn)行生產(chǎn)的部門(mén)看作生產(chǎn)的一部分，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展向各個(gè)行業(yè)滲透，進(jìn)而構(gòu)建創(chuàng)意成果深度合作的共贏機(jī)制，要特別重視以物聯(lián)網(wǎng)為代表的新綜合服務(wù)經(jīng)濟(jì)體系。3.推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)方向個(gè)性化、柔性化等方向發(fā)展，進(jìn)而更好地提升創(chuàng)意價(jià)值，獲得更多經(jīng)濟(jì)收益。利用創(chuàng)意的滲透性，實(shí)現(xiàn)從大規(guī)模生產(chǎn)向大規(guī)模定制方向發(fā)展，根據(jù)社會(huì)的實(shí)際需求來(lái)組織生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

（二）全面實(shí)施創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略

1.制定創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，將創(chuàng)意服務(wù)作為其發(fā)展的核心，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加穩(wěn)定發(fā)展，融入國(guó)際市場(chǎng)。服務(wù)經(jīng)濟(jì)和可貿(mào)易化是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種重要形式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以此為基礎(chǔ)，來(lái)調(diào)整財(cái)政、稅收等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)稅收改革。積極推動(dòng)信息、設(shè)計(jì)、服務(wù)等行業(yè)現(xiàn)代化[7]。2.實(shí)施創(chuàng)意服務(wù)自由化政策。通過(guò)建立國(guó)際化市場(chǎng)引入機(jī)制，完善創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易管理體系，按照國(guó)際要求構(gòu)建服務(wù)體系，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加順利地進(jìn)入到其中。國(guó)際服務(wù)貿(mào)易所涉及到的內(nèi)容非常多，所以就需要在管理上加以調(diào)整，改變以往多頭管理的形式，更好地解決統(tǒng)計(jì)不規(guī)范的問(wèn)題。3.優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。改變政策引導(dǎo)，從以往注重貨物產(chǎn)業(yè)向注重服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。選擇戰(zhàn)略行業(yè)，并有效提升其競(jìng)爭(zhēng)力，打造特色產(chǎn)業(yè)區(qū)，讓其能夠形成關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品。在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)積極與發(fā)達(dá)國(guó)家合作。4.加大人才培養(yǎng)力度。通過(guò)構(gòu)建學(xué)校、企業(yè)和政府共同培養(yǎng)體系的方法，來(lái)獲得更多的人才。5.滿足各種市場(chǎng)主體需求[8]。構(gòu)建社會(huì)和政府兩個(gè)投資主體，在發(fā)揮政府引導(dǎo)作用的同時(shí)，逐漸向市場(chǎng)化方向發(fā)展。在社會(huì)主體上包括風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意企業(yè)等多個(gè)主體，創(chuàng)意企業(yè)在這其中不僅僅是創(chuàng)業(yè)主體，更是融資主體。通過(guò)對(duì)這兩個(gè)方面的優(yōu)化，更好地提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，激發(fā)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

（三）發(fā)展大運(yùn)河江蘇段旅游業(yè)

大運(yùn)河的旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ浅４?，?yīng)積極打造旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶。在發(fā)展過(guò)程中不僅讓其向智能化、規(guī)范化方向發(fā)展，還應(yīng)該實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的合作。大運(yùn)河江蘇段可以為其規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)博物館，建立具有特點(diǎn)的主題公園。從全球最著名的主題公園——迪士尼公園來(lái)看，之所以發(fā)展規(guī)模大、效果好，是因?yàn)樽陨砭哂衅放苹?、?guī)?；葍?yōu)勢(shì)，所以在大運(yùn)河江蘇段旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)積極建立自身的品牌，利用運(yùn)河文化的優(yōu)勢(shì)，來(lái)吸引更多的游客。在發(fā)展旅游業(yè)的時(shí)候，讓旅游營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步情感化、個(gè)性化，這樣才能夠獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四）系統(tǒng)文化建設(shè)和交流

1.大運(yùn)河江蘇段應(yīng)該積極申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，以更好地完善大運(yùn)河文化帶。2.還應(yīng)該編制書(shū)籍，通過(guò)學(xué)術(shù)研究，更好地保護(hù)大運(yùn)河江蘇段文化，積極開(kāi)展各種形式的交流，更好地宣傳我國(guó)大運(yùn)河文化。因此，在以后的發(fā)展中，應(yīng)該多組織文化傳播活動(dòng)，利用影視、動(dòng)漫等方式，加強(qiáng)文化建設(shè)。3.改建京杭大運(yùn)河博物館。通過(guò)對(duì)其改建，形成綜合性機(jī)構(gòu)，不僅能夠展示文物，而且還能發(fā)揮教育、科研等作用，更好地展示我國(guó)大運(yùn)河文化。4.建立數(shù)字博物館，集傳播文化、科學(xué)研究等功能為一體。5.建立大運(yùn)河文化保護(hù)基金。通過(guò)組織科研力量來(lái)開(kāi)展對(duì)大運(yùn)河文化的研究，并且要保證研究的持續(xù)和深入，從大運(yùn)河歷史、生態(tài)、保護(hù)等方面展開(kāi)。6.突出“一帶一路”理念，加速?lài)?guó)際文化交流，從外圍加強(qiáng)對(duì)大運(yùn)河文化的保護(hù)。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，大運(yùn)河江蘇段的發(fā)展，需要從多個(gè)方面進(jìn)行研究，不僅需要保護(hù)大運(yùn)河的文化，更需要在保護(hù)基礎(chǔ)上行發(fā)展，通過(guò)構(gòu)建創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)帶，帶動(dòng)大運(yùn)河江蘇段和國(guó)際的有效交流，全面落實(shí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略，通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)的方法，更好地宣傳大運(yùn)河江蘇段文化。為了能夠取得理想的效果，通過(guò)申報(bào)世界遺產(chǎn)、編制書(shū)籍等方法，來(lái)對(duì)大運(yùn)河江蘇段文化進(jìn)行交流，讓國(guó)際上能夠了解大運(yùn)河的文化，為我國(guó)文化建設(shè)提供幫助。

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作者簡(jiǎn)介：張冰冰，碩士，淮海工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院副教授，佛羅倫薩大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。