如今，沒人能夠否認漢服市場的火熱。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去三年，天貓的漢服品類銷售額增長超過6倍。2020年上半年，在天貓購買漢服的消費者達到2000萬人，未來漢服的潛在消費者將超過4億人。

而新的年輕人聚集平臺還在加速漢服的流行。在抖音，漢服標簽下的短視頻播放量達到434.2億。來自B站（嗶哩嗶哩）的數(shù)據(jù)顯示，2019年平臺國風愛好者（包括漢服、國風舞蹈等）達8347萬人，其中83%為24歲以下的年輕人。

2018年前后，從漢服工廠、品牌到體驗店，漢服產(chǎn)業(yè)的整個供應(yīng)鏈逐漸成熟起來。當漢服這個曾經(jīng)只局限于小眾群體的愛好不斷“破圈”，意味著一個大眾化消費品類的誕生。

漢服產(chǎn)業(yè)的前世今生

時間回到2001年，亞太經(jīng)合組織（APEC）會議第一次在中國召開，按照APEC的習慣，會議結(jié)束后，各國家地區(qū)領(lǐng)導人合影時要穿東道主的民族服裝，當時我們國家采用的是“唐裝”。一些大型平面媒體開始討論什么服裝可以代表中國文化，這一輿論正是醞釀漢服復興的前夜。

2003年的11月22日，一位叫王樂天的電力工人身穿自制的漢服走在鄭州的街頭，新加坡《聯(lián)合早報》的記者偶然看到了他的照片，并據(jù)此作了采訪報道，之后引起了國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。王樂天推廣漢服的舉動因此得到了很多人的支持響應(yīng)，并在全國掀起了漢服復興潮。自此之后，復興漢服的文化活動越來越多，如西塘文化周、中華禮樂大會、祭孔大典、中華泰山·封禪大典，以及一些中華傳統(tǒng)節(jié)日里各地漢服協(xié)會組織起來的祭祀、出行、登山、及笄禮等活動，都在昭示著漢服文化的復興。

“我愿重回漢唐，再奏角徵宮商;著我漢家衣裳，興我禮儀之邦?！痹跐h服圈，漢服愛好者們通常以“同袍”相稱，這一取自《詩經(jīng)》“豈日無衣？與子同袍”的稱呼，表達了這一群體對復興漢服文化的決心。

2007年以后，各種各樣的漢服社像雨后春筍一樣出現(xiàn)，漢服文化社團正是“同袍”們互相交流的聚集地，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年全球漢服文化社團大概有1300家，到2019年發(fā)展到2000多家，兩年時間增加了46%。全國漢服愛好者的數(shù)量也在2019年達到356.1萬人，同比增長74.4%，連續(xù)四年保持70%以上的高增長。漢服的不斷“破圈”，意味著一個大眾化消費品類的誕生。

在2020年的跨年演講中，吳曉波和羅振宇不約而同地談到“漢服”這個新消費領(lǐng)域。在他們看來，漢服是典型的“中國文化符號”，而新一代的年輕人愿意用自己喜歡的方式為傳統(tǒng)買單，這或?qū)⒃炀拖M市場新的紅利期，興起“第三次國貨運動”。他們說：“今天的中國，有300萬漢服愛好者，他們的平均年齡在18～24歲，新一輪的消費者開始為傳統(tǒng)買單?！薄?019年，淘寶上好幾家漢服店，銷售額不聲不響都過了億，最多的一家一年賣了4個億?！?/p>

在2019年3月，“淘寶新勢力周”發(fā)布的《2019中國時尚趨勢報告》顯示，在時尚搜索關(guān)鍵詞趨勢TOP10中，漢服位列女裝排行榜第三?！皾h服”搜索量同比增長兩倍，連續(xù)數(shù)月搜索人數(shù)超“襯衫”。新一代的年輕人“95后”“00”后日漸成為消費主力人群，他們的消費力顯而易見。隨著漢服的影響力越來越大，漢服產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值逐漸超乎想象。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2019年，漢服市場的銷售規(guī)模高達45.2億元，同比增長318.5%，漢服愛好者人均貢獻銷售額1269元。在2019年淘寶銷售額TOPl0的漢服商家年增長率都在175%以上。

據(jù)了解，魏晉齊腰襦裙、唐朝齊胸襦裙、明朝襖裙等漢服制式是頗受歡迎的品類。在“漢服資訊”統(tǒng)計的2019年淘寶漢服單品年度產(chǎn)值排名中，前三名分別是：“蘭若庭”出品的立領(lǐng)斜襟長襖套“太平有象”，單品年交易額超過3900萬元;“漢尚華蓮”出品的齊胸衫裙“龍母”，單品年交易額近2600萬元;“蘭若庭”出品的襖裙套裝“如意松鼠”，單品年交易額超過2000萬元。

漢服復興也帶動了眾多衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有分析人士指出，近幾年漢服衍生產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模正在以12到15倍的增速擴大。在服裝品類之外，配飾是漢服產(chǎn)業(yè)的一大核心，廣州某服裝廠商就曾對外表示，“10萬元的銷售額，衣服占到8萬元左右，配飾大概有2萬元左右”。

此外，由于在B站、抖音等平臺漢服短視頻內(nèi)容的廣泛傳播，更多“圈外人”開始體驗穿著漢服，線下漢服體驗館因此獲益。位于成都春熙路的香檳廣場是全國有名的漢服商業(yè)聚集地之一，截至2019年9月份，至少有30家漢服體驗店在此聚集。據(jù)了解，除了個別直營店鋪，其中大多數(shù)為代理店鋪。體驗店通常會提供售賣漢服、租賃體驗等服務(wù)，靠近景區(qū)的體驗店還會提供拍照服務(wù)。

搶注商標沖擊原創(chuàng)漢服

漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但目前仍未形成完全成熟的商業(yè)模式，隨之而來的市場亂象進入了大眾視野，山寨漢服充斥市場，搶注商標事件時有發(fā)生，對漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一定的阻礙。

在漢服行業(yè)中，設(shè)計生產(chǎn)原創(chuàng)漢服需要的生產(chǎn)周期相對較長，從款式設(shè)計、打板做樣衣到最終的預售、出貨，整套流程走完起碼需要兩個月時間。除此之外，做原創(chuàng)的商家還需要保證較快的款式更新，用新款吸引消費者，同時商家還要盡可能地打造“爆款”。因此，漢服的定價會稍微高一些。

山寨漢服的大量出現(xiàn)對原創(chuàng)商家無疑是巨大的打擊。

在漢服圈子里，不是只有“同袍”們喜歡漢服，也有很多“路人”愿意嘗試，據(jù)調(diào)查，有59%的人愿意支持漢服文化，超七成的人表示有購買漢服的意愿。這種現(xiàn)象顯示出漢服產(chǎn)業(yè)潛在市場廣闊，這也就為山寨漢服搶占市場提供了契機。

但是，正版漢服是設(shè)計師的心血，山寨抄襲他人勞動成果，如果助長這種風氣，漢服文化的傳承將不能長久，最終只能淪為追求廉價、追趕潮流的生意。

一位漢服愛好者也表示擔憂：“一些原創(chuàng)漢服制式一經(jīng)推出就被其他店抄襲，然后以極低的售價賣出，在這種情況下，原創(chuàng)者吃力不討好，抄襲者卻賺得盆滿缽滿，如果再缺乏有力的原創(chuàng)保護機制，耐心做原創(chuàng)的人會越來越少。”

從業(yè)者六六表示，自2019年開始，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)大規(guī)模的商標搶注事件，這或許是漢服市場初創(chuàng)期留下的隱患—商家在起步階段時多使用小規(guī)模自產(chǎn)自銷、小作坊等模式，彼時也尚未出現(xiàn)太多侵權(quán)行為。如今市場迎來井噴，商業(yè)價值凸顯，山寨店鋪也隨之增多。

六六的工作室有來自時裝圈的合作伙伴，在后者的幫助下，六六在創(chuàng)立品牌“衿娥”初期便注冊了商標。

“否則我們也不會有較強的品牌保護意識?！绷f，“漢服圈子小，碰壁之后，大家對于原創(chuàng)的保護意識反而更強。”如今，也有不少商家前來找他咨詢，如何通過商標注冊維護自己的原創(chuàng)品牌。他會提醒前來咨詢的商家提防黑心的商標注冊代理公司——商標注冊本身并不要求注冊人是否持有店鋪，一些黑心代理公司在發(fā)現(xiàn)客戶提供的商標未注冊之后，進行搶注，以此強迫客戶出錢，進行商標轉(zhuǎn)讓。

更為隱秘的侵權(quán)

在業(yè)內(nèi)人士看來，和商標搶注相比，盜用原創(chuàng)漢服面料是圈內(nèi)更加普遍的一種侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，且更為隱秘，難以及時發(fā)現(xiàn)。據(jù)了解，漢服的服裝裁制工藝—般為“平裁”，即衣服的前后身通裁，因此漢服生產(chǎn)所需的面料圖案非常完整，這導致漢服的山寨店鋪或面料生產(chǎn)廠家更容易挪用原創(chuàng)的面料設(shè)計，進行非法售賣和二次生產(chǎn)。六六就是在浙江紹興柯橋紡織市場發(fā)現(xiàn)自己家原創(chuàng)的漢服面料未經(jīng)授權(quán)在市場上流通。

在同行商家從浙江紹興柯橋紡織市場發(fā)回的現(xiàn)場照片里，六六一眼就認出了自己家的原創(chuàng)面料——宋制的席地長裙底部繡有金色的侍女獻壽圖。這款面料在2018年年底第一次用于“衿娥傳統(tǒng)服飾”的漢服產(chǎn)品中，六六在面料設(shè)計成稿之后便進行了資料申請，取得了作品登記證書。

2019年5月，看到這款面料在市場上被非法銷售后，經(jīng)查證，六六發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的是合作生產(chǎn)面料的工廠。六六與對方交涉時，被告知“只有這款面料當年的訂單滿2000米，才不會把它往外流通”。面對廠家的侵權(quán)行為，六六準備提起民事訴訟。

在淘寶店鋪“池夏”家的漢服——“聊齋·玉腰奴”詳情頁的顯著位置上，有一張作品登記證書，作品類型是“美術(shù)”，并在旁邊標明“此款商品已申請版權(quán)網(wǎng)原創(chuàng)保護”字樣。據(jù)法律人士介紹，服裝的面料設(shè)計可以作為美術(shù)作品，申請作品登記證書，受到著作權(quán)的保護。即便山寨店鋪也申請了作品登記證書，局部相似度很高，法院仍會依據(jù)作品登記時間的先后，考量哪一份證書真正具有法律效力。

除了通過著作權(quán)對原創(chuàng)漢服加以保護，部分漢服商家還會將符合專利法規(guī)定的足履設(shè)計方案作為外觀設(shè)計專利予以申請。比如，原創(chuàng)漢服店“步月歌”專門設(shè)計生產(chǎn)漢服的平底鞋產(chǎn)品，目前上市的產(chǎn)品已持有6個專利。2019年，“步月歌”的運營商高煜在淘寶上發(fā)現(xiàn)，某山寨漢服店挪用了“步月歌”持有專利的翹頭弓鞋設(shè)計，隨即委托律師提起訴訟。

六六認為，與服裝設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)的報道目前仍然較少，漢服行業(yè)又是一個新興行業(yè)，大家容易形成“很難打官司、難取證”的普遍認知。對此，從業(yè)者普遍認為，雖然擁有一定的保護原創(chuàng)產(chǎn)品的法律手段，但漢服商家自身的知識產(chǎn)權(quán)保護意識弱以及上訴需要付出的時間和經(jīng)濟成本，仍是當下漢服界減少“山寨與正品之爭”的最大難題。要想杜絕山寨現(xiàn)象，只有鼓勵越來越多的漢服商家保護自身知識產(chǎn)權(quán)，形成權(quán)威的行業(yè)標準，才能進一步促進漢服的品牌化、產(chǎn)業(yè)化，真正走出小眾市場的局限。

除了山寨抄襲的問題，漢服還面臨市場炒作的問題。比如，有從業(yè)者透露，有些商家設(shè)計“饑餓營銷”玩法，導致很多樣式的漢服成為圈里的絕版，“由于漢服市場供需失衡，加之炒作賣家的加入，逐漸讓漢服成為一種奢侈品，在這種趨勢下，那些想要嘗試消費漢服的新人群只會‘敬而遠之?！?/p>