沙云

摘要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取各種信息的途徑和內(nèi)容變得多元化，在此前提下，大眾對(duì)電視欄目的需求也越來越多，因此對(duì)制片人的要求也更加的多元。隨著現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，競爭日益激烈，想要提高和保障自身的收視率，電視欄目制片人需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷優(yōu)化和拓展自身的綜合素質(zhì)。

關(guān)鍵詞：電視欄目;制片人;多元化

一、電視欄目制片人素質(zhì)的多元化拓展方向

（一）電視欄目制片人存在的問題

目前，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越多元化，相應(yīng)的制片人數(shù)量也快速增加，因此導(dǎo)致了其素質(zhì)良莠不齊。我國的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，但因?yàn)槠鸩捷^晚，在各個(gè)方面尚不夠成熟，很多制片人的工作經(jīng)驗(yàn)有所欠缺。在此基礎(chǔ)上，電視傳媒的快速發(fā)展和制片人的素質(zhì)成長存在一定差異。一方面很多電視欄目制片人所受專業(yè)訓(xùn)練較少，另一方面部分電視臺(tái)又以短期的盈利為目標(biāo)，從而忽視了人才的培養(yǎng)和欄目長遠(yuǎn)的發(fā)展。

其次，從現(xiàn)階段對(duì)大眾喜歡的電視欄目的分析和研究可以發(fā)現(xiàn)，高素質(zhì)的制片人可以呈現(xiàn)新穎而吸引大眾的內(nèi)容，同時(shí)長久保持高收視率。只有在現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境下培養(yǎng)出多元化的高素質(zhì)制片人，才能保證電視臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）應(yīng)具備正確的價(jià)值觀導(dǎo)向能力

一個(gè)具有長久生命力的電視欄目，正確的價(jià)值觀導(dǎo)向是必要的，也是大眾生活所需的必要元素，對(duì)其精神和物質(zhì)生活會(huì)產(chǎn)生積極的影響力。在此前提下，制片人作為電視欄目的核心，需要具備正確價(jià)值觀導(dǎo)向的能力，以此為根本把握時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，在提高電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，提升欄目的社會(huì)效益。避免盲目追求短期的收視率和經(jīng)濟(jì)利益而限制欄目的發(fā)展，縮短其壽命。

（三）現(xiàn)代化的專業(yè)素養(yǎng)

很多時(shí)候，制片人的審美能力、創(chuàng)新能力和制作能力直接決定電視欄目的感染力。其中，創(chuàng)新能力并不是指摒棄以往的電視欄目內(nèi)容和欄目形式，而是結(jié)合現(xiàn)代傳媒技術(shù)、受眾群體等變化來調(diào)整和優(yōu)化自己的欄目。其次，服務(wù)意識(shí)是現(xiàn)代電視欄目制片人專業(yè)素養(yǎng)的重要組成部分。電視欄目有時(shí)會(huì)追求較強(qiáng)的娛樂性，但仍需要文化元素的支撐才可保證其質(zhì)量，而服務(wù)意識(shí)則是指需要考慮大眾的文化需求，避免盲目迎合大眾而出現(xiàn)電視欄目內(nèi)容快速低質(zhì)的生產(chǎn)模式。

（四）應(yīng)具備市場(chǎng)意識(shí)和危機(jī)公關(guān)意識(shí)

電視欄目中經(jīng)濟(jì)效益尤為重要，而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的方式是制片人需要重視的，只有準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)需求和大眾需求，才可確定欄目的商業(yè)價(jià)值。其中，市場(chǎng)需求是針對(duì)欄目中可以出現(xiàn)的各種商品、廣告等，大眾需求則是與欄目內(nèi)容相聯(lián)系。因此只有具備良好的市場(chǎng)意識(shí)，才可以最佳化的運(yùn)營，令欄目可以滿足大眾需求和盈利的雙重目標(biāo)。

其次，在電視欄目的制作和播放過程中，會(huì)因突發(fā)狀況而對(duì)欄目組、電視臺(tái)產(chǎn)生影響。針對(duì)這一點(diǎn)，電視欄目制片人素質(zhì)的多元化拓展中，危機(jī)公關(guān)意識(shí)與能力必不可少。一方面在欄目策劃階段，需要提前針對(duì)其內(nèi)容制定相應(yīng)的防護(hù)措施，另一方面在欄目拍攝過程中又要嚴(yán)格執(zhí)行，提升團(tuán)隊(duì)工作的執(zhí)行力和嚴(yán)謹(jǐn)性。

二、電視欄目制片人素質(zhì)的多元化拓展策略

（一）科學(xué)的選拔機(jī)制

隨著現(xiàn)代傳媒的快速發(fā)展，出現(xiàn)了很多具有潛力的年輕“自媒體”人。電視臺(tái)若想增強(qiáng)自身欄目制片人的素質(zhì)，可以面向大眾公開競聘，以自身需求為基礎(chǔ)，吸引廣大人才，同時(shí)建立明確而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母偁帣C(jī)制，放寬選擇門檻，提高任用門檻。其次，人才選拔需要注意一點(diǎn)，應(yīng)分析研判選聘人才存在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，針對(duì)不足之處進(jìn)行有計(jì)劃的培訓(xùn)，在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)最佳的多元化拓展，保障資源的合理化運(yùn)用。

現(xiàn)階段電視行業(yè)的競爭愈加激烈，可以保持長久生命力的電視欄目較少，因此只有不斷吸收新鮮血液，才可保持創(chuàng)新能力。電視行業(yè)間的競爭，也是優(yōu)秀人才的競爭，只有創(chuàng)建開放而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜瞬胚x拔機(jī)制，才可保障其長久競爭力。

（二）優(yōu)質(zhì)的審美能力

制片人的審美能力是電視欄目質(zhì)量的保障，同一類題材與內(nèi)容，會(huì)因?yàn)橹破藢徝滥芰Φ牟町惗a(chǎn)生根本性的差異。隨著現(xiàn)代傳媒的快速發(fā)展，電視欄目的數(shù)量會(huì)越來越多，形式也更加的新穎和多樣，但并不代表質(zhì)量在同步提高。

很多電視欄目制片人只是在迎合受眾的喜好，自身并沒有良好的審美能力，因此會(huì)出現(xiàn)知名度較高，但質(zhì)量和口碑較差的欄目。針對(duì)這一點(diǎn)，首先，無論是電視臺(tái)進(jìn)行內(nèi)部強(qiáng)化或外部人才選拔，都需要更加重視制片人的審美能力。其次，制片人自身在欄目制作時(shí)，應(yīng)更加重視對(duì)觀眾審美意識(shí)的導(dǎo)向，在令欄目與觀眾產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，讓其可以感受到“美”，進(jìn)而保持欄目自身的高度吸引力。

（三）相應(yīng)的監(jiān)督管理和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

在加強(qiáng)電視欄目制片人素質(zhì)多樣化拓展的同時(shí)，相應(yīng)的監(jiān)督管理和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制必不可少。首先，要強(qiáng)化制片人自身的職業(yè)道德來實(shí)現(xiàn)自律，同時(shí)亦要加強(qiáng)政府和社會(huì)的監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)全面規(guī)范制片人的目標(biāo)。在賦予制片人更多權(quán)利的同時(shí)，也需要相應(yīng)的監(jiān)督管理。

其次，根據(jù)實(shí)際情況提高電視欄目制片人的待遇，建立合理的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，一方面可以增強(qiáng)其工作積極性，另一方面亦可令其保持高質(zhì)量的創(chuàng)作意識(shí)。從以前到現(xiàn)在，部分電視制片人的付出與收益、欄目效益與回報(bào)不成正比。這可能會(huì)降低制片人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ饕庾R(shí)，從而降低欄目質(zhì)量;另一方面也容易滋生違規(guī)違紀(jì)。

三、結(jié)語

電視欄目制片人素質(zhì)的多元化拓展，并不是指全方位的拓展，而是以符合現(xiàn)代市場(chǎng)、大眾需求，文化發(fā)展趨勢(shì)為前提，令自身具備相應(yīng)的策劃能力、市場(chǎng)意識(shí)和審美能力，同時(shí)以正確的價(jià)值觀保障欄目的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)長久的生命力。

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（無錫廣播電視集團(tuán)經(jīng)濟(jì)頻道《扯扯老空》欄目）