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        字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍封面中的應(yīng)用

        2021-03-13 14:23:13倪鵬飛紀(jì)佳松許若楠
        藝術(shù)科技 2021年19期

        倪鵬飛 紀(jì)佳松 許若楠

        摘要:當(dāng)今社會(huì),書(shū)籍種類(lèi)與裝幀形式越來(lái)越豐富。封面作為書(shū)籍的臉面非常重要,而字體就是書(shū)籍的眼睛,是向人們傳遞書(shū)籍信息的載體,其作用亦極其重要。探究字體設(shè)計(jì)可以進(jìn)一步完善書(shū)籍封面,提升用戶體驗(yàn)。文章探討書(shū)籍封面中字體設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則,分析字體的編排布局以及字體設(shè)計(jì)在封面中的應(yīng)用。

        關(guān)鍵詞:字體設(shè)計(jì);書(shū)籍封面;編排布局

        中圖分類(lèi)號(hào):J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1004-9436(2021)19-0-03

        0 前言

        書(shū)的封面能向人們傳遞書(shū)籍信息,影響著人對(duì)該書(shū)的第一印象,在書(shū)籍結(jié)構(gòu)中占有重要的地位。而字體作為書(shū)籍封面的構(gòu)成部分之一,最主要目的是向讀者傳遞書(shū)籍的基本信息。因此,作為書(shū)籍的信息載體,字體設(shè)計(jì)的重要性可想而知。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)不僅能夠發(fā)揮傳遞信息的作用,更可以吸引讀者,給其留下良好的印象,最大限度提升用戶體驗(yàn),提升整本書(shū)的價(jià)值。因此,字體設(shè)計(jì)對(duì)于書(shū)籍封面乃至整本書(shū)來(lái)說(shuō)都是重要且必要的。

        1 字體設(shè)計(jì)概念

        所謂字體設(shè)計(jì),指的是將字體對(duì)照視覺(jué)設(shè)計(jì)的規(guī)則進(jìn)行系統(tǒng)性、整體性的編排。字體設(shè)計(jì)大致分為字體本身的設(shè)計(jì)以及編排設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。狹義的字體本身的設(shè)計(jì)可理解為字形設(shè)計(jì),是對(duì)文字進(jìn)行線條、形狀的設(shè)計(jì)。編排設(shè)計(jì)是對(duì)文字進(jìn)行空間設(shè)計(jì),包括字間距、行間距設(shè)計(jì)等。

        2 書(shū)籍封面中字體設(shè)計(jì)應(yīng)遵守的原則

        2.1 可識(shí)別性

        文字自古以來(lái)就是傳遞信息的載體,倘若文字無(wú)法被識(shí)別,信息也就得不到有效傳遞。例如,在設(shè)計(jì)字體時(shí)會(huì)用到字體間共用筆畫(huà)或刪減筆畫(huà)的方式,以此營(yíng)造出設(shè)計(jì)效果。若不注重可識(shí)別性,一味追求設(shè)計(jì)感,便會(huì)適得其反,形成負(fù)面效應(yīng),導(dǎo)致受眾群體識(shí)別困難,從而大大降低人們對(duì)于該書(shū)的第一印象,影響書(shū)籍的整體價(jià)值。因此,書(shū)籍封面上的文字必須具有較強(qiáng)的可識(shí)別性,設(shè)計(jì)者也必須基于這一原則設(shè)計(jì),把可識(shí)別性當(dāng)作字體設(shè)計(jì)的第一要素。

        2.2 整體性

        整體性也是書(shū)籍封面中字體設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則之一,字體設(shè)計(jì)既要保證最基本的可識(shí)別性,又要把所設(shè)計(jì)的文字視為一個(gè)整體,做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。不能只專(zhuān)注于單個(gè)文字的設(shè)計(jì)而忽略整體的協(xié)調(diào)性。例如,參考黑體字的字形特征進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),要遵循其字體線條橫平豎直、粗細(xì)一致的特點(diǎn),不可為了追求設(shè)計(jì)感,進(jìn)行不符合整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)。同時(shí),也不能只注重字體間的協(xié)調(diào)性,還要考慮到與整個(gè)封面風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,這需要設(shè)計(jì)者考慮到字體與圖形、色彩等封面要素的整體搭配和有機(jī)統(tǒng)一。

        2.3 審美性

        書(shū)籍封面的文字不僅能向受眾傳遞書(shū)籍信息,更重要的是能傳達(dá)書(shū)籍蘊(yùn)含的情感,展現(xiàn)藝術(shù)美感,給予讀者更好的審美體驗(yàn),提高書(shū)籍價(jià)值。伊達(dá)千代在《設(shè)計(jì)入門(mén)教室2:文字設(shè)計(jì)的原理》中提出:“文字的華麗與裝飾性,體現(xiàn)在許多方面。線條粗獷,使人產(chǎn)生的感受是活力、有分量,能吸引受眾的關(guān)注,加入能讓大眾聯(lián)想到樹(shù)藤、花、葉片等一系列裝飾性元素,由此展現(xiàn)出優(yōu)美生動(dòng)的特點(diǎn)。還有文字像圖畫(huà)一樣,有意打破字體線條、外形等固有形態(tài),對(duì)其進(jìn)行重塑,讓人們感受其中的樂(lè)趣?!盵1]因此,封面中的文字不僅要具備整體性、可識(shí)別性,還要具備審美性。

        3 字體在書(shū)籍封面中的編排布局

        排版設(shè)計(jì)對(duì)于書(shū)籍封面來(lái)說(shuō)是不可或缺的環(huán)節(jié),而封面中文字的編排布局則是排版的重點(diǎn),起著引導(dǎo)讀者視覺(jué)走向的重要作用。同時(shí),優(yōu)秀的字體編排能使書(shū)籍封面更加協(xié)調(diào)、美觀,為書(shū)籍增添一分藝術(shù)魅力。

        3.1 文字間的編排布局

        封面中的文字主要包括書(shū)名、作者、出版社、宣傳用語(yǔ)等。這些內(nèi)容在編排過(guò)程中不能分開(kāi)思考,應(yīng)劃分主次,進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。書(shū)籍名稱(chēng)作為封面的核心,占主要地位,通常位于封面中上方,因?yàn)檫@部分區(qū)域十分醒目。其他信息如作者、出版社等屬于次要信息,通常附于書(shū)籍名稱(chēng)周?chē)蚍饷嫦路轿恢?。但是,僅對(duì)文字進(jìn)行位置上的編排布局遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到設(shè)計(jì)的目的與效果。對(duì)此,可以通過(guò)字號(hào)對(duì)比的方式進(jìn)一步完善設(shè)計(jì)。例如,將想要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容如書(shū)籍名稱(chēng)、宣傳標(biāo)語(yǔ)等文字的字號(hào)放大,次要文字字號(hào)縮小。這樣可以讓畫(huà)面產(chǎn)生反差感,使版面展現(xiàn)出強(qiáng)弱變化、節(jié)奏變化。通過(guò)改變文字的字號(hào)達(dá)到強(qiáng)調(diào)的目的,這樣可以凸顯主要內(nèi)容,更好地傳遞信息。再者可以采用分量對(duì)比,這里的“分量”指的是字體線條的粗細(xì),文字字號(hào)相同,但線條粗細(xì)不同,給人的分量感亦是不同的。一般來(lái)說(shuō)書(shū)籍名稱(chēng)、宣傳標(biāo)語(yǔ)這些最想吸引讀者注意的文字,會(huì)采用加粗線條的字體,而排在其周?chē)蚱渌伙@眼位置的文字信息則使用細(xì)線條。這可以使讀者將目光集中到分量感足的文字上。此外,字號(hào)小線條粗的字體與字號(hào)大線條細(xì)的字體有時(shí)也會(huì)給人相似的分量感。因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),需要同時(shí)思考字號(hào)與分量?jī)蓚€(gè)方面,根據(jù)情況采用更適合的設(shè)計(jì)。

        3.2 封面信息的整體編排布局

        完整的書(shū)籍封面由多種要素構(gòu)成,包括字體、色彩、圖形等等,因此在設(shè)計(jì)時(shí)需要對(duì)眾多要素進(jìn)行整體規(guī)劃,此外,也應(yīng)考慮書(shū)籍內(nèi)容所展現(xiàn)出的風(fēng)格、特色以及書(shū)籍受眾等潛在要素。

        字體作為要素之一,需要參與到整體編排當(dāng)中,這要求設(shè)計(jì)師不能割裂字體與書(shū)籍封面的關(guān)系,切勿一味追求字體的設(shè)計(jì)感,應(yīng)當(dāng)發(fā)散思維,通過(guò)字體與多種要素之間的組合搭配,并結(jié)合書(shū)籍自身的風(fēng)格、特色,設(shè)計(jì)出最能展現(xiàn)書(shū)籍風(fēng)格的封面作品。例如,設(shè)計(jì)對(duì)象是文學(xué)類(lèi)讀物,在設(shè)計(jì)之初要考慮書(shū)籍自身風(fēng)格,如情感體驗(yàn)、人文氣息等等。其次要結(jié)合書(shū)籍本身的特點(diǎn),字體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)當(dāng)略顯文雅,可采用書(shū)法體、宋體等文化氣息濃厚的字體,不可選用過(guò)于活潑、張揚(yáng)的字體風(fēng)格。同時(shí),字體編排布局不可過(guò)于跳躍,色彩與圖形等要素也不可太過(guò)花哨、繁復(fù)。再如,設(shè)計(jì)對(duì)象是兒童類(lèi)讀物,可以從受眾的角度入手,結(jié)合兒童活潑、開(kāi)朗的性格特征,多采用圓體、卡通體等俏皮可愛(ài)的字體類(lèi)型,對(duì)顏色與圖形的選擇也不用太過(guò)拘謹(jǐn)。在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí),要避免本末倒置,要從書(shū)籍自身出發(fā),站在讀者的角度思考,綜合多方因素考慮進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。

        4 字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍封面中的應(yīng)用

        封面中文字的主要功能是傳遞書(shū)籍信息,所以不建議進(jìn)行過(guò)于復(fù)雜的字體設(shè)計(jì)。在書(shū)籍封面當(dāng)中,通常只有書(shū)籍名稱(chēng)以及書(shū)籍標(biāo)語(yǔ)會(huì)根據(jù)書(shū)籍的不同風(fēng)格進(jìn)行相應(yīng)字體設(shè)計(jì),而作者、出版社名稱(chēng)等信息大多是直接采用印刷體文字。因此,文章僅探討書(shū)籍名稱(chēng)的字體設(shè)計(jì)。常用的字體風(fēng)格有四種:印刷字體、書(shū)法字體、裝飾字體以及圖形化字體。設(shè)計(jì)師應(yīng)從書(shū)的風(fēng)格與內(nèi)容入手,采用合適的字體類(lèi)型進(jìn)行設(shè)計(jì),展現(xiàn)書(shū)籍情感、氣質(zhì)。

        4.1 印刷體

        印刷體指的是印刷與排版專(zhuān)用的規(guī)范化字體,通俗地講是印刷時(shí)選用的字體。與其他字體不同,印刷字體規(guī)范且統(tǒng)一,它既能作為醒目的標(biāo)題,也可以用作正文,強(qiáng)調(diào)字體的整體性、集合性效果。此外,這類(lèi)字體獲取簡(jiǎn)單,適用范圍廣,所以深受設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)。目前常用的印刷字體,中文有宋體、黑體、楷體等等,英文有Times New Roman(新羅馬體)等等。這些字體種類(lèi)各具特色,因此,在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)書(shū)籍內(nèi)容與風(fēng)格合理選用。比如宋體字字體外形方正,筆畫(huà)走向橫平豎直,棱角清晰明了,整體結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)且造型精致、優(yōu)美。它在書(shū)法與雕版印刷相互融合下誕生,同時(shí)具備書(shū)法的優(yōu)美以及雕版印刷的氣質(zhì)[2],常用于一些文學(xué)、歷史等題材的書(shū)籍。如文學(xué)作品《殺死一只知更鳥(niǎo)》(紀(jì)念版)(見(jiàn)圖1)的書(shū)籍封面便選用了宋體進(jìn)行設(shè)計(jì),該書(shū)講述的是20世紀(jì)30年代美國(guó)大蕭條時(shí)期的故事,內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn),文風(fēng)優(yōu)美、溫暖且風(fēng)趣。正是因?yàn)樗误w字本身的特點(diǎn)以及優(yōu)美、古典的氣質(zhì)與書(shū)籍內(nèi)容、風(fēng)格相呼應(yīng),并且能夠在一定程度上反映出書(shū)籍的情感,所以這種題材的書(shū)籍才選用這類(lèi)字體,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更具特色的、細(xì)致的設(shè)計(jì)。

        4.2 書(shū)法體

        書(shū)法體歷史悠久,發(fā)展至今具有很強(qiáng)的民族性、歷史性、文化性。運(yùn)用到書(shū)籍封面之中,能夠增強(qiáng)讀者的民族認(rèn)同感。因此,書(shū)法體經(jīng)常被運(yùn)用到一些有關(guān)民族文化、歷史文化、中國(guó)特色等傳統(tǒng)題材的書(shū)籍封面當(dāng)中,如《詩(shī)經(jīng)》《史記》《山海經(jīng)》(見(jiàn)圖2)等。此類(lèi)書(shū)籍與書(shū)法體本身都具有相同的民族性,在封面中運(yùn)用書(shū)法體能夠更好地與書(shū)籍內(nèi)容形成呼應(yīng),抒發(fā)書(shū)籍情感,二者相輔相成,可以產(chǎn)生更強(qiáng)的感染力,讓讀者的民族認(rèn)同感油然而生。值得注意的是,在采用此類(lèi)字體進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí),一定要保證字體的可識(shí)別性,盡量避免使用晦澀難懂的書(shū)法字體,否則會(huì)使書(shū)籍信息無(wú)法有效傳遞,從而給讀者造成閱讀障礙,產(chǎn)生負(fù)面效果。

        運(yùn)用書(shū)法字體,使其獨(dú)有的藝術(shù)美感滲透進(jìn)書(shū)籍封面的整體設(shè)計(jì)當(dāng)中,通過(guò)書(shū)法字體所展現(xiàn)出的整體效果映射書(shū)籍內(nèi)容、類(lèi)別,乃至內(nèi)在的情感等等,增強(qiáng)讀者對(duì)書(shū)籍的認(rèn)同感。因此設(shè)計(jì)師十分重視書(shū)法字體的運(yùn)用,深挖其內(nèi)涵,豐富其形式,再結(jié)合書(shū)籍的風(fēng)格、內(nèi)容以及所要抒發(fā)的思想情感等,對(duì)所需視覺(jué)要素進(jìn)行整體性的編排、設(shè)計(jì),使書(shū)籍封面呈現(xiàn)出更深層次的藝術(shù)美感。

        4.3 裝飾字體

        裝飾字體是在已有印刷字體的基礎(chǔ)上,對(duì)線條進(jìn)一步加工制作所得來(lái)的,是印刷字體衍生發(fā)展出的更具個(gè)性的字體。在封面中,結(jié)合書(shū)籍風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì),打破原有字體的固有形態(tài),創(chuàng)作出新穎有趣的字體,可以更好地吸引讀者。以錢(qián)君陶的《音樂(lè)教育》第二卷第五期的字體設(shè)計(jì)為例,設(shè)計(jì)師將部分橫向和斜向的筆畫(huà)處理成尖角和圓角,使字體整體看起來(lái)更有個(gè)性,更富節(jié)奏感。富有韻律感的字體設(shè)計(jì)與書(shū)籍名稱(chēng)相互融合,體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師整體性的設(shè)計(jì)觀念,讀者不翻開(kāi)書(shū)就能感受到整本書(shū)的基調(diào),從而與書(shū)籍之間建立起更深層次的情感交流。

        設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)書(shū)籍封面字體的過(guò)程中,基于字體基本結(jié)構(gòu),結(jié)合設(shè)計(jì)主體呈現(xiàn)出一定的設(shè)計(jì)風(fēng)格,在字體筆畫(huà)處理上賦予多種變化,承載設(shè)計(jì)文化意義,字體設(shè)計(jì)與書(shū)籍本身相互賦能,彼此融合,能讓作品煥發(fā)出更耀眼的光彩。

        4.4 圖形化字體

        與裝飾字體不同,圖形化字體不以任何字體為基礎(chǔ)進(jìn)行衍生設(shè)計(jì),屬于全新創(chuàng)作,展現(xiàn)的是個(gè)性、獨(dú)特性。當(dāng)然,圖形化字體的個(gè)性、獨(dú)特性并不是憑空想象出來(lái)的,而是對(duì)書(shū)籍內(nèi)容、風(fēng)格等進(jìn)行深入了解后,在此基礎(chǔ)上開(kāi)展進(jìn)一步設(shè)計(jì)和創(chuàng)造得來(lái)的。字體形態(tài)、結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)要呼應(yīng)書(shū)籍的主題與風(fēng)格,使其形式與內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一。例如,裝幀設(shè)計(jì)師朱贏椿先生所設(shè)計(jì)的《不裁》(見(jiàn)圖3)。此書(shū)需讀者通過(guò)裁切閱讀觀看,設(shè)計(jì)師希望讀者在閱讀過(guò)程中有延遲、有休息、有期許,最后為讀者呈上一本古樸、素雅,具有毛邊質(zhì)感的書(shū)[3]。其書(shū)名“不裁”二字采用的便是圖形化字體設(shè)計(jì),此字體并非是以宋體字原型進(jìn)行設(shè)計(jì)的,而是結(jié)合宋體字橫細(xì)豎粗的特點(diǎn),賦予其古樸爾雅的氣質(zhì),與書(shū)籍氣質(zhì)更好地呼應(yīng)。設(shè)計(jì)者為使字體更好地貼合書(shū)籍本身,體現(xiàn)書(shū)籍情感、特色,對(duì)“裁”字進(jìn)行了更細(xì)致、更具特色的設(shè)計(jì)。主要表現(xiàn)為其規(guī)避了字體橫平豎直的特點(diǎn),字體線條蜿蜒扭曲、參差不齊,與書(shū)籍最終想展現(xiàn)的效果形成呼應(yīng)。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)封面中的字體進(jìn)行細(xì)致設(shè)計(jì),增強(qiáng)了書(shū)籍帶給人們的感受。

        5 結(jié)語(yǔ)

        字體設(shè)計(jì)對(duì)于封面來(lái)說(shuō)是十分重要的。貼合書(shū)籍主題的、優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)可以更準(zhǔn)確地傳遞信息,同時(shí)更具備藝術(shù)的美感,能展現(xiàn)書(shū)籍氣質(zhì),抒發(fā)情感,為讀者帶來(lái)更優(yōu)的視覺(jué)和心理體驗(yàn)。因此,要加強(qiáng)對(duì)書(shū)籍封面字體設(shè)計(jì)的研究,加強(qiáng)字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。作為設(shè)計(jì)師,還需要跟上整個(gè)時(shí)代的腳步,豐富自身知識(shí)儲(chǔ)備,開(kāi)闊眼界,發(fā)散思維,將時(shí)代文化融入設(shè)計(jì)中,做到從書(shū)籍中來(lái),到讀者中去,努力增強(qiáng)書(shū)籍封面中字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性,為讀者帶來(lái)更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品,進(jìn)而帶動(dòng)書(shū)籍事業(yè)的發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 伊達(dá)千代,內(nèi)藤孝彥.設(shè)計(jì)入門(mén)教室2:文字設(shè)計(jì)的原理[M].北京:中信出版社,2016:56.

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        作者簡(jiǎn)介:倪鵬飛(1979—),男,山東滕州人,碩士,副教授,研究方向:視覺(jué)傳達(dá)與媒體設(shè)計(jì)。

        紀(jì)佳松(1996—),男,山東青島人,碩士在讀,系本文通訊作者,研究方向:視覺(jué)傳達(dá)與媒體設(shè)計(jì)。

        許若楠(1998—),女,山東德州人,碩士在讀,研究方向:視覺(jué)傳達(dá)與媒體設(shè)計(jì)。

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