李舟 張維剛

旅游的發(fā)展需要文化作為靈魂，文化的振興也需要旅游作為載體。文化是旅游產(chǎn)業(yè)中吸引游客，持續(xù)發(fā)展的重要因素;文化以旅游作為載體的話會被更好地傳承和弘揚。隨著我國旅游演藝產(chǎn)業(yè)不斷地壯大，傳統(tǒng)的旅游模式被旅游演藝這種新型旅游模式所打破，它具有旅游和文化的雙重魅力，文旅融合的模式成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的強大助力。 江西的紅色文化資源豐富，紅色文化與旅游的結(jié)合，使游客對紅色文化的“遠(yuǎn)觀敬畏”成為“體驗感受”。

一、什么是旅游演藝

旅游演藝，依托于旅游地區(qū)的文化資源，通過音樂、舞蹈、戲劇等表演，創(chuàng)造性地表現(xiàn)特定地域的風(fēng)俗、文化、民族特征，是促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，也是旅游與文化融合的重要形式之一。實景演出是旅游演藝中的重要部分，實景演出以真實的自然或人文景觀為背景，將當(dāng)?shù)氐奈幕蛎袼子梦枧_藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來。1998年，張藝謀在紫禁城的太廟前導(dǎo)演了著名的意大利歌劇《圖蘭朵》被看作是實景演出的雛形;2004年，張藝謀，梅帥元等人打造的中國首部大型實景演出《印象·劉三姐》成為我國實景演出開始的標(biāo)志，至此之后，具有傳統(tǒng)元素和創(chuàng)新技術(shù)的實景旅游演藝形式在我國逐漸發(fā)展起來，成為我國文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要方式。

二、“浴血瑞京”的發(fā)展優(yōu)勢

1.紅色實景演藝“浴血瑞京”概述?！霸⊙鹁本皡^(qū)是將原有的廢棄礦山按照綠色發(fā)展的理念進(jìn)行打造，立足于瑞金深厚的紅色文化底蘊，是集紅色歷史、客家文化、綠色休閑為一體大型實景實戰(zhàn)演藝。演出的創(chuàng)作以瑞金的重大革命史實為基礎(chǔ)，創(chuàng)作出了《大柏地戰(zhàn)斗》、《蘇維埃共和國成立》、《長征出發(fā)》這三大篇章，并將紅軍戰(zhàn)斗史上的“最有榮譽之戰(zhàn)斗”、“擁護全蘇大會”、“八子參軍”、“十送紅軍”、“一生守望”等真實故事串聯(lián)其中，通過200多人現(xiàn)場演藝和現(xiàn)代聲光技術(shù)融合運用以及真槍實彈的表現(xiàn)形式，生動再現(xiàn)革命戰(zhàn)爭年代硝煙彌漫的戰(zhàn)斗場景、人民共和國治國理政的偉大預(yù)演、十送紅軍的感人故事，述說著中國革命苦難輝煌的壯麗征程、濃厚的軍民魚水情和中國共產(chǎn)黨人的初心使命。

整個景區(qū)占地面積有550畝，設(shè)有歷史文化、重走長征路、射擊、拓展體驗等七個主題活動區(qū)域，打造了景區(qū)與演藝相融合的沉浸式體驗。同時“浴血瑞京”景區(qū)項目為當(dāng)?shù)氐娜罕娞峁┝司蜆I(yè)，附近的村民作為群眾演員參與實景演出，促進(jìn)了旅游扶貧。

2.紅色文化資源優(yōu)勢。紅色文化遺產(chǎn)是我國歷史文化遺產(chǎn)的重要組成部分，是中華民族寶貴的精神財富，凝聚著我們中華民族的生命力。被譽為“紅土地”的江西是一個紅色文化資源大省 ，而這紅色實戰(zhàn)實景演出正立足于被譽為“紅色古都”的瑞金，紅色文化是瑞金的城市名片，為打造獨特的紅色旅游品牌奠定了堅實的基礎(chǔ)。

作為中央蘇區(qū)時期黨中央駐地、中華蘇維埃共和國臨時中央政府、紅軍長征出發(fā)地之一的瑞金，擁有得天獨厚的紅色旅游資源，是我國重要的紅色旅游城市?！笆濉逼陂g，瑞金的旅游接待人次、旅游收入每年的增速都保持在30%以上。于2019年全年“紅色故都”瑞金市接待游客1831.2萬人次，同比增長35.5%，旅游總收入101.73億元，同比增長45.2%。 成功的創(chuàng)建了江西省全域旅游示范區(qū)，可見紅色文化資源是瑞金獨特的品牌優(yōu)勢，不斷增長的客流量以及旅游政策的引領(lǐng)也為發(fā)展紅色旅游奠定了基礎(chǔ)，該地區(qū)對大力發(fā)展紅色文化旅游具有巨大的潛力。

3.文旅融合，產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)。文化旅游的過程就是游客體驗旅游資源和文化內(nèi)涵的過程。文化與旅游相輔相成，共同繁榮，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。人們對精神生活追求的不斷增長使文化成為旅游選擇的關(guān)鍵因素。在2020江西省旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)大會新聞發(fā)布會中提到了此次大會與往屆不同的亮點有“突出文旅融合”和“突出文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”，可見文旅融合的形式越來越被重視?！霸⊙鹁钡拈_發(fā)把紅色文化資源看作一個整體的旅游產(chǎn)品，將紅色文化資源與山水自然資源整合開發(fā)。以文促旅、文旅相融，吸引各地游客紛至沓來?！霸⊙鹁卑凑站G色環(huán)保的理念將一個廢棄礦山“變廢為寶”打造了一個沉浸式體驗的景區(qū)，利用真實的地貌環(huán)境作為演出的場地，將獨特的紅色文化轉(zhuǎn)化為藝術(shù)素材，通過景區(qū)展示與演出呈現(xiàn)所不一樣的魅力實現(xiàn)互補發(fā)展，開拓更大的客源市場，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)。

三、展現(xiàn)紅色精神，探索發(fā)展對策

1.避免區(qū)域內(nèi)同質(zhì)化競爭。同質(zhì)化的文化旅游演藝是不具特色的，對游客無法形成吸引力，所以旅游演藝的打造一定要避免區(qū)域內(nèi)同質(zhì)化競爭。以《井岡山》與《浴血瑞京》為例，兩個地區(qū)的實景演藝都是地處于江西，并且以紅色文化為特色，所以發(fā)展過程中必須要避免同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生，“浴血瑞京”的創(chuàng)作應(yīng)以在瑞金真實發(fā)生的革命故事為主題，積極發(fā)展以自身地域文化為特色的創(chuàng)新作品。

2.開發(fā)新客源，開拓新的市場。在努力深化江西紅色旅游市場的同時積極開發(fā)全國旅游市場客源。從客觀上來說，單一客源的旅游活動受各種因素的影響較大。在具有紅色紀(jì)念意義的節(jié)日或者各種旅游旺季的時候，演出可能會場場爆滿，但是日常的演出卻無法保證有充足的客源。目前我國的紅色旅游市場主要是由具有紅色情懷的老一輩、公務(wù)員和青少年學(xué)生構(gòu)成，他們的旅游動機也各不相同。對革命老區(qū)的深厚情感成為多數(shù)老一輩的旅游動機;政府機關(guān)和事業(yè)單位是為了能在工作上形成正確的價值觀組織或鼓勵去進(jìn)行紅色旅游;而學(xué)校為幫助學(xué)生樹立正確觀念以及不忘歷史使命組織的愛國教育活動成為青少年學(xué)生的旅游動機?？梢娂t色文化旅游的客源市場不僅僅是老一輩人的情結(jié)和當(dāng)下政治教育的需要，而是在你年齡層次等多方面在逐漸的多元化。青少年逐步成為紅色文化旅游的主力，是紅色文化旅游的潛在客源。因此旅游演藝機構(gòu)需要深化市場細(xì)分，開拓新的市場。

3.重視營銷宣傳，充分利用多媒體形式。如今營銷方式的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)成為宣傳紅色旅游演藝的最佳平臺?，F(xiàn)在的旅游景區(qū)都會有自己的官方網(wǎng)站，這是游客了解景區(qū)概況的主要途徑之一，需要工作人員管理運作并發(fā)布創(chuàng)意內(nèi)容吸引游客。此外，紅色旅游演藝的宣傳更需要借助現(xiàn)在的新媒體手段，比如通過抖音、快手、微博、公眾號、旅游APP等多元化新平臺進(jìn)行宣傳，并且為保證關(guān)注度與潛在客源，及時更新具有創(chuàng)意的動態(tài)，如演出片段、幕后花絮等。“浴血瑞京”此類紅色演藝產(chǎn)品還可以借助影視媒體的作用，利用名人效應(yīng)可以事半功倍。比如可以通過邀請明星或網(wǎng)紅到景區(qū)直播，邀請音樂人來演唱演藝中的紅歌或者利用“浴血瑞京”的場地舉辦紅歌會此類的比賽，通過媒體影響擴大紅色旅游知名度，吸引觀眾。

4.注重紅色旅游演藝的衍生產(chǎn)品開發(fā)。衍生產(chǎn)品對旅游景區(qū)經(jīng)濟的推動作用不可小覷。旅游演藝機構(gòu)可以為設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品組建開發(fā)團隊，依靠著深厚的紅色文化內(nèi)涵，開發(fā)具有鮮明特色文創(chuàng)產(chǎn)品。一方面可以滿足游客對該旅游景區(qū)的“紀(jì)念品”需求，另一方面能夠彰顯瑞金的紅色文化底蘊，推動景區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。演藝機構(gòu)還應(yīng)樹立品牌和市場意識，設(shè)計出讓人眼前一亮的LOGO以及代表性特色人物或卡通形象，在演藝知名度和景區(qū)影響力方面會有重要的推動作用。此外，現(xiàn)在的VR虛擬技術(shù)逐漸起來，VR在旅游產(chǎn)業(yè)上也有了比較普遍的運用，“浴血瑞京”同樣也可以跟緊時代的步伐，采用虛擬技術(shù)把演出中的革命故事“再現(xiàn)”，使游客有“身臨其境”的互動從而提升其紅色文化體驗感。

5.加強人員管理。無論是景區(qū)管理人員還是演員，對游客的工作態(tài)度和表演態(tài)度，都在很大程度上影響了演藝的效果和游客體驗的好評度，好口碑的宣傳對于潛在客源選擇具有較大的影響力。不僅要加強管理，也需要通過外派學(xué)習(xí)或人才引進(jìn)指導(dǎo)的方式，增強管理人員以及演員的能力和水平。使其更加專業(yè)化，更加有助于演藝的效果和宣傳。

6.完善自身建設(shè)，不斷創(chuàng)新發(fā)展。自身的建設(shè)是旅游景區(qū)發(fā)展之根本，無論景區(qū)規(guī)劃還是演出內(nèi)容需要保持不斷地創(chuàng)新?！霸⊙鹁卑岩粋€廢棄的礦場打造成為景色秀麗的大型旅游演藝，這是一個創(chuàng)新性的舉措，只有不斷的發(fā)現(xiàn)問題，大膽創(chuàng)新，才能往好的方向進(jìn)步。比如筆者在實地考察期間通過與群眾的交談得知，部分觀眾認(rèn)為“浴血瑞京”在夜幕降臨時燈光渲染的不夠豐富，湖面、崖壁等未能充分利用起來，整體看燈光比較單調(diào)。所以在景區(qū)建設(shè)上可以加強豐富的燈光渲染，從視覺上打造更高的層次。在大眾的監(jiān)督下完善自己，正是需要不斷地創(chuàng)新，才更加需要聽到大家的聲音，接受大家的建議。不論在線上或者線下，都可以面向大眾做個簡單的調(diào)查問卷，采納有效的意見或建議，在自身建設(shè)發(fā)展中也彰顯出吃苦耐勞的“紅色精神”。

四、結(jié)語

紅色旅游演藝是文化與旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，人們對精神生活追求的不斷增長使文化成為旅游選擇的關(guān)鍵因素。瑞金作為紅色故都，其紅色文化資源為打造獨特的紅色旅游品牌奠定了堅實的基礎(chǔ)。如今，“浴血瑞京”正緊隨文旅融合的大背景和機遇，但需不斷地完善并創(chuàng)新，將紅色歷史、客家文化、綠色休閑集為一體打造出具有旺盛生命力的紅色旅游演藝，通過紅色文化旅游，推進(jìn)旅游演藝市場在江西旅游業(yè)中的影響力，打造好紅色旅游新品牌。

（作者單位：江西財經(jīng)大學(xué)）