魯天策

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體越來越被廣泛使用，廣播和電視作為傳統(tǒng)媒體逐漸接近互聯(lián)網(wǎng)。在當(dāng)前時(shí)代，如果傳統(tǒng)媒體想提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力和在媒體市場(chǎng)的位置，就必須融入新媒體。目前，廣播電視與新媒體的融合是一種不可避免的趨勢(shì)，也是擴(kuò)大媒體渠道和覆蓋率的最有效工具。本文主要講述了新媒體的特點(diǎn)，并且通過分析廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀提出了與新媒體融合發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：廣播電視 新媒體 融合發(fā)展 路徑

中圖分類號(hào)：G22

Abstract： With the development of the times， internet-based new media are more and more widely used. Radio and television， as traditional media， are gradually close to the Internet. In the current era， traditional media must integrate into new media if they want to improve their core competitiveness and position in the media market. At present， the integration of radio and television and new media is an inevitable trend， and it is also the most effective tool to expand effective media channels and coverage. This paper mainly describes the characteristics of new media， and puts forward the path of integrated development with new media by analyzing the development status of radio and television.

Key Words： Radio and television; New media; Integrated development; Path

在過去的十年里，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，微信與微博等新型媒體在近年來已經(jīng)取代了電視廣播的存在，新媒體的好處顯而易見，如成本更低、傳播速度更快、很容易得到新聞、新聞內(nèi)容豐富等。具有傳統(tǒng)媒體和新時(shí)代特征的新媒體正日益成為我國媒體的重要組成部分。為了使傳統(tǒng)媒體更好地融入現(xiàn)代媒體并發(fā)揮作用，必須仔細(xì)分析傳統(tǒng)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀。不僅要了解存在于傳統(tǒng)媒體的問題，還要分析新媒體快速發(fā)展的原因，以便它們能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存下來，不斷引入新技術(shù)和知識(shí)。

1.新媒體及其特點(diǎn)

與傳統(tǒng)媒體不同的是，隨著科學(xué)和技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，新的媒體不斷創(chuàng)新和優(yōu)化。正是在科技支持下，新媒體創(chuàng)新和優(yōu)化傳統(tǒng)通信工具和傳播方法，以進(jìn)行信息傳播。如今，隨著新媒體的廣泛使用，社會(huì)居民可以根據(jù)自己的需要和時(shí)間通過移動(dòng)終端設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)觀看相關(guān)內(nèi)容，以滿足社會(huì)居民的需求。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在點(diǎn)播和互動(dòng)方面有很多不同之處。在新媒體中，公眾不僅可以自由地傳播信息，還可以與媒體互動(dòng)，成為信息的來源。因此，在新的媒體環(huán)境下，社會(huì)信息在傳播和繁殖方面變得更加自由。此外，公眾可以自由選擇如何獲取信息，對(duì)于信息傳播的限制大大降低[1]。

隨著社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，公眾有更廣泛的選擇，在與之相配套的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，市民可以根據(jù)自己的需要選擇自己喜歡的節(jié)目。此外，隨著新媒體的廣泛傳播，觀眾的觀看習(xí)慣、生活方式和思維方式也發(fā)生了很大的變化，新媒體能夠適應(yīng)觀眾不斷變化的需求。所以，新媒體比傳統(tǒng)媒體更受歡迎。因此，為了讓媒體感受到其在現(xiàn)代社會(huì)中的存在，必須把重點(diǎn)放在與新媒體的融合上，從而為廣播和電視的發(fā)展產(chǎn)生了有利作用。

2.新媒體下廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

2.1缺乏創(chuàng)新

廣播或電視通常通過無線電波或電線把收音和圖像節(jié)目傳送到大片地區(qū)。這種傳送聲音的稱為聲音廣播，如果是傳送圖像的，就叫作電視廣播。就發(fā)展而言，廣播和電視內(nèi)容沒有不斷變化，缺乏創(chuàng)新，發(fā)展速度跟不上發(fā)展步伐，原來的傳播方法導(dǎo)致公眾失去觀看興趣，從而對(duì)新媒體的興趣越來越大[2]。

2.2內(nèi)容單一

廣播和電視媒體的內(nèi)容選擇通常相對(duì)簡(jiǎn)單和單一，在選擇節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，廣播和電視是主要的傳播媒介。首先，它可以適時(shí)揭示黨內(nèi)重要政策與群眾成果，并以黨的基本路線與政策為指導(dǎo)。其次，可以利用電視和廣播的大眾傳播，特別是傳播現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)，改善人們的文化素質(zhì)，然后通過監(jiān)督社會(huì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的職能，有效地監(jiān)督和監(jiān)督社會(huì)輿論等，只有通過合理的手段，才能創(chuàng)造積極的氣氛，并減少擴(kuò)散不健康趨勢(shì)。因此，相對(duì)于不斷發(fā)展的新聞報(bào)道和新穎的新聞內(nèi)容，電臺(tái)和電視對(duì)觀眾的吸引力都小得多[3]。

2.3時(shí)效性不足

隨著新媒體的迅速發(fā)展，各種新聞傳播的速度加快了，而新聞作為一種時(shí)間性信息，隨著需求的及時(shí)增加，對(duì)傳播速度的需求增大，需要確保新聞、信息的及時(shí)傳播。但是，廣播和電視在傳播信息方面，由于其特點(diǎn)、獲取信息的遲緩、信息審查過程的復(fù)雜性以及無法滿足現(xiàn)有信息需求的延遲，使得信息變得越來越難以獲得，會(huì)對(duì)廣播和電視媒體新聞的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響，這需要引起有關(guān)工作人員的注意。

2.4人員綜合素質(zhì)較低

在新媒體時(shí)代，廣播和電視媒體的發(fā)展仍然存在一個(gè)問題，即工作人員的質(zhì)量相對(duì)較低，許多員工未能及時(shí)掌握新媒體技術(shù)知識(shí)水平，他們的新媒體技術(shù)的水平還比較低。新媒體技術(shù)相對(duì)較少的應(yīng)用在廣播電視新聞的傳播中，這導(dǎo)致廣播和電視的發(fā)展沒有得到強(qiáng)大的技術(shù)支持，也沒有得到人力資源的支持。與此同時(shí)，在新媒體時(shí)代，信息的種類越來越多，對(duì)電臺(tái)和電視新聞的專業(yè)精神和信息處理能力要求也越來越高。無線電及電視新聞具有豐富的專業(yè)及信息能力，不但不能準(zhǔn)確衡量某些信息，而且還無法準(zhǔn)確判斷許多信息，因此會(huì)影響電臺(tái)及電視新聞的發(fā)展。

3.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑

3.1創(chuàng)新發(fā)展的融合

具有獨(dú)特特征的新媒體在公眾中很受歡迎，在與新媒體融合的過程中，需要找到另一種方式來創(chuàng)造其獨(dú)有的特色，傳統(tǒng)的電視內(nèi)容以聲音和圖像為主要的表達(dá)方式，一個(gè)電視節(jié)目要想與眾不同，給人留下深刻印象，就必須有一定的內(nèi)涵，注重細(xì)節(jié)的表達(dá)技巧，給觀眾視覺上的沖擊，讓觀眾在電視機(jī)前感覺良好。這就要求電視工作者充分發(fā)揮自己的新聞意識(shí)，從各個(gè)方向捕捉動(dòng)人的畫面，再與聲音和圖像進(jìn)行后期融合制作，將電視節(jié)目完全呈現(xiàn)給觀眾。就電視節(jié)目而言，后期編輯的要求也比較嚴(yán)格。工作人員必須充分了解事件，不應(yīng)捏造事實(shí)，以便向公眾提供客觀和完整的事實(shí)。廣播和電視通過文字、圖像和聲音向人們傳遞信息，因此提高其可見度是當(dāng)務(wù)之急[4]。

3.2利用新媒體技術(shù)豐富新聞內(nèi)容及新聞形式

對(duì)于廣播電視新聞媒體在新媒體時(shí)代的綜合開發(fā)，為了在新媒體時(shí)代取得令人滿意的發(fā)展成果，還必須注意使用新媒體豐富新聞內(nèi)容和格式，使廣播和電視能夠更滿足人們的各種需要。在新時(shí)代的背景下，電視和電臺(tái)及有關(guān)人員必須改變單一方式收集信息，積極運(yùn)用科技媒體以各種方式收集資料，并整合信息，以獲得信息內(nèi)容的豐富，更好地滿足群眾的信息需求，更好地支持信息的傳播。此外，廣播和電視新聞媒體的工作人員必須及時(shí)注意社會(huì)新聞的各個(gè)方面，新聞一旦發(fā)生，必須通過實(shí)地采訪、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等方式收集大量信息內(nèi)容，以確保新聞的真實(shí)性，并在此基礎(chǔ)上及時(shí)發(fā)布新聞稿。唯有如此，才能使廣播和電視傳播新聞產(chǎn)生更令人滿意的影響，新聞媒體的綜合發(fā)展目標(biāo)將達(dá)到最好，并最終取得令人滿意的發(fā)展成果，使廣播和媒體更符合現(xiàn)代特征和趨勢(shì)[5]。

3.3加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)

建立媒體整合的公共平臺(tái)對(duì)于將廣播、電視和新媒體融入發(fā)展進(jìn)程至關(guān)重要。通過傳統(tǒng)的廣播和電視平臺(tái)與未來的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及公共微博、微信平臺(tái)相整合，可以創(chuàng)建一個(gè)宣傳平臺(tái)，具有較強(qiáng)的公信力、傳播效果和影響力，可以為廣播、電視和新媒體融入發(fā)展進(jìn)程奠定基礎(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)多用途和多傳播的目標(biāo)[6]。在微博、微信等公共平臺(tái)的支持下，整合的發(fā)展范圍擴(kuò)大了，廣播、電視媒體可以更多地與受眾溝通，以達(dá)到預(yù)期的效果，因此它們?yōu)槿诤习l(fā)展和自我調(diào)節(jié)努力提供了更廣泛的科學(xué)基礎(chǔ)。為了在開放微博、微信平臺(tái)后實(shí)現(xiàn)預(yù)期成果，需要在工作過程中注意規(guī)劃和學(xué)習(xí)新媒體，與此同時(shí)，需要建立和改進(jìn)組織結(jié)構(gòu)，為加強(qiáng)新媒體提供更多的支持，逐步完善特定欄目的平臺(tái)建設(shè)和推廣，并管理粉絲。比如電視廣播公司在播出一些電臺(tái)和電視節(jié)目的時(shí)候在正式播出之前，在小型博客和其他新聞中發(fā)布預(yù)告片，引起公眾的興趣，讓民眾更加積極地向廣播和電視媒體表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)，開發(fā)人員了解觀眾的需求和觀點(diǎn)，還可以有目標(biāo)地優(yōu)化節(jié)目，提高自我發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力[7]。

3.4提升廣播電視新聞媒體人員的綜合素質(zhì)

為了使廣播和電視媒體進(jìn)入新的媒體時(shí)代，除了上述方面外，還應(yīng)注意提高有關(guān)工作人員的總體質(zhì)量。在這個(gè)基礎(chǔ)上，廣播和電視臺(tái)必須加強(qiáng)新聞工作者的教育和培訓(xùn)，同時(shí)，還需要對(duì)工作人員進(jìn)行信息專業(yè)培訓(xùn)，以便工作人員能夠真正有效地掌握新媒體技術(shù)，以提高其技術(shù)水平，使其能夠更好地參與廣播和電視的新聞工作，以確保更好地傳播廣播和電視新聞。同時(shí)，要提高信息質(zhì)量和工作人員的專業(yè)素質(zhì)，使他們能夠更好地判斷信息的準(zhǔn)確性，傳播真實(shí)信息，確保廣播、電視新聞媒體的發(fā)展[8]。

4 結(jié)語

廣播、電視和新媒體的綜合發(fā)展相對(duì)系統(tǒng)和復(fù)雜。為了打破當(dāng)前發(fā)展差距、改善廣播和電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，有必要發(fā)揮新型媒體在綜合發(fā)展中的良好作用，最終，通過充分利用新媒體的有用資源和平臺(tái)，充分發(fā)揮新媒體和移動(dòng)終端的作用，這將促進(jìn)廣播和電視媒體的綜合發(fā)展及其影響力的提高。

參考文獻(xiàn)

[1]鄧婉瑩.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的有效路徑[J].數(shù)字通信世界，2021（5）：156-157.

[2]王昊.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑初探[J].科教導(dǎo)刊-電子版（中旬），2020（1）：277.

[3]馬艷茹.寧夏廣播電視臺(tái)新媒體融合狀況研究[D].蘭州：蘭州大學(xué)，2019.

[4]崔詠梅.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的實(shí)踐路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（17）：245，247.

[5]張新.傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展探究[J].中國報(bào)業(yè)，2020（14）：84-85.

[6]張帆.新時(shí)期廣播電視與新媒體融合發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2020，41（17）：67-69.

[7]杜文飛.新時(shí)期廣播電視與新媒體融合發(fā)展路徑探析[J].西部廣播電視，2021，42（3）：45-47.

[8]王偉.新媒體與傳統(tǒng)媒體深入融合發(fā)展思路[J].科技資訊，2019，17（30）：245，247.

3780500338220